تولید محتوای فروشگاهی

ممکن است در وهله اول این سؤال به ذهن شما خطور کند که چگونه می توانید تولید محتوای فروشگاهی مناسبی را برای خود ایجاد کنید؟ اول از همه، شما باید هدف خود را تعریف کنید:

1.  سئو
2. جذب کاربران
3. ایجاد اعتماد

شما ممکن است در نگاه اول، سئو را انتخاب کنید، زیرا نقش مؤثری در تولید محتوای تخصصی شما خواهد داشت. در حقیقت برخی از آژانس های بسیار خوب در این زمینه، تخصص دارند و هنگام نوشتن برای سئو، کمتر احتمال دارد که دچار خطا شوند، لذا لازم است برای کسب آگاهی بیشتر در این حوزه، اطلاعات خود را افزایش دهید.

نکات مؤثر در رابطه با تولید محتوای فروشگاهی

در حقیقت به طور غیر مستقیم با انجام تولید محتوای فروشگاهی، این موارد را برای خود به ارمغان می آورید:

الف) افزایش ترافیک وب سایت: در واقع قراردادن مطالبی که مرتبط با حوزه فروش شماست و خواننده را مشتاق به خرید می کند.

ب) اعتماد: مردم به راحتی متوجه می شوند که شما می دانید در مورد چه چیزی صحبت کنید.

ج) سئو: اگر محتوا خوب باشد، در شبکه های اجتماعی به اشتراک گذاشته می شود.

بنابراین مطالب خوب باید اساساً چیزی باشد که برای کاربران ارزش افزوده ایجاد کند.

مطالب مرتبط، اطلاعات مهم در این حوزه، پاسخ دادن به سؤالات، پستی که مهارت شما را در زمینه پاسخگویی به سؤالات افراد نشان می دهد، یک آموزش، یک فیلم آموزشی، یک مطالعه، یک گزارش، یک اینفوگرافیک، یک کتاب الکترونیک، یک گپ با یک خلاصه پاسخ و... همه این ها می تواند مهارت شما را در زمینه تولیدمحتوای افزایش دهد.

شما می توانید پیوندها و کلمات کلیدی خود را در آن مطالب بگنجانید، اما نگران آن نباشید. شما نباید نوشتن یک پست را فقط برای اهداف SEO در نظر بگیرید. چیزی بدتر از این نیست که گوگل شما را مجبور به انجام این کار کند و این کاربران هستند که شما را درگیر می کنند. کاربران احمق نیستند و کاملاً قادر به تفکیک کردن اطلاعات هستند که ارزش افزوده برای آن ها در نظر گرفته شده است. در اینجا چند نمونه از مطالب خوب جهت تولید محتوای فروشگاهی برای وب سایت های شرکت ها و فروشگاه های آنلاین آورده شده است که به شرح زیر است:

Humanlevel (وب سایت سازمانی)

محتویات توسط تیم Humanlevel تولید می شود. علاوه بر کیفیت بالای مطالب (زیرا تیم بسیار باتجربه ای هستند)، آنها به رویدادها می روند و در مورد سخنرانی ها پست می نویسند و به محض پایان هر سخنرانی آنها را منتشر می كنند، این باعث می شود که پست های آنها کاملاً مرتبط و تازه باشد.

DueHome (فروشگاه آنلاین)

تیم DueHome عناوین را انتخاب کرده و آنها را برای وبلاگ شرکت می نویسد. وبلاگ DueHome در مورد روند دکوراسیون و طراحان مدرن صحبت می کند و شامل بررسی مبلمان است. این وبلاگ شرکت را به عنوان یک متخصص در مورد محصولی که می فروشد قرار می دهد، لذا محتوای آن ها را به صورت هفتگی بروز رسانی می کند و به SEO کمک می کند.

