اصول سئو در تولید محتوا چیست؟

اصول اولیه  سئو،  تولید محتوا در قواعدی نگارشی و بکار بردنی محسوب می شود که منجر به آن شده که  محتوای شما به راحتی به صفحه اول گوگل  ارتقا یابد . در واقع کسب و کارهای زیادی می باشند  که با بهره برداری از این قواعد  ساده موفق به کسب ورودی و ترافیک بیشتر از جانب گوگل می شوند.

در واقع اصول SEO برای تولید محتوا اصول ساده ای هستند. با رعایت این اصول ساده ، می توانید از بسیاری از رقبا پیشی بگیرید. هرگز تصور نکنید که اصول سئو دشوار است ، شما قطعا باید کار سئو را خوب فرا بگیرید.، اما می توانید مقالات آموزشی بهینه سازی وب سایت و مقالات آموزشی سئو وردپرس و این مقاله را بخوانید تا اصول SEO را درک کنید.

محتوا یک عامل کلیدی در رتبه بندی گوگل است

محتوا یکی از قوی ترین شاخص های رتبه بندی گوگل است. با این حال ، بسیاری از بازاریابان در تولید محتوای تخصصی درست مشکل دارند. باید بدانید که روزهای نوشتن و انتشار پست های وبلاگی 300 کلمه ای برای کسب رتبه سپری شده است. برای رتبه بندی در SERP (صفحات نتایج موتورهای جستجو) به محتوای زیادی نیاز دارید.

برای هر محتوایی که ارسال می کنید ، باید بتوانید به یک سوال ساده پاسخ دهید: "چرا این محتوا را ارسال می کنید؟" بسیار مهم است که محتوای شما دارای هدف باشد. شما هرگز نباید پست های وبلاگ یا انواع دیگر محتوا را فقط برای پر کردن یک وبلاگ یا وب سایت منتشر کنید. به طور کلی برای دستیابی به اهداف زیر باید محتوا را منتشر کنید:

1. رتبه در SERP
2. دریافت لینک
3. آموزش مخاطب
4. تعامل مستقیم اجتماعی
5. ایجاد مشتریان بالقوه (مشتریان بالقوه یا لیدها)

قالب محتوای انتخاب شده همیشه باید برای هدف مورد نظر مناسب باشد. با این حال ، درک کامل دلیل ایجاد و بارگذاری محتوا بسیار مهم است. شما باید برای هر مقاله ، پست وبلاگ یا راهنمای موفقیت یک هدف تعیین کنید. نباید سعی کنید محتوای سطحی تولید کنید. این نوع محتوا معمولاً به دلایل زیر تولید می شود:

• کارفرمای شما می خواهد هر روز یک پست جدید در وبلاگ بارگذاری کنید.
• شخصی به شما می گوید که هرچه محتوای بیشتر بهتر باشد (صرف نظر از کیفیت)
• بسیاری از مطالب تازه می توانند به وب سایت شما در کسب رتبه بهتر کمک کنند.
• اگر چنین روش تولید محتوا دارید ، باید تجدید نظر کنید. این مقاله را بخوانید تا درک عمیق تری از اسرار تولید بهترین و با کیفیت ترین محتوا داشته باشید.
• با فرض اینکه می دانید چرا باید از محتوا به عنوان بخشی از استراتژی SEO خود استفاده کنیم ، بیایید ببینیم چگونه از بهینه سازی کامل محتوا اطمینان حاصل کنیم.

عناصر اساسی اصول SEO برای تولید محتوای بهینه

یک چک لیست ساده از اصول SEO برای ایجاد صفحات کاملاً بهینه وجود دارد که می توانید از آنها پیروی کنید:

1. کلمات کلیدی هدفمند

 تحقیق کلمه کلیدی یا کلمات کلیدی همیشه باید نقطه شروع نوشتن باشد. تولید محتوا و تحقیقات کلمات کلیدی در کنار هم بسیار مهم هستند. از ابزارهایی مانند برنامه‌ریزِ کلیدواژه گوگل (Google’s Keyword Planner) یا جستجوگرِ کلیدواژه ماز (Moz’s Keyword Explorer) برای تعیین کلمات کلیدی که کاربران در جستجوی موضوع مورد نظر شما هستند استفاده کرده و از آنها به عنوان مبنایی استفاده کنید.

