بازاریابی محتوا چیست؟

اشنایی با تولید محتوا

تولید محتوا یکی از جذاب ترین و پرکاربردترین روش ها برای اطلاع رسانی به افراد است. تولیدکنندگان محتوا تعریف های متفاوتی برای تهیه محتوا بیان می کنند. به طور کلی تعریف عمومی آن بدین گونه است که وقتی تلویزیون می بینید و یا صفحه موبایل و رایانه خود را باز می کنید؛ با مطالب و متن های جالبی رو به ‌‌رو می شوید. در واقع این مطالب جذاب از تولید محتوا به وجود امده است. محتوا می تواند به شکل تصویر، ویدئو، صوت، کتاب الکترونیکی، مقالات و پادکست باشد.

از سوی دیگر علاوه بر به دست اوردن مهارت و تجربه های بسیار، بازاریابی محتوا می توند یک منبع درامد محسوب شود. تولید محتوا اطلاعات بسیاری را در خود جای می دهد که مخاطبان بسیاری را تحت تاثیر قرار می دهد. در نتیجه می توان گفت تولید کنندگان محتوا برای جذب مخاطبان و درامد مناسب، به توسعه ی بازاریابی محتوا می پردازند. چرا که از گذشته تا به امروز بازار تولید محتوای تخصصی در عرصه ی رسانه دیجیتالی کارایی خود را به بهترین شکل نشان داده است.

بازاریابی محتوا چیست؟

امروزه با توسعه تکنولوژی دیجیتال و فناوری، بازاریابی محتوا توانسته است در میان فعالان رسانه های دیجیتالی محبوب واقع شود. در واقع بازاریابی محتوا فرایندی برای کسب و کار است. بازاریابی محتوا سعی در اشتراک گذاری مطالب جذاب برای جذب مخاطبان جدید دارد. بازاریاب محتوا، مهارت های خود را به شکل عکس، ویدیو، کتاب الکترونیکی و مقالات منتشر می کند. بازاریابی محتوا به به روزرسانی اطلاعات، سرعت بخشیدن به کسب وکار محتوا، جذب مخاطبان و انجام اقدامات سوداور می پردازد.

تعداد محدودی از افراد بازاریابی محتوا را می شناسند؛ به گونه ای که بازاریابی محتوا به عنوان مارکتینگ و نزدیک به فروش عمل می کند. در واقع افراد باید بازاریابی محتوا را با هدف تولید محتوا با کیفیت، مرتبط و سازگار بشناسند. بازاریابی محتوا یک قطب درامد برای فعالان شبکه های اجتماعی محسوب می شود. این تولید محتوا و بازاریابی محتوا در قالب خواسته های مخاطبان و تصمیم  ان ها برای خرید فعالیت می کند.

در حقیقت بازاریابی محتوا در کسب و کار اینترنتی تاثیر بسیاری دارد. در نتیجه می توان گفت تولید محتوا برای گسترش مطالب ارزشمند خود از بازاریابی محتوا استفاده می کنند. یکی از مهم ترین مراحل بازاریابی محتوا برنامه ریزی دقیق و پیشرفته است. برنامه ریزی در زمینه ی بازاریابی محتوا می تواند با در نظرگرفتن ایده ها و مشکلات محتوا انجام شود. تولید کنندگان محتوا می توانند برای گسترش کسب و کار محتوا خود به بازاریابی محتوا بپردازند.

معرفی نمونه های بازایابی محتوا

در رسانه های دیجیتالی شاهد تولید محتوای دیجیتال ارزشمند و باکیفیت هستیم که نمونه های تولید محتوا سهم بزرگی در گسترش بازاریابی محتوا دارند. بازاریابی محتوا نمونه هایی مثل مقالاتی درباره ی کالا ها و محصولات مختلف، ویدیو های اموزشی و پادکست هایی برای شناخت بیشتر تولید محتوا ارائه می دهد. بازاریابی محتوا با انتشار ویدیو های اموزش تولید محتوا، به گسترش این کسب و کار می پردازد. ایده پردازی در زمینه ی تولید محتوا به بازار محتوا کمک بسیاری می کند. چرا که جدید ترین نمونه های تولید محتوا را در اختیار افراد قرار می دهد.

نمونه های تولید محتوا بر اساس ویژگی های ان ها ایجاد می شود. نمونه های تولید محتوا شامل محتوای مفید، محتوا اموزشی و محتوا سرگرم کننده می شود. محتوای مفید به منظور اموزش مهارت های مختلف و رواج اطلاعات ارزشمند می پردازد. محتوا اموزشی در کسب تجربه و اموزش مهارت های مختلف فعالیت می کند. علی رقم انکه همه ی محتوا ها در زمینه های مختلف منتشر شده اند، ولی محتوای سرگرم کننده نقش مهمی در بازاریابی محتوا دارد. چراکه محتوا سرگرم کننده، خنده و احساسات فراوانی را به مخاطبان منتقل می کند.

