تولید محتوای تصویری چیست؟

فرایند تولید محتوای تصویری شامل 3 مرحله اصلی است: پیش تولید که مرحله برنامه ریزی برای ترسیم استراتژی و اسکریپت شما برای ویدئو است، تولید مرحله ای است که فیلم در آن فیلمبرداری می شود و در نهایت پس از تولید که شامل ویرایش ویدیو، افزودن موسیقی و جلوه های دیگر می باشد. در اینجا بررسی مراحل به صورت مرحله به مرحله آورده شده است:

پیش تولید

اولین مرحله در این فرآیند پیش تولید است. در اصل، پیش تولید جایی است که شما برنامه ویدیوی خود را ترسیم می کنید. شما متوجه خواهید شد که قرار است چه چیزی را تولید کنید، برای چه کسی تولید می کنید، برای تهیه ویدیو به چه منابعی نیاز دارید و مدت زمان تولید آن چقدر است. هم چنین، متوجه خواهید شد که این طولانی ترین مرحله از فرآیند تولید محتوای تصویری است، در حقیقت، برنامه ریزی خوب در موفقیت فیلم شما تاثیر بسزایی دارد.

اهداف شما

قبل از شروع برنامه ریزی، باید اهداف پشت این ویدیو را مشخص کنید. هدف شما از تهیه آن چیست؟ از آن چه می خواهید؟ مخاطب کیست و از آن چه سود خواهد برد؟ مانند هر نوع محتوای دیگر، یک ویدیو از همان ابتدا به هدفی برای هدایت پروژه و اندازه گیری موفقیت آمیز بودن یا نبودن آن نیاز دارد. برای ایجاد اهداف خود از روش SMART استفاده کنید، یعنی اهدافی را مشخص کنید که عبارتند از:

• خاص
• قابل اندازه گیری
• دست یافتنی
• برخورداری از زمان محدود

یک ویدیوی موفق می داند با چه کسی صحبت می کند. ممکن است قبلاً درک کاملی از مخاطبان خود داشته باشید، لذا می دانید آنها چه چیزی را دوست دارند و چگونه فکر می کنند. اگر چنین است، آن را در اینجا بیان کنید. اگر نه وقت آن است که برخی از تحقیقات در رابطه با شناخت مخاطبان خود را انجام دهید. فراتر از یافتن سن، جنسیت و سلیقه آن ها مهم است. شایع ترین مشکلات، سوالات و علایق آنها چیست؟ آنها با چه چیزی ارتباط برقرار می کنند؟ مصاحبه انجام دهید، بازخورد بخواهید، صفحات رسانه های اجتماعی خود را ارسال کنید تا دریابید چه کسی با نام تجاری شما ارتباط دارد و از آنها سوال بپرسید.

پیام اصلی شما

اکنون که می دانید این ویدیو را برای چه کسی می سازید، وقت آن است که در مورد آن داده ها فکر کنید، آن را با اهداف خود ترکیب کرده و پیام اصلی خود را ارائه دهید. به این فکر کنید که مخاطبان شما بعد از تماشای ویدیوی شما چه کاری انجام می دهند. آیا برای کلیک روی پیوند، خرید محصول یا صرفاً عضویت در کانال YouTube خود کار می کنند؟

بعد از تماشای ویدیوی شما انتظار دارید قدم بعدی آن ها چه باشد؟ پس از دریافت این موضوع جهت تولید محتوای تصویری، مشخص کنید که مخاطبان شما برای انجام این کار باید در ویدیوی شما چه چیزی را ببینند. این پیام اصلی شما خواهد شد.

بررسی عوامل موثر در ایجاد تولید محتوای تصویری

استراتژی ویدئویی بسازید

یک استراتژی ویدئویی برای تزریق هر تصمیمی که با یک دید بلند مدت می گیرید، بسیار مهم است. در این مرحله، شما باید در مورد نحوه تولید محتوای تصویری خود به لجستیک فکر کنید. چگونه از این محتوا برای حداکثر رساندن بازده سرمایه گذاری خود استفاده می کنید؟ همان طور که می دانید، یک استراتژی خوب برای موفقیت ویدئوی شما بسیار مهم است، لذا استراتژی ویدیوی شما در طول زمان تکامل می یابد. شما نباید فشار زیادی را احساس کنید تا بتوانید آن را در اولین حرکت درست کنید.

در عوض، هدف این است که یک چارچوب مشخص داشته باشید که بتوانید به آن مراجعه کنید و به شما این امکان را می دهد تا به صورت پایدار فیلم تهیه کنید. این به شما اطمینان می دهد که بودجه خود را حفظ کنید تا ویدئوی شما بهترین شانس را برای ارائه مثبت در آینده داشته باشد.

