تولید محتوای عمومی

امروزه کسب و کارها شکلی تازه و نوین به خود گرفته اند و با پیشرفت تکنولوژی و فناوری معرفی محصولات و خدمات و ... نیز با گذشته تفاوت های بسیاری داشته اند. بازاریابی دیجیتال امروزه بسیار پر طرفدار است و تأثیرات بیشتری نسبت به بازاریابی سنتی دارد.

یکی از مهمترین ابزاری که در بازاریابی دیجیتال مؤثر است، تولید محتوا در رسانه ها، شبکه های اجتماعی و وب سایت ها و ... می باشد. به جرأت می توان اذعان داشت که محتوای جذاب و اثر بخش یکی از مهمترین و بهترین عواملی است که مخاطب یک وب سایت یا شبکه های اجتماعی، می تواند به هر برندی اعتماد و یا این که اقدام به خرید یک محصول یا تهیه یک سرویس از یک وب‌ سایت کند. بنابراین در عرصه بازاریابی دیجیتال تولید محتوای مناسب از هر موردی مهم تر است. به صورت کلی تولید محتوا به دو شاخه تقسیم بندی می شود که در زیر به آن ها اشاره کرده ایم:

• تولید محتوا عمومی
• تولید محتوا تخصصی

در این مقاله از وب سایت دایا ورک، قصد داریم تا به بررسی تولید محتوا عمومی بپردازیم، بنابراین شما می توانید برای کسب اطلاعات بیشتر تا انتهای مقاله با ما همراه باشید.

تولید محتوا چیست؟

ممکن است برای شما این سوال به وجود بیاید که تولید محتوا چیست؟ برای پاسخ به این سوال، تولید محتوا به معنای نوشتن یک مقاله، طراحی یک تصویر، ساخت یک ویدئوی جذاب بازاریابی شده و یا هر خوراک دیگری که در عین جذابیت و اثر گذاری، بتواند از کیفیت بالایی نیز برخوردار باشد و افراد را به سمت خود جذب نماید. باید بیان شود که فرآیند تولید محتوا شامل مراحل بسیار زیادی مانند موارد زیر می باشد:

• تحقیق و پژوهش
• بررسی بازار
• تعیین جذابیت موضوع و ...

هر کدام از موارد ذکر شده در بالا برای تولید محتوای جذاب و اثر گذار نقش مهمی دارند. شایان به ذکر می باشد؛ که محتوای وب به عنوان یک متخصص در امر بازاریابی و تولید محتوا تلاش می کند تا در طول تمامی این مراحل محتوایی تعاملی و سازنده برای مخاطبان خود ایجاد نماید.  

تولید محتوا عمومی

به طور قطع طراحی درست و علمی و اصولی یک وب سایت یک اصل اساسی برای موفقیت و پیشرفت و توسعه آن وب سایت به حساب می آید. اما نکته بسیار مهمی که باید به آن توجه کنید و صاحبین کسب و کار ممکن است به آن توجهی نشان ندهند، این موضوع می باشد که محتوا و مطالب موجود در وب سایت شما از ظاهر و زیبایی وب سایتتان مهم تر است.

باید بدانید که این محتوا و مطالب وب سایت شماست که بازدید کننده و یا خریدار یا جستجوگر خدمات را به وب سایت شما می کشاند و باعث می شود ایشان در وب سایت شما زمان زیادی را صرف کند نه زیبایی وب سایت! البته که زیبایی وب سایت نیز از اهمیت بسیاری برخوردار است اما تأثیر تولید محتوای مناسب به هیچ عنوان قابل قیاس با زیبایی نمی باشد.

به همین دلیل است که مدیران وب سایت های مختلف و همچنین صاحبان کسب و کارها علاوه بر دقت کافی برای تهیه و تنظیم یک وب سایت علمی و درست و بهینه شده برای موتورهای جستجوگر، با افزایش چشمگیر رقبا در فضای مجازی به این واقعیت پی برده اند که باید وب سایت هایی با محتوای مناسب و کاربردی برای خود درست کنند تا بتواند به اهداف تعیین شده دست یابند. در غیر این صورت قطعاً رقبا در بازار سهم بیشتری را از آن خود خواهند کرد.

