اهمیت تولید محتوا در کسب و کار چیست؟

از بسیاری جهات، محتوا یک رسانه بازاریابی محتوا همه کاره است که می تواند به هر کسب و کاری در هر صنعتی کمک کند؛ همچنین مقرون به صرفه است، ایجاد آن آسان است و برای نتایج طولانی مدت قابل اعتماد است.

اینها همه مزایای خوبی هستند اما ارزش واقعی تولید محتوا اهمیت آن برای بازاریابی دیجیتال است. در واقع، تولید محتوا آنقدر مهم است که امروزه برای بازاریابی آنلاین ضروری است و تقریبا هیچ کس از اهمیت تولید محتوا در کسب و کار بی اطلاع نیست. تلاش برای راه اندازی یک استراتژی دیجیتالی بدون محتوا بسیار شبیه به تلاش برای رانندگی بدون وسیله است - این به جایی نمی رسد.

اما محتوا دقیقاً چیست؟

محتوا یک اصطلاح عمومی است که برای توصیف هر نوع عنصر متنی، گرافیکی، تصویری یا تعاملی در یک وب سایت استفاده می شود. محتوا با ایجاد دلیل برای کاربران در ابتدا به وب سایت ارزش می بخشد. اگر سایتی فقط یک صفحه باشد - تنظیمات پیش فرض پس از خرید نام دامنه - هیچ کس به آن مراجعه نمی کند و هیچ فایده ای برای یک تجارت نخواهد داشت.

اما وقتی سایت خود را با اطلاعات مربوط به کسب و کار، صنعت، کارکنان و موارد دیگر پر می کنید، این شانس را دارید که مشتریان جدیدی را به دست آورید. اگر در خرده فروشی کار می کنید، می توانید با فروش اضافی در سایت خود، آن مشتریان را به دست آورید. اگر شما در یک صنعت پیشرو کار می‌ کنید، با ارائه وب سایت به مشتریان برای تماس با شما، آن مشتریان را به دست می ‌آورید.

هر دوی این روش ها برای رشد یک کسب و کار خوب عمل می کنند، به ویژه هنگامی که آنها را برای مخاطبان مورد نظر خود مناسب می کنید؛ بنابراین، به طور خلاصه، زمانی که می خواهید بازاریابی دیجیتال و تولید محتوای دیجیتال را شروع کنید، محتوا مهمترین قسمت سایت شما است؛ اما چرا اینقدر مهم است؟

چرا تولید محتوا در کسب و کارها انقدر مهم است؟

وقتی سایت شما محتوا دارد، مردم دلایلی برای بازدید از آن، یادگیری از آن و تبدیل شدن به مشتریان جدید دارند. بدون آن، ممکن است شما اصلاً وب سایتی نداشته باشید، زیرا هیچ کاری برای شما انجام نمی دهد. 5 دلیل مهم برای اهمیت تولید محتوا در کسب و کار وجود دارد. با نگاه جداگانه به آنها، می توان درک بهتری از محتوا به طور کلی و اینکه چرا به رشد مشاغل کمک می کند، بدست آوریم.

1. محتوا مخاطبان شما را مطلع می کند

تولید محتوای تخصصی در مورد تجارت و صنعت شما به مخاطبان شما می گوید و به سوالات اساسی که بسیاری از مشتریان بالقوه شما دارند پاسخ می دهد. به عنوان مثال، یک بانک محلی ممکن است صفحه ای در سایت خود داشته باشد به نام "وام مسکن چیست؟" برای کمک به خریداران خانه اولی که می دانند چه چیزی در فرایند خرید دخیل است.

اهمیت تولید محتوا در کسب و کار این است که محتوا در اینجا به مشتری امکان می دهد وضعیت آینده خود را بهتر درک کند و همچنین باعث صرفه جویی در وقت متخصصان وام مسکن می شود که نمی خواهند هر بار که مشتری جدیدی به آنجا می آید به این سوالات پاسخ دهند. (و همانطور که هر صاحب مشاغل می داند، زمان ارزشمند است.) بنابراین وقتی محتوایی ایجاد می کنید که مخاطبان خود را مطلع می کند، شما فقط حقایق جالبی را به آنها نمی گویید - بلکه به آنها کمک می کنید تا تصمیم خرید مناسبی بگیرند و در وقت و هزینه خود صرفه جویی کنند.

2. رتبه بندی محتوا در گوگل

گوگل بزرگترین موتور جستجوی جهان است؛ سالانه بیش از 1 تریلیون درخواست از کاربران در سراسر جهان ارائه می دهد. تصور کنید که فردی در منطقه شما از Google برای تحقیق در مورد صنعت شما استفاده می کند و کسب و کار شما را می یابد، بنابراین ایجاد محتوا و ارسال آن به وب سایت شما بهترین راه برای دسترسی به آن مشتریان بالقوه است.

برای شروع، ابتدا باید در مورد کلمات کلیدی که به شما در دسترسی به مخاطبان کمک می کند، تحقیق کنید. هنگامی که لیستی از کلمات کلیدی دارید که بازدیدکنندگان واجد شرایط را برای سایت شما به ارمغان می آورد، می توانید محتوا را در اطراف آن کلمات کلیدی ایجاد کرده و آن را برای موتورهای جستجو بهینه کنید تا به وضوح اهمیت تولید محتوا در کسب و کار را مشاهده کنید.

