تولید محتوا

محتوا بخش مهمی از زندگی روزمره شماست. اجتناب از آن دشوار است ؛ اما چرا به دنبال آن هستید؟ محتوا اطلاعاتی را در اختیار ما قرار می دهد ، به سوالات ما پاسخ می دهد ، ما را سرگرم می کند ، باعث می شود لبخند بزنیم ، ما را در تصمیم گیری راهنمایی می کند و غیره.

محتوا می تواند به شما در جذب مشتریان و جلب رضایت مخاطبان کمک کند. همچنین می توانید بازدیدکنندگان جدیدی را به وب سایت خود بیاورید. در نهایت ، برای شرکت خود درآمد کسب کنید. بهتر است بگوییم اگر محتوا تولید نکنید عقب می افتید.

برنامه ریزی و استراتژی محتوا

شما نمی توانید خانه ای را بدون برنامه ، مجسمه بدون برنامه یا شرکتی بدون بیانیه ماموریت شروع کنید. بنابراین ، اگر برنامه ای ایجاد نمی کنید ، نباید محتوا ایجاد کنید. در غیر این صورت ممکن است از هدف خود منحرف شوید. استراتژی محتوا همه چیز را از نام تجاری و آهنگ گرفته تا نحوه تبلیغ محتوای شما و در نهایت استفاده مجدد پوشش می دهد. بیایید گام به گام نحوه ایجاد برنامه محتوای خود را بررسی کنیم.

هدف محتوا را انتخاب کنید

برای تولید محتوای تخصصی ، درست مانند یک کمپین بازاریابی سنتی ، استراتژی محتوای شما باید با اهداف بازاریابی شما مطابقت داشته باشد (این باید یکی از اهداف شرکت شما باشد). تا زمانی که هدف شما SMART است ، می توانید بازدیدکنندگان بیشتری را به وب سایت خود جذب کنید و درآمد بیشتری کسب کنید ؛ نمونه ای از این اهداف افزایش 25 درصدی ترافیک وبلاگ ارگانیک در سه ماهه آینده است.

پس از تعیین این مورد ، هر قطعه محتوای ایجاد شده باید هدف شما را برآورده کند و به دستیابی به نتایج مورد نظر شما کمک کند. به طور کلی ، بهتر است با اهداف خود شروع کنید و سپس محتوای خود را تولید کنید.

نقش خریدار

توسعه یک استراتژی محتوا فراتر از این است که فقط به این فکر کنید که چه نوع محتوایی را می خواهید ایجاد کنید. ابتدا باید بدانید با چه کسی صحبت می کنید ، چگونه می خواهید با آنها صحبت کنید و کجا آنها را پیدا کنید. اول از همه ، کلید موفقیت تولید محتوا این است که هر خواننده ای احساس کند که شما مستقیماً و شخصاً با آنها صحبت می کنید.

تنها راه انجام این کار این است که نزدیک بازدیدکنندگان و مشتریان باشید. شما باید آنها را مانند دوستان قدیمی بشناسید. شما باید از موانع ، نقاط درد ، چالش ها و ترس ها آگاه باشید. به همین ترتیب ، می توانید با بهترین نتایج ، راه حل های رویایی و بزرگترین تخیلات آنها آشنا شوید.

همیشه به یاد داشته باشید که در حال بازاریابی برای افرادی هستید که می خواهند ارتباط برقرار کنند. در حالت ایده آل ، شما می توانید مستقیماً با هرکسی که از وب سایت شما بازدید می کند صحبت کنید ، اما نمی توانید این کار را انجام دهید. به نظر شما راه حل چیست؟ شما باید نقش خریدار را ایجاد کنید.

در تولید محتوای یونیک ، مهم است که نقش خریدار شما شخصی باشد که می خواهید از طریق محتوای خود به آن برسید. این شخصیت نیمه داستانی نمایانگر مخاطبان هدف شماست ، شخصی که به احتمال زیاد از اطلاعات شما سود می برد و مشتری می شود. ایجاد شخصیت خریدار مستلزم برخی تحقیقات ، برخی حدس ها و مهارت ها است. اما نتیجه نهایی درک روشنی از افرادی است که می خواهید تبلیغ کنید و مایل به استفاده از محتوای شما هستند.

نقش مخاطب

بهتر است یک قالب برای محتوای خود انتخاب کنید که متناسب با تمام مراحل سفر خریدار باشد. بازدیدکنندگان جدید در مرحله آگاهی نمی خواهند نمایشی زنده از محصول شما داشته باشند ؛ اما آنها یک چک لیست سریع یا پست وبلاگ را مطالعه کردند تا به آنها در درک بهتر مشکل خود کمک کنند.

