تولید محتوای تبلیغاتی

اگر به دنبال این هستید که یک محتوای تبلیغاتی بنویسید، بهتر است که این مقاله را تا آخر مطالعه کنید، چرا که قصد داریم توضیحات کاملی از تولید محتوای تبلیغاتی را در اختیارتان قرار بدهیم و بگوییم که از چه روش هایی برای تولید محتوا و نگارش محتوای تبلیغاتی استفاده کنید تا تاثیر آن بر روی مخاطب بیشتر شود، پس با ما همراه باشید.

مواردی که در این مقاله مورد بررسی قرار میگیرند عبارت اند از:

• مقدمه ای بر تولید محتوای تبلیغاتی
• منظور از تولید محتوای تبلیغاتی چیست؟
• چگونه تولید محتوا کنیم؟
• آموزش تولید محتوای تبلیغاتی
• انواع محتواهای تبلیغاتی
• خلاصه

مقدمه ای بر تولید محتوای تبلیغاتی

با رشد و توسعه اینترنت میتوان گفت که تقریبا همه کسب و کار ها اینترنتی شده اند و به صورت مجازی فعالیت های خود را گسترش داده اند. در این مابین برای اینکه در بین رقیبان خود بتوانند به خوبی رقابت کنند و فروش خوبی داشته باشند باید تبلیغات انجام دهند.

میتوان این را بیان کرد که به صورت سنتی و حضوری، فروش و تجارت کار ساده تر و آسوده تری است اما با گسترش روز افزون اینترنت و تکنولوژی که همه کسب و کار ها مجازی شدند، کمی شرایط سخت شده است.

با شیوع ویروس کرونا که همه مشاغل مجبور به تعطیل کردن کار خود شدند مجبور شدند که به فضای مجازی روی بیاورند. البته نباید فراموش کرد که برای بسیاری از افراد و صاحبان مشاغل بسیار سخت بود که با فضای مجازی ارتباط بگیرند و باور پیدا کنند که دیگر زمان آن رسیده است که از طریق اینترنت و به صورت مجازی به فعالیت های خود ادامه دهند و محصولات خود را به فروش برسانند.

در همه کسب و کارها رقبایی وجود دارد و تنها مشاغل بسیار خاص و اندکی هستند که رقیبی ندارند اما حتی کسب و کاری که رقیب ندارد باید تبلیغ انجام دهد. تبلیغ نکردن مانند این است که شما بهترین محصولات را داشته باشید اما خود را به هیچ کس معرفی نکنید و آدرس مغازه خود را به هیچکس ندهید.

منظور از تولید محتوای تبلیغاتی چیست؟

در مقالات گذشته در مورد تولید محتوا و تولید محتوای یونیک صحبت کرده ایم. همانطور که همه میتوانید حدس بزنید با گسترش روز افزون تکنولوژی و اینترنت و از طرفی شیوع ویروس کرونا بسیاری از مشاغل فرصت های خود را برای فروش و سود از دست دادند و از طرفی برخی از مشاغل با همین روند مجازی و اینترنتی شدن به وجود آمده اند.

بهتر است که کمی درمورد تولید محتوا صحبت کنیم و بگوییم که منظورمان از تولید محتوا چیست؟

اگر کمی به رفتار روزمره خود دقت کنید، متوجه خواهید شد که در طول روز حداقل یک سوال برایتان پیش می آید و برای یافتن پاسخ سوال به سراغ گوگل میروید و پاسخ سوال خود را در آن جا جست و جو می‌کنید، شروع به خواندن مطالب در سایت ها و صفحه های متفاوت می کنید که پاسخ مناسبی برای سوال خود پیدا کنید.

آیا تا به حال از خود پرسیده اید که این محتوا های نگارشی و تصویری را چه کسانی و به چه صورت داخل اینترنت قرار داده اند؟ درست حدس زده اید، برای نگارش محتوا و متن ها به نیروی انسانی نیاز است و برای اینکه در گوگل شناخته شوید و متن شما در صفحات اول نتایج گوگل نمایش داده شود، بهتر است که از نیرو انسانی ماهر استفاده کنید.

به افرادی که در سایت ها و صفحه های متفاوت شروع به نوشتن و نگارش محتوایی می کنند که بابت آن حق الزحمه و یا حقوق دریافت می کنند، تولید کننده محتوا می گویند. برای تولید محتوای تخصصی باید قوانین خاصی را رعایت کنید و از آن ها استفاده کنید. برخی از محتوا ها که نگاشته میشوند تنها برای ارزش افزوده و دادن اطلاعات به کاربران و خوانندگان است.

برخی دیگر از محتوا ها برای معرفی محصول و خدمات صورت می‌گیرد، اما زمانی پیش می آید که کارفرما از شما خواستار نگارش محتوای تبلیغاتی است. در این بین برخی از افراد هستند که نمی‌دانند برای نگارش محتوای تبلیغاتی باید از چه روشی استفاده کنند و به چه صورت است؟ همانطور که از عنوانش پیداست، محتوای نگاشته شده باید به صورت تبلیغاتی باشد و خواننده و کاربر را به خرید و یا استفاده از محصول و خدمات پیشنهاد دهد.

چگونه تولید محتوا کنیم؟

برای انجام تولید محتوا برخی فکر می کنند که تنها باید برخی از اطلاعات اندکی که در مورد موضوعی دارند را کنار هم قرار دهند و تمام. اما در واقع این درست نیست و اولین کاری که باید برای تولید محتوا باید انجام دهید این است که حتما اطلاعات کامل از موضوع محتوا داشته باشید. دقت کنید که نباید اطلاعات تان کافی باشد بلکه باید کامل باشد.

