عنوان نویسی محتوا چگونه است؟

به عنوان نویسنده محتوا ، شما اغلب به انتخاب عناوین جذاب برای پست هایی که بخش مهمی از استراتژی محتوا شما هستند توجه کافی ندارید. معمولاً پس از نوشتن با دقت و وسواس زیاد ، عنوان را تا انتها فراموش کنید. یک عنوان کوتاه که بخش بسیار مهمی از استراتژی محتوای شما است. در نگاه اول، اینها عناوینی هستند که افراد را به خواندن مطالب شما جذب می کنند.

تجربه نشان داده است که نوشتن این کلمات کوتاه می تواند به اندازه ایجاد کل متن محتوا طول بکشد. اما دانستن تکنیک های عنوان اثبات شده شما را بسیار سریعتر و پیشروتر می کند. بنابراین، این مقاله راهنمای کاملی را گام به گام در این زمینه به اشتراک خواهد گذاشت. این پست را بخوانید تا بدانید چگونه می توانید به سرعت توجه مردم را جلب کنید که روی پیوندهای محتوا کلیک کنند.

چرا باید اصول نگارش عناوین را بدانیم؟

طبق نظرسنجی Copyblogger ، بیش از 80 درصد بازدیدکنندگان فقط عنوان مقاله را می خوانند ، بنابراین ایجاد عنوان در استراتژی ایجاد محتوا بسیار مهم و ضروری است. این بدان معناست که فقط 20 درصد از کاربران مقاله شما را تا انتها می خوانند. بنابراین ، عناوین بد می توانند بازاریابی محتوا را خراب کنند.

uzzfeed و Upworthy دو وب سایت معتبر هستند که ماهانه میلیون ها بازدیدکننده دارند. دلیل موفقیت این دو وب سایت عمدتا به عناوین جذابی است که آنها برای مقالات خود انتخاب کرده اند. اطمینان از انتخاب چنین عنوان حرفه ای، دانستن نکته ای است که گاهی ساده به نظر می رسد. به عنوان مثال ، طبق مطالعه اخیر موسسه بازاریابی محتوا ، استفاده از-و: در عنوان ها می تواند CTR شما را تا 9 درصد افزایش دهد.

با این حال ، من فقط می خواهم چنین تکنیکی را پیاده کنم ، و این را بیشتر توضیح خواهم داد ، اما حتی اگر عنوان هیچ ارتباطی با مقاله نداشته باشد ، شکست می خورد. علاوه بر این ، اگر عنوان بیش از 62 نویسه باشد ، موتور جستجو آن را به نصف نشان می دهد. نمایش این عنوان ناقص ، نرخ تبدیل را در دراز مدت کاهش می دهد. به عبارت دیگر ، بیش از 50 درصد از اثربخشی یک پست به دلیل عنوانی است که شما انتخاب می کنید. اگر نمی توانید آن را قدرتمند و قابل کلیک بنویسید ، هر مرحله دیگری در بازاریابی محتوایی شما اتلاف وقت است.

راهنمای کامل نوشتن عنوان

مرحله 1: از اعداد و داده های خاص استفاده کنید

استفاده از اعداد و داده های خاص یک راه موثر برای جذاب تر کردن عنوان شما برای خوانندگان است. بر اساس بسیاری از مطالعات ، عناوین شماره گذاری شده 73 درصد مشارکت ایجاد می کنند و در رسانه های اجتماعی به اشتراک گذاشته می شوند.

به گفته دبرا جانسون ، یکی از دلایلی که این روش کار می کند این است که اعداد مانند شیرینی برای مغز هستند. به عبارت دیگر ، مغز اعداد را می پذیرد. بر اساس نظرسنجی موسسه تولید محتوا و بازاریابی محتوا، مغز به اعداد فرد به جای اعداد زوج اعتقاد دارد. این مطالعات همچنین نشان می دهد که اعداد فردی به افراد کمک می کند اطلاعات بیشتری را به خاطر بسپارند.