کورکورانه محتوا تولید نکنید ؛ برنامه ای را بر اساس مجموعه ای از کلمات کلیدی بسازید ؛ با این کار خود را از ابتدا در مسیر موفقیت قرار می دهید. این باید اساس محتوای شما باشد ؛ کلمات کلیدی که انتخاب می کنید بر سایر عوامل صفحه تأثیر می گذارد. بنابراین ، اگر از ابتدا از کلمات کلیدی خاصی برای هدف گیری محتوای خود استفاده نکرده اید ، باید سخت تلاش کنید تا رتبه بندی کنید.

۲. URLهای دوستدار موتور جست‌وجو

در اوایل سال 2008 ، مت کات ، سرپرست تیم ضد هرزنامه گوگل ، به استفان اسپنسر (متخصص SEO) گفت که 3 تا 5 کلمه در یک URL باید مطلوب باشد. طبق الگوریتم گوگل ، محتوای طولانی تر معمولاً اعتبار محتوا را افزایش نمی دهد.

درک این نکته ضروری است که ساختارهای URL سازگار با موتور جستجو به اندازه موتورهای جستجو برای کاربران مفید است. اولین قانون ساخت URL این است که همیشه باید از ساختارهای پیچیده و گیج کننده اجتناب کنید ؛ هرچه کوتاهتر بهتر و البته بهینه سازی از نظر کلمات کلیدی.

بر اساس یک مطالعه ، URL های کوتاه تر عموما رتبه بهتری دارند. در سال 2016 ، جان مولر ، متخصص Google از پلتفرم برون سپاری گوگل گفت: "وقتی دو آدرس اینترنتی با محتوای یکسان داشته باشیم و بخواهیم یکی از آنها را در نتایج جستجو نمایش دهیم ، کوتاهترین را انتخاب می کنیم." کلمه کلیدی مورد نظر باید در URL نشان داده شود.

3. بهینه سازی برچسب عنوان

برچسب های عنوان صفحه یکی از مهمترین عناصر در اصول SEO است و به راحتی می توان آنها را بهینه کرد. هنگام نوشتن برچسب های عنوان بهینه ، بهترین کاری که می توانید انجام دهید این است که کلمات کلیدی را هدف قرار دهید.

به عنوان مثال ، همان عبارت کلیدی "هدف گیری مجدد دستورالعمل های کمپین" را در نظر بگیرید. کلیدواژه یا عبارت اصلی را در ابتدای عنوان (عنوان مقاله اصلی) قرار دهید. عنوان باید کمتر از 60 نویسه باشد. گوگل در حال حاضر برچسب های عنوان را تا 600 پیکسل با محدودیت کاراکتر تقریباً 60 نویسه نمایش می دهد. همچنین می توانید از ابزار تگ عنوان موزیلا برای بررسی نمایش عنوان استفاده کنید. 

4. بهینه سازی توضیحات متا

شاید برای شما این سوال پیش آمده باشد که چرا ما توضیحات متا را به عنوان یکی از عناصر اساسی بهینه سازی روی صفحه در نظر می گیریم. با این حال ، چندین سال است که گوگل توضیحات متا را به عنوان یک عامل رتبه بندی در نظر نگرفته است و این موضوع برای سئو شما مناسب است.

توضیحات متا بخشی از محتوایی است که در صفحه نتایج موتورهای جستجو ظاهر می شود. البته ، شما باید توضیحات متا را خودتان بنویسید ؛ در غیر این صورت ، خود Google بخشی از محتوای شما را در توضیحات متا نشان می دهد. اگر توضیحات متا را به خوبی بنویسید ، تفاوت زیادی بین تعداد کلیک ها ایجاد خواهید کرد. شکی نیست که تعداد کلیک ها و مدت زمانی که کاربران برای محتوای شما صرف می کنند ، عوامل مهمی در بهبود رتبه بندی هستند. توضیحات متا را بنویسید و مطمئن شوید که کمتر از 160 کاراکتر باشد ؛ در غیر این صورت ، بقیه به عنوان یک نقطه تلقی می شوند.

