.png)
لینک ها همان کلماتی در سایت هستند که با کلیک روی آن، به یک صفحه دیگر در دنیای وب منتقل می‌شوید. البته دقت کنید که لینک ها می‌توانند به جای متن روی تصاویر هم قرار گرفته و با کلیک روی عکس مخاطب را به یک صفحه دیگر ببرند.
لینک سازی را میتوان پربحث ترین موضوع در سئو دانست و نظرات ضد و نقیض بسیاری در مورد تأثیر بک لینک بر سئو و استراتژی اجرای آن وجود دارد. در این مقاله تلاش می‌کنیم ابتدا دریابیم بک لینک چیست و پس از آن بررسی کنیم چه تأثیری بر سئو سایت ما خواهد داشت.
لینک سازی یا کسب بک لینک فرآیند دریافت لینک از سایر سایت های اینترنتی برای سایت خودمان است. منظور ما از لینک متن یا تصاویری هستند که با کلیک بر روی آنها کاربر به صفحه دیگری در اینترنت منتقل میشود. ربات های گوگل زمان بررسی یک صفحه لینک های موجود در آن را نیز بررسی کرده و به این صفحات لینک شده مراجعه می‌کنند. به همین شکل مسیر حرکتی ربات گوگل در اینترنت شکل می‌گیرد.
همان طور که متوجه شدید، بک لینک‌ها در واقع کاربران را از سایتی به سایت دیگر هدایت می‌کنند. به عبارت بهتر، بک لینک‌ها دریچه‌هایی برای حرکت کاربران در فضای نت هستند. دو حالت را در نظر بگیرید؛ حالتی که ده دریچه به سمت یک سایت باز باشد و حالتی که هزار دریچه به سمت آن باز باشد. در کدام حالت احتمالاً تعداد کاربران بیشتری به سمت آن وب سایت روانه خواهند شد؟ بنابراین بک لینک‌ها شانس جذب کاربر را برای یک سایت افزایش میدهند.
یک وب سایت تا زمانی که بازدیدکننده‌ای نداشته باشد شانسی برای بهبود رتبه هم نخواهد داشت. رتبه‌هایی که گوگل در صفحات جستجو به سایت‌ها اعطا می‌کند تا حد بسیار زیادی به رفتار کاربران در سایت بستگی دارد. با هر یک کاربری که مدت زیادی صفحات یک وب سایت را زیر و رو می‌کند یا بعد از گذشت مدت زمانی مجدداً به همان وب سایت سر می‌زند، رتبه سایت بهبود خواهد یافت.
اما این در واقع یک تأثیر غیرمستقیم بک لینک در سئو محسوب میشود. تأثیر اصلی و مستقیم بک لینک در سئو چیز دیگری است؛ مسئله اینجاست که یک سایت فقط زمانی میتواند از سایت‌های دیگر بک لینک بگیرد که محتوای جدید، جالب توجه یا معتبری داشته باشد. در غیر این صورت، هیچ سایتی به یک محتوای بی‌ارزش یا تکراری لینک نخواهد داد.
به همین دلیل گوگل به هر بک لینک به چشم یک رأی مثبت نگاه می‌کند. رأیی که از سوی سایت‌های دیگر به آن داده شده است. هر چه تعداد رأی‌های یک سایت بیشتر باشد نشان‌دهنده اعتبار بیشتر آن خواهد بود و در نتیجه لیاقت کسب رتبه بهتری را در صفحه نتایج جستجو خواهد داشت. این همان اثر مستقیم بک لینک بر سئو است.
بک لینک انواع مختلفی دارد و به لیک لینک فالو و نوفالو و لینک داخلی و خارجی تقسیم میشود. در این بخش ابتدا درمیابیم بک لینک چیست سپس تأثیر آنها بر سئو را میشناسیم. بررسی بک لینک های موجود در یک صفحه یکی از مسیرهای اصلی گوگل برای یافتن و ایندکس کردن صفحات جدید در اینترنت است. علاوه بر این تعداد و کیفیت بک لینک ها بر رتبه بندی نتایج گوگل تأثیر مستقیم دارد.
به عبارت دیگر ربات گوگل صفحه را بررسی کرده و براساس لینک های موجود در آن ارزش و اعتبار صفحات لینک شده را تشخیص می‌دهد. هرچقدر سایت های بیشتر و معتبرتری به صفحات شما لینک داده باشند شانس شما برای کسب جایگاه در نتایج گوگل بیشتر خواهد شد.
مبحث لینک سازی به دو بخش اصلی لینک سازی داخلی و خارجی تقسیم میشود که تفاوت های مهمی با هم دارند. لینک سازی داخلی یعنی ایجاد بک لینک میان صفحات یک سایت. یعنی اگر صفحه ای از سایت شما به صفحه ای دیگر از سایت شما لینک داده باشد لینک داخلی ایجاد شده است ولی اگر لینک از سایت دیگری به یکی از صفحات سایت شما ایجاد شده باشد یک لینک خارجی یا بک لینک برای شما ایجاد شده است. در این مقاله بیشتر به مفاهیم لینک سازی خارجی می‌پردازیم ولی با مطالعه مقاله لینک سازی داخلی چیست می‌توانید با مفاهیم و تکنیک های مرتبط با آن بیشتر آشنا شوید.
