انواع دیجیتال مارکتینگ چیست؟

در این مقاله ، ما سعی می کنیم به سوالی که دیجیتال مارکتینگ چیست بسیار ساده و روان پاسخ دهیم ، ابزارها و تاکتیک های آن را معرفی کنیم ، چارچوب دیجیتال مارکتینگ را معرفی کرده و در نهایت وظایف یک مدیر دیجیتال مارکتینگ را بیان کنیم.

دیجیتال مارکتینگ چیست؟

نیل پاتل ، بازاریاب معروف دیجیتال ، که از نظر مجله فوربس در بین 10 بازاریاب برتر دیجیتال در جهان قرار دارد ، به این سوال که دیجیتال مارکتینگ چیست ، پاسخ می دهد:

"دیجیتال مارکتینگ به هر گونه بازاریابی محصولات و خدمات از طریق دستگاه های الکترونیکی اشاره دارد." طبق تعریف ، دیجیتال مارکتینگ یک مفهوم نسبتاً جدید نیست ، اما اولین بازاریابی دیجیتالی در جهان بیش از 100 سال قدمت دارد.

رادیو در سال 1896 اختراع شد. 10 سال طول کشید تا رادیو به یک کالای عمومی تبدیل شود و اکثر مردم آن را تولید کنند و بنابراین آنها به فکر تبلیغات افتادند. اولین تبلیغ مربوط به اجرای اپرا بود و بلافاصله فروخته شد و تولد دیجیتال مارکتینگ بود. بنابراین دیجیتال مارکتینگ در مورد استفاده از ابزارهای دیجیتالی است ، نه فقط برنامه ها و موتورهای جستجو ، و بنابراین دیجیتال مارکتینگ می تواند همزمان یا آنلاین یا آفلاین باشد.

نوع آنلاین دیجیتال مارکتینگ چیست؟

در این نوع بازاریابی که به طور خلاصه بازاریابی آنلاین نامیده می شود ، می توانید با استفاده از اینترنت و شاید با کمک سایر ابزارهای دیجیتالی سریعتر و دقیقتر با مشتریان ارتباط برقرار کنید و در صورت بازدهی مناسب با توجه به هزینه هر یک کمپین های خود را ، دیگر آن را تکرار نخواهید کرد. حتی در این نوع، شما می­‌توانید برای بخشی از مشتریان خود یک کمپین متفاوت از بخشی دیگر طراحی می­‌کنید (آزمون  A/B) تا بسنجید کدام کمپین موفق­‌تر بوده تا دیگری را متوقف کنید که این امر باعث می­‌شود هزینه‌­ها و بازدهی شما به شدت بهبود یابد.

اگر قصد راه اندازی دیجیتال مارکتینگ را دارید ، ما اطلاعات مفید بسیار مهمی را داریم که باید در مراحل اولیه کسب و کار مورد توجه قرار دهیم. پس بقیه این مقاله را از دست ندهید و با ما همراه باشید.

بازاریابی محتوا

 بازاریابی محتوا شامل تولید و توزیع انواع محتوا در قالب متن ، تصویر و چند رسانه ای است.هدف از این نوع بازاریابی این است که تبلیغات برای مخاطبان هدف شما مفید باشد. به جای استفاده از متن تبلیغاتی ، می توانید از بازاریابی محتوا بیشترین بهره را ببرید. به عنوان مثال ، اگر فروشنده هستید و رابطه مستقیمی با مخاطبان و مشتری خود دارید ، محتوا می تواند به معنی پست های رسانه های اجتماعی ، مقالات وبلاگ و فیلم های سرگرم کننده باشد. در حقیقت ، اگر فروشنده یا تأمین کننده هستید ، می توانید از گزارش ها ، وبینارها و فیلم های آموزشی بسیاری استفاده کنید.

 مزایای بازاریابی محتوا

 به جای متقاعد کردن مشتری برای خرید محصول شما با تبلیغات خشک و بی روح ، بسیار جالب است که او را به خرید علاقه مند کرده و تحت تأثیر قرار دهید. در واقع ، مشتری فکر می کند محصول شما برای او مفید است و باید محصول شما را ارائه دهد.