یک خلاصه از تهیه ویدیو بنویسید

خلاصه تولید محتوای تخصصی خلاصه ای از اطلاعاتی  که تا کنون گردآوری کرده اید، باید در تمام مراحل تولید راهنمای شما باشد تا همه را در مسیر خود نگه دارید. این ویدئو باید اهداف ویدئویی، مخاطبان هدف، پیام اصلی، بودجه و ... شما را پوشش دهد. مطمئن شوید که ظاهر موفقیت شما در این حوزه چگونه است و چگونه می توانید به بازخورد مثبتی از این ویدیو دست پیدا کنید.

رویکرد خلاقانه شما

زمان آن رسیده است که با ارائه مفهوم مناسب، به بررسی محتوای ویدیوی خود بپردازید. ویدئوی خود را در مورد آنچه که ویدیو باید شامل شود، از جمله نحوه ارائه و مواردی که باید برجسته شود را توضیح دهید. به دنبال الهام از ویدئوهای دیگر در سراسر وب باشید که به موارد تحت پوشش شما پرداخته اند. به رقبای خود و آنچه آنها انجام داده اند نگاه کنید و از ویدئوهایی که واقعاً موثر و به یادماندنی هستند، الهام بگیرید. همه اینها را با هم به برنامه ای مناسب برای ایجاد محتوای ویدئویی خود بچسبانید و رویکرد خلاقانه ویدیوی خود را جهت ایجاد تولید محتوای تصویری ایجاد کنید.

اسکریپت خود را بنویسید

با توسعه استراتژی و رویکرد خلاقانه، زمان نوشتن یک فیلمنامه فرا رسیده است. رویکرد خلاقانه شما باید به شدت روی ذهن شما تأثیر بگذارد و تحقیقات شما باید پیام پشت آن را پایه گذاری کند. به استعداد (بازیگران یا مجریان) که برای خواندن این فیلمنامه استفاده خواهید کرد، فکر کنید. با فرض اینکه قبلاً آنها را استخدام کرده اید، سعی کنید با سبک و لحن صدای آنها بنویسید. شاید آنها را درگیر کنید تا مطمئن شوید فیلمنامه مطابقت خوبی دارد.

با استفاده از زبانی آسان برای درک مخاطبان خود، متن خود را طبیعی و جذاب کنید. در صورت امکان، تولید محتوای تصویری مختصری داشته باشید تا ویدیو بی جهت طولانی نباشد و اگر قبلاً ایده هایی در مورد مکان ها و اقدامات آن ارائه کرده اید، می توانید آنها را در فیلمنامه نیز کار کنید.

به بررسی داستان خود بپردازید

تولید محتوای تصویری به شما این امکان را می دهد تا نحوه فیلمبرداری و نحوه تحریک یا تهیه منبع فیلم را تجسم کنید. این به شما کمک می کند تا ایده های موجود در ذهن خود را به اهداف ملموس و بصری تبدیل کنید که با بخش هایی از فیلمنامه هماهنگ هستند. تا آنجا که می توانید جزئیات آنچه را که برای هر عکس تصور می کنید، توضیح دهید. چه موضوعاتی باید در کجا باشند؟ نورپردازی چگونه است؟

رنگ آمیزی و قاب بندی چطور؟ تصاویر صفحه و مراجع بصری سایر فیلم ها و تصاویر را در وب به عنوان مرجع جمع کنید. میزان پیچیدگی این فرایند به نوع ویدئویی که می سازید بستگی دارد؛ اما در نهایت، شما خالق آن هستید، بنابراین هر کاری که برای شما مفید است انجام دهید. هدف اصلی این است که برنامه ای از عکس ها داشته باشید تا مطمئن شوید آنها را هر روز دریافت می کنید.

چگونگی ایجاد تولید محتوای تصویری

با فرض اینکه ویدئوی شما به صورت زنده (یعنی نه یک فیلم متحرک یا گرافیکی متحرک) باشد، باید مکان هایی را برای فیلمبرداری تهیه کنید. برای یک تولید محتوای تصویری که افراد با استعداد نیاز  به دوربین دارند، فضای اداری یا یک اتاق آرام با زمینه ساده کافی است. اگر نیاز به عکسبرداری در خارج یا در مکان های خاص دارید، باید زودتر از موعد مجوز بگیرید. به احتمال زیاد شما به یک دوربین، میکروفون و چراغ به عنوان نقطه شروع احتیاج دارید.

بسته به مکانی که در حال فیلمبرداری هستید، ممکن است لازم باشد برای آن جا روشنایی اضافی، گرمایش، ژنراتور و رایانه را در نظر بگیرید تا مانیتورهایی را که برای گرافیک در پس زمینه استفاده می کنید، به درستی ارائه شوند. برای تصمیم گیری نهایی در مورد تجهیزات مورد نیاز خود، به لیست عکس ها و استوری بورد خود مراجعه کنید.

