.png)
به زبان ساده،رپورتاژ چیست؟ یک مقاله از طرف شماست که در وب سایتهای دیگر منتشر می گردد. در این مقاله، شما می توانید به معرفی برند خود بپردازید، محصولات و خدمات خود را تبلیغ نمایید و حتی در زمینۀ کاری خود به مخاطبان آموزش دهید. توجه داشته باشید که هر چقدر موضوع رپورتاژ جذاب تر باشد، تاثیرگذاری آن نیز بیشتر می باشد.
انتشار اخبار تبلیغاتی یکی از روش های تبلیغات حرفه ای در دنیای اینترنت است . در رپورتاژ خبری منتشر کننده می تواند با معرفی خدمات و محصولات خود در متن خبر منتشر شده به معرفی خود و خدماتش بپردازد . این روش تبلیغاتی چندی است جای تبلیغات بنری را گرفته است . چرا که این روش تبلیغات به دلیل خوانده شدن بیشتر توسط کاربران تأثیر بسیار زیادی در کاربران دارد . در یک رپورتاژ آگهی شما می توانید به‌صورت غیر مستقیم به تبلیغ خدماتتان بپردازید . تبلیغ غیر مستقیم باعث می شود تأثیر تبلیغات بر روی کاربر بیشتر باشد .
برای تبلیغ در فضای آنلاین، گاهی می‌توان از روش های تبلیغات آفلاین به طریقی دیگر استفاده کرد. رپورتاژ آگهی یا Advertorial هم نمونه ای از همین مدل تبلیغات اینترنتی است؛ تبلیغاتی که به نوعی غیر مستقیم هم روی مخاطب و هم سئو سایت تأثیر گذاشت.
رپورتاژ یکی از روش‌های تبلیغات چاپی است که پیش از این از طریق مجلات و روزنامه ها مورد استفاده قرار می‌گرفت. اما در حال حاضر و در فضای آنلاین، از همین مدل تبلیغ از طریق انتشار محتوا در سایر وبلاگ‌ها، استفاده می‌شود. پس شاید تبلیغات چراغ خاموش در فضای آنلاین و آفلاین را بتوان پاسخ کوتاه و صریح سؤال رپورتاژ آگهی چیست ؟ ، در نظر گرفت.
رپورتاژ با رعایت اصول برندینگ منجر به بیشتر دیده شدن توسط کابران می شود و رپورتاژ با رعایت اصول سئو در تولید محتوا موجب افزایش رتبه سایت شما در گوگل می گردد.پس چنانچه که رپورتاژ با رعایت این دو اصل انجام گیرد نتیجه بسیار خوبی در پی دارد. هم مورد توجه کاربران اینترنتی قرار خواهد گرفت و هم توسط موتورهای جستجوی خصوص گوگل، به عنوان یک امتیاز در سئوی سایت در نظر گرفته می شود.
روش‌های مختلفی برای انتشار رپورتاژ وجود دارد، مانند محتوای متنی یا ویدئویی. اما از آنجایی که محتوای متنی هنوز هم گل سر سبد گوگل در نظر گرفته می‌شود، انتخاب اول بسیاری از افراد، نگارش متنی کاربردی هم برای رفع نیاز کاربر و هم برای قرار دادن لینک و گرفتن بک لینک از سایت مد نظرشان است. در صورتی که برای تهیه و تعیین استراتژی لینک سازی به دنبال اطلاعات بیشتری در خصوص سؤال رپورتاژ چیست و تفاوت آن با بک لینک هستید، در ادامه این مطلب از دایاورک همراه ما باشید.
رپورتاژ آگهی یا Advertorial یکی از شیوه های سنتی تبلیغات آفلاین است که با کمی تغییر در سبک استفاده به فضای آنلاین هم راه پیدا کرده است. پیش از این کسب و کارها برای معرفی محصول و خدمات خود به افراد، از روزنامه و مجلات خبری جهت انتشار یک متن تبلیغاتی استفاده می‌کردند؛ متنی که در ظاهر کاربردی و یا خبری بود، اما در باطن اشاره ای غیر مستقیم به روش رفع نیاز یا سؤال مخاطب داشت. در حال حاضر، از این روش به عنوان یکی از روش‌های قدرتمند تبلیغات بومی، استفاده می‌شود. روشی که اصلی‌ترین مزایای آن عبارت هستند از: افزایش آگاهی از برند، رفع نیاز مخاطب و بهبود رتبه سئو سایت.
