تولید محتوا و بازاریابی محتوا چیست؟

تولید محتوا چیست؟ امروزه SEO بر ایجاد محتوای با کیفیت بالا متمرکز شده است. ایجاد محتوای با کیفیت بالا می تواند به طور چشمگیری رتبه وب سایت شما را افزایش دهد. در نتیجه ، اکثر مدیران وب سایت یکی از بخشهای خود را به ایجاد محتوا اختصاص داده و وبلاگ نویسان با تجربه در این زمینه را استخدام می کنند. یکی از مسائل اصلی این وبلاگ نویسان ایجاد محتوای مناسب برای تجارت آنها است. ایجاد محتوای مربوط به مخاطبان وب سایت شما و یافتن منبع معتبر بسیار دشوار است.

ایده ای برای ایجاد محتوا داشته باشید

اولین قدم ایجاد ایده برای ایجاد محتوا است. ابتدا باید موضوعات مربوط به وب سایت و مقالات خود را تعیین کنید و سپس بر اساس آنها شروع به ایجاد ایده ها و موضوعات جدید کنید. یادداشت بردارید ، موضوعات مرتبط را بنویسید و موضوعی را انتخاب کنید که برای شما مناسب است.

بازاریابی محتوا چیست؟

بازاریابی محتوا اطلاعات را مدیریت می کند. این نوع بازاریابی تجاری به دنبال کمک به خوانندگان با به اشتراک گذاری مطالب آموزشی ، سرگرم کننده یا آموزنده است. در نتیجه می تواند به شکل تغییر رفتار مخاطب باشد یا به شکل بازاریابی که مایل به تصمیم گیری در مورد خرید است. در واقع ، این نوع بازاریابی افراد را مجبور به خرید نمی کند. بلکه ما به آنها کمک می کنیم بهترین تصمیمات را بگیرند و شاید بهترین تصمیم آنها در این بین خرید از ما باشد.

در سال 2016 ، چند شرکت به قدرت معجزه آسای بازاریابی محتوا مشکوک شدند. اما در حقیقت ، تعداد کمی از شرکت ها از این نوع بازاریابی با مهارت و تخصص مورد نیاز خود استفاده می کنند. این راهنما به شما نشان می دهد که چگونه می توانید نام تجاری خود را از طریق بازاریابی محتوا برای دستیابی به مشتریان با کیفیت بالاتر و بهبود روابط با مشتریان تبلیغ کنید.

وبلاگ ، بنیاد بازاریابی محتوا

همه ما وبلاگ نویسی را سالها پیش با ظهور سیستم وبلاگ نویسی ایرانی به یاد داریم. وبلاگ های شخصی مردم مدت ها قبل از بازاریابی محتوا وجود داشت. اما امروزه این وبلاگ فراتر از نوشته ها و خاطرات یک شخص است و اکثریت قریب به اتفاق شرکت ها به دنبال آن هستند.

وقتی مطالب آموزنده و مفیدی را از طریق وبلاگ تجاری خود به اشتراک می گذاریم ، ناگزیر در نظر مشتریان خود متخصص می شویم ، و این نه تنها بازدیدکنندگان را به وبلاگ شما باز می گرداند ، بلکه شما همچنین می توانید این خوانندگان مشتاق را به خریداران بالقوه تبدیل کنید.

وقتی محتوا را به صورت رایگان به اشتراک می گذارید ، به کسب و کار خود اجازه می دهید در ذهن خوانندگان وبلاگ اعتماد ایجاد کند. به هر حال ، شما نکات و اطلاعاتی را در مورد مشاغلی که به طور رایگان اداره می کنید به مخاطب ارائه می دهید. پس چرا به شما اعتماد نمی کند؟

فلسفه بازاریابی محتوا چیست؟

بازگشت سرمایه بازاریابی محتوا می تواند شگفت انگیز باشد. این بازگشت سرمایه می تواند محتوای مکمل بازاریابی رسانه های اجتماعی را ارائه دهد. همچنین می توانید با ایجاد محتوای عالی در وب سایت خود به رتبه های خوبی در موتورهای جستجو دست پیدا کنید و SEO را بهبود بخشید. در واقع ، بسیاری از شرکت ها باید بیشتر تلاش های SEO خود را بر بازاریابی محتوا متمرکز کنند.