استعداد بازیگران

در این مرحله از تولید محتوای تصویری، شما باید تصور عادلانه ای از نوع ویدئویی که می سازید و این که آیا نیاز به ایجاد استعداد دارید یا نه داشته باشید. اگر ویدئوی شما نیاز به صداگذاری دارد، به این فکر کنید که مخاطبی که هدف شما قرار گرفته است به چه نوع شخصیت و لحنی پاسخ خواهد داد. آیا کسی وجود دارد که می شناسید یا با او کار می کنید و صدای مناسبی برای آن دارد؟ آیا صدایی برای آن دارید؟

یا این چیزی است که شما برای برون سپاری به آن نیاز دارید؟ سایت های زیادی وجود دارد که می توانند گزینه هایی را برای ارتباط با هنرمندان مستقل صداپیشه در اختیار شما قرار دهند. آنها را در راهنمای خود در مورد بهترین ابزارهای بازاریابی ویدیویی بررسی کنید. در مرحله بعد، در نظر بگیرید که چه مقدار از ویدیوی شما نیاز به ارائه اطلاعات (یا اجرا) روی صفحه دارد. آیا افرادی را می شناسید که بتوانند این نقش ها را بر عهده بگیرند یا نیاز به انتخاب حرفه ای دارید؟ در این صورت، ممکن است نیاز به درج آگهی و میزبانی استعدادها داشته باشید.

برنامه ریزی برای عکاسی داشته باشید

هنگامی که برنامه ریزی شما مشخص شد، اکنون زمان آن است که یک برنامه برای روز فیلمبرداری تهیه کنید. برنامه را در مورد میزان نیاز به عکاسی، فاصله بین مکان ها و در دسترس بودن افراد تنظیم کنید. مکان ها، خدمه، تجهیزات، وسایل آرایشی، کمد لباس و مجوزها باید از قبل آماده شوند. اگر ویدیوی شما در حال تبدیل شدن به یک تولید بزرگ است که به عناصر زیادی نیاز دارد، ممکن است بخواهید یک تهیه کننده باتجربه را برای کمک به مدیریت فیلمبرداری در نظر بگیرید. در غیر این صورت، مطمئن شوید که در روز فیلمبرداری بسیار آماده هستید.

بررسی مرحله تولید در ایجاد تولید محتوای تصویری

مرحله تولیددر ایجاد تولید محتوای عمومی، شامل فیلمبرداری واقعی ویدئوی شما می باشد. از آنجا که شما برنامه ای را ترسیم کرده اید، باید برآورد موثری از مدت زمان این مرحله داشته باشید و به عنوان یک تولید کننده یا ذینفع، وظیفه شما این است که اطمینان حاصل کنید که همه چیز تا آنجا که ممکن است به آن برنامه نزدیک باشد. این بخش از فرآیند معمولاً مستلزم آن است که شخصی نقش کارگردان را بر عهده بگیرد.

ممکن است شما باشید یا بسته به میزان دقیق تولید خود، ممکن است از کسی بخواهید تا یک متخصص را استخدام کند. کارگردانان برای اطمینان از این که استعداد شما عملکرد مطلوب را ارائه می دهد، اینکه بتوانید تمام عکس های مورد نیاز خود را پشت سر بگذارید، به درستی قاب بندی شده و نوردهی شوند و فیلمنامه و داستان نویسی دنبال شود، بسیار مهم هستند.

دوربین را تنظیم کنید

بررسی داستان پیش از موعد به شما می گوید که به چه نوع تنظیمات دوربین نیاز دارید. بسته به میزان دقیق تصویربرداری شما، راه اندازی دوربین ممکن است به سادگی استفاده از سه پایه یا ساخت جرثقیل باشد. ممکن است خودتان با یک دوربین این فیلم را بگیرید یا به یک فیلمبردار حرفه ای احتیاج دارید که تنظیمات آن پیچیده باشد. مطمئن شوید که در هر مورد زمان کافی را برنامه ریزی کرده اید.

استعداد را هدایت کنید

هدایت استعدادها بخش مهمی از فرایند ایجاد تولید محتوای تصویری است. نحوه ارائه اسکریپت بر سرعت، پویایی، سبک و جذابیت مخاطب شما تأثیر می گذارد. حتی وقتی با مجریان یا بازیگران مجرب کار می کنید، این به شما (یا کارگردان شما) بستگی دارد که اهداف خود را در ذهن داشته باشید و عملکرد مورد نیاز خود را از آنها خارج کنید.

