تفاوت تولید محتوا و کپی رایتینگ چیست؟

تفاوت بین تولید محتوا و کپی رایتنیگ چیست؟ احتمالاً پاسخ شما این است که هر دو یک چیز هستند. که اصلا اینطور نیست. استفاده از مثال سیب و پرتقال هنگام توصیف تفاوت بین تولید محتوا و رونویسی نیز اشتباه است! درست است که تفاوت هایی بین این دو شاخه دنیای بازاریابی دیجیتال وجود دارد ، اما نه به اندازه تفاوت پرتغال و سیب! اگر می خواهیم از جهان میوه ها برای درک بهتر موضوع استفاده کنیم ، دقیق تر می توان گفت که این کپی رایتینگ پرتغال است و تولید محتوا نارنگی؛ مشابه اما متفاوت!

اگر شما یکی از صاحبان مشاغل هستید که به دنبال نویسنده ای با استعداد هستید ، ضروری است تفاوت بین تولید کننده محتوا و نویسنده کپی را به وضوح درک کنید. این دو در دسته های مختلف قرار می گیرند ، در موقعیت های مختلف مورد استفاده قرار می گیرند و نتایج متفاوتی را برای تجارت شما در دنیای تبلیغات دیجیتال به ارمغان می آورند.

بدون بحث بیشتر ، اجازه دهید به هدف اصلی این مقاله بپردازیم: تفاوت بین کپی رایتنیگ و نویسنده محتوا چیست؟ پاسخ به این سوال به شما کمک می کند که در صورت نیاز به استخدام یک نویسنده مقاله ، بلافاصله یک وبلاگ نویس را استخدام نکنید.

کپی رایتینگ چیست؟

هدف اصلی کپی رایترها تبدیل ترافیک ورودی سایت به فروش یا ارائه راهنمایی برای فروش به کاربران است! در حقیقت ، کپی رایتر ها را می توان به فروشندگان مجازی تشبیه کرد. بر خلاف وبلاگ ها و روزنامه ها (که برای ارائه اطلاعات ایجاد شده اند) ، هدف از کپی رایتنیگ این است که خواننده را متقاعد کند که پس از خواندن مقاله اقدام ، خرید یا انتخاب محصولات و خدمات شرکت شما را انجام دهد.

 از طریق راه‌های مختلف، کپی‌رایتر‌ها وظایف خود را به انجام می‌‌رسانند. با هم نگاهی به  لیستی از چند مثال می‌اندازیم:

•    ایمیل
•    کپی رایتینگ اینترنتی: تبلیغات LinkedIn ، Twitter ، Google / PPC
•    پست‌های شبکه‌های اجتماعی: فیس بوک، اینستاگرام، یوتیوب
•    کپی رایتری بازاریابی
•    نوشتن برای صفحات بارگذاری محصول
•    اسکریپت‌های ویدئویی
•    مکان‌های فروش
•    صفحات فروش
•    بروشور و تبلیغات
•    کتاب‌های الکترونیکی
•    خبرنامه‌ها
•    مطالعات موردی
•    تبلیغات مجلات
•    گزارش‌های داستانی تیتر‌وار و برچسب‌ها
•    محتوای تبلیغاتی
•    ایمیل‌های فروش
•    کمپین‌های بازاریابی
•    کارت پستال
•    تبلیغات محصولات
•    کپی رایتری وب‌سایت

در هر صورت ، نویسنده کپی می تواند محتوا را در یکی از چارچوب های بالا برای جذب مشتری و کسب درآمد تجمیع کند. در نتیجه ، استراتژی بازاریابی شما به عنوان یک صاحب مشاغل به تبلیغات و تبلیغات مدرن به یک کپی رایتر نیاز دارد. بیایید مزایای استخدام تبلیغ کننده را بررسی کنیم:

• محتوای با کیفیت را در اختیار مشتری خود قرار دهید.
• شما باعث می شوید که خوانندگان احساس نیاز به محصول/خدمات شما کنند.
• برند خود را تبلیغ کنید
• شما به درستی محصول را تبلیغ می کنید
• شما به برند خود یک سبک/لوگوی خاص و منحصر به فرد می دهید.

