تولید محتوای گوگل پسند؛ کارهای مهم گوگل پسند کدام اند؟

در تولید محتوای گوگل پسند محتوای شما باید دو هدف را دنبال کند:

1. مشکل خاصی را حل کند
2. جذابیت برای کاربر نهایی (مشتریان، خوانندگان و غیره) 

چگونه محتوایی را ایجاد می کنید که به این اهداف برسد؟ چگونه محتوایی ایجاد می کنید که رتبه خوبی در گوگل داشته باشد و مردم را نیز متقاعد کند؟ کپی رایتینگ سئو به این معناست. اگر نمی توانید از یک کپی رایتر گران قیمت سئو استفاده کنید، نگران نباشید. شما می توانید این کار را به تنهایی و با رعایت قوانین ساده انجام دهید.

سئو چیست؟

همه ما می دانیم که وقتی یک عبارت جستجو را در موتور جستجو تایپ می کنید و دکمه enter" "را فشار می دهید، چه اتفاقی می افتد، لیستی از نتایج جستجو مربوط به عبارت جستجوی شما دریافت می کنید. آن صفحات نتایج در نتیجه بهینه سازی موتورهای جستجو سئو سایت ظاهر می شوند. به طور خلاصه، در تولید محتوای گوگل پسند سئو یک روش برای بهینه سازی اثربخشی محتوای شما برای موتورهای جستجو است که به منظور کمک به آن در رتبه بندی بالاتر از محتوای سایت های دیگر که عبارات جستجوی یکسانی را مورد هدف قرار می دهند استفاده می شود. بنابراین استفاده از سئو زمانی است که:

شما در مورد کلمات کلیدی تحقیق می کنید. سپس یک کلمه کلیدی خاص را انتخاب کرده و از آن کلمه کلیدی برای نوشتن محتوا استفاده کنید که دیگران سپس آن را در توییتر، فیس بوک، وبلاگ های خود و سایر شبکه های اجتماعی می خوانند و به اشتراک می گذارند. 

طبق گزارش، در تولید محتوای گوگل پسند، گوگل صفحات وب را در نتایج جستجوی خود بر اساس اعتبار و ارتباط صفحه برای افزایش تجربه کاربر نمایش می دهد. گوگل با تجزیه و تحلیل محتوای صفحه شما بر اساس عوامل مختلف، از جمله اینکه کجا و چند بار از کلمات خاصی در آن محتوا استفاده می کنید، ارتباط صفحه شما را تعیین می کند. گوگل اقتدار را با تعداد پیوندهایی که به آن صفحه اشاره می کند و میزان قابل اعتماد بودن این پیوندها اندازه گیری می کند. 

بررسی چندین موارد برای نوشتن تولید محتوای گوگل پسند

طی 25 سال گذشته بهینه سازی موتورهای جستجو پیشرفت زیادی داشته است. مطالب زیادی در طی ماه ها منتشر شده است که حجم زیادی از محتوای بی کیفیت را منتشر کرده و انتظار می رود رتبه موتورهای جستجو شما افزایش یابد.

امروزه سئو به همان اندازه که یک هنر است یک علم است. این امر به نویسندگان محتوا و بازاریابان دیجیتال (که در حال حاضر یکی هستند) نیاز دارد تا عوامل رتبه بندی موتورهای جستجو را بشناسند، قصد جستجو را در اولویت قرار دهند و محتوای ارزشمند و باکیفیتی را که برای کاربران و الگوریتم های تولید محتوای گوگل پسند، منتشر کنند. هنگام طراحی استراتژی برای هدایت ترافیک ارگانیک به وب سایت خود، به یاد داشته باشید که نوشتن محتوا و سئو در کنار هم هستند. سئو یک مهارت جادویی نیست فقط افراد فنی می توانند به درستی اجرا کنند.

در اصل، سئو مربوط به نوشتن محتوایی است که بهتر از رقابت است و از بهترین شیوه های سئو در صفحه استفاده کنید. بنابراین، بدون هیچ گونه توضیح بیشتر، در اینجا چندین تاکتیک وجود دارد که می توانید از آنها برای رتبه بندی بیشتر رقبای خود در نتایج موتورهای جستجو استفاده کنید.