توجه داشته باشید که باید اعداد را با اعداد بنویسید نه حروف. به عنوان مثال ، عنوان مقاله را از "هفت مرحله برای شروع مشاغل خانگی" به "7 مرحله برای شروع مشاغل خانگی" تغییر دهید.
نکته دیگر این است که هنگام ایجاد یک راهنمای گام به گام ، تعداد مراحل نباید از 9 فراتر رود. این امر به این دلیل است که مغز انسان معمولاً برای انجام بیش از 9 فرایند به طور همزمان مشکل است. اما هنگام نوشتن در مورد ابزارهای مختلف و نحوه انجام کاری ، محدودیتی در تعداد دفعات استفاده از آن وجود ندارد.

مرحله 2: دلیل منطقی را توضیح دهید

89 درصد از پست های وب سایت کمتر از 100 بار به اشتراک گذاشته می شود. برای جلوگیری از هدر دادن تلاش خود برای ایجاد محتوا ، باید به مردم بگویید چرا باید لینک های محتوا را کلیک کنید ، بخوانید و به اشتراک بگذارید. در اینجا برخی از دلایل منطقی است که می توانید در یک عنوان بنویسید:
    نکات
    دلیل
    درس
    ترفند ها
    اندیشه ها
    روش
    اصل
    حقایق
    راز
    استراتژی

مرحله 3: توجه را جلب کنید

هدف از عنوان این است که بیننده اولین جمله را بخواند. هر عنوان باید مورد توجه قرار گیرد. "توجه" یعنی تمرکز ذهنی بر انجام یک کار خاص. به یاد داشته باشید که مشتریان شما صرفاً افرادی هستند که جذب موضوعات مختلف می شوند. متأسفانه توجه انسان هر سال در حال کاهش است. طبق آمار ، میانگین زمانی که فرد می تواند تمرکز کند 8.25 ثانیه است.

از سوی دیگر، زمانی که یک بازدیدکننده از سایت شما بازدید می کند، احتمال بیشتری دارد که محتوای خود را در انواع شبکه های اجتماعی به اشتراک بگذارید. محتوای عالی نیز برای جذب افراد مورد نیاز است. و محتوای عالی با عنوانی شروع می شود که توجه خوانندگان را به خود جلب می کند.

در واقع ، شما باید مشتریان خود را متقاعد کنید و بازارهای هدف را به خواندن مطالب خود ادامه دهید. بنابراین به جای صرف تمام وقت و تلاش خود برای جمع آوری ایمیل های مشتری و فروش بیشتر ، جمله اول را بخوانید و یک عنوان بنویسید تا افراد جذب محتوای شما شوند. لطفا تمرکز کنید.

در اینجا چند روش برای افزایش کلیک ها و در نتیجه ایجاد عناوین قدرتمند وجود دارد که به موفقیت کسب و کار شما کمک می کند.

1-عنوان را واضح بنویسید

لطفا عنوان توصیفی بنویسید. به این ترتیب ، وقتی کاربران از هر جایی با محتوا ارتباط برقرار می کنند ، مجبور نیستند تجزیه و تحلیل دقیق انجام دهند تا بفهمند در مورد چه چیزی صحبت می کنند.

یکی از مواردی که خواننده را گیج می کند استفاده از کلمات و عبارات غیر معمول است. بنابراین ، به جای استفاده از اصطلاحات تخصصی و پیچیده ، توانایی خود را در توضیح مسائل پیچیده نشان دهید و درک آنها را برای عموم مردم آسان تر کنید.

شکی نیست که شما نیاز به ایجاد محتوای غنی دارید ، اما در عین حال ، همیشه باید از کلمات و ویژگیهای متداول استفاده کنید که افراد ممکن است با آنها درگیر باشند. به این ترتیب ، می توانید بازاریابان اینترنتی ، بازاریابان محتوا و وبلاگ نویسان را تشویق کنید تا مطالب شما را به اشتراک بگذارند. به عنوان مثال ، Digital Photography School  یک سایت محبوب محتوا محور با عنوان قابل کلیک خاص است. صنعت عکاسی مملو از اصطلاحات و اصطلاحات است، اما عنوان محتوا به شما آرامش می دهد که خوانندگان شما را سردرگم نمی کند.

