راه اندازی کمپین لینک بیلدینگ

اجزای مختلفی برای ایجاد یک کمپین لینک بیلدینگ وجود دارد. برخی از آنها برای موفقیت بسیار مهم هستند و برخی دیگر هم مفید خواهند بود اما لزوما ضروری نیستند. وضعیت موجود بیشتر به ترکیبی از دارایی ها و منابع موجود بستگی دارد.

در این مطلب ما عناصر کلیدی کمپین لینک بیلدینگ را که باید در نظر بگیرید و نمونه هایی از مواردی که باید در برنامه ریزی خود لحاظ کنید به شما ارائه می دهیم. مهم است به خاطر داشته باشید که این امر زمان بر است اما ارزشش را دارد. هرچه زمان بیشتری را صرف کنید، بیشتر به اهداف خود می­رسید.

اول از همه لازم است بدانید که لینک سازی طبیعی در پروسه ایجاد کمپین لینک بیلدینگ چیست؟ پیوندسازی فرآیند افزایش کمیت و کیفیت پیوندهای ورودی به وب سایت شما برای به دست آوردن ترافیک ارجاع ، افزایش قدرت دامنه و افزایش رتبه موتورهای جستجو است.

بک لینک در کمپین لینک بیلدینگ چیست؟

پیوندهای پشتیبان که پیوندهای ورودی و پیوندهای ورودی نیز نامیده می شوند نوعی سئوی خارج از صفحه هستند که در آن پیوندهایی را از وب سایت های دیگر دریافت می کنید که خوانندگان را به سایت شما هدایت می کند. شخصی که پیوند را دریافت می کند کسی است که از پیوند به عنوان بک لینک استفاده می کند.

پیوندهای پیوندی با پیوندهای خروجی (پیوندهای وب سایت شما به وب سایت دیگر) و پیوندهای داخلی (پیوندهایی از یک صفحه در وب سایت شما به صفحه دیگر) متفاوت است. ایجاد بک لینک های مناسب می توانند دو کار عالی برای وب سایت شما انجام دهند:

آنها می توانند ترافیک را به وب سایت شما هدایت کنند. اگر شخصی در وب سایت یا وبلاگ خود پیوندی به وب سایت شما ارسال کند ممکن است خوانندگان آن روی آن کلیک کنند و شما از این ترافیک ارجاع داده شده سود خواهید برد.

آنها می توانند به شما در رتبه بندی بالاتر در جستجو کمک کنند. پیوندهای پشتیبان به موتورهای جستجو می گویند که وب سایت شما در زمینه خاصی معتبر است-بنابراین هرچه تعداد بیشتری بک لینک از سایت های با کیفیت بالا و قدرتمند بالا کسب کنید ، وب سایت شما در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERPs) بهتر رتبه بندی می شود.

استراتژی های ایجاد لینک در کمپین لینک بیلدینگ

• یک وبلاگ ثابت با محتوای عالی داشته باشید.
• به وبلاگ های دیگر وبلاگ خود پیوند دهید.
• پست های وبلاگ مهمان بنویسید.
• فهرست منابع مفید را تنظیم و منتشر کنید.
• در مورد چشمگیرترین مشتریان خود مطالعات موردی و اختصاصی ایجاد کنید.
• داوطلب شوید تا مورد مطالعه قرار بگیرید.
• اداره نظرسنجی ها مهم است.
• نقد کتاب بنویسید.
• برگزاری وبینارهای رایگان و ارسال نسخه های بایگانی شده به صورت آنلاین.
• ابزارهای رایگان ایجاد کنید.
• ایجاد قالب های قابل اشتراک گذاری.
• ایجاد اینفوگرافیک جذاب.
• اشکال دیگری از محتوای بصری ایجاد کنید.
• در مورد اخبار جالب مطبوعات بنویسید.
• نوشتن و ارائه مقالات چاپ شده.
• همکاری با شرکتهای صنایع تکمیلی.
• بازاریابی مشترک انجام دهید.
• نظرات را بخواهید.
• با سایر مدیران وب سایت در زندگی واقعی دوست شوید.
• موارد نام تجاری خود را جستجو کرده و نظارت کنید.
• پیوندهای شکسته را از طریق ابزارهای خزنده سایت شناسایی کنید.
• بک لینک های رقبای خود را جستجو و نظارت کنید.
• پیوندهای "Tweet This" را در محتوای خود گنجانید.
• ابزارک های اشتراک گذاری اجتماعی را نصب کنید.
• در رویدادی حامی یا سخنرانی کنید.
• به مدیر وب سایت دیگر کمک کنید تا خطایی را در سایت خود برطرف کند.
• آزمایشات رایگان و نگاهی اجمالی به محصولات خود داشته باشید.