تسلط بر تبلیغات و حل چالش های پیش روی یک نویسنده کپی ، به تجربه و زمان نیاز دارد. اما اگر از کپی رایتر کاربلد در تجارت خود استفاده می کنید ، میزان توسعه بازاریابی مجازی شما اعجاب انگیز خواهد بود. برخی از محبوب ترین کمپین های تبلیغاتی و بازاریابی حق چاپ خود را مدیون هنر و خلاقیت هستند. نمونه ای از یک کپی تبلیغاتی موفق که از خلاقیت نویسنده کاربلد نشأت گرفته است ، اولین کمپین نایک "Just Do" است.

کپی رایتینگ در بازاریابی (Copywriting in Marketing) چیست؟

بین کپی رایتنیگ و بازاریابی رونویسی هیچ تضادی وجود ندارد. در حقیقت ، شرکت ها از کپی رایتر و کپی رایتر برای دستیابی به اهداف بازاریابی خود استفاده می کنند. وظیفه نویسنده کپی تولید محتوای حرفه ای است که محتوای مورد علاقه کاربر و خریدار را تبلیغ می کند. بخشی از مراحل تولید محتوای تخصصی و نوشتن شامل منابع است. بنابراین مصرف کننده و خریدار می توانند ایده های کلی در مورد فروش ، تبلیغات ، محصول یا هر چیزی که شرکت شما به مخاطبان هدف خود ارائه می دهد پیدا کنند. البته ، اگر تا به حال یک کپی رایتر برای تجارت خود استخدام کرده اید ، تمام انتظارات شما از او و محتوای او فقط بازاریابی نیست.

بازاریابی محتوا در مقابل کپی رایتینگ؛ تفاوت در چیست؟

شاید برای شما این سوال پیش آمده باشد که "این بازاریابی محتوا چیست؟" اگر نام های مختلفی شنیده اید و این عنوان را خوانده اید و گیج شده اید ، عجله نکنید! وقتی تعریف بازاریابی محتوا را می خوانید ، تفاوت بین تبلیغات و بازاریابی محتوا روز به روز برای شما مشخص می شود و از این سردرگمی خلاص می شوید.

بازاریابی محتوا یک هنر استراتژیک در بازاریابی است که بر اشتراک گذاری مداوم مطالب ارزشمند در قالب پست وبلاگ ، خبرنامه ، داستان یا نوع دیگری از محتوای اطلاعاتی متمرکز است. هدف بازاریابی محتوا این است که دیگران را جذب کرده و مخاطبان هدف مخاطبان را حفظ کند.

اگرچه اساس کپی نویسی نیز بر اساس محتوا است ، اما این دو معادل نیستند و زیاد همپوشانی ندارند. در واقع بازاریابی محتوا و کپی نویسی دست به دست هم می دهند. وظیفه تولید محتوا و بازاریابی محتوا تبلیغ و ترویج کلماتی است که نویسنده کپی نوشته و هزینه آن را پرداخت کرده است.

نویسنده محتوا کیست؟

اکنون به قسمتی می رسیم که در مورد تفاوت بین کپی نویسی و تولید محتوا صحبت می کنیم. تفاوت بین این دو در هدف آنهاست ، نویسنده محتوا محتوای خود را با هدف جذب ترافیک ارگانیک از طریق سیستم عامل های موتور جستجو می نویسد در حالی که وظیفه نویسنده کپی جذب مشتری است. وبلاگ نویسان با دانش بازاریابی می دانند که تولید محتوا بهترین راه برای رسیدن به اهداف بازاریابی آنها است. دلیل نوشتن محتوا در بازاریابی برای وبلاگ ها این است که محتوای مناسب آگاهی از نام تجاری شما را افزایش می دهد و در صورت تخصص می تواند قدرت بازار شما را افزایش دهد.

محتوای نسل بعدی می تواند با جذب مشتری جدید و استفاده از مکالمه جدید برای جلب احساسات مشتریان ، به شما در افزایش سرمایه کمک کند. متن مورد نیاز شما برای تولید محتوا می تواند بسیار طولانی باشد ، 10000 کلمه و بیشتر .

