محتوای خوشه ای چیست؟ (content cluster)

همانطور که می دانید ، تولید محتوا و به روز رسانی محتوای وب سایت یکی از اجزای اصلی پروژه سئو است و تکنولوژی و روش های آن به سرعت در حال تغییر است. در واقع با ظهور الگوریتم های جدید گوگل و موتورهای جستجو ، هر چند وقت یکبار عوامل جدیدی برای رتبه بندی وب سایت ها تعریف می شود.

 بعضی از این عوامل حساسیت تولید محتوا برای سایت را افزایش داده و شاخص های ارزش آن را هنگام اعمال بر روی وب سایت تغییر می دهد. به عنوان مثال ، در سال های اخیر ، با ظهور الگوریتم هایی مانند الگوریتم مرغ مگس خوار ، تکرار و اهمیت چگالی کلمه کلیدی در تولید محتوا در متن صفحه به یکی از مهمترین معیارهای اندازه گیری محتوای سئو تبدیل شده است ، که باعث شده برخی از سئوکارها  از موضوع سوء استفاده کرده فقط بر اساس کلمات کلیدی موجود در متن ، محتوای طولانی و بی ارزش تولید کنند و از این تکنیک برای سهولت در قرارگرفتن در صدر نتایج گوگل استفاده کنند. با انجام این کار ، بسیاری از ما گاهی با مقالات و صفحاتی مواجه می شویم که حاوی کلمات کلیدی نامناسب هستند و جملات را ناقص و بی معنی می کنند.

به دنبال این ترفند ، برخی از طراحان سئو کلاه سیاه شروع به طراحی و ساخت ربات کردند. با تولید متن ماشین بی معنی و تکرار کلمات کلیدی بی معنی بارها ، به طور کلی دنیای تولید محتوا برای رتبه بندی به گوگل که رفتارهای اسپمی و بی‌ارزش داشت روی آورد. پس از مدتی ، گوگل با شناسایی گزارش هایی از چنین مشکلاتی ، وب سایت های متخلف را شناسایی و مجازات کرد و در نتیجه گزارشی به نام Keyword Stuffing را شناسایی کرد. سپس ، از طریق استفاده گسترده از هوش مصنوعی در الگوریتم هایی مانند الگوریتم رنک برین و الگوریتم سازگاری عصبی ، گوگل بدون تکرار کلمات کلیدی ، رابطه معنایی بین محتوای صفحه و عبارات جستجوی کاربر را پردازش می کند.

در حال حاضر ، این امر باعث شده است تا نتایج ارزشمند و مرتبط تری در نتایج گوگل ظاهر شود و کاربران موتور جستجو رضایت بیشتری پیدا کنند. یکی از مواردی که اخیراً هنگام رتبه بندی سایت ها بر اساس محتوا بسیار مهم و موثر شده است ، ساختار محتوای سایت است که به خزنده های گوگل اجازه می دهد تا ارتباط معنایی صفحات سایت شما را بهتر درک کنند. یکی از این ساختارها محتوای خوشه ای یا Content Cluster است که در این مقاله به آن می پردازیم.

محتوای خوشه ای یا کانتنت کلاستر

همانطور که در بالا ذکر شد ، ساختار محتوای وب سایت و الگوریتم های مبتنی بر هوش مصنوعی گوگل ، موضوع تکرار کلمات کلیدی را در رتبه بندی وب سایت حذف کرده است. ساختار محتوا برای وب سایت هایی که دارای وبلاگ یا بخش محتوای آموزشی هستند بسیار مهم است ؛ زیرا این می تواند به خزنده های گوگل در درک بهتر محتوای صفحات شما کمک کند.