چرا که مخاطبان با خواندن و مورد مطالعه قرار دادن محتوای شما بسیاری از تصمیمات خود را در آن موضوع می‌گیرند و به همین دلیل بسیار اهمیت دارد که با اطمینان کامل موضوعات را در اختیار مخاطب قرار دهید.

برخی از تولید کنندگان محتوا هیچ شروعی برای مقاله خود ندارند و بی مقدمه وارد مباحث اصلی میشوند که اینکار خواننده و مخاطب را خسته می کند. برای اینکه به درستی تولید محتوا کنید، حتما باید از مقدمه شروع کنید و مطالب را آهسته بیان کنید.

آموزش تولید محتوای تبلیغاتی

اگر به دنبال این هستید که یک رپورتاژ تبلیغاتی خوب بنویسید، بهتر است که این مطلب را تا آخر مورد مطالعه قرار دهید.

نکاتی که باید در حین تولید و نگارش محتوای تبلیغاتی رعایت کنید عبارت اند از:

به بنر ها و محتواهای تبلیغاتی دیگر رقیبان دقت کنید.

یکی از موثرترین روش ها برای یادگیری نگارش و تولید محتوای تبلیغاتی این است که محتوای تبلیغاتی دیگر رقیبان را بررسی کنید و متوجه بشوید که استراتژی آن ها برای تبلیغات چیست؟

مزیت رقابتی خود را مشخص و بلد ( برجسته ) کنید.

اینکه شما فقط بخواهید کالا و یا خدمات خود را به افراد معرفی کنید و پیشنهاد کنید کافی نیست، همانطور که گفته شد به غیر از کسب و کار شما، کسب و کار های دیگری نیز هستند که در این ایام همه اینترنتی شده اند و خود را حتی زود تر از شما به مشتریان و مخاطبان هدف خود معرفی کرده اند. پس برای اینکه به مخاطبان هدف خود ثابت کنید که چگونه میتوانند با خرید و یا استفاده از محصول و خدمات شما امتیازاتی به دست بیاورند، حس رقابت را در مشتریان خود ایجاد کنید. به عبارتی شما باید در محتوای تبلیغاتی خود به خوبی توضیح دهید که چرا باید از شما محصول را خریداری کنند؟ شما دقیقا چه سود و مزیتی به افراد میدهید؟

قلاب

یکی از مهمترین عواملی که باید در تولید محتوای تبلیغاتی رعایت کنید این است که محتوای شما باید در ابتدا دارای یک قلاب خوب باشد. منظور همان 4 الی 5 ثانیه ( در صورت تصویری بودن محتوای تبلیغاتی) و یا 4 الی 5 خط اولی است که محتوا نوشته شده است. محتوای تبلیغاتی شما باید آنچنان در 5 ثانیه اول خوب و جذاب باشد که مخاطب به تماشا و یا خواندن مطلب ادامه دهد. شما باید در بین 3 الی 5 ثانیه به مخاطب هدف خود ثابت کنید که دیدن و خواندن این محتوا برایتان سودآور است و مشکلی که در حال حاضر دارید را برایتان حل می کنیم.

لازم نیست همه صفحه نمایش را پر کنید.

برخی بر این باورند که این تبلیغ است و برای آن هزینه کرده ایم باید از همه فضاهای خالی آن به خوبی استفاده کنیم و هیچ جای خالی باقی نگذاریم. این باور کاملا اشتباه است. گاهی فضای خالی به اندازه مناسب حس خوب و تمرکز را به مشتری و مخاطب هدف میدهد.

انواع محتواهای تبلیغاتی

محتوای تبلیغاتی خود میتواند به انواع خاصی تبدیل شود و با توجه به هدف، نحوه نگارش و ... به چند دسته تقسیم بندی میشوند.

محتوای متنی

یکی از شایع ترین محتواهای تبلیغاتی، محتوای متنی است که تنها با استفاده از متن و تکست میتوانید تبلیغات خود را انجام دهید. این محتوای تبلیغاتی به صورت متن خود به چند زیر مجموعه تقسیم بندی میشوند که عبارت اند از:

• کتاب های الکترونیک
• وبلاگ های آموزشی
• کپی رایتینگ

محتوای تصویری

این نوع از محتوا در واقع تنها با استفاده از تصویر هستند که هدف را به مخاطب نشان میدهند. این نوع از تولید محتوای تصویری برای افرادی خوب و مناسب است که بصری هستند و مفاهیم را به صورت تصویری بهتر متوجه خواهند شد.

این نوع از محتواهای تصویری خود به انواع زیر تقسیم بندی میشوند:

• انیمیشن
• عکس
• ویدیو
• موشن گرافیک
• اینفوگرافی

محتوای صوتی

برخی از مخاطبین نیز هستند که بیشتر شنیداری هستند و تاثیر شنیدن کلمات بر روی آن ها بسیار بیشتر است که در این صورت میتوانید با توجه و شناخت به مشتریان و مخاطبان هدف کسب و کارتان از این نوع محتواهای صوتی استفاده کنید.

محتوا های صوتی مانند پادکست ها

 اما اگر به دنبال این هستید که احتمال جذب مخاطب را افزایش دهید، میتوانید از انیمیشن و یا ویدیو هایی استفاده کنید که بر روی آن ها صداگذاری انجام داده اید تا هم افرادی که به صورت بصری و هم به صورت شنیداری هستند جذب بنر تبلیغاتی شما شوند.

خلاصه

برای نگارش و تولید محتوای تبلیغاتی میتوانید از راه ها و روش های زیادی استفاده کنید اما تکنیک هایی هستند که با رعایت کردن آن ها میتوانید به سادگی نظر مخاطبان هدف خود را جلب کنید.