تولید محتوای کشاورزی

بخش کشاورزی مسئول تأمین امنیت غذایی برای مردم است و 9.8٪ از تولید ناخالص داخلی کشور و حدود 20٪ از کل اشتغال کشور را تشکیل می دهد. در عین حال ، ارزش افزوده فعالیتهای این بخش بسیار قابل توجه نیست و حدود 7.6٪ است.

ایران به عنوان دومین کشور بزرگ خاورمیانه 1648195 کیلومتر مربع مساحت دارد که بین 12 تا 15 درصد از این سطح زیر کشت است و حدود 25 درصد از زمین باقیمانده مرتع در نظر گرفته می شود. بنابراین بیشتر مناطق ایران مناطقی غیر قابل کشت محسوب می شوند که شامل بیابان ، کوه ، دریاچه های نمک و جنگل است. تنوع آب و هوایی ایران همچنین پتانسیل رشد انواع مختلف محصولات کشاورزی را ایجاد کرده است.

پتانسیل پرورش محصولات مانند گندم ، جو ، برنج و ذرت ، خرما ، انجیر ، انار ، خربزه ، انگور ، سبزیجات ، پنبه ، چغندر قند ، شکر گیاهی ، آجیل ، زیتون ، ادویه جات ، کشمش ، چای و داروهای گیاهی ایران علاوه بر این ، ایران بزرگترین تولید کننده پسته و زعفران در جهان است.

همچنین ، این بخش روابط زیادی با سایر بخشهای اقتصادی دارد و تأثیر آن در مقایسه با سایر بخشها بسیار مهم است. فعالیتهای بخش کشاورزی دارای فصلهای مشترک زیادی با سیستم بانکی ، صنعت خرده فروشی ، حمل و نقل ، بهداشت و انرژی است. زنجیره ارزش کشاورزی را نمی توان جدا از سایر بخشهای اقتصادی تعریف کرد و بنابراین اکوسیستم کشاورزی بسیار با سایر بخشهای اقتصادی در هم آمیخته است.

فعالیت کشاورزی در دوره‌ های بلند مدت (در هر یک از برنامه‌هاي توسعه و کل دورۀ مورد مطالعه) به‌ طور متوسط از رشد مثبت بهره ‌وری برخوردار بوده ‌است. رشد شاخص بهره‌ وری کل عوامل تولید فعالیت کشاورزي در سال ۱۳۹۵، برابر با سه درصد بوده و طی سال¬‌ های ۱۳۸۴ تا ۱۳۹۵، به‌جز سال ۱۳۸۷، در همه سال‌ ها رشد مثبتی داشته ‌است.

صنعت کشاورزی یکی از رقابتی ترین صنایعی است که برای موفقیت در آن به بیش از روش های معمول بازاریابی نیاز دارید. راستش دوران پخش تبلیغات در تلویزیون و نصب بیلبوردهای بزرگ مدتهاست که سپری شده است. در حالی که چنین روش هایی هنوز برای صنایعی مانند صنایع غذایی کارساز است ، مطمئن باشید که صنعت کشاورزی نیاز به بازاریابی خلاقانه تری دارد.

اصول تولید محتوای کشاورزی

تولید محتوای تخصصی ربوط به صنعت کشاورزی ، مانند بسیاری از زمینه های دیگر ، به دانش و آگاهی قابل قبولی از این صنایع نیاز دارد. آژانس ها و فریلنسرهایی که در زمینه کشاورزی محتوا تولید می کنند باید با این زمینه آشنا باشند و اصول و قوانین بازاریابی را برای آن بدانند. اما این اصول و قواعد چه هستند؟ بیایید نگاهی به این فهرست بیندازیم:

• اتصال به منابع معتبر حوزه‌ی کشاورزی
• دست گذاشتن روی مشکلات عمده‌ی مخاطبان
• پیدا کردن موضوعات مهم این حوزه
• ارائه‌ی راه حل‌ های کاربردی
• جذابیت محتوا
• ارائه‌ی اطلاعات به‌ روز
• آنالیز رقبا و بررسی نقاط ضعف و قوت آن‌ها