در مرحله تصمیم گیری ، نیازی به دانستن همه راه حل های ممکن ندارید ، آنها باید پیشنهاد یا اثبات کنند که محصول شما یک راه حل مناسب برای آنها است. همیشه سعی کنید مخاطبان خود را در این مرحله قرار دهید. در اینجا راهنمای بهترین قالب های محتوا برای هر مرحله از سفر خریدار آمده است:

1. آگاهی: کاغذهای سفید ، پست های وبلاگ ، چک لیست ها ، تقویم ، اینفوگرافیک ، کتاب های الکترونیکی ، بازی ها ، مسابقات
2. یادداشت ها: پادکست ، وبینار ، کاربرگ ، ماتریس مقایسه ، قالب
3. تصمیمات: نسخه های نمایشی ، آزمایشات رایگان ، راهنمای محصول ، پیشنهادات ، کوپن ها

مرور محتوا

آیا مدتی بدون جهت خاصی محتوا تولید کرده اید یا استراتژی خاصی را دنبال کرده اید؟ هر بخش بازاریابی می تواند از بازبینی محتوا بهره مند شود. فقط به این دلیل که شما یک استراتژی مشخص ایجاد نکرده اید به این معنی نیست که محتوای شما در متن گنجانده نشده است.

بررسی محتوا در تولید محتوا به سادگی شامل محتوایی است که تکمیل کرده اید و سپس آن را دوباره تنظیم می کند تا بتوانید از آن در برنامه محتوای جدید استفاده کنید. این فرایند ممکن است شامل بازنویسی مقاله باشد ، یا ممکن است خلأهایی را نشان دهد که باید با محتوای مربوط به شخصیت شما و سفر مخاطب پر شود. در اینجا نحوه انجام بازبینی محتوا آمده است:

همه مطالب خود را در یک صفحه گسترده جمع آوری کنید.

ستون هایی را برای کلمات کلیدی ، شخصیت های خریدار ، سفرهای خریدار ، الگوها و موضوعات اصلی ایجاد کنید ، سپس این ستون ها را برای هر محتوا پر کنید. ستون هایی را برای شاخص های کلیدی مانند نمایش صفحات ، اشتراک گذاری ، مشارکت مخاطبان و غیره اضافه کنید.

در نهایت ، باید هر پست را با مواردی که به خوبی انجام شده یا نیاز به بهبود دارند (با استفاده از برجسته ها یا ستون های دیگر) بازنویسی کنید ، یا می توانید با یک پست دیگر ادغام شوید.
اگرچه ممکن است مرور محتوا خسته کننده به نظر برسد ؛ اما همه صنایع دستی ارزش افزایش ترافیک و ترافیک را دارند. علاوه بر این ، می توانید برنامه های تأیید شده را دنبال کنید.

قالب مناسب را انتخاب کنید

شخصیت خریداری را که ایجاد کرده اید به خاطر دارید؟ شما برای آنها محتوا ایجاد می کنید. این بدان معناست که شما باید محتوا را در قالب استفاده آسان آماده کنید و از نظر شما خوشایند است.
فرمت انتخابی شما می تواند پست های وبلاگ ، فیلم ها ، اسلایدها ، گرافیک ها ، کتاب های الکترونیکی ، کاغذهای سفید ، پادکست ها یا هر چیزی باشد که ذهن خلاق شما می تواند تصور کند. تا زمانی که آنها نقش شما را ایفا کنند ، شما خوب خواهید بود.

سفارش محتوای کشاورزی

کشاورزان، زارعان و باغداران احتمالا اصلی‌ترین مخاطب محتوای شما در نظر گرفته شوند اما در تولید محتوای کشاورزی شما مخاطبان عمومی هم دارید. افراد زیادی برای انتخاب و تهیه گل و گیاه آپارتمانی یا گیاهانی برای باغچه منزل خود به دنبال اطلاعات مفید در اینترنت هستند.

صنایع کشاورزی از جمله صنعت‌های پررقابتی است که برای موفقیت در آن به چیزی بیشتر از روش‌های بازاریابی معمول نیاز دارید. صنعت کشاورزی به بازاریابی خلاقانه‌تری نیاز دارد. مهم‌ترین موضوعاتی که باید در سفارش محتوای کشاورزی مد نظر باشد، موضوعات استراتژیکی است که دغدغه‌ها و فرصت‌های رقابتی را در این عرصه هدف قرار می‌دهد.

جمع بندی

اگر می خواهید مخاطبان شما بیشتر در وب سایت شما و محتوایی که تولید می کند مشارکت داشته باشند ، باید از اصول و قواعد خوانایی متن در تولید محتوا پیروی کنید. زیرا متنی که خوانده نمی شود ارزشی ندارد. اگر بتوانید محتوای خود را با این اصول و قوانین به خوبی سازماندهی کرده و به مخاطب تحویل دهید ، ابتدا مخاطب را متصل می کند. هرچه تعداد بازدیدکنندگان وب سایت شما بیشتر باشد ، زمان بیشتری برای ترغیب آنها به استفاده از محصولات و خدمات شما وجود دارد.