در سال های اخیر ، بهترین استراتژی بازاریابی محتوا برای وب سایت ها ، تولید مقدار محدودی از محتوای ساختار یافته و ارزشمند بوده است ، نه تولید تعداد زیادی محتوا و صفحات با موضوعات پراکنده. ساختار استاندارد محتوای سایت شما این است که ابتدا موضوعات و تیتر های مختلفی را که می خواهید برای آنها محتوا تولید کنید ، طبقه بندی کنید. سپس ، در آن ، محتوای کلی و جامع که نیاز به توضیح طولانی تر و کامل تری دارد ، به عنوان پیلار کانتنت یا محتوای ستونی تعریف نمایید.

در مرحله بعد ، موضوعات ثانویه ای را که به محتوای ستون تعلق دارند ، در قالب مقاله های کوتاهتر به نام محتوای خوشه ای یا Content Cluster ایجاد کنید. به عنوان مثال ، اگر محتوایی به نام "سئو چیست؟"  داریم ، ما آن را به عنوان محتوای ستون تعریف می کنیم ، و سپس محتوای ستون های موضوعی مانند "سئو داخلی سایت چیست؟" ، "سئو خارجی چیست؟" ، "محتوای سئو" ، "شبکه اجتماعی سئو" ، "سئو تصاویر" و غیره را که هر کدام زیرمجموعه های محتوای ستونی قرار می‌دهیم که به آن‌ها محتوای خوشه ای گفته می‌شود.

لینک سازی داخلی در Content Cluster

در اینجا یک معرفی کلی از مراحل طبقه بندی موضوعات در ساختار محتوای خوشه ای آمده است. ما می گوییم که این امر به خزنده های موتور جستجوی Google کمک می کند تا معنای محتوای وب سایت شما را بهتر درک کنند. اما برای اینکه ربات های گوگل ارتباط معنایی صفحه شما را درک کنند ، باید یک مدل پیوندسازی داخلی در این ساختار محتوا بسازید. در این استراتژی ، شما باید از محتواهای ستونی، به زیر مجموعه‌ها یعنی محتواهای خوشه ای، لینک‌های رفت و برگشتی بسازید ، یعنی در عین حال محتوای خوشه را به یکدیگر پیوند دهید.

به عنوان مثال ، در مثال بالا ، ابتدا از مقاله "سئو سایت چیست؟" ما به تمام مقالات مجموعه پیوند می دهیم ؛ سپس در هر کدام از مقالات "سئو داخلی چیست؟" ، "سئو خارجی چیست؟" ، "سئو Theمحتوا»، «سئو شبکه‌های اجتماعی»، «سئو تصاویر» و…  یک لینک داخلی به مقاله اصلی یعنی " سئو چیست؟ "و همچنین پیوندهای داخلی به هر یک از محتوای خوشه ارائه می دهیم. با این کار می توانید یک ساختار حرفه ای برای محتوای سایت خود ایجاد کنید که ارزش آن چندین برابر بیشتر از محتوای پراکنده و بدون ساختار است (که محتوای جدا شده نامیده می شود).

نکات مهم درباره تولید محتوای خوشه ای

قبل از طراحی ساختار محتوای ستونی و خوشه ای ، باید مضامین آنها را با دقت انتخاب کنید. برخی از سوالات باید سنجیده شوند که آیا واقعاً ارزش وقت و هزینه را دارد یا خیر. در این راستا ، از پرداختن به موضوعاتی که برای بازدیدکنندگان وب سایت شما جذاب و مفید نیست ، خودداری کنید.

 انتخاب موضوعات محتوای ستون به گونه ای که اطلاعات و منابع کافی برای تولید محتوای خوشه آن وجود داشته باشد و حل آنها بی معنی نیست. اگر چند ستون یا خوشه ایجاد کرده اید ، می توانید آنها را مطابق مدلی که توصیف کرده ایم انجام داده و پیوندهای داخلی آنها را بهبود بخشیده و پیوندها را در آنها قرار دهید. به طور کلی ، تعداد کلمات کانتنت کلاستر، از پیلار کانتنت کمتر باشد. به عنوان مثال ، اگر محتوای پیلار شما بین 1500 تا 2000 کلمه باشد ، محتوای خوشه ای ممکن است حدود 700 یا 800 کلمه باشد.