تخصص تولیدکنندگان محتوای کشاورزی

تولیدکنندگان محتوای کشاورزی باید خود را به روزترین اطلاعات در این زمینه مجهز کنند. تولیدکننده محتوای کشاورزی ، از دانستن انواع آفات و سموم دفع آفات خاص هر گیاه گرفته تا آخرین فن آوری های جهانی در زمینه کشاورزی ، باید اطلاعات لازم و کافی را در کلیه زمینه های مرتبط با این صنعت داشته باشد. اما آیا داشتن دانش پایه کشاورزی برای تولید محتوای کشاورزی کافی است؟
اگر از ما بپرسید ، می‌گوییم نه.

علم و فناوری با سرعت سرسام آور با هم پیش می روند. این امر هر روز منجر به ایجاد موضوعات جدید ، نیازهای جدید و فناوری های جدید در این زمینه شده است. یک تولید محتوای عمومی کشاورزی علاوه بر داشتن دانش اولیه در این زمینه ، باید دائماً به روز باشد و در ارتباط مداوم با مخاطبان این حوزه باشد تا بتواند نیازهای آنها را شناسایی و مطابق علم روز  و فناوری پاسخ دهد.

مخاطبان تولید محتوا کشاورزی

مخاطب رکن اصلی تولید محتوا در هر زمینه و زمینه ای است. برای داشتن محتوای مرتبط و مفید که میزان بازدید و میزان تبدیل سایت شما را افزایش می دهد ، باید آن را براساس شخصیت یا پرسونای مخاطبان خود بنویسید. اما مخاطبان شما چه کسانی هستند و با چه مسائل و مشکلاتی روبرو هستند؟

• کشاورزان
• باغداران
• گیاه‌ پزشکان
• فروشندگان لوازم و محصولات کشاورزی
• مردم عادی و کسانی که با گل و گیاه و محصولات کشاورزی سروکار دارند و ...

کمک گرفتن از تیم تولید محتوا

تیم تولید محتوا، محتوای شما را بر اساس نیازها و مشکلات تمامی این افراد تولید می‌کند و میدانند که طیف گسترده‌ ای از افراد به کمک شما نیاز دارند. بنابراین کاری میکنند تا تقویم محتوایی شما در برگیرنده‌ی تمامی موضوعاتی باشد که تمامی این افراد را به پاسخ پرسش‌های ‌شان برساند و نیازهای ‌شان را برطرف کند.

نویسندگان تولید محتوا در آغاز مسیر و پیش از نگارش محتوای شما، طی برگزاری جلسه ‌های همفکری، افق و اهداف تجاری شما را بررسی و ترسیم می کنند. تیم تولید محتوا سپس به معتبرترین منابع داخلی و خارجی در زمینه کشاورزی متصل می شود ، به روزترین موضوعاتی را که کاربران و مخاطبان شما بدنبال آن هستند پیدا می کند و تقویم محتوایی مفصلی را بر اساس آن تنظیم می کند. این عناوین شامل مسائل ، مشکلات ، نگرانی ها و به طور کلی پاسخگوی نیازهای کاربران شما هستند.

سپس تیم تولید محتوا با بررسی دقیق مخاطب شما بهترین راه را برای برقراری ارتباط برقرار می کند. این به نویسندگان کمک می کند تا محتوای شما را با لحن و زبانی متناسب با مخاطب و مشتری شما تولید کنند. یکی از ویژگی های برجسته تیم تولید محتوا همکاری با متخصصان در زمینه های مختلف به منظور تولید محتوای تخصصی معتبر است. آنها با متخصصان در زمینه های مختلف کشاورزی همکاری می کنند تا محتوای شما را توسط متخصصان این حوزه تولید کنند.

سرانجام ، محتوایی که از دست متخصصان تولید محتوا خارج می شود ، اصیل ، علمی ، کاربردی و مطابق با اصول و استانداردهای حوزه کشاورزی است. محتوایی که تعامل مشتری با برند شما را افزایش می دهد و به بهبود عملکرد سایت و رسانه های اجتماعی شما کمک می کند.