تعیین اهداف در کمپین لینک بیلدینگ

کمپین لینک بیلدینگ نوعی بازاریابی آنلاین است و برای هر نوع از انواع بازاریابی باید با اهداف شروع کنید. آگاهی از اهداف کمپین شما در همان ابتدا به شما کمک می کند تا اطمینان حاصل کنید که یک استراتژی ایجاد کرده اید که بهترین شانس موفقیت را به شما می دهد. همچنین باید اطمینان حاصل کنید که اهداف کمپین لینک بیلدینگ شما با اهداف کلی کسب و کار شما تطابق دارد. به عنوان مثال اگر ایجاد 10 پیوند هیچ تاثیری در موفقیت کلی کسب و کار نداشته باشد، ایجاد 10 پیوند هدف خوبی نیست.

در اینجا ما با یک مشکل جزئی در کمپین لینک بیلدینگ روبرو می شویم. پیشتر متوجه شدیم که پیوندها بخش مهمی از الگوریتم های رتبه بندی موتورهای جستجو هستند. بنابراین آیا هدف قرار دادن پیوندهای بیشتر به رتبه بندی کمک نمی کند؟ کمک به رتبه بندی باعث افزایش ترافیک بیشتر می شود و این به جذب مشتریان بیشتر کمک می کند درست است؟ همه اینها درست است.

مشکل این است که گاهی اوقات طول می کشد تا پیوندهایی که ایجاد کرده اید تأثیر مثبت کلی بر رتبه بندی داشته باشند. به این سادگی نیست که یک روز پیوند بسازید و روز بعد شاهد پیشرفت باشید. این امر به ویژه در صنایع رقابتی صادق است. این مسئله برای SEO ها مشکل ایجاد می کند زیرا نشان دادن موفقیت آمیز بودن یک کمپین لینک بیلدینگ حتی اگر به اهداف خاصی برسد، دشوار است. اگر فعالیت دیگری در حال انجام دارید مانند:

• تغییرات فنی و بهبود SEO
• محتوای جدید به وب سایت اضافه شود
• کمپین های تجاری مانند تبلیغات نمایش داده شده یا تبلیغات تلویزیونی

به همین دلیل ، نه تنها تعیین اهداف واقع بینانه کمپین لینک بیلدینگ، بلکه اطمینان از اینکه اهداف تعیین شده شما هوشمندتر از ایجاد پیوند هستند، بسیار مهم است. اهداف باید به اهداف سازمانی واقعی پیوند خورده و در نهایت تأثیر مثبتی بر نتیجه نهایی کسب و کار شما داشته باشد.

به عنوان مثال ممکن است بخواهید ترافیک جستجوی ارگانیک را افزایش دهید تا فروش بیشتری را به دنبال داشته باشید. در عین حال باید به اطرافیان خود آموزش دهید که SEO و ایجاد لینک یک شبه موفق نمی شوند و نتایج آنی نیست. مانند هر بازاریابی خوب تمرکز باید بر سود بلند مدت باشد. نه یک شبه با برد سریع! در حالی که نشان دادن این که ایجاد تعداد پیوندهای X بر درآمد Y دشوار است، دانستن اینکه هدف افزایش درآمد می­تواند رویکرد پیوندسازی شما را شکل داده و هدایت کند.

چقدر طول می کشد کمپین لینک بیلدینگ رتبه سایت را ارتقا دهد؟

همانطور که در بالا ذکر شد مدتی طول می کشد تا لینک سازی تأثیر مثبتی بر رتبه بندی وب سایت شما داشته باشد. مدت زمان می تواند بسیار متفاوت باشد و به عوامل مختلفی بستگی دارد:

• رقابت پذیری صنعت شما
• کلمات کلیدی مورد نظر شما چقدر رقابتی هستند
• فعالیت رقبای شما
• انواع پیوندهایی که ایجاد می کنید
• تاریخچه و قدرت دامنه شما

همه این عوامل می تواند به این معنا باشد که چند روز تا چند ماه طول می کشد تا افزایش رتبه کمپین لینک بیلدینگ به دست آید. باید در اهداف و انتظارات شما لحاظ شود و همه طرفها باید آگاه باشند که بهبود فوری بعید است. استفاده از ابزاری مانند Moz Pro برای ردیابی رتبه احتمالاً کار را بسیار آسان کرده و به شما امکان می دهد به راحتی به دیگران در تجارت گزارش دهید.