تفاوت بین بازاریابی محتوای تصویری و بازاریابی محتوای متنی چیست؟

• بازاریابی محتوای تصویری مغز را جذب می کند
• یکی از مهمترین مزایای محتوای تصویری پردازش آن در قسمت های کم جمعیت مغز است.

این را در نظر بگیرید:

• از لحظه ای که از خواب بیدار می شوید تا زمانی که سر خود را روی بالش می گذارید در شب ، می توانید بخوانید ، گوش دهید ، بنویسید یا صحبت کنید.
• اما یک قسمت فوق سریع از مغز شما وجود دارد که فشار زیادی وارد نمی کند: قشر بینایی.
• وقتی قشر تصویری مشتری را هدف قرار می دهیم ، می توانیم ذهن مشتریان بالقوه را بیشتر تحریک کنیم.
• محتوای تصویری باعث جذابیت صفحه شما می شود
• از بازاریابی محتوای تصویری می توان برای ایجاد صفحات جذاب تر استفاده کرد.
• با نمونه برداری گاه به گاه از متن یک صفحه با تصاویر ، می توانید خوانندگان را متقاعد کنید که درک صفحه آسان است.
• این به افزایش زمان نگهداری صفحه و ذخیره اطلاعات کمک می کند.
• استفاده از بازاریابی محتوای تصویری سریع و آسان است

این یک واقعیت شگفت انگیز است:

• هنگامی که محققان زمان پردازش تصویر را آزمایش کردند ، آن را در عرض 13 میلی ثانیه ثبت کردند. اما این عدد ممکن است نادرست باشد. میدانید چرا؟
• مغز ما ممکن است بتواند تصاویر را سریعتر پردازش کند! 13 میلی ثانیه کوتاهترین واحد اندازه گیری است که می توانند ثبت کنند.
• مهمترین نکته ای که باید در اینجا به خاطر بسپارید این است که تصویر تقریباً بلافاصله قابل درک است. دیگر نیازی به حروف عمل> کلمات> جملات> پاراگراف ندارید.
• این تصویری از چیزی است و ما بلافاصله آن را "دریافت" می کنیم. چرا این قدم را برای بازاریابی بر نمی دارید؟

بازاریابی محتوای تصویری چیست؟

بازاریابی محتوای تصویری می تواند به شما در جذب افراد مناسب از طریق توصیه ها کمک کند.
نمونه هایی از رایج ترین انواع بازاریابی تصویری را که امروزه می توانیم در وب پیدا کنیم ، کاوش کنید.

بازاریابی محتوایی تصویری: الگوهای تصویر مقاله

در سیستم اصلی مارک تجاری ، بخشی از بازاریابی تولید محتوای حرفه ای تصویری را در بالای هر پست وبلاگ قرار می دهیم ، همانطور که در زیر نشان داده شده است:
تصاویر ابتدای مقاله در واقع کارهای خوبی را انجام داده است:

• تصاویر مورد استفاده در مقاله تأثیر مثبت قوی بر کیفیت محتوای متن دارد. از آنجا که پردازش تصویر سریع و ساده است ، راهی سریع برای تعامل با محتوای پست در اختیار بینندگان قرار می دهد.
• آنها معنایی فراتر از زبان اضافه کردند. با تصاویر واضح ، مردم بلافاصله ایده های شما را بدون هدر دادن کلمات می بینند و درک می کنند.
• مهم نیست کجا محتوای شما به اشتراک گذاشته می شود ، آنها به عنوان "تبلیغات" عمل می کنند. وقتی محتوای خود را در وب سایت هایی مانند فیس بوک ، توییتر و LinkedIn به اشتراک می گذارید ، تصاویر چنین مقالاتی نمایش داده می شود. آنها بینندگان را دعوت می کنند تا بر روی محتوای شما کلیک کرده و از آن استفاده کنند.

نتیجه گیری:

برای سنجش میزان موفقیت ویدئوی خود برای ایجاد تولید محتوای تصویری، باید راهی برای ردیابی و یافتن آن در پلت فرم تجزیه و تحلیل خود پیدا کنید. سیستم عامل های پولی دارای قابلیت ردیابی داخلی هستند. با سیستم عامل هایی مانند یوتیوپ و فیس بوک ممکن است لازم باشد آنها را جداگانه ردیابی کنید. نکته اصلی این است که مطمئن شوید راهی برای اندازه گیری عملکرد ویدئوی خود در برابر اهداف خود دارید.

اندازه گیری مواردی مانند زمان تماشا (مدت زمان تماشای ویدیو توسط افراد) و نرخ کلیک (تعداد افرادی که روی پیوندهای داخل ویدیو کلیک کرده اند) برای ایجاد تغییرات معنی دار در نحوه تولید ویدئوهای شما در آینده مفید خواهد بود.