تولید محتوا سایت کشاورزی و موضوعات جذاب برای نوشتن

تولید محتوای سایت های کشاورزی یکی از مهمترین نگرانی های مدیران سایتهای کشاورزی ، سموم دفع آفات ، آفات و بیماریهای گیاهی و همچنین شرکتهای بازاریابی دیجیتال است. برای داشتن سایتی با نمره بالای سئو، بدون شک تولید محتوا رمز موفقیت خواهد بود و برای تولید محتوای همیشه سبز به ایده نیاز خواهید داشت. محتوای همیشه سبز ، محتوایی است که  به اقتضای زمان تولید نمی‌شوند و در هر بازه زمانی بازدید منظمی دارد.

به عنوان مثال ، می توانید در مورد اخبار و اخبار مربوط به تجهیزات صنعتی کشاورزی یا آخرین اخبار مربوط به توزیع بذر و اطلاعیه های جهاد کشاورزی محتوا تولید کنید. اما چنین محتواهایی در مدت زمان کوتاهی بازدیدی زیاد را برای شما به ارمغان می آورد و سپس بعد از مدتی تمام بازدید خود را از دست می دهند. اما مباحثی وجود دارد که همیشه با نرخ ثابت جستجو می شوند و چنین محتوایی را محتوای همیشه سبز می نامند.

مهم ‌ترین موضوعاتی که باید در تولید محتوا سایت کشاورزی مد نظر باشد، موضوعات استراتژیکی است که دغدغه ‌ها و فرصت‌های رقابتی را در این عرصه هدف قرار می‌دهد. شما باید بتوانید از دو جنبه به این موضوع نگاه کنید: «دغدغه ‌های مشترک افراد فعال در صنعت کشاورزی» و «نتایج حاصل از تحقیق کلمات کلیدی». حال بیایید نتیجه اشتراک بین این دو موضوع را با هم بررسی کنیم:

1-شناخت آفات و آفت ‌کش‌ها:

یکی از مباحثی که هم مورد توجه مشترک کشاورزان است و هم بیشتر مورد توجه در این زمینه است ، کلمات کلیدی مربوط به شناسایی آفات و سموم دفع آفات برای گیاهان مختلف است. بنابراین تولید محتوا قطعاً در این زمینه کارساز خواهد بود.

2-تجهیزات صنعتی کشاورزی مدرن:

صنعت کشاورزی در ایران با سرعت غیر قابل تصوری به سمت مدرنیزاسیون در حال حرکت است و بسیاری به دنبال اطلاعات مفید به زبان فارسی در مورد انواع تجهیزات مدرن صنعتی برای افزایش بهره وری در کشاورزی خود هستند. بنابراین سعی کنید فاصله محتوایی در این زمینه را به صفر برسانید.

3-گیاهان گلخانه‌ای:

سومین موضوع پرطرفدار در مورد پرورش انواع گیاهان در گلخانه ها است. با پرورش یک نوع گیاه در گلخانه در هر یک می توانید محتوای متفاوتی در این باره ایجاد کنید که در هر یک به پرورش نوعی از گیاهان در گلخانه بپردازید.

4-پرورش گیاهان آپارتمانی:

پرورش و فروش گیاهان آپارتمانی در ایران بسیار گسترده است و بنابراین تولید محتوا در این زمینه به همان اندازه مهم خواهد بود. به یاد داشته باشید که چنین موضوعاتی را چه به طور کلی و چه به صورت جزئی بررسی کنید.

5-صنعت کشاورزی ارگانیک:

خوشبختانه در سالهای اخیر توجه برخی افراد به محصولات ارگانیک برخی از کشاورزان را ترغیب کرده است که در این مسیر حرکت کنند و بنابراین تولید محتوای سایت کشاورزی در مورد صنعت ارگانیک و چگونگی رشد ارگانیک گیاهان مختلف از اهمیت زیادی برخوردار خواهد بود.

6-روش‌ های توزیع مستقیم:

یکی دیگر از نگرانی های مشترک کشاورزان توزیع مستقیم محصولات است. با معرفی انواع روش های توزیع مستقیم می توانید به کشاورزان در کاهش واسطه ها و افزایش بهره وری مالی کمک کنید.