مزایای بازاریابی محتوا نسبت به SEO چیست؟

کارهای زیادی می توانید برای بهبود سئوی خود انجام دهید ، اما هیچ چیز بهتر از بازاریابی محتوا برای بهبود قابلیت های SEO وب سایت شما وجود ندارد. محتوا به سادگی به معنی اطلاعات است . هدف گوگل این است که مرتبط ترین و با کیفیت ترین اطلاعات را با جستجوی شما مطابقت دهد. اما اگر محتوایی با چنین قابلیت هایی ایجاد و توزیع نکنید ، فرصت رتبه بندی آن را نخواهید داشت و برای کاربر نامرئی خواهد بود.

نیل پاتل رابطه بازاریابی محتوا و SEO را به شرح زیر توصیف می کند:

«سئو نیازمند محتواست. بازاریابی محتوایی هم یعنی محتوا. سئو بدون محتوا معنی ندارد. شما نیازمند واژگان، نوشتارها، مطالب و کلیدواژه‌ها هستید. می‌دانم که خیلی کلیشه‌ای شده است، اما باید بگویم: محتوا، سلطان است(Content Is King).»

شما در موتورهای جستجو برای واژگان خاصی در محتوایی که می نویسید رتبه بندی می کنید. محتوای بیشتر به معنی کلمات کلیدی بیشتر است. این به شما فرصت های بیشتری برای رتبه بندی در Google می دهد. به همین دلیل است که تحقیقات کلمات کلیدی برای موفقیت بازاریابی محتوا بسیار مهم است.

یکی دیگر از عوامل مهم در بهبود سئو ، دریافت لینک است. اگر وب سایت های دیگر به سایت شما پیوند دارند ، Google شما را منبع معتبری می داند و شما را رتبه بندی می کند. بهترین راه برای دریافت بک لینک ایجاد محتوای عالی است که افراد را سرگرم و آموزش می دهد. در نتیجه ، آنها نیز آن را به اشتراک می گذارند و به آن پیوند می دهند.

از سوی دیگر ، گوگل وب سایت ها و منابعی را ترجیح می دهد که دائماً به روز می شوند. بنابراین ، انتشار مطالب به صورت منظم باعث افزایش رتبه وب سایت شما می شود. از سوی دیگر ، اگر تولید محتوای تخصصی را متوقف کنید ، گوگل وب سایت شما را غیرفعال می داند و برای جلوگیری از دسترسی افراد به محتوای استفاده شده ، رتبه شما را پایین می آورد.

بازاریابی محتوا خدمات به مشتریان را بهبود می بخشد

اگر معتقدید که تولید محتوا فقط راهی برای جذب مشتریان آینده است ، در اشتباه هستید. یک استراتژی بازاریابی محتوا خوب همچنین شامل منابع برای مشتریان فعلی است. عبارتند از:
آموزش: این آموزش ها به خوانندگان کمک می کند تا از محصولات و خدمات خود حداکثر استفاده را ببرند. سوالات متداول: سوالات متداول موضوعات محتوای خوبی هستند. لطفاً برای پاسخگویی دقیق به سوالات متداول وقت بگذارید و هر سوالی دارید برای ما ارسال کنید. علاوه بر این سوالات متداول ، آنها همچنین باعث ایجاد ترافیک ارگانیک بالا در سایت شما می شوند.

به روز رسانی های انجمن: محتوای آموزشی را به اشتراک بگذارید یا به سادگی مشتریان و مصرف کنندگان را مطلع کنید تا در عین تبلیغ برند به صورت واقعی ، از جامعه و حواس جامعه الهام بگیرند.