1. عوامل رتبه بندی موتورهای جستجو را بشناسید

در تولید محتوای گوگل پسند قبل از اینکه بتوانید از رقبا پیشی بگیرید، باید سیگنال های اساسی را که موتورهای جستجو هنگام ارزیابی و رتبه بندی تولید محتوا به آن توجه می کنند، درک کنید. چهار عامل مهم رتبه بندی عبارتند از: محتوا، پیوندها، ساختار سایت و تگ های HTML

- محتوا

از زمان بروزرسانی الگوریتم پاندا در سال 2011، گوگل محتوا را به عنوان عامل رتبه اول در اولویت قرار داده است. هنگامی که هر قطعه ای از محتوا را منتشر می کنید، خواه وبلاگ باشد، خواه وب سایت باشد یا صفحه ستون، باید به طور واضح یک موضوع خاص را عمیقا پوشش دهد، خوب نوشته شده باشد و بیش از هر چیز ارزش دیگری را برای خواننده فراهم آورد.  با توجه به جدول دوره ای فاکتورهای سئو در موتور جستجو، هفت عامل رتبه بندی محتوا با وزن زیاد عبارتند از:

• کیفیت: وب نوشته شده و ارزشمند است
• تحقیق: اقتدار را نشان می دهد 
• کلمات کلیدی: عبارتهای جستجو را به طور مناسب گنجانده است
• تازگی: به موقع و مرتبط است 
• چند رسانه ای: شامل تصاویر، فیلم یا صدا برای افزایش تجربه کاربر است
• پاسخ ها: به طور مستقیم به پرسش جستجو پاسخ می دهد
• عمق: موضوعی را به طور کامل پوشش می دهد
• درک معنای هر یک از این عوامل و نحوه اعمال آنها اولین قدم برای نوشتن محتوای رقابتی است.  
• پیوندها، ساختار سایت و برچسب های HTML

جدا از محتوا، دومین، سومین و چهارمین عوامل رتبه بندی بسیار مهم پیوندها، معماری سایت (نحوه ایجاد سایت شما) و برچسب های HTML هستند. در تولید محتوای گوگل پسند هنگامی که یک موتور جستجو سایت شما را خزیده و نمایه می کند، عوامل غیر محتوایی مانند پیوندهای ورودی و خروجی، ساختار URL، سرعت بارگذاری صفحه، زمان در صفحه و استفاده از کلمات کلیدی در برچسب ها را بررسی می کند تا بفهمد سایت شما درباره چیست و چگونه صفحات خود را رتبه بندی کنید. الگوریتم های موتورهای جستجو به گونه ای طراحی شده اند که بهترین محتوا را از بهترین وب سایت ها به کاربران ارائه دهند.

پیاده سازی پیوند، ساختار سایت و بهترین شیوه های HTML در محتوای وب سایت شما باعث می شود موتورهای جستجو بتوانند مطالب شما را خزیده و فهرست بندی کنند. هرچه موتور جستجو سریعتر و دقیق تر محتوای شما را خزیده و نمایه کند، سریعتر می توانید رتبه و ترافیک را افزایش دهید.

2. از کلمات کلیدی مناسب استفاده کنید

اگرچه در جامعه بازاریابی محتوا بحثی در مورد اینکه آیا تحقیقات کلمات کلیدی قابل استفاده است یا نه وجود دارد، اما باید بدانید کلمات کلیدی هنوز بخش مهمی از سئو هستند. تحقیقات کلمات کلیدی به شما کمک می کند:

• تعیین کنید که مردم درباره چه موضوعاتی صحبت می کنند.
• تعیین حجم جستجو برای موضوعات.
• درک کنید که رتبه بندی برای یک موضوع چقدر دشوار است.

هر قطعه از محتوای قابل ملاحظه ای که ایجاد می کنید باید دارای یک کلمه کلیدی اصلی منحصر به فرد باشد و همچنین از کلمات کلیدی نمایه سازی معنایی در کل استفاده کند. قبل از شروع به نوشتن، موضوعاتی را فاش کنید که می دانید شخصیت خریدار شما به آن اهمیت می دهد. سپس، برای شناسایی بهترین فرصت رتبه بندی، تحقیقات کلمات کلیدی را انجام دهید. نوع کلمه کلیدی مورد نظر شما به نوع محتوایی که ایجاد می کنید بستگی دارد.

پست های وبلاگ باید کلمات کلیدی طولانی و کم حجم و کم رقابت را مورد هدف قرار دهند، در حالی که منابع جامع مانند صفحات ستون می توانند به دنبال کلمات کلیدی کوتاه تر و دارای حجم بالا و رقابت بالا بروند. هنگام ایجاد پست های وبلاگ در تولید محتوای گوگل پسند، به یاد داشته باشید که کلمات کلیدی طولانی تر و پایین تر نرخ تبدیل بالاتری دارند و برای آنها راحت تر رتبه بندی می شود.

بررسی عوامل موثر در تولید محتوای گوگل پسند

3. شناسایی و ضبط هدف جستجو 

در تولید محتوای گوگل پسند هنگامی که یک هدف کلیدی اصلی را پیدا کردید، به آن اعتبار بخشیده و تصمیم بگیرید که چگونه با جستجوی آن در مورد آن بنویسید. مشخص کنید که جستجوگر وقتی پرس و جو را در یک نوار جستجو وارد می کند، به دنبال چه چیزی است و سپس موضوع را به گونه ای پوشش دهد که به طور مستقیم نیازهای آنها را برآورده کند. طبق دستورالعمل های کیفیت ارزیابی جستجوی گوگل، چهار دسته از اهداف جستجو وجود دارد:

• بدانید. جستجوگر می خواهد اطلاعات مربوط به یک موضوع را برای پاسخ به سوال پیدا کند.
• انجام دهید. جستجوگر می خواهد نحوه انجام یک عمل خاص را بیاموزد.
• وب سایت. جستجوگر می خواهد منبع خاصی را پیدا کند.
• مراجعه حضوری. جستجوگر می خواهد مکانی را برای رفتن پیدا کند.