Kissmetrics (وب سایت سازمانی)

تیم و وبلاگ Kissmetric بسیار جذاب هستند. در این وبلاگ در مورد CRO، SEO، محتوا، ایمیل و غیره بحث شده است. پست های آنها از انتشار بسیار بالایی برخوردار است.

چگونه می توان تولید محتوای فروشگاهی مناسبی را انجام داد

آیا در جذب بازدید کننده به فروشگاه الکترونیکی خود مشکلی دارید؟ اگر بتوانید تولید محتوای فروشگاهی مناسبی را انجام دهید، شانس بیشتری برای خرید و فروش بیشتر دارید؛ اما یافتن راه هایی برای ترغیب مصرف کنندگان به خرید از فروشگاه شما، می تواند چالش برانگیز باشد. در اینجا لیستی از روش های برتر در مورد چگونگی تولید محتوای فروشگاهی به فروشگاه آنلاین شما جمع آوری شده است؛ بنابراین، شما می توانید موفقیت فعلی خود را افزایش داده و شروع به رقابت با افراد بزرگ کنید.

1. ایجاد پست های وبلاگ در اطراف محصولات محبوب

انتشار محتوای سازگار، ارزشمند و سرگرم کننده، بازدیدکنندگان زیادی را به سمت سایت تجارت الکترونیک شما سوق می دهد. در واقع، بیشتر مصرف کنندگان به دنبال چیزهای فراتر از یک فروشگاه خرده فروشی برای خرید هستند. حال، اگر فکر نمی کنید کدام عناوین را باید در وب سایت خود قرار دهید، نگاهی به محبوب ترین محصولات خود بیندازید. از آنجا که این محصولات عملکرد خوبی در فروشگاه شما دارند، می توانید در اطراف آنها پست های وبلاگ ایجاد کنید.

و با استفاده از افزونه تجارت الکترونیکی، می توانید گزارش های دقیق محصولات برتر خود را در داخل داشبورد وردپرس مشاهده کنید. برای هر مورد، می توانید مقدار فروخته شده، درصد فروش و درآمد کل را مشاهده کنید. اکنون با استفاده از داده های گزارش، می توانید بررسی محصولات، آموزش ها، اخبار و سایر مقالات آموزنده درباره این محصولات را منتشر کنید. این امر علاوه بر اینکه افراد را به بازدید از سایت شما ترغیب می کند، موجب بهینه سازی موتور جستجوگر سایت (SEO) شما نیز می شود.

2. فروشگاه خود را برای کلمات کلیدی مناسب بهینه کنید

اگر قصد دارید برای افزایش ترافیک تجارت الکترونیکی خود، تولید محتوای فروشگاهی را در برنامه بازاریابی کلی خود اضافه کنید، مهم است که نقشی را که سئو در کمک به ایجاد ترافیک به سایت شما دارد را درک کنید. SEO یک روش بازاریابی است که برای کمک به سایت تجارت الکترونیکی شما در نتایج موتور جستجو برای کلمات کلیدی مختلف ظاهر می شود؛ بنابراین، هر زمان کسی اصطلاح جستجو را در Google وارد کند، وب سایت شما در نتایج برتر ظاهر می شود.

به همین دلیل مهم است که شما فروشگاه آنلاین خود را برای کلمات کلیدی مختلف بهینه کنید، زیرا این یکی از مهمترین عوامل رتبه بندی Google است و یک مکان خوب برای شروع این است که وب سایت شما قبلاً در کدام عبارات رتبه بندی شده است. می توانید این کار را با استفاده از گزارش MonsterInsights Search Console انجام دهید. با انجام این کار می توانید ببینید که فروشگاه آنلاین شما در چه رتبه ای قرار دارد و کدام کلمات کلیدی را بهینه کنید.