2- از ویژگی های جالب استفاده کنید

استفاده از صفات در زبان نوشتاری و گفتاری مهم است و در کانون توجه قرار دارد. همانطور که می دانید ، صفت کلمه ای است که یک اسم یا ضمیر را در یک جمله توصیف می کند. نویسندگان محتوا می توانند از ویژگی های جالب برای جذاب تر کردن عنوان استفاده کنند. برای استفاده از کلمات زیر:

    جالب
    رایگان
    فوق العاده
    این باور نکردنی است
    مهم و ضروری ...

3- خطاب به خواننده

خطاب قرار دادن خوانندگان با ضمیر "شما" راهی موثر برای نوشتن سرفصل ها است. نیل پاتل توضیح می دهد: "من شخصا از کلمه" شما "در بسیاری از عناوین خود استفاده می کنم زیرا تحقیقات من نشان داده است که میزان مشارکت پست هایی با این عناوین معمولاً بسیار زیاد است. همچنین ، اکثر آنها بیش از 700 بار در شبکه های اجتماعی به اشتراک گذاشته شده است. شبکه ها.» کلمه «شما» به راحتی توجه خوانندگان را به خود جلب می کند.

4. از کلمات احساسی استفاده کنید

همه کلمات بار عاطفی یکسانی ندارند. برخی از کلمات به سرعت نظر خوانندگان را تغییر می دهند و در آنها هیجان ایجاد می کنند. تا حدی که باعث گریه یا خنده آنها می شود. در این مقاله، ما این کلمات احساسی قدرتمند را "کلمات قدرت" می نامیم. در اینجا برخی از کلمات قدرتمندی وجود دارد که می توانید در عنوان از آنها استفاده کنید تا خوانندگان شما کاری را که شما می خواهید انجام دهند:

شگفت انگیز - معجزه - غم - ایمان - دلیری و شجاعت - نترس بودن و بی پروایی - اعتقاد- خوشبخت - شاد - سپاسگزار و متشکر- هیجان انگیز - شاد و خوشحال - متحیر کننده- قهرمان - پیروزی و ...

نمونه هایی از این عناوین:

    چگونه با این 6 مرحله ساده به نتایج فروش شگفت انگیزی دست یابیم
    چگونه شجاعت به من در ایجاد 3 مشاغل آنلاین کمک کرد

مرحله 4: از قالب های عنوان استفاده کنید

هر بازاریاب محتوا یا وبلاگ نویس یک یا چند قالب برای نوشتن سرفصل ها دارد. قبل از تصمیم گیری برای انتخاب نوع قالب عنوان ، تعداد سرنخ های محتوای قبلی با عناوین مختلف را بررسی کنید. به این ترتیب شما یک فرمول را پیدا خواهید کرد که واقعاً برای محتوای خاص شما کار می کند.

برخی از تولیدکنندگان محتوا ترجیح می دهند قبل از انتخاب عنوان ، محتوای خود را بنویسند. اگرچه نیل پاتل با این ایده مخالف است ، اما من قبول دارم. زیرا او می گوید هیچ قانون مشخصی در این زمینه وجود ندارد و آنچه برای استراتژی محتوای من کار می کند ممکن است برای شما روش مناسبی نباشد.

3 راز اینفلوئنسر مارکتینگ که کسی به شما نگفته است

1- فرمول x روشی برای...

