.png)
رپورتاژ چیست ، نوعی اگهی محسوب می شود که شامل معرفی سایت یا محصول شما می باشد ، با انتشار این اگهی در سایت های قوی ضمن دیده شدن به وسیله هزارن نفر منجر به صعود سایت شما در نتایج گوگل می گردد. به عبارتی رپورتاژ متنی تبلیغی می باشد که به جهت معرفی خدمات یک شرکت یا اشخاص صورت می گیرد.
نکته ای که حائز اهمیت می باشد ، طریقه نگارش و نوشتن رپورتاژ آگهی است طوری که خواننده به شکل غیر مستقیم با سرویس و خدمات سایت شما آشنا می گردد و تبلیغات به نوعی بی طرفانه انجام می شود. از آن جایی که که رپورتاژ آگهی معمولا در رسانه های معتبر انتشار می یابد، مردم به شکل ناخوداگاه اعتماد بیشتری نسبت به این تبلیغ در مقایسه با حالت انتشار عادی دارند.
رپورتاژ نویسی چیست؟
رپورتاژ نویسی فرآیندی است که نویسنده متنی تبلیغاتی، البته منصفانه و به دور از اغراق از یک محصول یا کسب و کار منتشر می نماید . با توجه به اینکه عامه مردم از تبلیغات دلخوشی ندارند باید تا آنجا که می توان در رپورتاژ نویسی از به کار بردن عبارت های تبلیغاتی جلوگیری به عمل آورد . رپورتاژ نویسی باید خیلی صادقانه صورت گیرد، در مورد خدمات و محصول خود کاملا صادقانه صحبت نمایید، در رپورتاژ این موقعیت برای شما فراهم است که با مخاطبان سایت های دیگر صحبت داشته باشید و خدمات خود را عرضه نمایید و در مورد آن ها صحبت داشته باشید.
موردی که در رپورتاژ باید توجه کرد این است که، قبل از دست به قلم شدن، باید پرسونای مخاطب یک سایت را بدانید. مثلا نمی توانید در یک سایتی مثل زومیت ( زومیت سایتی در حوزه فناوری است) رپورتاژی در زمینه ورزش بدنسازی انتشار دهید . به عبارتی باید برای رپورتاژ مخاطب شناسی انجام دهید. پس این نکته را قبل از رپورتاژ نویسی مدنظر قرار بدهید.
نحوه نوشتن رپورتاژ
طریقه نوشتن رپورتاژبه این شکل می باشد که شما در ابتدا می بایست با پرسونای مخاطب خود و پرسونای مخاطب سایت انتشار دهنده رپورتاژ آشنایی کامل داشته باشید. تا وقتی که ندانید مخاطب شما کیست اطمینا داشته باشید که هزینه و زمان زیادی را به هدر می دهید.
مقدمه اولین اطلاعاتی است که به کاربر منتقل می نمایید که بدین صورت باید خواننده ترغیب شود تا انتهای مقاله را دنبال کند.
برای نمونه چنانچه رپورتاژی برای دوربین عکاسی می نویسید، چک لیست زیر می تواند جهت رپورتاژ نویسی کاربردی باشد
- تیتر جذاب
- مقدمه
- شرح دوربین
- امکانات آن دوربین
- کاربرد امکانات دوربین
- سادگی کار با آن
- وجه تمایز آن با سایر رقبا
- گارانتی و خدمات پس از فروش
- قیمت و نحوه خرید ( قیمت و نحوه خرید می تواند به جای نتیجه گیری یا سخن پایانی قرار بگیرد )
هدف پنهانی و نامحسوس از نوشتن یک رپورتاژ می تواند عوامل زیر باشد:
- فروش یک کالا
- سفارش خدمات یک سایت یا شرکت
- دنبال کردن یک ایمیل خبری
- برند سازی
- دانلود یک فایل PDF
سفارش رپورتاژ آگهی تاثیر گذار ، خواننده را تحت کنترل خود قرار می دهد و توسط آن به یک نتیجه عقلانی دست خواهید یافت. مرحله دوم ” CALL TO ACTION” یا به اصطلاح هدایت به انجام کار می باشد. رپورتاژ آگهی در هر شکل و شمایلی ظاهر می گردد.