محتوا متنوع و قابل انطباق است و شما می توانید برند خود را با آموزش ، سرگرمی یا علاقه مندی خود بسازید. در واقع ، این ماده سوخت اصلی انواع مختلف دیجیتال مارکتینگ خواهد بود.
محتوا شامل موتورهای جستجو ، شبکه های اجتماعی ، ایمیل و غیره است. چیزی است که جذب می کند و آمار بازدید شما را به میزان قابل توجهی افزایش می دهد.

معایب بازاریابی محتوا

اهمیت تولید محتوا و بازاریابی محتوا این روزها بر هیچ کس پوشیده نیست و بنابراین مطالب زیادی در قالب پست های وبلاگ ، فیلم ها ، صوت یا هر چیز دیگری در اینترنت منتشر می شود. این می تواند به فضایی آشفته منجر شود که می تواند کار را کمی برای شما سخت کند.

برای اینکه بازاریابی محتوا برای شما موثر باشد ، باید از محتوای با کیفیت بالا استفاده کنید که شامل عناصر کلیدی است که همه نیازهای مشتری شما را در نظر می گیرد. همچنین نام تجاری شما را به مشتری معرفی می کند و شما را به سمت اهداف تجاری شما راهنمایی می کند.

یک استراتژی محتوا ساده طراحی کنید که شامل موارد زیر باشد:

1. محتوای شما باید 4 تا 5 موضوع اصلی داشته باشد و روی آن تمرکز کنید. این موضوع اصلی باید نقطه ای بین ایده آل نیازها و خواسته های مشتری شما باشد و از طرف دیگر ، آنچه مارک شما می خواهد برای ارتباط با مخاطبان هدف ارائه دهد.
2. فرمت مورد استفاده شما می تواند ویدئو ، صدا ، مقاله یا چیزهای دیگر باشد.
3. مخاطب موردنظر باید محتوای شما با آن منتشر شود می تواند کانال ارتباطی شما ، وب سایت شما ، شبکه های اجتماعی شما یا هر چیز دیگری باشد که برای ارتباط با مشتری و مخاطبان خود استفاده می کنید.
4. ساده شروع کنید ؛ به عنوان مثال ، اگر نویسنده حرفه ای هستید ، بهتر است از پست های معمولی برای ایجاد محتوای خود استفاده کنید یا در صورت امکان از فیلم های هفتگی استفاده کنید.

بازاریابی موتورهای جستجو

هدف از  افزایش بازاریابی محتوا موتورهای جستجو این است که وب سایت شما را در بالای لیست جستجوی خود نشان دهید ، زمانی که مخاطبان موردنظر برای نام تجاری ، محصول ، خدمات یا هر کلمه و عبارت مرتبط با شما جستجو می کنند. به عنوان مثال ، گوگل ، موتور جستجوی اصلی ، از انواع طبیعی و ارگانیک جستجو ، از جمله ارتقاء موتورهای جستجو یا پرداخت به ازای کلیک SEO و ppc استفاده می کند و شامل تلفن های همراه و رایانه ها می شود. امروزه از دستیارهای خانه هوشمند نیز استفاده می شود ، برای اطلاعات بیشتر می توانید به گزینه دهم ، بازاریابی صوتی مراجعه کنید.

ارتقاء موتورهای جستجو همانطور که از نامش پیداست انجام می دهد. این نقش شفابخش و شاداب کننده برای موتورهای جستجو دارد. این بدان معناست که بیننده به طور فعال محتوای مورد نظر خود را ایجاد می کند و اطمینان می دهد که محتوا و بستری که بر روی آن قرار می گیرد از لحاظ فنی دارای صلاحیت است. همه ، چه در تجارت و چه در صنعت ، باید از این ویژگی استفاده کنند.

مزایای موتور جستجو

وقتی نام تجاری شما در لیست نتایج ارگانیک ظاهر می شود ، مخاطب به اندازه کافی معتبر و باورپذیر به نظر می رسد.