3. برای تقویت CTR از Power Words در Headlines استفاده کنید

اگر شما در 10 نتیجه برتر در موتورهای جستجو قرار دارید، اما بازدید زیادی ندارید، دلیل این امر این است که کاربران روی پیوند شما کلیک نمی کنند. با استفاده از گزارش MonsterInsights Search Console، می توانید نرخ کلیک (CTR) را برای عبارات مختلف جستجو کنید. اگر هر کلمه کلیدی در 10 صفحه اول است و CTR کمی دارد، سعی کنید عناوین را تغییر دهید.

برای اینکه بازدید کننده بیشتری داشته باشید، باید اطمینان حاصل کنید که فروشگاه آنلاین شما برای تلفن همراه بهینه شده است. در واقع، گوگل اکنون به عنوان تلفن همراه اول شناخته شده است، به این معنی که وب سایت هایی را که عملکرد خوبی در تلفن همراه دارند، در مقایسه با وب سایت های دیگر رتبه بندی می کند؛ بنابراین، برای اطمینان از اینکه کاربران می توانند به راحتی فروشگاه اینترنتی شما را بدون هیچ مشکلی مرور کنند، می توانید Google AMP (صفحات شتاب داده شده تلفن همراه) را در وردپرس تنظیم کنید.

4. ارسال پیام های مهمان

در حالی که تولید محتوای عمومی برای فروشگاهی در سایت تجارت الکترونیکی شما برای جلب نظر مشتریان وفادار و جذب افراد جدید برای کلیک بر روی سایت شما ضروری است، لذا قدرت ارسال پیام های مهمان در ترافیک سایت خود را نیز دست کم نگیرید. اگر پست مهمان شما منتشر شود، معمولاً پیوندی را دریافت می کنید که افراد را به وب سایت خود بازگرداند. علاوه بر این، شما همچنین در محتوای خود بک لینک دریافت می کنید که پس از کلیک، علاقه مندان را به فروشگاه آنلاین خود بازگردانید. 

اگرچه این ممکن است برای هدایت بازدید به فروشگاه آنلاین خود روشی زمانبر باشد، اما با استفاده از MonsterInsights می توانید هوشمندانه کار کنید. با استفاده از گزارش منابع ارجاعی برتر، می توانید ببینید که کدام وب سایت ها بیشترین بازدید را دارند. سپس با استفاده از این وب سایت ها می توانید تحقیق کنید و ببینید چه نوع محتوایی را دوست دارند یا اینکه اجازه ارسال پست به عنوان مهمان را دارند. سپس می توانید با آنها تماس بگیرید، یک پست مهمان ارسال کنید یا یک همکاری ایجاد کنید.

5. ارسال اعلان برای بازگرداندن بازدید کنندگان

روش دیگر برای جلب توجه مردم به فروشگاه تجارت الکترونیکی شما، ارسال اعلان های فشاری است. اینها پیام های قابل کلیک هستند که در دسک تاپ یا موبایل کاربر ظاهر می شوند. می توانید از آن برای یادآوری فروش به مردم، ارسال انگیزه هایی مانند تخفیف برای آنها یا اطلاع رسانی در مورد محصول جدید استفاده کنید.

نوتیفیکیشن های Push نسبت به ایمیل ها سرعت بیشتری دارند، بنابراین شانس بیشتری برای بازگشت مردم به فروشگاه آنلاین خود دارید. برای اجرای اطلاعیه های فشار، می توانید از PushEngage استفاده کنید. این بهترین افزونه هشدار از طریق فشار دادن وردپرس است و استفاده از آن آسان است. به علاوه، استفاده از آن رایگان است و ویژگی های فراوانی مانند اعلان های کنار گذاشتن سبد خرید را ارائه می دهد.

6. نظرسنجی ها را در فروشگاه تجارت الکترونیکی خود اجرا کنید

با تولید محتوای فروشگاهی مناسب برای جلب بازدید کنندگان بیشتر از فروشگاه آنلاین خود، می توانید نظرسنجی ها را انجام دهید. آنها به افزایش تعامل بیشتر کمک می کنند، زیرا مردم عاشق ابراز عقیده و صحبت در مورد خود هستند؛ بنابراین، شما از بازدید کنندگان خود می پرسید که کدام محصول را دوست دارند، تجربه آنها چطور است، آیا آنها را به دیگران توصیه می کنند و سایر سؤالات مشابه.