چند بار از این فرمول برای عنوان محتوای خود استفاده کرده اید؟ این نوع آدرس ها معمولاً در ذهن افراد باقی می مانند و مانند آهنرباهای اجتماعی عمل می کنند. به این ترتیب هزاران نفر پس از مطالعه این مطالب در شبکه های اجتماعی مختلف شرکت می کنند. در اینجا چند نمونه از این آدرس ها آورده شده است:

    3 مرحله شناخته شده برای کسب درآمد آنلاین
    چگونه این 3 راز ترافیک وب سایت را تا 54 درصد افزایش دادند؟
    17 روش برای افزایش نرخ تبدیل تست شده است

2- فرمول "خلاص شدن از شر (مشکل) ..."

چه کسی نمی خواهد از شر مشکل مزاحمی که دائما با آن روبرو هستند خلاص شود؟ وقتی سرفصل های خود را با توجه به این تمایل ذهنی افراد بنویسید ، مخاطب را به سمت نوشتار خود جذب خواهید کرد. بنابراین آن را تا آخر خواندند. این عناوین معمولاً در محتوای بهداشت و درمان استفاده می شود. مردم به دنبال راهی برای درمان یا کاهش درد مشکلات جسمی و روحی خود هستند - مانند آکنه، زخم های پوستی، فشار خون بالا، بوی بد دهان یا افسردگی و افکار منفی. در حقیقت ، عناوینی که وعده رفع مشکل را می دهند ، خواننده را تشویق می کند تا سه مرحله زیر را انجام دهد:

    روی عنوان کلیک کنید
    پاراگراف اول را بخوانید تا ببینید آیا پاسخ سوال آنها در این مقاله نهفته است یا خیر
    تا انتها بخوانید و وارد عمل شوید
علاوه بر محتوای مراقبت های بهداشتی، این عناوین را می توان برای انواع محتوای دیگر نیز استفاده کرد. مثلا:

چگونه از شکست بازاریابی محتوا خلاص شوید؟

    اتلاف وقت کافی: از شر رسانه های اجتماعی خلاص شوید

    7 روش هوشمند برای خلاص شدن از شر بازاریابی وابسته و کسب درآمد بیشتر

3- فرمول "آیا می خواهید ...؟"

این سبک سرصفحه معمولاً ترافیک زیادی ایجاد می کند. مانند آنچه در مورد هدف گذاری خواننده گفته می شود، این عنوان خوانندگان شما را درگیر بحث می کند و باعث می شود با وب سایت و محتوای شما احساس راحتی کنند. نمونه هایی از این نوع عنوان عبارتند از:
    آیا می خواهید بهینه سازی نرخ تبدیل مرحله به مرحله را بیاموزید؟
    آیا می خواهید در شرکت نوپای خود سرمایه گذاری کنید؟
    آیا می خواهید یک برند موفق داشته باشید؟

مرحله 5: بررسی کنید که آدرس های شما موفق هستند

به طور کلی، مردم دوست دارند مقالات طولانی (معمولا بیش از 2000 کلمه) را به اشتراک بگذارند. اما اگر این موضوع را برای همه نوع محتوا تعمیم دهید ، یک ساده سازی است. در واقع ، به عنوان یک بازاریاب حرفه ای ، باید بتوانید بهترین استراتژی ممکن را برای نوع محتوای خود انتخاب و اجرا کنید.

با وجود این اعداد ، وب سایت به سادگی با کمتر از 2000 کلمه "ترکیب می شود" چه فایده ای دارد؟ به همین دلیل لازم است به کلیاتی که گفته شد و آماری که در این مقاله و جاهای دیگر خوانده اید بسنده نکنید. مهمترین چیز این است که موفقیت قسمت های مختلف محتوای خود ، از جمله عنوان را ارزیابی کنید.

نتیجه گیری

تکنیک ‌ها و روش‌های مختلفی برای نوشتن سرفصل‌های جذاب وجود دارد که کاربر گوگل را به خواندن کل محتوا تشویق می‌کند. اما همانطور که گفتیم ، مهمترین این تکنیک ها یافتن یک فرم منحصر به فرد از نوشتن و تولید محتوا ، به عبارت دقیقتر ، یک عنوان است تا مخاطبان خاص شما همیشه شما را در انبوه محتوای تولید شده بیابند.