تولید محتوای ارگانیک چیست؟

از بین رفتن دسترسی و اثربخشی رسانه های اجتماعی اخیراً از سوی صاحبان مشاغل و بازاریابان رسانه های اجتماعی به شدت زیاد شده است؛ اما اشتباه نکنید، رسانه های اجتماعی و تولید محتوای ارگانیک هنوز راهی موثر برای افزایش آگاهی از نام تجاری شما هستند و اگر استراتژی شبکه های اجتماعی ارگانیک خوبی دارید، بهتر است به خوبی از آن استفاده کنید، چرا که موانع خرید را برطرف می کنند، مردم را در مورد نحوه عملکرد محصول شما مطلع می کنند و به سوالات خدمات مشتری پاسخ می دهند.

همه اینها می تواند به شما کمک کند به راحتی عملکرد خود را نشان دهید. برندها مطمئناً می توانند با استراتژی های ارگانیک خود به موفقیت دست یابند و هنگامی که بر نحوه رشد ارگانیک رسانه های اجتماعی مسلط شدید، شما نیز می توانید به خوبی فعالیت خود را انجام دهید.

بررسی عوامل موثر در استفاده از تولید محتوای ارگانیک

شما فقط باید به این پنج تاکتیک اساسی در تولید محتوای ارگانیک توجه زیادی داشته باشید.

1. مخاطبان خود را جلو و مرکز نگه دارید

اگر فقط یکی از این تاکتیک های اساسی را در تولید محتوا پیش گرفته اید، باید این روش را دنبال کنید. اگر محتوای متناسب با مخاطبان خود تولید نکنید، نمی توانید در رقابت برای جلب توجه محصولات ارگانیک موفق شوید. مردم از رسانه های اجتماعی برای سرگرمی، آموزش و مشارکت استفاده می کنند، اما جزئیات از مخاطبی به مخاطب دیگر متفاوت است.

مخاطبان خود را بهتر از خودشان بشناسید

شما باید بدانید که در تلاش برای جذب و ایجاد صدا، سبک، شخصیت و محتوای مارک تجاری خود هستید. شما باید تا آنجا که می توانید خاص باشید. درک بخش های منحصر به فرد مخاطبان هدف شما اساس هر استراتژی موفق در رسانه های اجتماعی و تولید محتوای ارگانیک است. در بین کار، تربیت فرزندان و اداره خانه باید نحوه استفاده از رسانه های اجتماعی را درک کنید.

هدف از حضور برند شما در رسانه های اجتماعی این است که افراد تشخیص دهند که شما برای آنها مارک تجاری هستید و یک رابطه عاطفی برقرار می کنید. قبل از اینکه آنها حتی وقت داشته باشند در مورد آن فکر کنند. به سبک برند خود و آنچه که آن را به افراد منتقل می کند یا محتوای شما برای آنها جذاب است یا جذاب نیست فکر کنید. این امر بر نحوه عملکرد تولید محتوای ارگانیک شما در خبرنامه تأثیر می گذارد. از این گذشته، هرچه پست های شما شخصی تر باشد، شانس مخاطبین شما با آنها بیشتر می شود که دسترسی ارگانیک شما را افزایش می دهد.

2. از جمعیت متمایز شوید

برند شما بیشتر از لوگو و شعار شماست. به آخرین باری که غلات خریداری کرده اید فکر کنید. فقط با نگاه کردن به بسته بندی می توانید تشخیص دهید که کدام مارک ها فانتزی هستند، کدام یک دوستدار محیط زیست هستند و کدام یک مقرون به صرفه هستند. همه آنها یک کار را انجام می دهند، اما چیزی باعث می شود یکی را بخرید یا دیگری را. شما می خواهید فعالیت ها و تولید محتوای ارگانیک رسانه های اجتماعی شما موثر باشد.

به هر حال شما به دنبال تلاش (و هزینه) برای ایجاد محتوای خاص بوده اید و این وظیفه ای برای انجام دارد. اولین کار پست های شما توقف پیمایش است. شما می خواهید مخاطبان شما یک ثانیه پیمایش را متوقف کرده و مطالب شما را بررسی کنند؛ اما شما ابتدا باید توجه بازار هدف خود را جلب کنید تا بتوانند با شما درگیر شوند و هر مارکی اگر به طور متفاوت به این هدف برسد، این امر به شناخت مخاطبان شما برمی گردد

فراتر از برندسازی

شما نه تنها باید جنبه های سنتی برند را با رعایت سبک بصری خود منتقل کنید، بلکه باید به لحن و صدای نام تجاری خود نیز توجه کنید. برندسازی رسانه های اجتماعی فراتر از برندسازی در مفهوم لوگو یا رنگ است. هرگونه تعامل با کاربر بخشی از شخصیت برند شما است. هر بررسی، هر چک کردن و ارائه پیام خصوصی دارای پاسخی است. در بازار رقابتی با مصرف کنندگان باهوش که دسترسی بی سابقه ای به اطلاعات دارند به آنها دلیلی بدهید تا کسب و کار شما را به جای رقبای خود انتخاب کنند.