تکنیک های نوشتن توضیحات متا

شما باید کلمات کلیدی مورد نظر خود را در توضیحات متا وارد کرده و اطلاعات مهمی را که کاربران مایل به خواندن آنها هستند در این متن کوتاه قرار دهید.

5. بهینه سازی عنوان اصلی (Heading 1)

عنوان H1 باید عنوان اصلی صفحه باشد. این معمولاً بخش "سرفصل" یک سیستم مدیریت محتوا مانند وردپرس (CMS) است. اگر از وردپرس استفاده می کنید ، معمولاً عبارت انگلیسی آن "enter title here" یا "enter title here" را در بالای صفحه خواهید یافت: با این حال ، حتماً دوبار بررسی کنید ؛ همه موضوعات با H1 مشخص نشده اند.

۶. به‌روزرسانی با استفاده از نشان تاریخ (Timestamp)

در جستجو ، ما همیشه می خواهیم مطمئن شویم که جدیدترین مطالب مربوط به یک موضوع را یافته ایم. در نتایج با تاریخ های ذکر شده ، خواهید دید که ما نتایج فوریه و مه 2018 را داریم. بنابراین ما سعی می کنیم روی آن کلیک کنیم تا نتایج بهتر را ببینیم. آخرین محتوا برای بسیاری از افراد مهم است. برخی دیگر از نتایج تاریخ ندارند و ما نمی دانیم آخرین آنها هستند یا خیر.

در واقع ، بدون مهر تاریخ ، تا زمانی که روی محتوا کلیک نکنیم ، نمی توانیم بدانیم چه زمانی منتشر می شوند. با این حال ، البته در این مورد ، کاربران معمولاً تا زمانی که تاریخ جدیدی در صفحه وجود نداشته باشد ، روی نتایج بدون مهر تاریخ کلیک نمی کنند. در بسیاری از موارد ، دیگر نیازی به انجام هیچ کاری برای بررسی تاریخ انتشار در صفحه نتایج جستجو در کنار محتوا ندارید. با این حال ، توصیه می کنیم یک کار دیگر انجام دهید و زمان بروزرسانی پست یا صفحه خود را نمایش دهید.

اگر از وردپرس استفاده می کنید ، می توانید از افزونه WP Last Updated Date استفاده کنید. فراموش نکنید که برچسب به روزرسانی تاریخ ممکن است عامل رتبه بندی نباشد ؛ اما شواهد زیادی وجود دارد که کلیک ها بر جستجوی ارگانیک تأثیر می گذارد. همچنین به یاد داشته باشید که شرکت کاربر در صفحه بسیار مهم است ؛ زیرا به او اطمینان می دهد که مطالب شما به روز است. مطمئناً هیچکس نمی خواهد نقشه متروی تهران را که سه سال پیش بود ، ببیند.

۷. کلیدواژه هدف در پاراگراف اول

هشدار: سعی نکنید تولید محتوای یونیک را با کلمات کلیدی هدف اشباع کنید. امروزه دیگر این روش جالب به نظر نمی رسد. با این حال ، استفاده از کلمه کلیدی اصلی در محتوا بسیار مهم است ؛ فقط باید به طور طبیعی این کار را انجام دهید. توصیه می کنیم کلمه کلیدی اصلی را در 100 کلمه اول پاراگراف اول صفحه قرار دهید.

۸. بهینه‌سازی برچسب عنوان میانی (Heading 2)

تا کنون ، صفحه خود را برای برچسب های H1 بهینه کرده اید ؛ اکنون باید تگ های عنوان H2 (یا حتی 3 تا 6) را در نظر بگیرید. تگ عنوان دارای ساختار سلسله مراتبی است. مهمترین عنوان H1 است و شما باید از این برچسب ها در پایین صفحه به ترتیب اهمیت تا H6 استفاده کنید. اگر برخی از این سرفصل ها از اهمیت یکسانی برخوردارند ، لطفاً از برچسب های H2 استفاده کنید و اگر در هر بخش زیرگروه وجود دارد ، لطفاً از H3 استفاده کنید. شما نمی توانید کلمات کلیدی را در همه عناوین H2 قرار دهید ؛ اما می توانید از فرم اصلاح شده آنها استفاده کنید.

