همه چیز درباره محتوای نیچ

تولید محتوا یک راه عالی برای بازاریابی یک شرکت است. به عبارت دیگر ، در قرن جدید ، با پیشرفت مداوم فناوری و ابزارهای بازاریابی دیجیتال (مانند وبلاگ یا وب سایت) ، تولید محتوا و وبلاگ نویسی یک تجارت بزرگ است. طبق اعلام انجمن بازاریابی محتوا ، 89 درصد از بازاریابان B2B (بازاریابی تجارت به تجارت) از بازاریابی محتوا استفاده می کنند.

علاوه بر این ، تحقیقات موسسه Hubspot (ارائه دهنده خدمات بازاریابی محتوا ؛ بازاریابی رسانه های اجتماعی ، مدیریت محتوا ، تجزیه و تحلیل وب و بهینه سازی موتورهای جستجو) ثابت کرده است:

اگر وب سایت یا پست های وبلاگ یک شرکت به صورت ماهانه منتشر یا به روز شوند ، شرکت بازدیدکنندگان بیشتری را به وب سایت خود جذب می کند.

آیا تولید محتوا برای مشاغل ضروری است؟

برای مارک های مختلف ، استراتژی محتوا به هر منبعی اطلاق می شود که برای تعامل با مخاطب استفاده می شود. این محتوا می تواند یک وبلاگ جذاب باشد ؛ خواه یک فیلم دیدنی باشد یا اینفوگرافیک مشترک.

تولید محتوا می تواند به شما در ایجاد یک نام تجاری برای یک فرد کمک کند ؛ سازمان ها یا مشاغل موفق یا تأثیرگذار در زمینه شما می توانند با مخاطبان جدید ارتباط برقرار کرده و به خوبی با آنها تعامل داشته باشند. با سرمایه گذاری در تجارت خود در زمینه بازاریابی و تولید محتوا ، آگاهی مردم از نام تجاری خود را افزایش دهید ؛ ترافیک بیشتری ایجاد کنید ؛ به تولید کمک کرده و در نهایت فروش خود را افزایش دهید.

نیچ مارکتینگ چیست؟

نیچ مارکتینگ (Niche Marketing) بر روی محصولات یا خدماتی تمرکز دارد که نیازهای مشتریان کوچک را برآورده می کند ؛ برای بازار تعریف شده است. نیچ مارکتینگ یک استراتژی خوب برای مشاغل کوچک است که می خواهند محصولات یا خدمات خود را با بودجه یا بودجه محدود به بخشهای خاصی از بازار راه اندازی و بفروشند. نیچ مارکتینگ شانس توسعه و موفقیت قوی شرکت را تا حد زیادی افزایش می دهد.

تاثیر شگفت انگیز بازاریابی و تولید محتوا بر موفقیت کسب و کار

61 درصد از شرکت ها و شرکت های موفق "استراتژی های تولید محتوا و بازاریابی محتوا را نوشته اند". اگر قبلاً از این فرصت بازاریابی قدرتمند استفاده نکرده اید ، لطفاً عجله کنید! در غیر این صورت ، شما به زودی رقبای خود را از دست خواهید داد و فرصت های خوبی را برای دستیابی به فروش شگفت انگیز از دست خواهید داد. طبق اعلام انجمن بازاریابی محتوا ، 89 درصد از بازاریابان B2B (بازاریابی تجارت به تجارت) از بازاریابی محتوا استفاده می کنند.

مخاطب تفاوت بین محتوای جعلی و محتوای واقعی را درک می کند! متأسفانه برخی از شرکت ها گاهی در دام "ایجاد محتوای اغراق آمیز و غلط" در مورد خود و محصولاتشان می افتند! متأسفانه ،برخی از شرکت ها به تبلیغات مخرب روی آورده اند . اما به یاد داشته باشید! مخاطبان هدف شما باهوش هستند و با دقت به دنبال محتوای ارزشمند هستند ؛ غنی ؛ معتبر و اصلی است.