3. برای بهبود استراتژی رسانه های اجتماعی ارگانیک خود روی محتوا سرمایه گذاری کنید

هنگامی که مطمئن شدید تولید محتوای ارگانیک را برای چه کسانی تولید می کنید، ملاحظه بعدی نحوه تولید محتوای با کیفیت است. این خوب نیست که کل بودجه خود را برای تولید سبک فیلم استفاده کنید و سعی کنید آن را با هر یک از شبکه های اجتماعی خود متناسب کنید.

شما می خواهید متعهد شوید که به طور منظم بیشتر آنچه را که افراد دوست دارند مصرف کنند به مخاطبان خود ارائه دهید و یک مخاطب متعهد انتظار کیفیت ثابتی را خواهد داشت، اگر شما توپ را رها کرده اید، بلافاصله می دانند. اگر از تصاویر ضبط شده حرفه ای استفاده می کنید، این چیزی است که بیشترین جذابیت را برای شما به ارمغان می آورد.

سرمایه گذاری در فرآیند تولید محتوای ارگانیک

صرف نظر از مقالات نوشته شده، ویدئو یا گرافیک، سرمایه گذاری در تولید محتوای ارگانیک بسیار مهم است. همانطور که گفته شد، مصرف کنندگان در صندلی قدرت قرار دارند. با محتوای فرعی، توجه آنها را جلب نخواهید کرد. اگر قصد دارید محتوای خود را در داخل تولید کنید، یا برخی از خلاقان و کپی رایترها را برای کارکنان قرار دهید، ممکن است نیاز به خرید تجهیزات خاصی مانند روشنایی، میکروفون، سه پایه و نرم افزار ویرایش داشته باشید. برخی از مارک ها خانه های تولید محتوای تخصصی را ثبت می کنند تا به آنها در ایجاد محتوای با کیفیت به طور مداوم کمک کند. برند شما از هر راهی که استفاده می کند، باید روشی استراتژیک برای تولید محتوا داشته باشد.

دسترسی ارگانیک به مارک ها در رسانه های اجتماعی به طور پیوسته در حال کاهش است. دسترسی فعلی در فیس بوک کمتر از 2 its است. با وجود شانس، ایجاد یک برنامه محتوا برای استخراج حداکثر ارزش محتواگذاری برای مارک ها غیرممکن نیست. در حالی که محتوای ارگانیک نتایج متفاوتی را مشاهده کرده است. تولید محتوای ارگانیک هنگامی که برای آگاهی از نام تجاری استفاده می شود، نتایج مطلوبی را از طریق مشارکت جامعه به همراه داشته است.

این کمک می کند تا موانع و نگرانی های موجود در مورد محصول برطرف شود، به سوالات مشتریان پاسخ داده شود و همچنین نحوه عملکرد محصول توضیح داده شود. بخش بزرگی از این تولید محتوا ایجاد تجربیات معنی دار و ارزشمند در رسانه های اجتماعی و تعامل برندها با مخاطبان خود است. مهم این است که مخاطب را در مرکز تولید محتوا نگه دارید. این به پرورش تعاملات بدون محدود شدن به لایک یا اشتراک ساده کمک می کند.

- در اینجا چند نکته در مورد ایجاد محتوا وجود دارد.

1. یک ماتریس محتوا بسازید

با ایجاد یک ماتریس محتوا، اطمینان حاصل می کنید که بر فعالیت های تولید محتوا تمرکز می کنید که برای تقویت دسترسی ارگانیک شما اهمیت دارد. نقطه مناسب محتوا در گوشه سمت راست پایین ماتریس است، جایی که محتوای شما با نام تجاری شما تراز شده است و عملکرد بسیار خوبی دارد. یک ماتریس همچنین به شما کمک می کند تا بفهمید که سایر ابتکارات بازاریابی شما چگونه با یکدیگر کار می کنند.

2. ممیزی محتوا را انجام دهید

یکی از اولین کارهایی که باید در تولید محتوای ارگانیک انجام شود، انجام ممیزی محتوا است. با مشاهده محتواهایی با بهترین عملکرد، می توانید عوامل را انتخاب کرده و به نقطه ها بپیوندید تا الگوی محتوایی را که در گذشته به خوبی توسط افراد کار شده است، بفهمید. به همین ترتیب می توانید آنچه را که کار نشده است شناسایی کنید و برای اجتناب از تولید چنین قطعات محتوایی کار کنید.