10. از ارتباط معنایی کلمات کلیدی استفاده کنید

کلید رتبه بندی محتوای موفق نشان دادن ارتباط است به همین دلیل ، استفاده از ارتباط معنایی کلمات کلیدی در محتوا مهم است. قبل از ظاهر شدن الگوریتم های پاندا و مرغ مگس خوار ، موتورهای جستجو به تراکم کلمات کلیدی توجه ویژه ای داشتند. خوشبختانه امروز دیگر چنین نیست. در بسیاری از موارد ، هنگام نوشتن ، به طور طبیعی از کلمات یا عباراتی استفاده می کنید که از لحاظ معنایی به یکدیگر مرتبط هستند.

این در کشور ما کمی بی اهمیت است ، زیرا متأسفانه هنوز Google نمی تواند این ارتباطات معنایی را به طور دقیق در فارسی بررسی و شناسایی کند. بنابراین ، توصیه می شود تا حد ممکن از کلمات کلیدی اصلی استفاده کنید ، اما توجه داشته باشید که این امر کیفیت محتوای شما را کاهش نمی دهد.

۱۱. نسخه تلفن همراه؛ شاخص اول رتبه‌بندی گوگل

در ماه مارس ، گوگل نسخه تلفن همراه را به عنوان شاخص شماره یک لیست کرد. گوگل می گوید: "این بدان معناست که ما از نسخه موبایل صفحه برای نمایه سازی و رتبه بندی استفاده می کنیم." این به کاربران ما کمک می کند آنچه را که بدنبال آن هستند پیدا کنند. "

۱۲. لینک‌های خارجی

تا همین اواخر ، تولید محتوا و بازاریابی محتوا و SEO ها تمایلی به پیوند دادن به محتوای خارجی نداشتند. از ترس انتقال رتبه بندی صفحات به پیوندهای خارجی. آنها می خواهند تا آنجا که ممکن است رتبه بالایی داشته باشند. در حال حاضر ، این مشکل کمی از بین رفته است. بنابراین ، از پیوند دادن به محتوای خارجی نترسید. در صورت ذکر منبع ، لطفاً به آن پیوند دهید. از یک طرف ، این اجازه می دهد تا کاربران به موضوعات مربوط به محتوای شما دسترسی پیدا کنند.

از سوی دیگر ، موتورهای جستجو می توانند به راحتی رابطه بین محتوای شما و محتوایی که به آن لینک می دهید را درک کنند ، که برای SEO شما بسیار مثر است. فقط مطمئن شوید که منبعی که ذکر کرده اید معتبر است. برای پیوند دادن به محتوا از منابع غیر اصلی استفاده نکنید. در عین حال ، شما باید تعادل را حفظ کرده و خط بک لینک خارجی سایت را در جایی که واقعاً به آن احتیاج دارید ارائه دهید تا به درک رابطه بین منابع کمک کنید. در این زمینه بی پروا عمل نکنید.

۱۳. لینک‌های داخلی

پیوندهای داخلی برای جابجایی بین صفحات اصلی وب سایت شما ضروری است. ایجاد پیوندهای داخلی یک راه کلیدی برای راهنمایی کاربران و موتورهای جستجو از طریق محتوای شما و کمک به گسترش پیوند به سایر صفحات مرتبط است.

هیچ قانون خاصی وجود ندارد ؛ اما به هیچ چیزی پیوند ندهید (مطمئناً آنها تنها کلمات کلیدی نیستند که می توان به آنها پیوند داد و نباید به آنها پیوند داد). پیوند به مکانهایی که واقعاً با محتوا مرتبط هستند .