محتوای رپورتاژ، با هدف تبلیغات غیر مستقیم و صد البته رفع نیاز مخاطب، تهیه شده و در کنار سایر محتواهای موجود در وب سایت، منتشر می‌شود. این مدل از تبلیغات از سال ۱۹۱۵ تا کنون در رسانه های چاپی مورد استفاده قرار گرفته است. اما در فضای آنلاین، از آن به عنوان روشی جهت تبلیغات بومی یا محتوای اسپانسری یاد می‌شود. بعد از دریافت پاسخ سؤال رپورتاژ آگهی چیست، نوبت به بررسی این مدل از تبلیغات در سئوی سایت می‌رسد؛ مسئله ای که هدف اصلی ما در این مقاله است.
رپورتاژ آگهی یکی از روش‌های مؤثر لینک سازی است که در مدت زمانی معمولاً کوتاه تأثیر چشمگیری در بهبود سئوی سایت دارد. در صورتی که نحوه نوشتن رپورتاژ آگهی رعایت شده باشد، سیگنالی که برای موتورهای جستجو ارسال می‌شود، نشان از معتبر بودن سایت شما دارد، مسئله که سرانجام به بهبود رتبه سایت شما کمک شایانی می‌کند.
گرچه هدف اصلی از انتشار رپورتاژ افزایش ترافیک نیست، اما اگر سایت مقصد و موضوع درست انتخاب شده باشد، قطعاً منجر به افزایش ترافیک سایت هم خواهد شد.
رپورتاژ آگهی در واقع مقاله ای است که شما در آن به صورت نامحسوس به معرفی کسب و کار و محصولات خود در سایت های معتبر خبری می پردازید چرا که رپورتاژ آگهی یک مقاله است نه صرفاً یک بنر تبلیغاتی. در یک مقاله رپورتاژ آگهی می توان حرف های زیادی زد چرا که شما در طی یک مقاله، می توانید در خواننده احساس نیاز ایجاد کنید و بعد از این که ویژگی های یک محصول خوب را بیان کردید به معرفی خودتان بپردازید. در رپورتاژ آگهی مخاطب تنها قرار نیست تنها چند جمله تبلیغاتی از شما بشنود بلکه باید از شما چیزی دریافت کند که علاوه بر داشتن فایده او را به خرید از شما ترغیب کند.
به این دلیل که رپورتاژ آگهی در میان محتواهای اصلی سایت ها قرار می گیرد و در جایگاه های تبلیغاتی قرار ندارد مورد استقبال بیشتری از سوی کاربران واقع می شود. علاوه بر این رپورتاژ آگهی بر خلاف دیگر انواع تبلیغات به صورت دائمی در سایت هدف باقی خواهد ماند و این یعنی در مرور زمان بازید های زیادی خواهد داشت.
یکی دیگر از مزایای خرید رپورتاژ آگهی کسب اعتبار و برندینگ سایت شما است. کسب اعتبار، کلید موفقیت شما در کسب و کارتان است. اعتبار باعث می شود شما به عنوان یک عضو معتبر از صنعت خودتان شناخته شوید. این که صحبت سایت شما در بین اخبار و مقالات سایت های بزرگ اینترنتی باشد، به جلب نظر و اعتماد کاربران کمک خواهد کرد. شما می توانید لینک مقالات منتشر شده را در سایت خود نیز قرار دهید و مخاطبان را آگاه سازید که مورد تأیید این سایت ها هستید.