دلایل رونق بازاریابی محتوا

در سال های اخیر بازاریابی محتوا رونق بسیاری پیدا کرده است. به سادگی می توان گفت بازار کسب و کار محتوا بنابر دلایلی رونق یافته است. امروزه با کاهش هزینه ی انتشار محتوا ها، دسترسی به اینترنت و شبکه های اجتماعی، افزایش علایق و تصمیم های مخاطبان در تولید محتوا بازاریابی محتوا گسترش پیدا کرده است. در گذشته تولید محتوا به دلیل نبود تکنولوژی و اینترنت در میان افراد شناخته شده نبود؛ ولی امروزه با وجود اینترنت و رسانه های دیجیتال کسب و کار محتوا توسعه یافته است.

در واقع اگر در سال های قبل ویدیو یا تولید محتوای تصویری منتشر می شد، تعداد محدودی بیننده ان ها بودند، ولی امروزه صد ها و هزاران نفر به دنبال تصاویر و ویدیو های جذاب هستند. همان طور که می دانید، اینترنت در اطلاع رسانی به مخاطبان، اقدامات ارزشمندی کرده است.

ابزار های لازم برای رونق بازاریابی محتوا

ابزار های مختلف برای اسان تر کردن کسب و کار تولید محتوا طراحی شده است. به طوری که این ابزار ها در صرفه جویی زمان و کیفیت محتوا موثر واقع شده است. مهم ترین ابزار های رونق بازاریابی محتوا شامل سیستم های کنترل و مدریت محتوا، سیستم تجزیه و تحلیل، نرم افزار مدریت تولید محتوا و نرم افزار طراحی محتوا می شود. سیستم های مدریت تولید محتوا وبلاگ ها، تصاویر و پادکست ها را طراحی می کند.

سیستم تجزیه و تحلیل محتوا عملکرد ها و مشکلات محتوا را مورد بررسی قرار می دهد. نرم افزار مدریت تولید محتوا در راستای مدریت و کنترل محتوا در شبکه های اجتماعی می پردازد. همچنین نرم افزار طراحی محتوا یکی از مهم ترین نرم افزار های تولید محتوا محسوب می شود. چراکه این نرم افزار کار فوتوشاپ، ادیت تصاویر و ویدیو سازی را انجام می دهد. در نتیجه می توان گفت این ابزارها و نرم افزار ها در بازاریابی محتوا موثر است.

ویژگی های بازاریابی محتوا

در حقیقت تولید کنندگان محتوا برای رونق بازار محتوا از سیستم ها و نرم افزارهای پیشرفته ای استفاده می کنند. همچنین بازاریابی محتوا دارای ویژگی های منحصر به فردی است که به گسترش تولید محتوای یونیک کمک بسیاری می کند. ویژگی های بازاریابی محتوا می توان به افزایش اگاهی و علم کافی به تولید محتوا، کاهش هزینه ها و صرفه جویی در زمان، جذب مشتریان و وفاداری به مخاطبان، همچنین افزایش خرید و فروش، طراحی تبلیغات محصولات اشاره کرد.

اهداف بازاریابی محتوا

همان طور که می دانید، هر کسب و کاری برای ارتقا و کیفیت کار خود از قوانین و اهدافی استفاده می کند. در واقع بازاریابی محتوا باید به صورت حرفه ای کنترل و مدریت شود. به طوری که با برنامه ریزی های دقیق این مدریت به خوبی انجام می شود. در واقع هدف بازاریابی محتوا مشهور شدن در سطح رسانه ها و تحت تاثیر قرار دادن مخاطبان است. تعداد علاقه مندان تولید محتوا تخصص شرکت های محتوا ساز را نشان می دهد که اهداف برنامه ریزی شده ی خود را به خوبی انجام داده اند.

از جمله اهداف بازاریابی محتوا اطلاع رسانی، به دست اوردن مهارت های نوشتن و یادگیری اصول سئو است. چرا که سایت های ساخته شده فضایی را برای تولید کنندگان محتوا ایجاد کرده اند تا افراد با ارائه مطالبی با رعایت نکات نگارشی، اصول سئو و تیتر های جذاب محتوایی ارزشمند و باکیفیت طراحی کنند. از سوی دیگر یکی از اهداف بازاریابی محتوا اشتراک گذاری تجارب محتوا نویسان است؛ چرا که تعداد بسیاری از افراد با خواندن تجربه های دیگران، محتوایی باکیفیت و جذابی را ارائه می دهند.

مزایای بازاریابی محتوا

یکی از مهم ترین مزایای بازاریابی محتوا افزایش بیننده های سایت های تولید محتوا و جذب مخاطبان است. بازاریابی محتوا سعی در اعتماد سازی در مخاطبان رسانه های دیجیتالی دارد. اعتماد سبب افزایش خرید مشتریان از محصولات مختلف می شود. همچنین بهبود اصول سئو و طراحی تیتر های شگفت انگیز در جذب مشتریان تاثیر گذار است. توسعه اصول سئو سبب دیده شدن سایت های معرفی شده می شود. وجود سیستم ها و نرم افزار ها در رونق بازاریابی محتوا کمک بسیاری می کند.