3. برند خود را حفظ کنید

توجه به لحن و ساختار پیام مهم است. به عنوان مثال، با خروج از مارک تجاری، مخاطبان ارتباط خود را با آنچه شما سعی در برقراری ارتباط دارید از دست خواهند داد. اغلب محتوای نامربوط و غیر معتبر منجر به تعامل بد می شود. این مهم است که بدانید پیروان شما به دلایلی خاص و ارزش افزوده همچنان به دنبال شما هستند و ضروری است که از محتوای خود نیت آنها را نادیده نگیرید.

4. ایجاد محتوا

بهترین راه برای ایجاد تولید محتوای ارگانیک این است که نیازهای مخاطبان خود را با پیشنهادات خود ترسیم کنید. هنگامی که نقاط دردناک مخاطبان را ترسیم می کنید، می توانید راه حل پیشنهادی خود را به گونه ای ساختار دهید که به آنها کمک کند. براساس این نقاط درد محتوای خود را به گونه ای ساختار دهید که با آنچه مخاطبان شما به دنبال آن هستند مطابقت داشته باشد. نگاه کردن به محتوای رقیبتان نیز مکان مناسبی برای الهام گرفتن از محتوای شما است. در اینجا چند نکته محتوا را باید در نظر داشته باشید:

• شخصیت (برند) را به حداکثر برسانید، شخصیت چیزی است که افراد را به محصول شما متصل می کند.
• محتوای تبلیغاتی را به حداقل برسانید، در عوض ارزش خدمات خود را ارائه دهید.
• فرمت های مختلف محتوا مانند فیلم ها، GIF ها و تصاویر را کاوش کنید.
• از ستون های محتوای مختلف استفاده کنید، محتوای تعاملی (آزمونها، پرسش از مخاطبان)، محتوای قابل تأمل، آگاهی از نام تجاری و غیره.
• از هشتگ ها برای پیوستن به مکالمات برای ایجاد گفتگو در مورد یک موضوع مشترک استفاده کنید.
• برای کمک به تعمیق ارتباط با مشتری، محتوا را با صدای نام تجاری هماهنگ کنید.

5. ارسال پیوسته

برای اطمینان از ارسال مداوم تولید محتوای ارگانیک از یک تقویم محتوا استفاده کنید، این کار کارآیی استراتژی شما را افزایش می دهد. نکته اصلی این است که روزانه در هر پلتفرم پست نگذارید. این مهم است که مخاطبان خود را در نظر بگیرید. یک تقویم تحریریه به شما امکان می دهد بر ایجاد محتوای خاص برای مخاطبان تمرکز کنید.

روزها و زمان هایی را که مخاطبان شما به احتمال زیاد با محتوای شما درگیر می شوند آزمایش کنید، بنابراین می توانید از دسترسی ارگانیک خود بیشترین استفاده را ببرید. این را می توان با درک عمیق تری از مخاطبان و رفتار استفاده از آنها تشخیص داد. به عنوان مثال، وقتی می خواهید مخاطبان خود را با محتوای تعاملی درگیر کنید، انتخاب زمان مناسب برای تسهیل چنین تعاملی بسیار مهم است.

یک استراتژی مهم برای افزایش عملکرد تولید محتوای ارگانیک

بسیاری از مارک ها در تولید محتوای ارگانیک، علیرغم تعداد زیاد طرفداران، در مورد پست های فردی میزان مشارکت بسیار پایینی دارند، در حالی که تعامل تقریباً وجود ندارد. در اینجا یک راهکار بسیار مهم برای مقابله با این مشکل آورده شده است.

 بازاریابی خرد تأثیرگذار

بازاریابی محتوا میکرو اینفلوئنسر موضوع بزرگ بعدی است، اگرچه کاملاً رایگان نیست، اما می تواند به مارک ها کمک کند صادقانه تر و واقعی تر به نظر برسند. اینفلوئنسرهای خرد نیز می توانند به عنوان بخشی از فرایند ایجاد جامعه کمک کنند. کمپین های بازاریابی محاوره ای باعث ایجاد اعتماد و همچنین تأثیر مستقیم بر تصمیمات خرید شده است. علاوه بر ایجاد احساسات مثبت در مورد نام تجاری، یک تجربه مطلوب از مشتری را نیز به همراه دارد.

نتیجه گیری

این مهم است که به خاطر داشته باشید که ما وارد دهه ای شده ایم که شبکه های اجتماعی دائما در حال تغییر و پیشرفت هستند و لازم است به صورت های مختلف خود را با آن ها هماهنگ کنیم. این امر به ویژه برای مارک هایی که قبلاً از حضور خوب در رسانه های اجتماعی برخوردار بوده اند گیج کننده است.

بهترین روش این است که با فرمت های محتوا مانند فیلم ها و وبینارها وارد شده و آزمایش کنید تا بتوانید به راحتی با آن ها تعامل داشته باشید. مهم نیست که چگونه محتوای خود را ساختار بندی می کنید، محتوای شما باید قابل ارتباط و شفاف باشد و سعی کنید محتوایی را ایجاد کنید که منحصر به فرد است و به شما کمک می کند از دیگران متمایز شوید.