سپس، یک فراخوان برای اقدام (CTA) در انتهای هر صفحه قرار دهید تا خوانندگان خود را ترغیب کنید تا با شما تماس بگیرند و به مشتریان جدیدتان تبدیل شوند. حالا، شما باید صبر کنید. این خسته کننده ترین بخش فرایند بازاریابی محتوا است، اما به شما زمان می دهد تا کارهای دیگر را انجام دهید - از جمله تولید محتوای اینترنتی بیشتر!

با این حساب، شما (تیم بازاریابی خود) می توانید دائماً روی محتوای جدید کار کنید تا هر روز در گوگل رتبه بندی کنید. هرچه بیشتر پست بگذارید، بازدیدکنندگان بیشتری به سایت خود جذب خواهید کرد - و هر یک از آنها مشتری بالقوه جدیدی هستند؛ اما حضور در گوگل تنها یک آغاز است.

3- محتوا در رسانه های اجتماعی قابل اشتراک گذاری است

مهم نیست که چه نوع شغلی را اداره می کنید، همیشه باید حساب های رسانه های اجتماعی داشته باشید. فیس بوک، توییتر، اینستاگرام، تلگرام، لینکدین از جمله شبکه های اجتماعی محبوب میان مردم هستند. همه این شبکه های اجتماعی می توانند به شما در تبلیغ محتوای سایتتان کمک کنند.

4. محتوا شما را به یک مرجع صنعت تبدیل می کند

وقتی برای سایت تجاری تان تولید محتوا می کنید، به اهمیت تولید محتوا در کسب و کار پی می برید و به جهان می گویید که درباره یک موضوع خاص اطلاعات زیادی دارید. آن موضوع صنعت شماست. اگر لوله کش هستید، می توانید لوله کشی برنجی و پی وی سی را در خانه ها مورد بحث قرار دهید.

اگر برقکار هستید، می توانید در مورد نحوه ارتقاء سرویس 100 آمپر به 200 آمپر راهنمایی کنید. اگر خرده فروش لباس هستید، می توانید در مورد مد روز و جوانان جوان در دنیای طراحی بنویسید.

همه اینها گزینه های مناسبی هستند، زیرا در یک صنعت تخصص شما را نشان می دهند. این تخصص تا حد زیادی پیش می رود - به ویژه هنگامی که محتوای شما شروع به کسب پیوند می کند. شما به مردم می گویید که می دانید در صنعت شما چه می گذرد. هرگاه کسی به شما پیوند داد (حتی از شما نام برد)، این ایده را تقویت می کند.

شما نمی توانید قدرت اهمیت تولید محتوا در کسب و کار را اندازه گیری کنید؛ پیوندهای سایتهای دیگر، ذکر نام تجاری تان در رسانه های اجتماعی و تبدیل کلی را مشاهده خواهید کرد. این نشان دهنده میزان اعتماد مردم به شما (و نام تجاری شما) است. وقتی این اعتماد را داشته باشید، شاهد افزایش درآمد بعدی خواهید بود؛ اما هنوز، یک مزیت دیگر برای محتوا وجود دارد که هیچ یک از این نکات دیگر به پای آن نمی رسد.

5. محتوا اساس هر استراتژی بازاریابی دیجیتال است

اگر می خواهید کمپین بازاریابی دیجیتال راه اندازی کنید، به محتوا نیاز دارید. محتوا اساس SEO است، زیرا شامل صفحاتی است که در نتایج جستجو رتبه بندی می شوند. محتوا اساس PPC است زیرا صفحات فرود را ایجاد می کند که از تبلیغات شما بازدید می کند.

محتوا شامل پست های وبلاگی است که در رسانه های اجتماعی مورد بحث قرار می دهید، صفحاتی که با CRO بهینه می کنید و کلماتی که اعتبار شما را به صورت آنلاین بهبود می بخشد. مهم نیست که می خواهید چه کاری انجام دهید، محتوا به شما این امکان را می دهد.

این باعث می شود سفارش تولید محتوا قلب تپنده هر استراتژی بازاریابی دیجیتال باشد و برای موفقیت ضروری است و این پتانسیل را دارد که این موفقیت را هر روز ارائه دهد. اگر تا به حال اهمیت تولید محتوا در کسب و کار را امتحان نکرده اید، اکنون زمان شروع است. کسب و کارتان بعداً از شما تشکر می کند.

نتیجه گیری

تولید محتوا برای کسب و کار، یک فرایند بازاریابی است که به این واقعیت پی می برد و تصدیق می کند که اکثر مصرف کنندگان در حال حاضر قادرند سر و صدای تلاش های بازاریابی را که روزانه در معرض آن هستند، کاملاً نادیده بگیرند. این یک تکنیک است که شامل ایجاد و تنظیم محتوای منحصر به فرد و مرتبط است که مشتریان آن را مفید و ارزشمند می دانند. این هنر برقراری ارتباط با مشتریان بالقوه بدون فروش مستقیم آنها است.

به جای فروش خدمات و محصولات خود، به مشتریان احتمالی خود اطلاعاتی می دهید که می توانند به آنها چیزی بیاموزند. اگر این کار به درستی انجام شود، بدون ایجاد اختلال در زندگی مشتریان خود بازاریابی خواهید کرد و در نهایت می توانید با پشتیبانی و وفاداری آنها به کسب و کارتان پاداش بگیرید و به اهمیت تولید محتوا در کسب و کارتان پی ببرید.