14- استفاده از کلمه کلیدی برای بهینه سازی سایت

همانطور که می دانید کلمه کلیدی نقش مهمی در تولید محتوای ارگانیک دارد. زیرا لینک های اصلی را در بین نتایج نمایش  کلمه کلیدی نمایش می دهد.  به عبارت کلی کلمه کلیدی به عنوان  زبان مشترک بین کاربر و محتوای سایت، به شمار می رود.

به همن دلیل با بهره مندی از ابزارهای مناسب به دنبال  یافتن کلمات کلیدی مناسب به دست آورد   و همچنین در جای مناسب مانند عنوان اصلی، زیر عنوان ها و به تناسب در محتوای خود بهره مند نمایید . توجه داشته باشید یکی از اصول سئو این است که طول کلمه کلیدی شما از سه کلمه بیشتر باشد.

لازم به ذکر است که  کاربران سیستم های مدیریت محتوا مخصوصا وردپرس می بایست به  تولید برچسب های مختلف برای صفحه به معنای افزایش تعداد کلمات کلیدی آن و بیشتر دیده شدن دقت داشته باشند .

محتوای جذاب چه محتوایی است؟

عناوین جذاب

برخورداری از عنوانی مناسب و جذاب  به عنوان موضوعی مهمی که به خوانده شدن و دیده شدن یک مقاله کمک می کند   از این حیث می  بایست  در انتخاب عنوان نویسی محتوا بسیار سلیقه به خرج داد . از جملاتی بهره مند شوید  که کاربر را به خواندن محتوای مربوط به عنوان، ترغیب نماید . عنوان ها باید به صورتی باشد  که حس کنجکاوی در فرد بسازد. 

این که تمام اطلاعات متن از عنوان مشخص باشد هم می تواند مفید نشان داده شود و حتی ممکن است د باعث خوانده نشدن مطالب زیر عنوان گردد . عنوان ها نه باید زیاد کوتاه باشند و نه باید آنقدر بلند باشند که با خواندن آن ها بتوان ادامه مطلب را حدس زد.

زمان انتشار محتواها

خیلی قبل تر افراد بر این باور بودند که بر اساس زمانبندی  معنی می بایست  پست‌ها و محتواها و در تاریخ و یا حتی ساعات مشخصی منتشر کنند تا بتوان به این صورت رتبه بهتری در گوگل به وجود آورند. که به مرور مشخص شد این مورد تایید گوگل نمی باشد. در واقع می بایست کاربران را در نظر داشت تا  بر اساس نیاز های آن ها انتشار محتوا انجام گیرد.

کیفیت محتواها

مورد مهمی که در تولید محتوا و اصل سئو بسیار حائز اهمیت می باشد  کیفیت محتوا است. با تولید محتوایی با کیفیت، منحصر به فرد و مرجع می ‌توانید قلب موتورهای جست ‌وجو و مخاطبانتان را یکجا به دست بیاورید.از این حیث نباید هیچوقت  در سایت خود از محتواهای کپی شده و یا تکراری استفاده نمایید .

زیرا هم با جریمه گوگل رو به رو می گردید  و هم مخاطبین خود را از دست خواهید داد. همچنین در تولید محتوا توجه به عدم غلط املایی و استفاده از علائم نگارشی درست موضوع مهمی محسوب می شود. ضمن اینکه می ‌توانید با تغییر رنگ و یا bold کردن عبارات کلیدی و یا عبارات مهم موجب بهبود تجربه کاربران شوید.

احساس نیاز ایجاد کنید

در ابتدا قبل از تولید باید به اصل صحیح تولید محتوای مناسب دقت داشت. در واقع باید در نظر داشت که محتوای جذاب خود را به گونه ای ثبت نمایید که  کاربر احساس کند در صورتیکه از خدمات شما و محصولات شما استفاده نکند چیزی را از دست خواهد داد. مثلا در شروع مقاله از شرایط عدم وجود خدماتتان توضیح دهید اما  این محتوا باید به صورتی باشد که کاربر احساس نکند که قصد فریب دادن او را دارید بلکه باید به شکلی نوشته شود که احساسات کاربر درگیر شود.