معایب موتور جستجو

ممکن است هزینه نتایج جستجو را پرداخت نکنید ، اما زمان بر است و برای تولید محتوای جذاب تلاش زیادی می طلبد و وب سایت شما باید از نظر فنی به روز شود. با توجه به الگوریتم فرار گوگل و محتوای موجود ، بعید است که در نتایج تولید محتوای ارگانیک نمره بالایی کسب کنید.

تبلیغات نمایشی

 تبلیغات نمایشی ، که به بنر نیز معروف هستند ، بسیار شبیه به تبلیغات چاپی هستند که در مجلات مشاهده می کنید. تنها تفاوت این است که این تبلیغات آنلاین هستند و برای توزیع آنها باید از ناشران خصوصی که مشتریان شما را می شناسند استفاده کنید. امروزه چنین تبلیغاتی با استفاده از تبلیغات برنامه ریزی شده بهینه می شوند تا این تبلیغات ثبت ، تجزیه و تحلیل و بهینه سازی شده و توسط یک الگوریتم خودکار مورد استفاده و استفاده مجدد قرار گیرد.

مزایای تبلیغات نمایشی

• شما می توانید این تبلیغات را بارها و بارها به مشتریان خود نشان دهید ، که تبلیغات شما را بسیار مثر می کند.
•  تقسیم بندی تبلیغات نمایشی بسیار آسان است و به شما امکان می دهد ترافیک زمان واقعی را تعیین کنید.

معایب تبلیغات نمایشی

یکی از معایب تبلیغات نمایشی این است که مشتریان شما "کور تبلیغاتی" را تجربه می کنند. این بدان معناست که آنها تبلیغات شما را نادیده می گیرند و همیشه سعی می کنند روی محتوا تمرکز کرده و آنچه را که نوشته شده است مرور کنند.

بازاریابی موبایلی یا موبایلی

 بازاریابی تلفن همراه به طور کلی دیجیتال مارکتینگ است. این می تواند با طیف گسترده ای از انواع دیجیتال مارکتینگ همپوشانی داشته باشد. این نوع بازاریابی شامل همه کارهایی است که روی میز کار انجام می دهید اما در تلفن همراه در دسترس قرار می دهد. مانند برنامه های تلفن همراه. تبلیغات پیام های متنی و استفاده از برنامه های پیام رسانی اجتماعی مثالهایی هستند. این نوع بازاریابی زمانی اهمیت ویژه ای پیدا می کند که مخاطبان شما جوانانی باشند که بیشتر وقت خود را صرف تلفن های خود می کنند.

مزایای بازاریابی تلفن همراه یا تلفن همراه

 مشتریان این تبلیغات (از جمله من و شما) بیشتر وقت خود را روی پلتفرم های تلفن همراه خود می گذرانند ، این بدان معناست که بیشتر از زمانی که آنها در مقابل کامپیوتر می گذرانند ، به این معنی که بازاریابی موبایلی همیشه در دسترس است.

معایب بازاریابی موبایلی

فضای کمی برای بازی ها و ایده های خلاقانه در تلفن خواهید داشت. تبلیغات موبایلی دارای کلیک های کمی هستند (در واقع با یک کلیک سندرم انگشت چاق خواهید شد!) و اکثر برنامه ها تنها یک بار بارگیری می شوند و سپس فراموش می شوند. مردم دوست ندارند بر مارک ها و بازاریابی تمرکز کنند ، به ویژه هنگام تعامل با دوستان و خانواده.

بازاریابی شبکه های اجتماعی

بازاریابی در شبکه های اجتماعی راه حلی است که سالهاست مورد توجه بازاریابان است ، اما در سالهای اخیر رنگ و طعم بسیار خاصی به دست آورده است. همه مارک های بزرگ از این مسیر جذاب بی خبر نیستند و هر بار که به صفحه آنها نگاه می کنید ، متوجه می شوید که در این شبکه ها به سمت فروش می روند. اینستاگرام ، یکی از مهمترین شبکه های اجتماعی برای فروش و بازاریابی محصول ، حتی در سال های اخیر ویژگی شناسایی محصول را در صفحه تعریف کرده است ، شما می توانید محصول را مستقیماً توصیف کرده و در صفحه به فروش برسانید.