نقش بازاریابی محتوا در روابط عمومی چیست؟

اینترنت موانعی را که قبلاً از دستیابی مشاغل به مشتریان مورد نظر خود جلوگیری می کرد ، برداشته است. در گذشته ، تبلیغات در تلویزیون دشوار یا بسیار گران بود. اما اکنون می توانید به راحتی ویدئوها را در یوتیوب و اینستاگرام بارگذاری کنید و به میلیون ها نفر در سراسر جهان به صورت رایگان پیام ارسال کنید. در مورد اخبار و تبلیغات نیز همین امر صادق است. امروزه برای ارتباط با مشتریان و طرفداران خود نیازی به مدیر روابط عمومی ندارید.

پست های وبلاگ جایگزین روزنامه ها شده است. Live Instagram جایگزین کنفرانس های مطبوعاتی سنتی شده است. هر آنچه برای روابط عمومی نیاز دارید رایگان است و به راحتی در دسترس است.

اصول تولید محتوای با کیفیت بالا

محتوای جذاب یکی از سه دلیلی است که افراد مارک ها را در رسانه های اجتماعی دنبال می کنند. بنابراین ، اهمیت و ضرورت تولید محتوای با کیفیت بالا را نمی توان نادیده گرفت. برای تولید محتوای با کیفیت ، باید به اصولی که در زیر توضیح داده شده است توجه کنید.

1- مزیت ایجاد کنید

محتوای شما باید ارزش واقعی داشته باشد. این محتوا می تواند حاوی اطلاعات مفید ، مطالب آموزشی کاربردی و حتی سرگرمی باشد. محتوای شما باید دارای نکته ای باشد که در نهایت توجه خواننده و کسب و کار او را به خود جلب کند. مقالات آموزشی کاربردی با عناوینی که با "چطور" شروع می شوند به ویژه در جذب مشتری مفید هستند.

چرا؟ برای اینکه مردم دائماً به دنبال اطلاعات جدید هستند و در نتیجه ، مقالاتی که بتوانند نیازهای اطلاعاتی آنها را به طور کامل برآورده کنند ، ارزشمند هستند. این مقالات نه تنها پاسخ مثبت مردم را برانگیخته است ، بلکه به شرکت ها در کسب اعتبار نیز کمک می کند. اگر بتوانید پاسخ صحیح به سوال شخصیت خریدار خود را ارائه دهید ، آنها در آینده برای اطلاع مجدد به شما مراجعه خواهند کرد. هرچه بیشتر بتوانید افراد را راهنمایی کنید یا مطالب  مفیدی در اختیار آنها قرار دهید ، آنها تصویر بهتری از نام تجاری شما خواهند داشت و در انتشار نظرات درباره نام تجاری شما مشتاق تر خواهند بود!

2- سرعت عمل داشته باشید

بنابراین ، سرعت یک عامل قدرتمند است که افراد را مجبور به عمل و عکس العمل می کند. برای موفقیت در تجارت وابسته به بیش از شانس نیاز دارید. ما تمام تلاش خود را برای ایجاد محتوایی می کنیم که بینندگان را مجبور به عمل و عکس العمل کند. مطمئن شوید که آخرین اطلاعات مرتبط ، حساس به زمان و ارزشمند را در اختیار دارید. بنابراین ، اگر فرصت محدودی دارید ، در اسرع وقت آن را با مخاطبان خود به اشتراک بگذارید.

هر چیزی که با خوانندگان شما واکنش نشان دهد برای شما مفید است. این به این دلیل است که آنها به احتمال زیاد زودتر به نفع آنها خواهند بود و در نتیجه آنها را تشویق می کنند تا در مورد محتوای بعدی شما (و پاسخ به فراخوان) اقدامی انجام دهند.

3- منبع محتوای خود را ذکر کنید

واقعیت این است که مردم شیفته حقایق هستند. ممکن است حرف های زیادی در مورد خود داشته باشید ، اما بهتر است منبع آنچه می خواهید بگویید را ذکر کنید. استفاده از داده های مختلف به عنوان منبع تقاضای شما یک راه موثر و ساده برای افزایش حجم محتوا است. این منابع می توانند داده های آماری یا نمودارها باشند.