حال می توان اذعان داشت که تولید محتوای عمومی، به محتواهایی گفته می شود که در زمینه های عمومی و رایج کار شما تهیه شده و در وب سایت یا دیگر رسانه های اجتماعی به اشتراک گذاشته می شود. به طور کلی به جمع آوری و تنظیم و درج نوشته ها، تصاویر ،فیلم ها و سایر مدیاهای دیگر که مربوط به موارد رایج کار شما می باشد و در زمینه های تخصصی کارتان نیست، تولید محتوای عمومی اطلاق می شود.

همچنین اطلاعات مربوط به محصولات، تولیدات و خدمات مرتبط به یک به کسب کار، سازمان و … را تولید محتوا عمومی در فضای مجازی می گویند. به عبارت دیگر می توان اشاره داشت که تولید محتوا به معنای این است که متخصصان دایا ورک هر مطلب و یا تصویر و مدیایی را که مرتبط با زمینه فعالیت شما می باشد و باعث جذب مخاطبان به وب سایت شما می گردد را به صورت منحصر به فرد برای وب سایت شما طراحی کرده و آن را در وب سایتتان به نمایش می گذارند.

تولید محتوای عمومی شامل مدیریت کامل وب سایت شما یعنی موارد زیر می باشد:

1. یعنی درج اخبار
2. اطلاعیه ها  
3. اطلاعات محصولات خدمات
4. پاسخگویی به سؤالات بازدید کنندگان و …

با توجه به هر آنچه که در بالا ذکر شد، محتوای یک وب سایت از اهمیت بسزایی برخوردار می باشد و باید به دقت هر چه تمام تر برای وی سایت شما وضع شود. متخصصان به دنبال این موضوع هستند که وب سایتی مناسب و با محتوهای جذاب برای شما ایجاد کنند تا به افزایش ترافیک وب سایت منجر شود و هم چنین به برندسازی محصولات یا خدمات شما کمک زیادی کنند.

نکته بسیار مهمی که باید بدانید این است که هر چه مطالب و محتوا درج شده در یک وب سایت بیشتر باشد و موضوعات خاص عمومی و تخصصی را در بر بگیرد، آنگاه شانس بیشتری برای مورد توجه قرار گرفتن و افزایش بازدید و در نتیجه میل به سمت اهداف طراحی وب سایت خواهد داشت.

ضرورت تولید محتوا عمومی برای سایت

می توان اذعان داشت که تولید محتوا یکی از زیر مجموعه‌های بازاریابی دیجیتال می باشد. در واقع شما با تولید محتوا مناسب اطلاعاتی مفید و رایگان و اساسی در اختیار مخاطبان خود قرار می دهید. هر چه این محتوا جذاب‌تر و مفیدتر و منحصر به فرد تر باشد، مخاطبان بیشتری را به وب سایت شما جذب خواهد کرد و حتی مخاطبان قدیمی را دوباره به وب‌سایت تان می‌ کشاند.

بنابراین تولید محتوا عمومی برای سایت شما از اهمیت بسیاری برخوردار است. شما با استفاده از تولید محتوا عمومی و تخصصی برای وب سایت خود، می توانید سرمایه هزینه شده را برگشت بزنید و همچنین افزایش و رشد فروش را برای وب سایت خود چند برابر کنید. از جمله نکات بسیار مهمی که باید درباره بازاریابی دیجیتال و تولید محتوا بدانید، می توان به موارد مهم زیر اشاره داشت:

• قابل ذکر است؛ که بازاریابی محتوایی نسبت به سایر روش ‌های بازاریابی ازجمله بازاریابی سنتی تا 3 برابر بیشتر کاربر را جذب می نماید؛ در حالی که 60  درصد هزینه کمتری را دارد.
• سازمان‌ های کوچک و متوسطی که از بازاریابی محتوایی استفاده می کنند نسبت به شرکت ‌هایی که بازاریابی محتوایی را ندید می‌گیرند تا 162 درصد بیشتر مشتری را جذب محصولات یا خدمات خود می کند.
• باید بیان شود که 60 درصد از خرید های آنلاین حاصل تأثیر مستقیم محتوا می باشد؛ مشتری یک پست وبلاگ را می ‌خواند و به خرید متقاعد می‌ گردد.
• شرکت ‌هایی که هر ماه بیش از 16 پست منتشر می‌ کنند تا سه و نیم برابر بیشتر از شرکت‌ هایی که تنها 4 پست در ماه منتشر کرده‌اند ترافیک می ‌گیرند.