سیستم های طراحی مثل فوتوشاپ محتوا های جذابی را در اختیار مخاطبان قرار می دهد. بازار یابی محتوا فضایی برای تولید کنندگان محتوا ایجاد می کند؛ که ان ها می توانند از انواع محتوا تصویری، ویدیو و پادکست بهره مند شوند. یکی دیگر از مزایای بازاریابی محتوا شناخت علاقه مندان تولید محتوا و اهداف ان ها است.

چرا که با دانستن اهداف مخاطبان محتوا ها با هدف طراحی می شوند. از سوی دیگر بازاریابی محتوا یک منبع درامد و اشتغال زایی محسوب می شود؛ بنابراین تولید محتوا به افرادی مثل مدیر پروژه، ویراستار و تولید کننده محتوا احتیاج دارد. در نتیجه با ایجاد مسئولیت ها محتوا ها در سطح بالایی قرار می گیرند.

مهم ترین قوانین بازاریابی محتوا

در بازاریابی محتوا هر اقدامی می تواند یک نوع قانون در جهت ارتقای کسب و کار تولید محتوا محسوب شود. این قوانین در بهبود بازار محتوا کمک بسیاری کرده است. به گونه ای که قوانین بازاریابی محتوا شامل زمان طولانی، مخاطبان حقیقی، ارتباط با مخاطبان و اشتراک گذاری می شود. یکی از عواملی که باید توجه داشته باشیم، این است که تولید محتوا به زمان طولانی نیاز دارد. زمان طولانی در کیفیت کار و بازاریابی محتوا موثر واقع شده است. ارتباط برقرار کردن با مخاطبان می تواند به رونق کار تولید محتوا کمک کند. در نتیجه می توان گفت اشتراک گذاری با رعایت اصول دریافت و ارسال از جمله مهم ترین قوانین بازاریابی وحتوا محسوب می شود.

بازاریابی محتوا چه نقشی در تولید محتوا موفقیت امیز دارد؟

در واقع بازاریابی محتوا خدمات تولید محتوا را توسعه می دهد؛ بنابراین بازاریابی محتوا برای جذب مخاطبان کمک بسیاری کرده است. شبکه های اجتماعی مثل اینستاگرام و یوتوب در گسترش بازار محتوا نقش بسیاری را ایفا کرده اند. چرا که این شبکه های اجتماعی با ارائه نرم افزار های پیشرفته به توسعه تولید محتوا موفقیت امیز می پردازد. در گذشته طراحی تبلیغ محصولات یکی از دشوار ترین اقدامات افراد به شمار می امد. ولی امروزه با پیشرفت بازاریابی محتوا تبلیغ کالاها به سادگی و با هزینه کمتری در اختیار افراد قرار می گیرد.

از سوی دیگر در سال های اخیر روابط عمومی بین مشتریان و مدیران سایت ها بهبود پیدا کرده است. چرا که به راحتی فضای ارتباطی مشتریان و هواداران در رسانه ها ایجاد شده است. در نتیجه می توان گفت بازاریابی محتوا در زندگی روزمره افراد نقش مهمی دارد؛ بنابراین برای محتوا موفقیت امیز از دقت و توجه بسیاری استفاده می شود.

تاثیر اصول تولید محتوا بر روی بازاریابی محتوا

با رعایت اصول محتوا پیشرفت چشم گیری در بازاریابی محتوا ایجاد می شود. اصول تاثیر گذار تولید محتوا می تواند ایجاد کنجکاوی مخاطبان، برانگیخته کردن احساسات و علاقه مند کردن مخاطبان، طراحی وبلاگ های جذاب و نشان دادن منبع محتوا باشد. ارائه ویدیو، تصاویر رنگارنگ با مطالب جذاب در اینستاگرام، تلگرام و یوتوپ می تواند در بازاریابی محتوا تاثیر گذار باشد. بسیاری از تولید کنندگان محتوا برای تاثیر بیشتر محتوا به تحقیق و جستجو کلمات کلیدی می پردازند.

از سوی دیگر داشتن موضوعی متفاوت، ایده پردازی، استفاده از مهارت های فوتوشاپ و تصویر سازی می تواند مخاطبان را تحت تاثیر قرار دهد. در نهایت هرچه تولید محتوا از کیفیت بالایی برخوردار باشد، بازاریابی محتوا نیز ارتقا می یابد.

سخن اخر

در نتیجه می توان گفت امروزه با توسعه بازاریابی محتوا، هزینه کمتری صرف تبلیغات، نشر مقالات و طراحی سایت ها می شود؛ بنابراین هر روز برای پیشرفت این کسب و کار نرم افزار ها و سیستم های پیشرفته ای کشف می شود. به طوری که شرکت های مختلفی در زمینه ی بازار یابی محتوا طراحی شده اند. در نهایت تولید کنندگان محتوا تلاش بسیاری برای یادگیری مهارت های مختلف انجام می دهند و همچنین نتیجه و تجربه های خوبی در این راه به دست اورده اند.