از آنها در تولید محتوای عمومی استفاده کنید تا مردم شما را جدی بگیرند. این امر همچنین روند خواندن را ساده می کند. هدف شما این است که مردم به برند شما اعتماد کنند. بنابراین ، برای آمار و شواهد خود ، لطفاً منابع غنی را برای غنی سازی محتوای خود ذکر کنید.

4- کنجکاوی مخاطب را برآورده کنید

مخاطبان شما به دنبال اطلاعاتی هستند که زندگی آنها را آسان تر و لذت بخش تر کند و راه حل مشکلات آنها را ارائه دهد. از این کنجکاوی استفاده کنید. تیتری را انتخاب کنید که مردم نتوانند به راحتی از آن چشم پوشی کنند. این یعنی مشاهده چیزها از بیرون.

علاوه بر حل مشکل خواننده ، باید سعی کنید راهی برای جذاب نگه داشتن محتوا پیدا کنید. پاسخ به سوالاتی که می دانید آسان است ؛ اما ارائه اطلاعات به شیوه های جدید و خلاقانه موثرتر است.
مردم بسیار نگران نظر واقعی شما به عنوان یک کارشناس تجارت یا موضوعی هستند که در مورد آن صحبت می کنید ، و به دنبال شنیدن اظهارات تکراری یا کلیشه ای نیستند. بنابراین ، کنجکاوی آنها را برآورده کرده و حقیقت را به آنها بگویید. کنجکاوی یکی از دلایلی است که مارک های شخصی در بازاریابی محتوا بسیار تأثیرگذار هستند. افراد کنجکاو می دانند پشت مارکی که می خرند چه کسانی هستند.

5- تحریک احساسات

اگرچه نباید تمام محتوای خود را صرف احساسات کنید ، اما باید بدانید که پیام های برانگیزاننده احساسات می تواند بسیار موثر باشد. در فرایند خرید ، احساسات نیروی محرکه اصلی است. با این حال ، مهم است که از احساسات استفاده کنیم تا مردم احساس نکنند که احساساتشان مورد سوء استفاده قرار گرفته است. بنابراین ، محتوایی ایجاد کنید که احساسات را برانگیزد در حالی که اعتبار و اعتماد را به طور منطقی و منطقی به شما ارائه می دهد.

احساسات و عواطف به شما کمک می کند تا محتوای قدرتمندی ایجاد کنید و احتمال اشتراک گذاری مطالب بینندگان را افزایش دهید ؛ زیرا بینندگان به طور طبیعی مشتاق به اشتراک گذاشتن احساسات خود با دیگران هستند. استفاده از احساسات به این معنا نیست که همیشه بخواهید خوانندگان را به گریه بیاندازید یا احساس ترس و نگرانی کنید ؛ در عوض ، برای هر احساس محتوای جداگانه ایجاد کنید.

کلام آخر

پس از همه موارد گفته شده ، دیگر کوچکترین شک و تردیدی در مورد ضرورت و اهمیت بازاریابی محتوا ندارید. تنها کاری که باید انجام دهید تسلط بر اصول بازاریابی محتوا است. در هر زمان می توانید به این راهنما مراجعه کنید.

اساساً بازاریابی محتوا را می توان با پیروی از این مراحل پیاده سازی کرد:

•     با تیم خود یک استراتژی بسازید تا موقعیت بازاریابی محتوا را در تمام تلاش های بازاریابی شرکت خود ارزیابی کنید.
•     تعیین هویت خریدار یا مخاطب هدف
•     نوع محتوایی را که برای بازار شما مناسب است تعیین کنید و به طور مداوم محتوای با کیفیت ایجاد کنید.
•     تبلیغ محتوا از طریق رسانه های اجتماعی
•     در طول چرخه خرید از بازاریابی محتوا استفاده کنید
•     راههایی برای دسترسی به مشتریان بازاریابی محتوا با استفاده از محتوایی که خود ایجاد می کنند پیدا کنید
•     سنجیدن، آزمودن ، بهبود بخشیدن و تکرار کردن