- این نوع محتوای تبلیغی هم می تواند در قالب فهرست ها و یا راهنما نمایش داده شود.
- می تواند در قالب ویدیو، مقاله های مکتوب و …
- رپورتاژ امکان دارد بین 1 تا 6 صفحه باشد .
همه رپورتاژ ها خارج از موضوع ساختار و اندازه، از یک ویژگی مشترک برخوردار هستند و آن بیان یک داستان می باشد، از این حیث بین یک محتوای وبلاگ و یک رپورتاژ آگهی همیشه در افزودن چاشنی های ضروری شباهت وجود دارد.
لازم به ذکر این نکته می باشد که محتوانگار باید به این موضوع دقت داشته باشد که رپورتاژ خبری و محتوای وبلاگ دارای تفاوت می باشند که توجه به موارد گفته شده باعث تفاوت بین این دو می گردد.
رپورتاژ خبری چیست؟
خرید رپورتاژ خبری درست شبیه به رپورتاژ آگهی نوعی گزارش خبری می باشد که در سایت های پرطرفدار انتشار می یابد و تنها فرقی که با رپورتاژ آگهی دارد تنها در سایت های منتشر کننده نمونه های رپورتاژ می باشد. رپورتاژ خبری حتما باید در سایت های خبری پر بازدید انتشار پیدا کند ولیکن رپورتاژ آگهی در هر یک از سایت های محبوب و پر طرفدار می تواند منتشر شود .
چگونه به یک سایت رپورتاژ آگهی بدهیم ؟
نخستین قدم انتخاب وبسایت هاي با کیفیت و نیرومند
برای این که رپورتاژ اگهی را سفارش بدید در ابتدا باید سایت هایي را که مناسب از لحاظ کیفیت محتوا و سئو و همچنین رتبه الکسا می باشند را برگزینید. سایت هایی که محتواهای بالایی در سرچ هاي گوگل داشته باشد بهترین انتخاب روش های جذابیت رپورتاژ آگهی به شمار می روند.
دومین قدم برای سفارش رپورتاژ اگهی :
اکنون اقدام به تولید محتوا با حداقل 1500 کلمه کنید .لازم به ذکر این موضوع می باشد که سعی کنید محتوای تولید تخصص و بدون کپی باشد. مرحله بعد انتخاب عکس می باشد.عکس های اختصاصی برای این رپورتاژ آماده کنید و برای سفارش رپورتاژ داشته باشید.
قدم سوم برای سفارش رپرتاژ یا رپورتاژ :
تعداد 3 تا 5 لینک با کلمه کلیدی که قصد دارید در گوگل ارتقا داشته باشد را انتخاب کنید و به کلمات کلیدی در مقاله اي که از قبل آماده کردید بدید. لازم به ذکر است توجه داشته باشید که لینک ها حتماً به صورت فالو قرار بگیرند در غیر این صورت رپورتاژ آگهی ارزشی برای شما نخواهد داشت.
انتخاب رسانه مناسب برای رپورتاژ آگهی
بسیاری از رسانه‌ها امکان انتشار یا درج رپورتاژ آگهی را در اختیار شما قرار می گذارند. از صدا و سیما تا مجلات و روزنامه ها و سایت های خبری و کانال های تلگرام و اکانت های شبکه های اجتماعی همچون تویتر و اینستاگرام.
به طور معمول یک مشاور تبلیغاتی یا آژانس دیجیتال مارکتینگ، مجموعه ی متنوعی از این رسانه ها را به شما پیشنهاد می دهد و چه بسا شما را ترغیب کند رپورتاژ خود را هم زمان در چند رسانه انتشار دهید. دقت داشته باشید که در زمان انتخاب رسانه ها فقط روی تعداد مخاطب و دفعات بازدید دقت نکنید. برای کسب بهترین نتیجه، لازم است که مخاطبان آن رسانه مخاطب هدف شما هم باشند.