یکی از مهمترین اشتباهاتی که امروزه بازاریابان مرتکب می شوند این است که معتقدند برای جلب رضایت مخاطبان خود ، باید دائماً مخاطبان خود را با تولید محتوای جعلی فریب دهند. اما ... شما باید محتوای با کیفیت و معتبر تولید کنید. سپس ، خواهید دید که چگونه مخاطبان محصولات و خدمات شما را کشف می کنند ؛ آنها آنها را می خرند و از آنها لذت می برند. یک ترفند مهم که باید در اینجا بدانید این است که قبل از تلاش برای تولید محتوا ، ابتدا باید مخاطبان خود را درک کنید!

محتوای نیچ چیست؟

محتوای Niche محتوایی است که هدف آن برقراری ارتباط قوی با مخاطبان خاص برای دستیابی به نتایج مطلوب است. تولید محتوای نیچ می تواند یک ابزار عالی برای ارتباط بهتر با مخاطبان باشد ؛ مشتری یا خواننده شوید. این نوع محتوا می تواند محتوای شما را مورد هدف قرار دهد ؛ بهینه سازی موتور جستجو را بهبود بخشد و همچنین می تواند به شما کمک کند تا به راحتی رقبای خود را شکست داده و از کسب و کار خود پیشی بگیرید!

استراتژی محتوای Niche چیست؟

قبل از شروع تولید محتوای نیچ ، ابتدا باید یک استراتژی محتوای نیچ ایجاد کنید. در استراتژی محتوای نیچ شما باید محتوایی را انتخاب کنید که برای مخاطبان شما معنی دار باشد. سپس ، باید آن محتوا را ایجاد کرده و به گونه ای توزیع کنید که بیشترین تأثیر را بر روی مخاطبان شما بگذارد. مخاطبان خود را بشناسید ؛ محتوای ارزشمند و خواندنی ایجاد کنید ، سپس سعی کنید خطاها را برای دیدن هرچه بیشتر محتوا دریافت کنید.

مراحل نیچ مارکتینگ (مراحل تولید محتوای نیچ)

مخاطبان خود را بشناسید.

سوال بپرسید:
قبل از اینکه سعی کنید محتوای نیچ تولید کنید ، باید درک کنید که مخاطبان هدف شما به چه چیزی می خواهند برسند. در واقع ، شما باید بدانید که آنها از شرکت شما چه می خرند.

برای درک بهتر مخاطبان ، می توانید سوالات زیر را از خود بپرسید:

چرا آنها می خواهند شرکت من را در این زمان خاص بشناسند؟
رایج ترین مشکلاتی که ممکن است مخاطبانتان با آن روبرو شوند چیست؟
مخاطب چگونه با این مشکلات کنار می آید و آنها را حل می کند؟
در نهایت ، از خود بپرسید: چگونه شرکت من می تواند به آنها در حل مشکلات بهتر کمک کند؟

در واقع ، وقتی به این سوالات پاسخ می دهید ، نحوه تعامل با مخاطبان خود را شکل می دهید. هنگامی که در ذهن مشتری قرار گرفتید و برای او فکر کردید ، می توانید به این سوالات پاسخ دهید و سپس موضوع را گسترش دهید.

یک راه عالی دیگر برای اینکه بدانید مخاطبان مورد نظر شما چه می خواهند این است که به مشاغلی شبیه به شما نگاه کنند. رقبا می توانند به طرق باورنکردنی به شما کمک کنند! نگاهی به صفحات رسانه های اجتماعی آنها بیندازید و ببینید که چگونه آنها با مخاطبان شما ارتباط برقرار می کنند. زبان و کلمات کلیدی آنها را بیاموزید. مخاطبان مورد نظر آنها ممکن است مشابه شما باشند. مطالعه محتوای آنها می تواند ایده های تولید محتوا را در ذهن شما الهام بخشد و به شما در توسعه روش های ارتباط با مخاطبان کمک کند.

استراتژی محتوای Niche چیست؟

ایجاد یک پرسونا (Persona)

راه دیگر برای درک نیازهای مخاطبان هدف ، ایجاد "پرسونا" است. یک فرد فراتر از سن جمعیت شناختی یا متوسط است ؛ به عبارت دیگر ، این شخصیت یک شخصیت نیمه تخیلی ایجاد می کند تا نماینده مخاطبان بزرگ شما باشد.