یک انتظار واقع بینانه از کمپین لینک بیلدینگ این است که اگر دائما بر بهبود وب سایت، تجارت و فعالیت آنلاین خود کار می کنید، باید شاهد افزایش ترافیک باشید. شما باید سعی کنید پیوند سازی را یک فعالیت یکبار تصور نکنید. زیرا ممکن است از نتایج آن ناامید شوید.

در عوض ایجاد پیوند باید یک جریان مداوم از فعالیت باشد که همراه با ابتکارات دیگر مانند تولید محتوای تخصصی، خدمات عالی به مشتریان و رسانه های اجتماعی باشد. در مجموع همه این فعالیت ها می تواند منجر به افزایش ترافیک و افزایش درآمد برای تجارت شما شود. این ترکیب و حرکت مداوم به سوی هدف است که می تواند این امر را به سرعت انجام دهد. ناگفته نماند که این طرز فکر به این معنی است که شما به دنبال ایجاد نیروگاه پیوندی کمپین لینک بیلدینگ هستید تا وب سایت شما به طور طبیعی دارای ارزش پیوند باشد و پیوندهایی را که درخواست نکرده اید دریافت کنید.

پیدا کردن دارایی های خود در کمپین لینک بیلدینگ

در قلب هر کمپین ایجاد لینک دارایی هایی وجود دارد که قصد دارید از آن برای جذب و کسب پیوند استفاده کنید. این دارایی می تواند به عنوان قلاب شناخته شود که باعث می شود مردم به آنچه شما ارائه می دهید اهمیت دهند و آنها را به پیوند دادن به شما ترغیب کند. دارایی ها از کسب و کاری به کسب و کار دیگر متفاوت است و شما باید مشخص کنید که دارایی شما برای کسب و کار مورد علاقه دیگران است و می تواند در ایجاد لینک مورد استفاده قرار گیرد.

نمونه هایی از دارایی ها ممکن است عبارتند از:

• محتوا
• داده ها
• محصولات
• خدمات
• مردم

ممکن است فردی را در تیم خود داشته باشید که سخنگوی عالی این تجارت است و بد نیست نظرات خود را با مطبوعات در میان بگذارد. ارتباط این شخص با روزنامه نگاران مربوطه می تواند راهی عالی برای ایجاد پیوندها و روابط باشد. مثال دیگر ممکن است این باشد که شرکت شما سالی یکبار تحقیقات صنعت را به عهده می گیرد و گزارشی از نتایج آن منتشر می کند.

اگر این مورد هرگز برای ایجاد لینک مورد استفاده قرار نگرفته است، ممکن است فرصتی برای انجام این کار بدون نیاز به سفارش تحقیقات از ابتدا داشته باشید. اگر چیزی برای شروع کمپین لینک بیلدینگ ندارید، لازم نیست نگران باشید. شما یک بوم خالی دارید و می توانید در مورد آنچه که برای ایجاد زاویه برای ایجاد لینک به خودتان نیاز دارید فکر کنید.

برای کمپین لینک بیلدینگ چه نوع پیوندهایی نیاز دارید؟

هنگام تعیین استراتژی کمپین لینک بیلدینگ باید به انواع پیوندهایی که باید بدست آورید فکر کنید. انواع مختلفی را باید در نظر گرفت:

• پیوندها به صفحه اصلی شما
• پیوند به صفحات عمیق مانند صفحات محصول یا دسته
• پیوندهای حاوی نام تجاری یا نام شرکت شما
• پیوندهایی حاوی کلمات کلیدی مورد نظر شما هستند

علاوه بر این ، ترکیبی از موارد فوق وجود دارد. شناسایی انواع پیوندهای مورد نیاز شما در کمپین لینک بیلدینگ با تجزیه و تحلیل پیوند دقیق وب سایت فعلی شما و همچنین نگاهی به نحوه رتبه بندی کلمات کلیدی خاص در مقایسه با رقبای خود آغاز می شود.