تولید محتوا درباره صنایع کشاورزی

بازاریابی محتوا فرایندی هدفمند و مستمر است که با مطالعه دقیق ، برنامه ریزی دقیق و اجرای حرفه ای حاصل می شود. اگر فقط بدون مطالعه و برنامه ریزی محتوای بی هدف تولید کنید ، نمی توانید انتظار موفقیت داشته باشید. برای «تولید محتوا درباره صنایع کشاورزی» و بازاریابی محتوایی برای کسب و کارهایی که به «صنایع کشاورزی» ارتباط دارند، باید موارد زیر را در نظر بگیریم:

• بازار شناسی: شناسایی و بررسی صنایع و کسب و کارهای مرتبط با صنایع کشاورزی.
• محصول شناسی: شناسایی خدمات و محصولات متنوعی که مرتبط با صنایع کشاورزی در بازار عرضه می شود.
• رقیب شناسی: شناسایی رقبا و وب سایت های خارجی و داخلی موفق و بررسی ایده ها و عملکردهای آنان.
• مخاطب شناسی: شناسایی مخاطبان محتواهای مربوط به صنایع کشاورزی و طراحی پرسونای مخاطبان.
• موضوع شناسی: شناسایی کلمات کلیدی و موضوعاتی که مردم در ارتباط با صنایع کشاورزی جستجو می کنند.
• منبع شناسی: شناسایی منابع محتوایی در زمینه صنایع کشاورزی برای مطالعه نویسندگان.
• فرصت شناسی: شناسایی شکاف های محتوایی (Content Gap) و بهره گیری از این فرصت ها.
• روش شناسی: مطالعه، مشاوره و شناسایی جدیدترین و موثرترین روش های بازاریابی محتوایی.
• ابزار شناسی: شناسایی ابزارهای کاربردی برای تولید، انتشار و بهینه سازی محتوا.
• ایده پردازی: یافتن ایده های خلاقانه و هدفمند برای تولید محتوا در زمینه صنایع کشاورزی.
• برنامه ریزی و اجرا: اولویت بندی، بودجه بندی و زمان بندی هدفمند برای تولید و انتشار محتوا.
• ارزیابی عملکرد: بررسی روند اجرای برنامه ها و میزان اثربخشی محتواهای منتشر شده برای رسیدن به اهداف.

رعایت نکات فوق در تولید محتوا و بازاریابی محتوا برای موضوعات مربوط به صنایع کشاورزی را می توان در 4 مرحله زیر دسته بندی کرد:

مراحل بازاریابی محتوایی برای صنایع کشاورزی

1- تجزیه و تحلیل بازار محتوای صنایع کشاورزی

بازار هدف شامل کلیه صنایع ، مشاغل ، خدمات ، محصولات ، رقبا ، مخاطبان و مشتریانی است که به نوعی با یکی از زمینه های موضوعی صنعت کشاورزی مرتبط هستند. قبل از شروع فعالیت های بازاریابی محتوا ، باید رقبا و مشاغل فعال در صنعت کشاورزی را شناسایی و تجزیه و تحلیل کنید ، خدمات و محصولات آنها را مرور کنید و ویژگی های شخصیتی و رفتاری مخاطبان و مشتریان خود را شناسایی کنید. ذره بین هم بردارید.

2- بررسی فرصت های محتوایی

بدون شک مخاطبان شما هر روز کلمات کلیدی بسیاری را در زمینه صنعت کشاورزی در گوگل جستجو می کنند. بسیاری از سایت های داخلی و خارجی در حال تولید محتوا در اطراف این کلمات کلیدی هستند و مخاطبان شما را جذب می کنند. برای موفقیت در بازاریابی محتوا ، باید این کلمات کلیدی ، مباحث مهم ، منابعی که محتوا تولید می کنند و البته مباحث مهمی را که هیچ کس در مورد آنها تولید نکرده است ، کشف و استخراج کنید.