از موضوعات خوشه بندی محتوا در استراتژی بازاریابی محتوا خود استفاده کنید
برای درست ساختن مدل محتوای خوشه ای ، باید 4 مرحله اصلی را طی کنید.
مرحله 1: موضوعی را که می خواهید برای آن رتبه بندی کنید انتخاب کنید
اولین کاری که باید انجام دهید این است که رتبه مورد نظر خود را تعیین کنید.
موضوع باید به اندازه کافی مشخص باشد تا بتوانید همه جنبه های مختلف محتوای ستون را پوشش دهید.
در عین حال ، باید آنقدر گسترده باشد که بتوانید چند مقاله در مورد آن بنویسید.
به عنوان مثال ، "بازاریابی داخلی" موضوع خوبی است ، اما نوشتن در مورد آن بسیار گسترده تر از پوشش آن در یک مقاله است. از سوی دیگر ، «اینفلوئنسر مارکتینگ» به اندازه ای گسترده است که می تواند چندین مقاله مختلف در مورد آن بنویسد ، مانند «تنظیم بودجه اینفلوئنسر مارکتینگ» و ......
در عین حال ، می توانید یک مقاله جامع در مورد اینفلوئنسر مارکتینگ بنویسید و تمام تفاوت های این حوزه را پوشش دهید.

مرحله 2: محتویات خوشه را تعریف کنید

پس از تعیین موضوع ، باید بر محتوای خوشه تمرکز کنید. 5-10 میانگین خوبی از تعداد آنها خواهد بود.
AnswerThePublic یک ابزار عالی برای استفاده در این مرحله است.
بر اساس موارد نمایش داده شده در عبارت جستجوی Google ، رایج ترین سوالات مربوط به موضوعی که انتخاب کرده اید را لیست کنید.

مرحله 3: محتوای موجود را مشاهده کنید

یک بررسی محتوا انجام دهید تا ببینید آیا می توانید محتوای موجودی موجود را به روز کنید و به محتوای ستون خود پیوند دهید.
به این ترتیب ، می توانید محتوای فعلی خود را به حداکثر برسانید و به جای ایجاد محتوا ، بر روی پر کردن شکاف هایی که ممکن است پیدا کنید تمرکز کنید.

مرحله 4: مطالب خود را به یکدیگر پیوند دهید

پس از تکمیل خوشه های محتوا ، باید مطمئن شوید که آنها را نه تنها به محتوای ستون ، بلکه به یکدیگر پیوند داده اید.
هنگام پیوند خوشه های محتوا ، مطمئن شوید که پیوند دو طرفه است.
این بدان معناست که محتوای ستون شما باید به هر یک از محتوای خوشه ای شما پیوند داشته باشد.
مدل محتوای خوشه ای روشی جدید برای جلب توجه شما به موضوعات گسترده تر به جای کلمات کلیدی هدف دار بلند مدت است.
با انجام این کار ، می توانید محتوای خود را طوری سازماندهی کنید که مخاطبان هدف شما بتوانند به سرعت به پاسخ های مورد نظر خود برسند.
در عین حال ، می تواند رتبه بندی محتوای شما را در نتایج موتورهای جستجو بهبود بخشد ، در نتیجه ترافیک وب سایت شما و مشتریان بالقوه را افزایش داده و در نهایت مشتریان شما را افزایش دهد.

برای یافتن محتوای با کیفیت تحقیق کنید

اینترنت امروزی ممکن است مخزن مهمی برای یافتن محتوا باشد ، اگرچه 90 درصد مردم فقط روی مواردی که در صفحه اول نتایج موتورهای جستجو ظاهر می شوند کلیک می کنند.
این امر باعث ایجاد انگیزه در مارک ها و شرکت ها می شود تا وب سایت های خود را در صفحه اول Google یا سایر نتایج موتورهای جستجو نشان دهند و سئو را به یک ابزار مهم بازاریابی آنلاین تبدیل کند.