در ادامه مقاله تان، می توانید مانند یک شوالیه  نمایش داده شوید  و تمام مشکلات را حل فصل نمایید! در ادامه از خدماتی که انجام می‌دهید بگویید و توضیحات جامعی را در اختیار کاربر قرار دهید تا خودش به این نتیجه برسد که شما متخصص هستید و  با اعتماد به شما متضرر نخواهند بود.

 چرا سوشیال سیگنال بر سئو تاثیر می گذارد؟

موضوع مهم در اینجا تاثیر مستقیم و غیرمستقیم سوشیال سیگنال بر سئو است. قطعاً انتظاراتی که همه ما داریم اثرات غیرمستقیم و غیره است. اما نکات مهمی وجود دارد که باید در مورد تأثیر سیگنال های رسانه های اجتماعی بدانید. در سال 2010 مقاله ای منتشر شد که ثابت می کرد گوگل از لینک های به اشتراک گذاشته شده در شبکه های اجتماعی مانند فیس بوک و توییتر برای تعیین رتبه صفحات خود استفاده می کند. اندکی پس از این مقاله؛ مت کاتز، رئیس سابق تیم وب آنتی اسپم گوگل، گفته است بله، این درست است. سوشیال سیگنال در واقع یک سیگنال ارزیابی است. و شش سال بعد، گری سومایس، تحلیلگر گوگل، سوشیال سیگنال را به عنوان یک عامل بی اثر در رتبه بندی سایت اعلام کرد.

اما همه اینها مربوط به سال 2016 و قبل از آن است. در سال های اخیر تغییرات زیادی در عوامل موثر بر رتبه بندی URL ها ایجاد شده است. با توجه به اینکه در حال حاضر رابطه مستقیم و غیرمستقیم بین اشتراک گذاری رسانه و سیگنال های اجتماعی با رتبه بندی وب سایت وجود دارد. محتوای خوبی که می نویسید و در شبکه های اجتماعی منتشر می کنید احتمالاً بازخورد مثبتی از کاربران فضای مجازی دریافت می کند.

محتوای سئو شده چیست؟

قبل از تعریف محتوای سئو، باید بگوییم که محتوا انواع مختلفی دارد: محتوای متنی، صوتی، تصویری، ویدئویی و …  هر کدام تکنیک های بهینه سازی خاص خود را دارند. در این مقاله تنها به اصول سئو در تولید محتوای متنی می پردازیم.

به طور کلی محتوای سئو محتوایی است که جایگاه خوبی در کلمات کلیدی خاص و مرتبط در نتایج موتور جستجوی گوگل داشته باشد. نوشتن محتوا بر اساس اصول سئو اصلاً پیچیده نیست، فقط باید بدانید که هدف گوگل جلب رضایت کاربران است. پس برای مخاطبان خود بنویسید.

از آنجایی که گوگل به طور مداوم الگوریتم های خود را به روز می کند تا تجربه کاربری را در هنگام جستجو بهبود بخشد، پیشنهاد می کنیم ابتدا مقالاتی در مورد مهمترین الگوریتم های گوگل بخوانید و سپس تکنیک هایی را که در محتوای خود معرفی می کنیم را دنبال کنید.

چگونه محتوای سئو محور تولید کنیم؟

تولید محتوا زمانی که سایت خلاقانه، منحصر به فرد و با توجه به نیازها و علایق مخاطبان باشد، موقعیت آن را بهبود می بخشد. در غیر این صورت در گوگل قابل مشاهده نخواهد بود. بنابراین برای تولید محتوا در گام اول باید از خود بپرسید که مشتریان هدف در کسب و کار شما به دنبال چه هستند؟

 

کلام آخر

بهینه سازی موتورهای جستجو و اصول تولید محتوا دو بخش مهم رمز و راز موفقیت وب سایت هستند. بنابراین ، استفاده از فناوری خوب در دو اثر باعث افزایش ترافیک وب سایت و اعتبار می شود. با رعایت اصولی که در این مقاله بیان شده است ، می توانید به موفقیت در این کار نزدیک شوید.