رپورتاژ آگهی نسبت به دیگر شیوه های تبلیغاتی هزینه بسیار معقولانه ای دارد، مثلاً اگر قرار باشد شما برای یک مدت مشخص در یک سایت معتبر خبری اجاره کنید، باید چند میلیون تومان خرج کنید ولی رپورتاژ آگهی در همین رسانه به صورت دائمی قرار خواهد گرفت و هزینه کمتری برای شما خواهد داشت. این موضوع مزیت خرید رپورتاژ آگهی را نسبت به دیگر شیوه های تبلیغاتی به خصوص تبلیغات بنری نشان می دهد.
تاکنون هرچه گفتیم تأثیر رپورتاژ آگهی بر برندینگ و رونق کسب و کارتان بود اما اگر شما سایتی هم داشته باشید، رپورتاژ آگهی می تواند تأثیر مثبت و مستقیم روی سئوی سایت شما بگذارد. وقتی که سایت های بزرگ و مطرح به شما بک لینک می دهند این پیام را برای گوگل به همراه دارد که وبسایت شما آن‌قدر معتبر است که توسط رسانه های معروف به کاربران معرفی شده است. این موضوع یکی از مهمترین معیار های گوگل برای رتبه بندی سایت ها محسوب می شود. این موضوع را می توان یکی از مهم ترین مزایای خرید رپورتاژ آگهی دانست.
رپورتاژ آگهی که معمولا اصطلاح ریپورتاژ را نیز با خود یدک می کشد، روشی از برندسازی و بازاریابی اینترنتی بوده که موجب می شود در دنیای وب شناخته تر گردید. حتما شما نیز سایت‌هایی را مشاهده نموده اید که علاوه بر موضوع سایت، به موضوعاتی پرداخته اند که ممکن است وابستگی موضوعی زیادی به موضوع سایتشان نداشته باشد اما این کار را به قدری با دقت و ظرافت انجام داده‌اند که به راحتی مخاطب را جذب محتوای رپورتاژ آگهی می کنند.
یکی از مهمترین مواردی که هنگام راه اندازی کمپین رپورتاژ آگهی باید بدان توجه داشته باشید، طبیعی بودن روند نگارش و قرارگیری لینک‌های داخل متن است. با توجه به این که رپورتاژ نوعی تبلیغات پولی است، اگر گوگل متوجه کوچک‌ترین مورد غیر طبیعی در رپورتاژ شود، قطعاً شما را از طریق پنالتی گوگل، جریمه خواهد کرد. اما با توجه به اینکه ما به الگوریتم‌های گوگل دسترسی نداریم، اطلاعات زیادی از روند شناسایی و برخورد گوگل با رپورتاژ آگهی مشخص نیست.
برخلاف تصور بسیاری از افراد، گوگل برای انجام هرکاری از الگوریتم و ربات استفاده نمی‌کند. بلکه در برخی موارد، خصوصاً مواردی که به دنبال ردپای چیزی عجیب است، از نیروی انسانی کمک می‌گیرد. در صورتی که ربات‌های گوگل، متوجه مسئله ای عجیب و در واقع یک ردپا تبلیغاتی در متن رپورتاژ شوند، URL را در یک فهرست خاص قرار می‌دهند. سپس نیروی انسانی گوگل یک به یک URLهای مشکوک را بررسی می‌کند.
در صورتی که به وضوح مشخص شود این لینک سازی توسط صاحب سایت تبلیغ دهنده انجام شده است، قطعاً تأثیر منفی در سئو سایت خواهد داشت. به همین دلیل است که تأکید می‌کنیم از یک روند ثابت و همیشگی برای قراردادن لینک در متن رپورتاژ استفاده نکنید!
استفاده از لینک های تنها یک سایت در یک صفحه. کو سایتیشن یکی از مفاهیم مهم در لینک سازی است که به طبیعی بودن استراتژی ساخت بک لینک شما کمک شایانی می‌کند. خودتان را به جای گوگل بگذارید! طبیعی نیست که در یک صفحه از یک سایت، تنها لینک سایت شما قرار گرفته باشد! پس دست و دل باز باشید و برای جلوگیری از جریمه گوگل هم از لینک‌های مرتبط و کاربردی مرتبط با موضوع، در متن استفاده کنید.