برای انجام این نوع تجزیه و تحلیل می توانید از یک ابزار تحقیق پیوند مانند Link Explorer استفاده کنید تا دریابید که سایت شما قبلا چه پیوندهایی داشته و همچنین خود را با رقبا مقایسه کنید تا متوجه شوید به چه نوع پیوندهایی نیاز دارید.

تجزیه و تحلیل کمپین لینک بیلدینگ فرصت های بهبود را به شما نشان می دهد

به عنوان مثال ممکن است مشاهده کنید که برای یکی از کلیدواژه های اصلی خود کاری نمی کنید. پس از انجام برخی تجزیه و تحلیل پیوندها متوجه می شوید که هیچ پیوندی که حاوی این کلمه کلیدی به وب سایت شما باشد ندارید یا متوجه می شوید که مرتبط ترین صفحه عمیق هیچ پیوندی به آن نشان نمی دهد.

اگر چنین چیزی را تشخیص دهید مشکلی ملموس دارید که می توانید در کمپین لینک بیلدینگ برای حل آن تلاش کنید. در این مورد ممکن است این بدان معنا باشد که استراتژی لینک سازی خارجی شما شامل تلاش برای ایجاد پیوندهایی به صفحه عمیق است که در حال حاضر هیچ پیوندی ندارد و رتبه بندی کلمات کلیدی مورد نظر شما را ندارد.

جمع بندی راه اندازی کمپین لینک بیلدینگ

برای راه اندازی کمپین لینک بیلدینگ شما باید با اهداف سطح بالای خود شروع کنید زیرا آنها نه تنها می توانند نتایج خوبی را برای شما به همراه داشته باشند، بلکه بعدا وقتی به وب سایت های کوچکتر دسترسی پیدا می کنید، می توانید از آنها به عنوان اثبات اجتماعی استفاده کنید.

اگر وب سایت های کوچکتر مشاهده کنند که یک فرد تأثیرگذار از یک محتوا خوشش آمده و آن را به اشتراک گذاشته است، وقتی با آنها تماس می گیرید شرایط بسیار بهتر می­شود. در تمام موارد مرتبط به  کمپین لینک بیلدینگ یک چیز را به خاطر بسپارید: در حال تماس با یک شخص واقعی هستید!

پشت وب سایتی که با آن تماس می گیرید هیچ دستگاهی وجود ندارد که تصمیم بگیرد به شما پاسخ دهد یا نه. یک شخص واقعی وجود دارد که در واقع اگر دارای وبلاگ محبوب باشد. احتمالا ایمیل های فراوانی دریافت می کند. او یک شخص واقعی است و سزاوار آن است که کمی از وقت شما را بگیرد تا به او  بفهماند که شما یک برنامه اسپم یا ایمیل خودکار دیگر نیستید.

پس به یاد داشته باشید که با یک شخص واقعی تماس می گیرید. از خود بپرسید اگر در زندگی واقعی با این شخص ملاقات کنید، چگونه با او صحبت خواهید کرد. شما می خواهید یک مکالمه واقعی با آنها داشته باشید ، نه همان مکالمه ای که آن روز با افراد دیگری داشتید.

احتمالاً یک وبلاگ نویس وجود ندارد که صبح با این فکر بیدار شود که امروز باید به چه کسی پیوند دهم؟ آنها هرگز برنامه ای برای پیوند دادن به شما نداشتند. آنها کارهای دیگری برای کار دارند که احتمالاً بر آنچه شما به آنها پیشنهاد می دهید اولویت دارد. به همین دلیل نباید تصور کنید که یک وبلاگ نویس چیزی به شما بدهکار است. وظیفه شما این است که به آنها بگویید چرا سزاوار وقت، توجه و کمک آنها هستید.

سخن پایان

در حالی که اعتماد بیش از حد در کمپین لینک بیلدینگ می تواند یک اشتباه باشد، شما باید به اندازه کافی درباره ایده خود اطمینان داشته باشید تا باور کنید که افراد واقعی به خوبی به آن واکنش نشان می­دهند. اگر در خیابان به سراغ شخصی بروید و به او نشان دهید که روی چه چیزی کار کرده اید آیا او واکنش خوبی نشان می دهد؟ در غیر این صورت احتمالاً قبل از شروع به ایجاد کمپین لینک بیلدینگ، کارهای بیشتری برای انجام دادن دارید.