برای نمونه احتمال دارد رپورتاژ شما را در یک وب سایت یا مجله تخصصی صرفاً ۱۰۰۰ خواننده ببینند، با این حال نیمی از آن ها مشتری بالقوه‌ی شما باشند. ولی همان رپورتاژ در یک سایت خبری دیگر ۵۰۰۰ بار خوانده شود، اما مشتریان بالقوه‌ی شما کمتر از ۱۰٪ مخاطبان آن سایت خبری را به خود اختصاص می دهند. این در حالی است که احتمال دارد به علت پربازدید بودن و گستردگی مخاطبان، هزینه خرید رپورتاژ آگهی هم برای شما افزایش یابد.
مورد دیگری که بسیار حائز اهمیت می باشد ، ببینید برند هر رسانه چه نسبتی با برند شما دارد. قطعاً باید به خاطر داشته باشید که برند رسانه می تواند روی هویت برند شما تأثیر به سزایی بگذارد. چون مخاطبان، بخشی از صفت ها و ویژگی ها و هویتی را که برای آن رسانه قائل می باشند، به برند شما هم نسبت خواهند داد.
تاثیر رپورتاژ آگهی روی سئو
از آنجایی که رپورتاژ متنی در سایت های پربازدید از معمول ترین انواع رپورتاژ آگهی محسوب می شوند، لازم است در این جا به یک دغدغه ی بسیار مهم اشاره کنیم و درباره‌ی تاثیر رپورتاژ آگهی روی سئو مواردی را ذکر کنیم.
می دانید که سئو و بهینه سازی برای موتورهای جستجو را به دو دسته سئو داخلی و سئو خارجی دسته بندی می نمایند. سئوی داخلی مجموعه ی کارها و تکنیک‌هایی را در بر می گیرد که شما داخل سایت خودتان انجام می نمایید به این امید که در صفحه اول گوگل قرار گیرید.
در مقابل، سئوی خارجی مجموعه کارهایی است که در بیرون از سایت خود صورت می گیرد و یکی از ضروری ترنی این کارها دریافت بک لینک می باشد. به این معنا که کاری کنید که سایت های معتبر به مطالب سایت شما لینک دهند.
رپورتاژ آگهی مناسب چه ویژگی‌هایی دارد؟
همانطور که می دانید یک رپورتاژ آگهی مناسب معمولا باید ماهیت تبلیغاتی خود را پنهان نماید و به شکل غیرمستقیم به تبلیغ کسب وکار یا محصول بپردازد. در یک رپورتاژ آگهی مناسب با لحنی روان و مخاطب پسند در رابطه با دغدغه ها و مشکلات مخاطب صحبت می گردد و معمولا با عرضه اطلاعات ارزشمند و آموزشی اعتماد مخاطب را جذب می نماید. ضمن اینکه رپورتاژ آگهی مناسب از خلاقیت و داستان پردازی مناسب یرخوردار می باشد و با تشریح مشکلات مخاطب به شکل نامحسوس و غیرمستقیم هدف تبلیغاتی خود را دنبال می نماید.
رپورتاژ آگهی مناسب بدون عبارت های حشو و تبلیغ بیش از اندازه درباره کسب وکار و با طول استانداردی در حدود ۷۰۰ تا ۱۵۰۰ کلمه به بیان کسب وکار می پردازد؛ لازم به ذکر است که با تمرکز بر روی جنبه های کمتر شناخته شده محصول یا خدمات از کلی گویی جلوگیری به عمل آورد و سعی بر این دارد تا به جای توضیح کسب وکار از فواید آن برای مشتری شرح دهد.
در نهایت
به طور کلی رپورتاژ می تواند یک درس بسیار بسیار مهم به ما نشان دهد که : در ابتدای کار مخاطب خود را بشناس و برای او محتوا تولید کن . قرار نیست همه عاشق تبلیغ شما باشند. همین که نظر مخاطب مورد نظر خود را جلب کند، کافی خواهد بود
عضویت در خبرنامه