محتوای همسایه یک لینک، تأثیر زیادی در میزان اثربخشی لینک داشته و به درک بهتر گوگل از لینک کمک ویژه ای می‌کند. در نتیجه اگر محتوای اطراف لینک حالت تبلیغاتی داشته باشد، با توجه به پیشرفت الگوریتم‌ها، گوگل متوجه تبلیغاتی بودن لینک خواهد شد. در نتیجه از رعایت اصول نگارش رپورتاژ غافل نشوید.
چه طور می توانم خارج از شبکه های اجتماعی برای وب سایت خود ارزش آفرینی کنم؟ پروسه ی برندسازی وب سایت خود را چگونه انجام دهم؟ برای اینکه رتبه ی بالاتری در نتایج جستجوی گوگل داشته باشم چه کاری باید انجام دهم؟ چگونه کاربران جدید زیادی را به وب سایت تازه نفس خود بکشانم؟ اعتبار وب سایت خود را چگونه افزایش دهم؟ اگر به عنوان صاحب یا مدیر یک کسب و کار آنلاین به دنبال پاسخ سوالات بالا یا تعرفه رپورتاژ آگهی هستید، باید بدانید که راه را به درستی آمده اید؛
رپورتاژ آگهی یا رپورتاژ خبری راهکاری است که می تواند خارج از شبکه های اجتماعی پاسخ قدرتمندی به نیازهای سایت نوپای شما داشته باشد. بعد از این با املاهای اشتباه رپرتاژ آگهی یا رپورتاژ آگهی هم غریبه نیستید. در این مطلب ایران رپورتاژ قصد دارد ضمن معرفی مفاهیم رپورتاژ خبری و رپورتاژ آگهی یک دید کارشناسی نسبت به این نوع از تبلیغات به شما ارائه کند تا بتوانید تصمیم مناسب و درخور پیشرفت کسب و کار خود بگیرید.
برای این کار لازم است چند نکته اساسی را در نظر بگیرید که در واقع بنای این فعالیت تبلیغاتی است:
الکسا: هر چه بالاتر باشد امکان بازدید مستقیم از سایت شما افزایش می یابد.
سن دامنه: هر آنچه بیشتر باشد بهتر می باشد.
اتوریتی: هر چه بیشتر باشد بهتر هست و تاثیر بهتری روی سئوی سایت شما دارد. به عبارت دیگر هر چه اتوریتی سایتی بالا تر باشد گوگل به آن سایت اعتماد بیشتر دارد.
ارتباط موضوعی با سایت شما ( چنانچه سایت هایی که با موضوع کسب و کارتان ارتباط موضوعی دارند کم هستند و در همه آنها درج نمودید، می توانید رپورتاژ خبری در سایت های خبری بزنید).
با توجه به موارد گفته شده، احتمالاً این سؤال برای شما مطرح می‌شود که چگونه رپورتاژ آگهی تأثیرگذار بنویسیم؟ در ادامه به مواردی اشاره می‌کنیم که رعایت هریک از آنها به کسب نتیجه بهتر از این سبک از تبلیغات، کمک ویژه ای می‌کند:
به طور کلی برای انجام هرگونه فعالیت تبلیغاتی چه در فضای آنلاین و چه آفلاین رقابت سنجی اولین کاری است که باید انجام دهید. قبل از اینکه وب سایتی را برای انتشار رپورتاژ انتخاب کنید، ابتدا نگاهی به فهرست بک لینک‌های سایت رقبا داشته باشید.
برای انجام این کار می‌توانید از ابزارهایی مانند Ahref و MOZ استفاده کنید. بعد از شناسایی سایت‌ها، لینک‌های مربوط به رپورتاژها را بررسی کنید. به عنوان مثال بررسی کنید از چه برچسب‌هایی برای انتشار رپورتاژ استفاده شده است. برای حفظ ارتباط موضوعی، از مدیر سایت بخواهید از همان برچسب‌ها برای متن تبلیغاتی شما هم استفاده کند.
مسئله بعدی که باید بدان توجه داشته باشید، ارتباط موضوعی بین سایت شما و سایت مد نظرتان است. فراموش نکنید که گوگل متوجه موضوع هر صفحه می‌شود. پس برای اینکه به محتوای شما مشکوک نشود، بهتر است تبلیغتان را در سایتی قرار دهید که به نوعی مرتبط با موضوع سایت شما است.