قبل از شروع به نوشتن در تولید محتوای گوگل پسند، مشخص کنید هدف اصلی کلید واژه شما در کدام یک از این چهار دسته قرار دارد. سپس، طبقه بندی را با نگاهی به محتوایی که در حال حاضر برای کلمه کلیدی رتبه بندی شده است، معتبر کنید. آیا رقبای شما همان نوع جستجویی را که برای عبارت جستجو مشخص کرده اید هدف قرار می دهند؟ نگاه کنید که چگونه محتوای خود را برای برآوردن نیازهای جستجوگر تنظیم کرده اند. محتوای خود را به شیوه ای مشابه و بهتر ساختار دهید. 

نکته حرفه ای: از ویژگی های SERP برای جلب رضایت جستجوگر بهتر از رقابت خود استفاده کنید

چگونه می توانید اهداف جستجوگر را بهتر از رقبای خود برآورده کنید؟ جنبه های هدف جستجوگر را که مقالات برتر در برآورده نکردن آنها ناکام هستند مشخص کنید. آیا قطعات مهمی وجود دارد که رقیب آن را کنار می گذارد و خواننده شما ممکن است بخواهد از آن مطلع شود؟ با مشاهده بخش های "مردم همچنین می پرسند" و "جستجوهای مرتبط" در صفحه نتایج موتورهای جستجو می توانید این شکاف ها را درک کنید. پاسخ سوالات مربوطه را در محتوای خود قرار دهید.

4. بهینه سازی محتوا 

در تولید محتوای گوگل پسند یک ویژگی نسبتاً جدید موتور جستجو، Google Featured Snippet است. این ویژگی SERP با هدف پاسخ سریع به سولات کاربران انجام می شود. می توانید محتوای خود را به نحوی بهینه کنید که شانس دستیابی به این ویژگی را افزایش دهید. در اینجا نحوه انجام آن آمده است:

از SEMrush یا ابزار تجزیه و تحلیل SERP دیگر برای تشخیص وجود قطعه ویژه برای کلمه کلیدی مورد نظر خود استفاده کنید. فقط 12.3 درصد از درخواست ها یک مورد دارند.  نحوه ساختار قطعه ویژه را مشخص کنید. آیا یک پاراگراف، لیست یا جدول است؟ سوالی را که قطعه به آن پاسخ می دهد در یکی از عناوین فرعی پست وبلاگ خود مطرح کنید. بلافاصله پس از عنوان فرعی به سوال پاسخ دهید. در قطعه برجسته یک پاسخ مختصر بنویسید که بهتر از پاسخ فعلی باشد. مطمئن شوید که از همان ساختار قطعه فعلی استفاده می کنید.

- نکات بیشتر برای دستیابی به قطعه ویژه

چندین تاکتیک دیگر وجود دارد که می توانید از آنها برای افزایش شانس دستیابی به قطعه برجسته در تولید محتوای گوگل پسند استفاده کنید: 

محتوایی را که قبلاً برای آن رتبه بالایی دارید با قطعه برجسته بهینه کنید. 99.58 درصد از قطعه ها از صفحات موجود در صفحه یک SERP تهیه می شوند.

در پاسخ های خود از آمار و ارقام استفاده کنید. 

5. محتوای قدیمی را به روز کنید

موتورهای جستجو محتوای تازه را در اولویت قرار می دهند. به روز بودن مطالب چهارمین عامل رتبه بندی محتوا با وزن زیاد است. به روز رسانی پست های قدیمی وبلاگ با اطلاعات بهتر، مفیدتر و معتبر می تواند رتبه و ترافیک را به شدت افزایش دهد.

نتیجه گیری:

در تولید محتوای گوگل پسند طی چند سال گذشته، گوگل شروع به وارد کردن علائم تجربه کاربر در الگوریتم های جستجوی خود کرده است. نحوه استفاده از برچسب های HTML در محتوای خود می تواند تأثیر غیرمستقیمی بر روی این نوع سیگنال ها داشته باشد. از آنجا که برچسب های HTML یکی از اولین مواردی هستند که موتورهای جستجو برای درک محتوای شما مورد بررسی قرار می گیرند، لذا نویسندگان محتوا باید اهمیت استفاده از کلمات کلیدی مورد نظر و کلمات کلیدی LSI در عنوان، توضیحات متا، سرفصل ها و 100 کلمه اول یک کلمه را درک کنند.