با وجود تمام مواردی که ذکر شد، می ‌توان بیان کرد که با تولید محتوای خوب ، تجارت شما بسیار بیشتر خواهد شد. به همین دلیل اگر برای کسب و کار خود به دنبال پیشرفت هستیم، بهتر است که در ابتدا به طراحی یک وب سایت بپردازیم و پس از آن از تولید محتوای عمومی  استفاده کرده و وب سایت خود را ارتقا دهیم.

ارتباط تولید محتوا و سئو چیست؟

می توان اذعان داشت که بهینه سازی برای موتورهای جستجو یا سئو فرآیندی می باشد که طی آن رتبه وب‌ سایت برای جستجوهای مرتبط کاهش پیدا می کند و شما در صفحه اول نتایج دیده می ‌شوید. از سوی دیگر، بازاریابی محتوایی زیرمجموعه بازاریابی ربایشی (Inbound Marketing) و بازاریابی دیجیتال است که طی آن بازدید کننده‌ های سایتبه سمت خرید از وب سایت شما کشیده خواهند شد و این کار به وسیله تولید محتوای جذاب، تأثیر گذار، مفید و متقاعد کننده انجام می ‌گیرد.

ممکن است گمان کنید که تولید محتوا و سئو هیچ ربطی به یک دیگر ندارند، اما این طرز فکر کاملاً اشتباه است. ما می ‌توانیم یک استراتژی برای سئو سایت خود طراحی کرده و از آن طریق وب سایت خود را ارتقا دهیم، به عبارت دیگر یک استراتژی بازاریابی محتوایی که با تولید محتوا برای کلید واژه ‌های بیشتر و در نتیجه جذب کاربر بیشتر برای سایت، می تواند به افزایش ترافیک وب و همچنین ارتقا سایت کمک شایانی نماید.

لازم به ذکر می باشد؛ که گوگل نیز با به ‌روز رسانی و تغییر الگوریتم ‌های خود بعضی از معیارها را نسبت به برخی دیگر ارجحیت داده و مدیران سایت‌ ها را به سوی تولید محتوایی با آن ویژگی ‌های مشخص و معین است، سوق می دهد. به چنین محتوایی که مطابق با قوانین تعیین ‌شده از سوی گوگل باشد محتوای سئو شده اطلاق می گردد.  

تولید محتوای عمومی برای سایت ها از نظر سئو

شایان به ذکر است ؛که تولید محتوای عمومی برای وب سایت ها فاکتور بسیار مهمی می باشد که می تواند سئوی سایت را به شدت تحت تأثیر خود قرار دهد . شاید به همین دلیل است که تمام وب سایت های حاضر در فضای اینترنت، تمایل به تولید محتواهای تخصصی و دسته اول دارند. محصولات تولید محتوای عمومی معمولاً در مدل های مختلف در وب سایت ها قابل دسترسی می باشند؛ به عنوان مثال، موارد زیر از بهترین و تأثیرگذار ترین تولید محتواهای عمومی به حساب می آیند:

• تولید محتوا تخصصی متنی
• محتوای صوتی در قالب پادکست
• محتوای تصویری در قالب فایل های ویدیویی آموزشی یا تبلیغاتی

معمولاً همه وب سایت ها با هر موضوع و حوزه کاری بدون در نظر گرفتن محدودیت در فضای اینترنت، به محتوای متنوع و تخصصی و همچنین محتواهای عمومی نیاز دارند. بنا به عبارت دیگر محتواهای عمومی به محتواهایی گفته می شود که درصد بیشتری از اقشار جامعه را پوشش می‌ دهند؛ به طور مثال، مواردی که در زیر ذکر می شود، نمونه های بارزی از تولید محتوای عمومی به حساب می آیند:

• محتواهای با موضوعات روانشناسی
• محتواهای مثبت اندیشی
• محتوا درباره توانایی حل مسئله
• محتواهای خودشناسی
• تولید محتوا در رابطه با روش های صحیح برخورد با دیگران در زندگی اجتماعی
• محتواهای تغذیه ایی و سلامت و تناسب اندام
• اطلاعات در مورد بیماری ها و بسیاری موارد مشابه

هر وب سایت یا کسب و کار آنلاین که به تولید محتوای عمومی علاقه دارد می تواند علاوه بر حوزه‌های تخصصی خود، نمونه ای از محتواهای عمومی را نیز در وب سایت منتشر کند و ترافیک و بازدید از وب سایت خود را افزایش دهدا. برای درک بیشتر این موضوع می توانید به مثال زیر توجه فرمایید:

 وب سایتی را در نظر بگیرید که در حوزه مهندسی سازه فعالیت دارد؛ موضوعات تخصصی یا به عبارت دیگر تولید محتوای تخصصی که برای این وبسایت پیشنهاد می شود موضوعاتی هستند به صورت ، طراحی سازه، متریال ساخت سازه ها، نحوه اجرای ساختمان ها و ... می باشد؛ اما همین وب سایت می تواند سفارش تولید محتوای عمومی را داشته باشد؛ به طور مثال، نمای ساختمان ها، تأثیر ساختمان ها در زیبا سازی شهر، ساختمان های نوساز و ... این موارد جرء تولید محتوای عمومی برای این وب سایت مهندسی سازه دسته بندی می شود.  

می توان اذعان داشت که تولید محتوای عمومی برای وب سایت ها علاوه بر جذب کاربران، عامل مهمی برای ارتقای جایگاه سایت در موتورهای جستجوگر گوگل می باشد. به عبارت دیگر، تولید محتوای عمومی می‌تواند رتبه سئوی سایت را ارتقا دهد و سایت شما را در رتبه های اول گوگل قرار دهد.

نوشتن تولید محتوا عمومی

لازم به ذکر است؛ که در تولید محتوای عمومی، مطالب به گونه ای نوشته و پردازش می شوند که علاوه بر ارائه مطالب مفاهیم آموزشی و کاربردی، کلمات کلیدی را در بر گرفته و نقش استراتژیک در سئوی سایت ایفا کنند. کاربر مورد نظر می تواند با سرچ کلمات کلیدی وب سایت شما را در گوگل مشاهده کرده و به آن مراجعه کند.

به طور کلی باید بیان شود که، محتواهای تخصصی که برای سایت ها تهیه و تولید می شوند در راستای تولید محتوای عمومی باید در یک وب سایت منتشر شود. محتوا های عمومی و تخصصی هر دو در کنار هم سئوی سایت را بهبود می بخشند. بنابراین بهتر است که در کنار تولید محتوای تخصصی، محتوای عمومی را نیز برای سایت خود در نظر بگیرید تا بتوانید وب سایت خود را ارتقا ببخشید.

دو نکته بسیار مهم:

1. تولید محتوای عمومی نیز مانند تولید محتوای تخصصی، انتخاب صحیح کلمات کلیدی را در بر می گیرد و همین عامل، نشان‌دهنده اهمیت تولید محتوا برای سایت ها است.
2. هر کدام از محتواهای تخصصی و محتواهای عمومی، به تنهایی و همچنین هر دو در کنار هم ارزش محتوایی یک وب سایت خاص در یک حوزه را دو چندان می کنند.

شاید به همین دلیل است که اگر به یک وب سایت مراجعه کنید به سادگی متوجه می شوید که هم به تولید محتوای عمومی اهمیت داده شده و هم محتواهای تخصصی زیادی را در بازه های زمانی متفاوت در سایت منتشر نموده است. به نظر می‌رسد نویسندگان حوزه تولید محتوا برای وب سایت ها بهتر است هم به تولید محتوای عمومی مسلط باشند و هم از تکنیک ها و فنون تولید محتوای تخصصی آگاهی کامل داشته باشند تا بتوانند محتواهایی مناسب در حوزه فعالیت افراد را تولید کنند. شما می توانید برای کسب اطلاعات بیشتر به وب سایت دایا ورک مراجعه کرده و با کارشناسان این مجموعه مشورت نمایید.