تعریف و نحوه استفاده از کلمه کلیدی در سال‌های اخیر با توجه به تغییرات الگوریتم های گوگل، تغییرات زیادی داشته است. در حال حاضر برای جلوگیری از تکرار کلمه کلیدی و رتبه گرفتن در کلماتی که به نوعی مترادف هم هستند، استفاده از کلمات کلیدی دم بلند و LSI پیشنهادی گوگل توصیه می‌شود. به جای آنکه چگالی کلمه کلیدی را در یک متن زیاد یا کم کنید، بهتر است از مترادف کلمه کلیدی مد نظرتان، در جای مناسب و به طبیعی ترین شکل ممکن استفاده کنید.
علاوه بر این، کلمه و موضوعی انتخاب کنید که مخاطب جستجو می‌کند. آنچه که شما در نظر دارید، لزوماً همان چیزی نیست که توسط مخاطب در موتورهای جستجو سرچ می‌شود. برای یافتن بهترین کلمات کلیدی می‌توانید از ابزارهای رایگان مانند کیورد پلنر و … استفاده کنید.
بر خلاف تصور بسیاری از افراد، هیچ الزامی برای استفاده از ۳ لینک در یک رپورتاژ وجود ندارد! گرچه این محدودیت در بسیاری توسط بسیاری از سایتهای پذیرنده رپورتاژ تعیین شده است، اما به این معنا نیست که شما باید حتماً سه لینک از سایت خودتان را در متن رپورتاژ قرار دهید. در برخی موارد، بسته به صفحه ای که قصد لینک سازی برایش دارید، بهتر است که تنها از یک لینک در رپورتاژ به صورت کلیک ایبل یا معمولی استفاده کنید.
گرچه رپورتاژ آگهی معمولاً به صورت یک متن در سایتهای مختلف منتشر می‌شود، اما بازیابی محتوایی نیست! رپورتاژ تبلیغی است برای برجسته کردن یک خدمت یا محصول. در حالی که بازاریابی محتوا روشی است برای تولید محتوا به شکل های مختلف در چند بخش برای توضیح یک محصول یا خدمت.
در تولید محتوا و بازاریابی محتوا که برای سایت انجام می‌شود، استفاده از لینک‌های داخلی برای افزایش مدت زمان ماندگاری کاربر در سایت و نشان دادن ارتباط موضوعی بین صفحات مختلف سایت، الزامی است. در حالی که اگر در متن رپورتاژ تنها از لینک‌های یک سایت با عین کلمات کلیدی استفاده شود، گوگل به غیر طبیعی بودن فعالیت شما، مشکوک می‌شود.
تفاوت رپورتاژ آگهی با بک لینک چیست؟ با وجود اینکه رپورتاژ آگهی یکی از روش‌های لینک سازی است، اما دقیقاً همان نیست. مهمترین تفاوت‌های خرید بک لینک و خرید رپورتاژ عبارت است از:
یکی از ابعاد بسیار مهم رپورتاژ آگهی که دقت کمتری به آن می شود، بعد تبلیغاتی آن است! بسیاری از کسب و کارها تنها به این چشم به رپورتاژ آگهی نگاه می کنند که فقط باید یک محتوای عادی برای قرار گرفتن لینک های خود داشته باشند. در حالی که کاربر رپورتاژ آگهی علاوه بر بهبود رتبه سایت، تبلیغات هم خواهد بود. در واقع رپورتاژ آگهی تنها روی رتبه سایت شما در گوگل تأثیرگذار نیست؛ بلکه کاربران سایت میزبان رپورتاژ آگهی هم آن را مطالعه می کنند.
اگر می خواهید از این بعد هم بهترین نتیجه را بگیرید، نیازمند یک محتوای ارزشمند و کاربردی هستید! در واقع کاربران به عنوان یک مطلب ارزشمند وارد صفحه رپورتاژ آگهی شما می شوند و اگر محتوای شما نتواند نیاز کاربر را پاسخ دهد، نمی‌توانید از بعد تبلیغاتی آن بهترین نتیجه را بگیرید.