3- شناسایی روش ها و ابزارهای بازاریابی محتوایی

تکنیک ها و استراتژی های بازاریابی محتوایی هر روز در حال پیشرفت هستند. روشهای موثری وجود دارد که شما از آنها بی اطلاع هستید. همیشه برای موفقیت در بازاریابی محتوا در صنعت کشاورزی این روش ها و ابزارها را مطالعه و استفاده کنید.

4- ایده پردازی، برنامه ریزی و تولید محتوا

اگر مراحل قبلی را به خوبی انجام داده باشید ، با بررسی رقبا ، مخاطبان ، منابع محتوا و البته با تمرین تکنیک های خلاقانه ، ایده های خلاقانه زیادی برای تولید محتوا در صنعت کشاورزی پیدا خواهید کرد. این ایده ها را سازماندهی کنید ، برای تولید محتوا برنامه ریزی کنید و شروع کنید.

5- ارزیابی عملکرد بازاریابی محتوایی

مهم نیست که شما با دقت و دقت تمام کارهای خود را انجام داده باشید ، مطمئناً می توانید با بررسی و ارزیابی عملکرد خود ایده های خوبی برای بهینه سازی محتوا پیدا کنید. همیشه بررسی کنید که فعالیت ها دقیقاً طبق برنامه پیش می روند یا مشکلی وجود دارد. مشکلات را شناسایی کنید ، برای آنها راه حل پیدا کنید و ایده های بهتری ارائه دهید.

بازاریابی اینترنتی محصولات کشاورزی

در نگاه اول ، ممکن است فکر کنید که امکان معرفی و تبلیغ محصولات کشاورزی و یا حتی فروش آنها در اینترنت وجود ندارد. اما اگر به زندگی مدرن امروز نگاهی بیندازید ، متوجه خواهید شد که حتی خریدهای روزمره مانند محصولات کشاورزی را می توان به راحتی از طریق اینترنت انجام داد. علاوه بر فروش آنلاین محصولات کشاورزی برای مصرف کنندگان کوچک ، امکان بازاریابی و یافتن مشتری عمده حتی از سایر کشورهای جهان برای محصولات کشاورزی فراهم شده است.

این روزها شرکت ها و افرادی که در زمینه کشاورزی فعالیت می کنند می توانند از بین دو روش کاملا متفاوت برای ادامه فعالیت خود یکی را انتخاب کنند. یکی روشی سنتی است که ده ها سال سابقه دارد و دیگری روشی جدید در تبلیغات و بازاریابی با کمک بازاریابی دیجیتال است. اما واقعیت این است که بازاریابی دیجیتال فرصت بیشتری برای رشد و دیده شدن هر تجارت از جمله کشاورزی فراهم می کند. همچنین امکان  تجارت business-to-business را برای کسب‌ و کارهای کوچک و بزرگ، به راحتی فراهم می‌کند.

در حال حاضر ، کشاورزی سهم کمی از بازاریابی دیجیتال ، نه تنها در ایران بلکه در کل جهان ، در مقایسه با سایر صنایع دارد. اگر چنین است ، اکنون زمان شروع است. هرچه زودتر شروع کنید سهم بیشتری در بازار خواهید داشت.

بازاریابی دیجیتال در کشاورزی می تواند در توسعه بخشهای مختلف تجاری تأثیر بگذارد: واردات و صادرات ، خرده فروشی و فروش عمده محصولات ، مشاغل جانبی کشاورزی ، امکان همکاری با مشاغل دیگر و ... در اینجا برخی از مزایای بازاریابی دیجیتال در کشاورزی است. :

• رشد بلند مدت در کسب‌ و کار و ایجاد درآمد قابل اطمینان
•  حذف واسطه‌ ها و فروش مستقیم
• افزایش سهم بازار و تداوم آن
• وفادار کردن مشتریان و افزایش آگاهی برند
• افزایش ترافیک وب ‌سایت و شبکه ‌های اجتماعی
• افزایش فروش و درآمد بدون الزام صرف هزینه زیاد برای تبلیغات
• قابلیت بررسی آمار و ارقام و تغییر استراتژی در صورت عدم حصول نتیجه مثبت