به همین دلیل ، برخی از افراد از سئو کلاه سیاه استفاده می کنند که منجر به محتوای بی کیفیت می شود.
همه اینها باعث می شود موتورهای جستجو به طور مرتب الگوریتم های خود را به روز کنند.
گوگل را به عنوان مثال در نظر بگیرید. در به روز رسانی سال 2012 ، گوگل الگوریتم پنگوئن را برای مقابله با سئو کلاه سیاه معرفی کرد.
سال بعد ، گوگل الگوریتم مرغ مگس خوار را برای تفسیر نتایج آن بر اساس نوع گفتار انسان معرفی کرد. معرفی الگوریتم نک برین (Rank Brain) در سال 2015 این وضعیت را تشدید کرد.
برندها اکنون باید نه تنها نوع محتوای منتشر شده را در نظر بگیرند ، بلکه نحوه بهینه سازی آن را نیز برای تعامل با این تغییرات و آماده شدن برای به روزرسانی های آینده در نظر بگیرند.

موضوعات خوشه ای محتوا و سئو

تا همین اواخر ، بازاریابان محتوای استاندارد و شرکت های برتر سئو از محتواهایی استفاده می کردند که کلمات کلیدی بلند (long-tail keywords) را هدف قرار می داد.
اما مشکل این رویکرد این است که هر بار که محتوای جدیدی منتشر می کنید ، با محتوای رقیب و محتوایی که قبلاً منتشر کرده اید رقابت می کند.
از سوی دیگر ، مدل سازی محتوای خوشه ای توجه شما را به موضوعات خاصی که می خواهید مارک شما به عنوان یک متخصص شناخته شود ، جلب می کند.زیرا شما برای کلمات کلیدی مختلف مربوط به موضوع انتخاب شده محتوا ایجاد می کنید.
سپس به یکدیگر پیوند می دهید و با این کار نه تنها می توانید خطر رقابت با سایر محتواها را برای رتبه بندی SERP از بین ببرید ، بلکه می توانید با ارائه بک لینک های باکیفیت محتوای خود را سئو نیز ارتقا دهید.

موضوعات خوشه بندی محتوا و بازاریابی محتوا

برای بهبود محتوای وب سایت و رتبه بندی SERP ، استفاده از موضوعات خوشه بندی محتوا می تواند به شما در دستیابی به اهداف بازاریابی محتوا به دو روش مختلف کمک کند:

برند خود را با قدرت بسازید

92٪ از مردم گفته اند که محتوای منتشر شده توسط مارک ها را ترجیح می دهند و برای آنها ارزش قائل هستند و این مارک ها به نیرویی در صنعت تبدیل شده اند.
اگر محصولی که توصیه می کنید مال شما باشد ،به احتمال زیاد به شما و پیشنهادات شما اعتماد خواهند کرد.تجربه کاربری وب سایت خود را ارتقا دهید اکثر وبلاگ های سایت از نظر محتوا بسیار گیج کننده هستند. این امر باعث می شود بازدیدکنندگان شما نتوانند اطلاعات دیگری را در وب سایت شما پیدا کنند.همچنین می تواند باعث ایجاد و انتشار چندین نسخه از مقاله شود.

کلام آخر

 استراتژی محتوا خوشه ای یک راه عالی برای سازماندهی محتوای شما و کمک به Google و کاربران در یافتن محتوای وب سایت شما است.به یاد داشته باشید ، شما باید محتوای قوی پیدا کنید ، محتوای خوشه ای را به روش صحیح بنویسید و از پیوندهای داخلی برای پیوند دادن همه صفحات به یکدیگر استفاده کنید.برای جمع آوری موضوعات ممکن است مدتی طول بکشد تا به رتبه بندی گوگل برسید ، اما مانند همه استراتژی های محتوا ، زمان و تلاش زیادی برای به دست آوردن بهترین نتایج لازم است.