داشتن محتوای ارزشمند به کاربران کمک می کند تا در آن صفحه بمانند و اگر محتوای شما جذاب نگارش شده باشد، آن مطلب را تا آخر می خوانند. این مسئله باعث می شود تا کاربر با محتوای شما ارتباط بگیرد و در نهایت، وارد سایت شما شود.
برای درک بهتر این موضوع، خودتان را جای کاربر قرار دهید! فرض کنید وارد یک رسانه خبری شده اید و در حال دنبال کردن مطالب در حوزه اقتصاد هستید؛ در میان مطالب، یک رپورتاژ آگهی در مورد یک کسب و کار که در حوزه ارز فعالیت می کند را می بینید.
اگر عنوان و تصویر شاخص جذابی داشته باشد، وارد صفحه آن می شوید و چند خط اول را مطالعه می کنید. حال اگر این چند خط اول توانسته باشد نظر شما را جلب کند، ادامه محتوا را هم می خوانید! در این صورت اگر محتوا برای شما ارزشمند باشد، وارد سایت میزبان می شوید و حتی ممکن است به مشتری آن کسب و کار تبدیل شوید.
در گذشته یکی از پارامتر هایی که وجود داشت بک لینک سایت ها با عنوان کلمه کلیدی های محبوب بود ، البته در دورانی نتیجه های مطلوبی را برای سایت ها رقم می زد. در سال های گذشته موتور جستجو ها(خصوصا گوگل) بسیار هوشمند تر شده اند و در یک مرحله اعلام کردند که سایت هایی که بک لینک خریداری می کنند جریمه خواهند شد و از نتایج ابتدایی حذف و به رده های پایین تر سقوط می کنند.
پس از این اتفاق متخصصان سئو و وب به راهکارهای دست یافتند که بجای خرید بک لینک از رپورتاژ آگهی به جای خرید بک لینک زمان دار بهرهبرداری نمایند ولیکن از آنجایی که گوگل همیشه با گذشت زمان هوشمند تر می گردد بعد از مدتی به مرحله ای رسید که رپورتاژها را شناسایی کرده و اثر آن ها را از بین برد.
گوگل همیشه به این مساله تاکید داشت که اجازه بدهید لینک به شکل طبیعی پخش شود. پس بیاید که رپورتاژ را طوری عرضه نمایید که رشد لینک های ما طبیعی جلوه داده شود.برای آنکه تاثیر رپورتاژ خبری را در سئو بیشتر کنیم لازم است چند نکته اساسی را در نظر بگیرید که در واقع بنای این فعالیت تبلیغاتی می باشد:
پاسخ به این پرسش مثبت می باشد. از آنجا که سایت های دارای بازدید و ورودی از طریق گوگل، درج رپورتاژ آگهی رایگان نمی پذیرند شما ناچار خواهید بود با مدیران این نوع سایت ها مذاکره داشته باشید تا ضمن تعیین قیمت رپورتاژ، متن یا محتوی رپیورتاژ آگهی شما را در سایت خود قرار دهند. این نکته را در نظر داشته باشید که هرچه قدرت دامنه یا پیج اتوریتی سایت میزبان بالاتر باشد برای صفحات سایت شما نتایج مطلوب تری خواهد داشت. همچنین لازم به ذکر است بدانید خرید رپورتاژ از سایت های گوناگون تنها یکی از روش های سئو خارجی می باشد پس شما در کنار رپورتاژ آگهی باید موارد دیگر را برای ارتقاء سئو سایت خود را نیز در نظر بگیرید .
پاسخ به این سؤال به استراتژی سئو، هدف و بودجه شما بستگی دارد. برای پاسخ به این سؤال بهتر است با یک مشاور سئو و متخصص صحبت کنید. رپورتاژ آگهی دارای تأثیر دائمی و همیشگی است. در نتیجه در صورتی که کمپین این مدل از تبلیغات درست اجرا شود، قطعاً نتیجه مثبت ماندگاری خواهد داشت.
عضویت در خبرنامه