مزایای بازاریابی رسانه های اجتماعی

آگاهی از نام تجاری افزایش می یابد و این یک مزیت بزرگ برای نام تجاری است. پیاده سازی یک استراتژی در شبکه های اجتماعی ، آگاهی از نام تجاری شما را به میزان قابل توجهی افزایش می دهد ، زیرا با مخاطبان زیادی از سراسر ایران یا حتی سراسر جهان تعامل خواهید داشت.

معایب بازاریابی رسانه های اجتماعی

این برای مشاغل ساخته نشده است ؛ این مهمترین عیب بازاریابی رسانه های اجتماعی برای مشاغل است. بسیاری از مشاغل ، به ویژه مشاغل جدید که از آگاهی مردم یا شهرت برندشان برخوردار نیستند ، از تمرکز بیشتر بر بازاریابی رسانه های اجتماعی دلسرد می شوند.

بازاریابی ایمیلی؛ یکی از محبوب ترین انواع دیجیتال مارکتینگ

بازاریابی ایمیلی یکی از موثرترین کانال های بازاریابی است و به ازای هر 1000 تومانی که برای بازاریابی ایمیلی هزینه می کنید ، می توانید تا 51000 تومان از ROI انتظار داشته باشید. استراتژی های بازاریابی ایمیلی در طول سالها تغییر کرده است ، اما او همچنان یکی از بازیگران اصلی خوزه دیجیتال مارکتینگ است.

مزایای بازاریابی ایمیلی

یکی از مزایای روش تبلیغات ایمیل برای مشاغل ، سرعت رسیدن پیام شما به کاربر است.با کمک بازاریابی ایمیلی ، می توانید فوراً وارد دنیای شخصی مخاطبان مورد نظر خود شوید و محصول خود را به آنها نشان دهید زیرا ایمیل اولین چیزی است که مخاطبان برای آنها یک رسانه کاملاً شخصی می دانند.

معایب بازاریابی ایمیلی

افراد می توانند مرتباً شما را در لیست سیاه قرار دهند تا دیگر از آنها ایمیل دریافت نکنید ، و این کار به راحتی با کلیک روی دکمه ای در پایین ایمیل به نام ایمیل لغو اشتراک انجام می شود. می توانید از آنها بخواهید قبل از لغو کامل اشتراک دلایل خود را ارائه دهند. این می تواند منجر به انتقاد قابل توجهی شود ، که می تواند به بهبود پیام های شما و کاهش تعداد افرادی که در حال خروج هستند ، کمک کند.

تاکتیک های متداول در دیجیتال مارکتینگ

بسته به اهداف و استراتژی بازاریابی سازمان ، بازاریابان دیجیتالی همچنین ممکن است از طریق تبلیغات آنلاین یا آنلاین از طریق کانال های رایگان یا پولی خود از یک کمپین تبلیغاتی بزرگتر پشتیبانی کنند.به عنوان مثال ، یک خالق می تواند یک سری پست برای یک وبلاگ ایجاد کند و برای کتاب الکترونیکی جدیدی که شرکت به تازگی منتشر کرده است ، سرنخ ایجاد کند ، و سپس مدیر رسانه های اجتماعی شرکت می تواند این پست ها را از طریق تبلیغات پولی یا ارسال در تبلیغات منتشر کند. حساب های رسانه های اجتماعی شما در نهایت می توانند یک کمپین ایمیل برای بازاریابان ایمیل ، کسانی که اطلاعات کتابهای الکترونیکی بیشتری را از سایت بارگیری می کنند ، آغاز کنند.

کلام آخر

دیجیتال مارکتینگ اصطلاحی است که برای بازاریابی محصولات یا خدمات از طریق ابزارهای دیجیتالی به کار می رود.در واقع خدمات دیجیتال مارکتینگ را می توان در هر رسانه دیجیتالی مانند موبایل ، نمایشگرهای تبلیغاتی و حتی تلویزیون های هوشمند استفاده کرد.