برای ایجاد شخصیت مخاطب ، می توانید:
مکانی را انتخاب کنید
سرگرمی خود را انتخاب کنید ؛
تصمیم بگیرید که به کدام کانال رسانه های اجتماعی متصل شوید ؛
یا مخاطبین شما چه نوع نشریات آنلاین را می خوانند و غیره ...
این امر تولید محتوا را ساده کرده و به شما کمک می کند تا مستقیماً با خوانندگان صحبت کنید.
به خاطر بسپارید ؛ محتوایی که هنگام ایجاد محتوا برای شما مهم و جذاب است ، ممکن است برای مخاطبان هدف شما مناسب نباشد. سعی کنید بیشتر بر محتوایی تمرکز کنید که مخاطبان شما بیشتر به آن علاقه دارند. این امر شما را در تولید محتوای تخصصی پیشرفته تر می کند.

پس شما تا به اینجا:

شما درباره مخاطبان مورد نظر خود تحقیق کرده اید.
محل زندگی آنها را کشف کرده‌اید؛
می دانید که اوقات فراغت خود را کجا می گذرانند و از کدام صفحات رسانه های اجتماعی استفاده می کنند.
نتیجه گیری: اکنون زمان یادگیری نحوه استفاده از این اطلاعات است.

مطالعه موردی: شرکت LearnVest
 

LearnVest  شرکتی است که شرکت های درجه یک را هدف قرار می دهد. LearnVest یک شرکت خدمات مالی است که برای میلیون ها نفر برنامه ریزی مالی ارائه می دهد. یک عامل مهم در موفقیت LearnVest این است که عاقلانه از خود می پرسد که برای مخاطبانش چیست. به عبارت دیگر ، آنها اغلب با چه مشکلاتی روبرو هستند؟

پاسخ: بزرگسالان و جوانان آمریکایی با بدهی های سنگینی روبرو هستند.
با توجه به نسل جوان به عنوان مخاطب ، آنها بزرگترین نسل در تاریخ آمریکا را هدف قرار می دهند ؛ نسل دیجیتالی که عادات مالی بسیار متفاوتی با والدین خود و نسل های قبلی دارد. LearnVest محصولات مالی جدیدی را برای رفع نیازهای این گروه از افراد عرضه کرده است.

نتایج این شرکت:

 LearnVest اخیراً به مبلغ 250 میلیون دلار به Northwestern Mutual ، موسسه خدمات مالی ایالات متحده مستقر در میلواکی فروخته شد. هنگام تهیه محتوای نیچ ، لطفاً مطالب خود را به زبانی ساده و قابل فهم بنویسید. محتوای شما نباید شبیه یک کتاب درسی دانشگاهی باشد!

در تولید محتوا ، سعی کنید از کلمات کلیدی ساده برای نوشتن محتوا به روشی ساده و قابل فهم استفاده کنید ، تا مخاطبان شما مجبور نباشند در حین مطالعه چندین بار محتوا را مرور کرده و مدام کلمات را در ذهن خود رمزگشایی کنند.

افزودن کلمات کلیدی به متن به محتوای شما کمک می کند تا به راحتی محتوا تولید کند و یک موضوع بسیار مهم است. علاوه بر این ، استفاده از کلمات کلیدی می تواند تأثیر بسزایی در SEO (بهینه سازی موتورهای جستجو) داشته باشد. با افزودن کلمات کلیدی ساده به محتوای خود ، می توانید آن را برای بسیاری از افراد در دسترس قرار دهید.

هرچه کیفیت محتوای تولید شده بیشتر و محتوای اصلی تر باشد ، رتبه محتوای شما در موتورهای جستجو بالاتر است. کلمات کلیدی را که مخاطبان شما به احتمال زیاد جستجو می کنند بررسی کنید. سپس از این کلمات برای ایجاد محتوا برای وبلاگ یا وب سایت خود استفاده کنید.