شما حتی برای تولید محتوای یونیک به یک تیم نیاز دارید. یک نویسنده محتوا ممکن است برای تکمیل یک مقاله به زمان متفاوتی نسبت به یک نویسنده نسخه (کپی رایتر) نیاز داشته باشد. در حالی که کار نویسندگان محتوا و کپی رایتر ها گاهی اوقات همپوشانی دارند ، تاکتیک ها ، زبان و اهداف محتوا آنها کاملاً متفاوت است.

محتوای ارائه شده توسط سازندگان در قالب های زیر منتشر می شود:

1. وبلاگ ها
2. پست های رسانه های اجتماعی
3. توضیحات محصول
4. خبرنامه / خلاصه
5. کتابهای الکترونیکی
6. مجله
7. صفحات وب
8. پست های کمپین بازاریابی
9. مقالات تحقیقات بازار
10. کتاب‌ها
11. یک دوره آموزشی
12. محتوای سئو
13. روزنامه
14. چاپ آگهی

به طور خلاصه ، هدف از نوشتن محتوا ارائه آموزش با تجزیه مفهوم پیچیده با استفاده از اصطلاحات و عبارات ساده است. کسی که هرگز موضوعی را نخوانده است باید بتواند با بررسی محتوای شما آن را به وضوح درک کند. مباحثی که نویسنده می نویسد باید به بازدیدکنندگان از پاسخ سوالات آنها و راه حل هایی که به دنبال آن هستند ، تصور واضحی بدهد.

محتوای خوب توجه خوانندگان را به خود جلب می کند ، افراد بیشتری را برای مشارکت جذب می کند و به مخاطبان هدف خدمت می کند. وبلاگ نویسی یکی از معدود روش هایی است که سایت شما می تواند اعتماد و مارک تجاری مشتری را جلب کند.

بررسی اجمالی؛ تفاوت های کلیدی بین نوشتن محتوا و نوشتن محتوا تبلیغاتی

   برای یادآوری مطالبی که به تازگی آموخته ایم ، اجازه دهید تفاوت های کلیدی بین نوشتن محتوا و تبلیغات را بررسی کنیم:

کپی رایتینگ:

کپی رایتینگ  برای مشاغلی که به دنبال تأثیر فوری هستند مفیدتر است. با استفاده از پتانسیل کپی نویسی ، ممکن است محصول یا خدمات شما توسط نام تجاری و مارک شما شناخته شود. تبلیغات کپی قدرت زیادی دارند. بعد از اینکه بینندگان آگهی شما را خواندند ، قدم بعدی را بر می دارند: اقدام به خرید!

تولید محتوا:

از سوی دیگر ، مطالبی مانند وبلاگ بهترین اطلاعات را در اختیار مخاطب قرار می دهد. پست های وبلاگ بهترین راه برای به دست آوردن وفاداری مخاطبان یا اشتراک گذاری و اشتراک آنها است. تجربه ای که شخص با خواندن مطالب وبلاگ به دست می آورد می تواند سطح بینش مورد نیاز او را فراهم کند.

سئو در تولید محتوا و سئو در کپی رایتینگ

آیا بین نویسنده محتوا و فقط تبلیغ کننده و SEO و محتوا و کپی رایتر تفاوت وجود دارد؟ پاسخ این سوال قطعی است ، بله!

حقیقت این است که بین این دو تفاوت محسوسی وجود دارد. فقط یک نویسنده و یک متخصص SEO به طور متمرکز روی این کار تمرکز می کنند و شما هرکدام را برای موقعیت متفاوتی استخدام می کنید. قبل از استخدام نویسنده ، مهم است که ارزیابی کنید که نمایندگی شما به چه چیزی نیاز دارد.

نوشتن محتوای مبتنی بر SEO ؛ تفاوت ها را تشخیص دهید

اصل نوشتن محتوای SEO ایجاد مقالاتی با کلمات کلیدی خاص برای افزایش دید موتورهای جستجو است. نویسندگان محتوا از توضیحات متا ، کلمات کلیدی در عناوین ،توضیحات مرتبط ، برچسب های alt در تصاویر و کلمات کلم استفاده می کنند که وب سایت برای افزایش ترافیک به آنها نیاز دارد.

SEO در نوشتن محتوا با Yoast SEO آشنا است و تمام فرم های اولیه را پر می کند.