یا می توانید آنها را در یک نظرسنجی به دسته بندی محصولات مختلف امتیاز دهید. اگر آنها نظرسنجی را با دوستان خود به اشتراک بگذارند، می توانید جوایز یا تخفیف های اضافی را ارائه دهید. به این ترتیب می توانید افراد بیشتری را به بازدید از فروشگاه شما وادار کنید. پس از پایان بررسی، می توانید یک بیانیه مطبوعاتی ارسال کنید و برای به اشتراک گذاشتن نتایج، یک پست وبلاگ ایجاد کنید.

7. از رقبای خود جلوتر حرکت کنید

تا به حال فکر کرده اید که رقبای شما چگونه به وب سایت خود مراجعه می کنند؟ شما می توانید از رقبای خود جلوتر رفته و با تولید محتوای فروشگاهی خوب، روش های جدیدی برای جذب بازدید کننده به فروشگاه آنلاین خود پیدا کنید. به عنوان مثال، می توانید ببینید که کدام کلمات کلیدی را هدف قرار می دهند، چه موضوعات محتوایی را پوشش می دهند، از کجا بک لینک می گیرند و کدام کانال ها بیشترین بازدید را دارند.

اکنون، ابزارهای مختلفی وجود دارد که می توانید از آنها برای کشف بینش در مورد رقبا، مانند Ahrefs و SEMrush استفاده کنید. به سادگی URL را وارد کنید و آنها اطلاعات دقیق را به شما نشان می دهند. در Ahrefs، می توانید تعداد لینک های برگشتی، دامنه های ارجاع، کلمات کلیدی ارگانیک، ترافیک و موارد دیگر را در گزارش مروری مشاهده کنید. اگر اطلاعات بیشتری می خواهید، می توانید روی هر یک از گزینه ها کلیک کنید. به عنوان مثال، اگر می خواهید از کلمات کلیدی سایت در رتبه بندی بالا مطلع شوید، به سادگی بر روی Organic Keywords کلیک کنید و این ابزار تمام عبارات جستجوی رقبا را نشان می دهد.

8. در Google AdWords سرمایه گذاری کنید

یکی از سریع ترین راه ها برای جابجایی بازدید کنندگان به سایت تجارت الکترونیکی شما پرداخت هزینه آن است. خوشبختانه، حتی کسانی که بودجه محدودی دارند می توانند هزینه برخی از تبلیغات را با استفاده از Google AdWords پرداخت کنند.

Google AdWords یک روش تبلیغاتی پرداخت به ازای هر کلیک است که برای جلب افراد بیشتر به سایت تجارت الکترونیکی شما طراحی شده است. این بدان معناست که شما فقط باید هزینه تبلیغات خود را زمانی پرداخت کنید که شخصی روی آن کلیک کند، ویدیوی شما را مشاهده کند یا با تجارت شما تماس بگیرد. روش های مختلفی برای استفاده از این استراتژی تبلیغاتی وجود دارد:

1. تبلیغات فروشگاه تجارت الکترونیک خود را در نتایج جستجوی Google نشان دهید.
2. تبلیغات متنی یا بنر را در Gmail، در وب سایت ها یا در برنامه ها نمایش دهید.
3. تبلیغات ویدئویی را در YouTube به نمایش بگذارید و مخاطبان خود را بر اساس علایق یا اطلاعات جمعیتی آنها از جمله سن و موقعیت مکانی هدف قرار دهید.
4. برنامه فروشگاه آنلاین خود را در دستگاه های Android و iOS تبلیغ کنید.
5. پیگیری صحیح عملکرد تبلیغاتی و بهینه سازی آنها برای افزایش بازگشت سرمایه ضروری است.