این سه قانون اساسی برای ایجاد محتوای نیچ بسیار جذاب هستند:

از پاراگراف ها و جملات کوتاه در تولید محتوا استفاده کنید.
محتوای طولانی با عناوین ؛ عناوین کوتاه و تصاویر جذاب.
تیترهای مختصر و چشم نوازی ایجاد کنید تا توجه خوانندگان را به محتوای خود جلب کنید.

لیست ها (اغلب نام مستعار نامیده می شود) یکی دیگر از راه های عالی برای تولید محتوا است. این لیست می تواند به خوانندگان کمک کند تا به راحتی صفحه را مرور کرده و مطالب را به خوبی درک کنند و هر قسمت از آن را در صورت نیاز بخوانند. همانطور که می دانید ، بسیاری از مردم حوصله یا فرصتی برای خواندن تمام متن محتوای شما ندارند. بنابراین ، هنگام ایجاد محتوا ، سعی کنید مطالبی را به گونه ای بنویسید که خوانندگان بتوانند به سرعت به محتوای مورد نیاز خود دسترسی پیدا کنند.

محتوای اصلی را بنویسید.

در نیچ مارکتینگ ، نوشتن محتوای اصلی بسیار مهم است.
محتوای شما باید به موقع و دقیق باشد. هنگام ایجاد محتوا ، لطفاً منبع خود را دوباره بررسی کنید و از صحت اطلاعات اطمینان حاصل کنید.
مطالب خود را به روز نگه دارید. محتوای قدیمی را مرتباً بررسی کرده و بر اساس آخرین اطلاعات به روز کنید.
علاوه بر این ، می توانید از ابزارهای آنلاین عالی مانند Canva برای تبدیل پست های وبلاگ خود به اینفوگرافیک های جذاب استفاده کنید تا مخاطبان خود را به خواندن بیشتر مطالب خود ترغیب کنید.

محتوای خود را ارزشمند کنید.

برای برقراری ارتباط خوب با مخاطب ، بهترین کاری که می توانید انجام دهید این است که ارزش ایجاد کنید. هرگز مصرف کنندگان را مجبور به خرید محصول شما نکنید. در تولید محتوا ، سعی کنید چیزی را در اختیار مخاطبان خود قرار دهید یا چیزی مفید برای آنها فراهم کنید. برای مثال ، آنها را گام به گام یا با پیوند دادن به مقالات وب سایت خود ، آنها را به منابع مفید راهنمایی کنید.

مخاطبان فیس بوک و محتوای نیچ

یکی از دلایلی که فیس بوک می خواهد محتوای تلویزیونی خود را در فضای نیچ نشان دهد این است که به نظر می رسد محتوای نیچ واکنش های احساسی شدید کاربران را ایجاد می کند.
 مطالعات اخیر نشان داده است که مارک هایی مانند Billboard ، Buzzfeed و DanceOn از نظر محتوای احساسی پاسخ های احساسی بالایی دارند.
این بسیار مهم است ؛ زیرا نشان می دهد که چقدر محتوا با مخاطب مورد نظر ارتباط عاطفی دارد ؛ و میزان تمایل مخاطب به واکنش و اظهار نظر در مورد آن.
به نوبه خود ، این نشان می دهد که تبلیغات محتوای نیچ برای فیس بوک چقدر آسان است. به عبارت دیگر ، وقتی بینندگان محتوا را دوست دارند ، آن را دوست دارند ؛ آنها در مورد ویدیو نظر می دهند و در نهایت این واکنش مثبت را با دوستان خود به اشتراک می گذارند.

 کلام آخر 

محتوای نیچ می تواند به کسب و کار شما کمک کند تا بیشتر و بهتر با مخاطبان هدف شما ارتباط برقرار کند و در زمینه شما متخصص یا تأثیرگذار شود. اما مهمتر از همه ، مشاغل در بازاریابی محتوا سرمایه گذاری می کنند زیرا می توانند ترافیک ایجاد کنند ، که می تواند منجر به تولید و فروش شود و آگاهی عمومی از نام تجاری شما را افزایش دهد.