 SEO ها همچنین می توانند از وب سایت هایی مانند Surfer SEO استفاده کنند.این وب سایت دارای هزاران ویژگی و ابزار برای کمک به مشارکت بیشتر پروژه های شما است.این ابزار نکاتی را به نویسندگان نشان می دهد که برای دستیابی به موفقیت در مقاله باید در نظر گرفته شوند.  دلیل استخدام شرکتها در جستجوگرهای محتوا به جای تولیدکنندگان محتوا معمولی این است که موتورهای جستجو توانایی شناسایی نام تجاری شما و ارتباط آن با مشتری و نیازهای آنها را از طریق محتوای تولید شده توسط تیم تولید محتوا دارند.

کپی رایتینگ در مقابل سئو کپی رایتینگ؛ سئو دنیای تبلیغات را کارآمدتر می ‌کند.

اکنون که تفاوت بین SEO و تولید محتوای معمولی را مشاهده کرده ایم ، نوبت کپی نویسی است. بین نوشتن متن های متن نویسی SEO و استفاده معمول از روش های بهینه سازی محتوا شباهتی وجود دارد. در هر دو روش کپی ، از روش هایی استفاده می کنید که متن خود را در تعداد زیادی از عبارات کلیدی قرار دهید ، این امر باعث ایجاد ترافیک واجد شرایط و سایر مزایای SEO می شود.

نوشتن کپی رایتینگ سئو یعنی نوشتن با کیفیت! استفاده از کلمات کلیدی نباید لحن ، نتایج یا پاسخی را که متن باید به مشتری بدهد خراب کند.  جهان روزانه هزاران کلمه کلیدی را وارد گوگل می کند تا از طریق جستجوی مجازی پاسخ نیازهای آنها را بیابد. داشتن کپی تقویت شده توسط SEO می تواند مشخص کند که کدام دسته از افراد محتوای شما را می خوانند: مشتریان احتمالی و خریداران بالقوه ، یا فقط افرادی که به دنبال راه حل و پاسخ به سوالات خود هستند.

در کپی راتینگ؛ اختصاصی، صریح و صادقانه بنویسید

یکی از مهمترین اصول در کپی رایتینگ اختصاصی نوشتن است. جملات خاص بیشتر از جملات کلی بر ذهن خواننده تأثیر می گذارد. برای مثال: “محصول ما با بررسی‌های کارشناسی دقیق و تخصصی طراحی شده است” کمتر از جمله “محصول ما بر اساس نیاز شما طراحی شده است” گیرایی دارد.

سعی کنید هنگام نوشتن صادق باشید و از جملات اضافی و مقدمه های خسته کننده چینی اجتناب کنید ، و اصل دیگر این است که صادقانه بنویسید.جملات اغراق آمیز معمولاً چندان جذاب نیستند. استفاده از شواهد کتبی به عنوان اعلام آمار واقعی مصرف کنندگان و می تواند بسیار موثر باشد.

کپی رایتینگ و تولید محتوای ارگانیک، تولید محتوا مبتنی بر سئو و سئو کپی رایتینگ کاملا دنیاهای متفاوتی هستند.وقتی به دنبال استخدام شخصی برای بهبود بازاریابی دیجیتال کسب و کار خود هستید ، همه موارد بالا را در نظر بگیرید .

امید است با خواندن این مقاله بتوانید بین انواع روش های تولید محتوا و نوشتن تمایز قائل شوید و مهمتر از همه ،بیاموزید که کدام نوع متخصص برای بهبود کیفیت تجارت دیجیتال بازاری شما بهترین انتخاب است. بازاریابی دیجیتال دنیایی از فرصت های بی پایان است ، فقط باید بدانید به دنبال چه چیزی هستید!

کلام آخر

برای درک تفاوت بین کپی رایتنیگ و بازاریابی محتوا و شباهت های این دو مفهوم ، ابتدا باید تعریف هر یک را بدانید.یکی از مهمترین وظایف تیم بازاریابی ،برندسازی و تبلیغات شما جذب مشتریان بالقوه است که در نهایت باید به مشتریان وفادار شما تبدیل شوند. روش ها و تاکتیک های مختلفی برای جلب توجه مشتری وجود دارد. یکی از بهترین راه حل ها تولید محتوای خوب و مفید است که می تواند به شما در جذب مخاطب کمک کند.