بهترین، باارزش‌ترین و البته کمیاب‌ترین نوع بک لینک، بک لینک طبیعی است. یعنی بک لینک‌هایی که شما برای گرفتن‌شان کاری انجام نمی‌دهید. مثلاً من یک مقاله کامل و جامع در مورد موضوع خاصی می‌نویسم یا یک پژوهش دست اول انجام می‌دهم و نتایج آن را در سایت خودم منتشر می‌کنم. شما که می‌خواهید مطلبی درباره همین موضوع بنویسید، به مقاله من لینک می‌دهید. در این صورت من بک لینک باارزشی دریافت کرده‌ام.
گرفتن چنین بک لینکی کار بسیار سختی است. حتی اگر محتوای تازه و مفیدی تولید کرده باشید. فکر می‌کنید دلایل کمیاب بودن این نوع بک لینک چیست ؟ خیلی ساده، دیگران ترجیح میدهند به جای لینک دادن به مقالات شما، خودشان مقاله‌ای در این زمینه تولید کنند. کار چندان سختی نیست.
کافی است موضوع را بردارند و به زبان خودشان بنویسند! کاری که متأسفانه زیاد انجام میشود. دلیل مهم دیگر این است که شما را نمی‌شناسند. یعنی برای بک لینک گرفتن باید شناخته شوید. برای شناخته شدن باید در رتبه‌های بالای صفحه نتایج باشید. برای داشتن رتبه بالا باید بک لینک داشته باشید! یک دور باطل!
معمولاً این نوع بک لینک را در آغاز کار نمی‌توانید بگیرید و باید مدتی از فعالیت‌تان گذشته باشد. با این حال، روش‌هایی وجود دارد که با آنها می‌توانید برای بک لینک‌ها طعمه‌گذاری کنید و شانس‌تان را بک لینک طبیعی گرفتن را بالا ببرید.
لینک ها را میتوان از منظری دیگر نیز دسته بندی نمود. هر لینک به صورت پیش فرض Dofollow محسوب میشود مگر آنکه در کد HTML آن از ویژگی Nofollow استفاده شده باشد. زمانی که ربات گوگل یک بک لینک نوفالو را مشاهده می‌کند ارزش و اعتباری به صفحه هدف منتقل نمی‌کند.
گوگل در سال ۱۹۹۰ مفهوم پیج رنک را معرفی کرد و در آن زمان تعداد بک لینک های یک وبسایت تأثیر بسیار زیادی بر رتبه بندی آن در نتایج گوگل داشت. متخصصین سئو و مدیران وب سایت ها از این نکته استفاده کردند و با تکنیک هایی مانند تبادل لینک یا خرید بک لینک تلاش کردند تا جایگاه خود در نتایج جستجو را بهبود دهند.
با زیاد شدن معاملات بک لینک گوگل الگوریتم های خود را آپدیت کرد و الگوریتم پنگوئن را برای شناسایی و جریمه سایت هایی که از این روش های لینک سازی استفاده می‌کردند معرفی کرد. همچنین در ادامه پیج رنک را به کلی حذف کرده و تلاش کرد تا وابستگی رتبه بندی نتایج به لینک سازی را تا حد امکان کاهش دهد.
متن لینک شده به این معنی است که لینک بر روی چه عبارتی قرار داده شده است. به‌عنوان مثال در گذشته رایج بود که می‌گفتند “برای ورود به سایت اینجا کلیک کنید” و لینک را بر روی کلمه اینجا قرار می‌دادند. در عمل عبارت “اینجا” متن لینک شده یا همان Anchor Text محسوب میشود.
زمانی که گوگل یک بک لینک به سایت شما را مشاهده می‌کند به انکر تکست توجه زیادی داشته و عملاً ارزش و اعتبار منتقل شده به سایت شما در این عبارت خواهد بود. اگر سایت شما با عبارت “کتاب” لینک شده باشد جایگاه شما زمانی که یک کاربر در گوگل عبارت کتاب را جستجو می‌کند بهتر خواهد شد ولی اگر این لینک با عبارت “موبایل” ایجاد شده باشد جایگاه شما در عبارت “موبایل” بهبود خواهد یافت.
همین توجه گوگل به Anchor Text موجب شد تا مدیران وب سایت ها تمام بک لینک های خود را با عبارات هدف ایجاد کنند. با بروزرسانی الگوریتم های گوگل، استفاده غیرطبیعی از یک عبارت پیشنهاد میشود که متن های لینک شده به سایت شما ترکیبی طبیعی از حالت های رایج در فضای اینترنت داشته باشند.
اگر توازن لازم میان این نوع لینک سازی ها برای سایت شما وجود نداشته باشد گوگل میتواند رفتار غیرطبیعی شما برای کسب بک لینک را شناسایی کند. به همین دلیل استراتژی های لینک سازی عموماً هدفمند و منظم هستند زیرا ممکن است بیشتر برای شما تأثیر منفی داشته باشد تا مثبت.
بک لینک هایی که از سایت های مختلف به سایت شما ایجاد میشود ارزش و اعتبار یکسانی از دید گوگل نخواهند داشت. گوگل تلاش می‌کند فاکتورهای مختلفی را برای تعیین ارزش یک بک لینک لحاظ کند که مهمترین آنها به شرح زیر است:
فاکتورهای بسیاری برای تعیین اعتبار دامنه شما لحاظ میشود که برخی از آنها عبارت‌اند از عمر دامنه، نوع دامنه، تعداد بک لینک های دریافتی، تعداد لینک های خروجی، فعالیت در شبکه های اجتماعی و … . هرچقدر اعتبار دامنه ای که به شما لینک داده است بیشتر باشد ارزش بک لینک و تأثیر آن بر جایگاه شما بیشتر خواهد بود.
اعتبار صفحه شباهت زیادی به اعتبار دامنه دارد ولی برای یک صفحه خاص از آن دامنه محاسبه میشود. ممکن است دامنه اعتبار بسیار بالایی داشته باشد ولی صفحه ای که از آن لینک دریافت کرده اید اعتبار پایینی در آن دامنه داشته باشد. میزان اعتبار صفحه معمولاً براساس لینک سازی داخلی سایت به آن صفحه و بک لینک هایی که مستقیماً برای همان صفحه ایجاد شده است تعیین می‌گردد.
صفحاتی که لینک سازی داخلی خوبی داشته باشند معمولاً اعتبار بالایی نیز خواهند داشت. به‌عنوان مثال صفحاتی که در منوی اصلی سایت هستند معمولاً معتبرترین صفحات آن دامنه خواهند بود. برای بررسی page authority و domain authority ابزارهای مختلفی وجود دارند که بهترین آنها عبارت‌اند از Serpchecker که توسط سایت mangools.com معرفی شده و open site explorer که ابزاری قدرتمند از سایت moz.com است.
هر دامنه ای که به شما لینک می‌دهد احتمالاً به سایت های دیگری نیز لینک داده است. هرچقدر تعداد سایت هایی که در یک صفحه یا در کل یک دامنه لینک شده اند بیشتر باشد ارزش و اعتباری که به هریک از آنها می‌رسد کاهش خواهد یافت. معمولاً سایت هایی که در زمینه فروش رپورتاژ آگهی یا بک لینک فعالیت می‌کنند علاوه بر شما به سایت های بسیاری لینک داده اند و همین مسئله موجب کاهش ارزش و اعتبار این نوع لینک سازی میشود.
کیفیت محتوای شما مهمترین دلیل برای دریافت لینک از سایت های دیگر است. با این وجود روش هایی برای لینک سازی وجود دارد که مهمترین آنها عبارت‌اند از:
یکی از مواردی که گوگل توجه ویژه ای به آن دارد و تلاش می‌کند تا در فاکتورهای رتبه بندی نتایج جستجو از آن استفاده کند، ارتباط موضوعی میان صفحات لینک شده است. به‌عنوان مثال اگر شما در زمینه تورهای مسافرتی فعالیت می‌کنید ولی بک لینک های شما همگی از سایت های دانلود هستند ارزش و اعتبار زیادی برای شما ایجاد نمی‌کنند. ولی اگر این بک لینک ها از سایت هایی با موضوع سفر، گردشگری، خرید بلیت و … برای شما ایجاد شده باشد میتواند اثرگذاری بهتری در جایگاه شما داشته باشد.
محل قرار گیری بک لینک در سایت اهمیت بسیاری دارد. ممکن است لینک شما در محتوای یک مقاله، سایدبار و یا حتی فوتر قرار گرفته باشد. لینک هایی که در محتوای صفحه هستند ارزش بیشتری در مقایسه با لینک های موجود در سایدبار و فوتر خواهند داشت.
به طور معمول لینک هایی که در فوتر یا سایدبار قرار داده میشوند در همه صفحات آن سایت نمایش داده میشوند، به این لینک ها اصطلاحاً Sitewide گفته میشود. قرار گیری بک لینک شما در همه صفحات یک سایت میتواند عاملی برای تشخیص خریداری آن لینک توسط ربات های گوگل باشد و ممکن است با تکرار زیاد این اتفاق الگوریتم پنگوئن سایت شما را جریمه کند. برآیند این دو نکته موجب شده تا در حال حاضر متخصصین سئو درج ریپورتاژ را ارزشمندتر از خرید بک لینک یا تبلیغات متنی بدانند.
سخن پایانی
به طور حتم کسب بک لینک و استراتژی درست برای لینک سازی داخلی میتواند جایگاه شما در نتایج گوگل را بهبود دهد ولی قبل از شروع به کار باید تکنیک های مناسب و استانداردهای گوگل را به خوبی بشناسید زیرا اشتباه در این کار میتواند نتایج کاملاً معکوس به همراه داشته و موجب جریمه سایت شما توسط گوگل شود. در این مقاله از دایاورک با مفهوم بک لینک و نحوه بررسی ارزش آن توسط گوگل آشنا شدیم.
عضویت در خبرنامه
