محتوای تاپیک کلاستر (topic cluster)چیست؟

تاپیک کلاستر یا محتوای خوشه ای یکی از بهترین روندهای تولید محتوا برای وب سایت ها در سال های اخیر است. فرض کنید می خواهید برای یک کلمه کلیدی خاص در موتور جستجو رتبه بندی کنید و برای این کار به محتویات تاپیک کلاستر در اطراف آن کلیدواژه نیاز دارید که در زیر با آن آشنا می شویم. بنابراین لطفاً تا انتهای این مقاله با ما همراه باشید.

محتوای topic cluster به رابطه بین SEO و بازاریابی محتوا معنای خاصی می بخشد و یکی از مهمترین روندهای تولید محتوای آنلاین امروزه استفاده از چنین محتوایی است. خوشه های محتوا یا محتوای تاپیک کلاستر (topic cluster content) گروهی از محتوای مرتبط است که طیف وسیعی از موضوعات را پوشش می دهد. خوشه های محتوا پشتیبانی از متن را برای همه صفحات گروه فراهم می کند. آنها همچنین پایه و اساس ساختار پیوند داخلی قوی را ایجاد می کنند.

مدل محتوای تاپیک کلاستر بر اساس حوزه و چارچوب صوتی است و هر خوشه دارای سه جزء اساسی است:

• یک صفحه پیلار یا ستون (صفحه هدف یا اصلی)
• چندین صفحه خوشه ای یا کلاستر پیج (مرتبط با صفحه اصلی)
•  لینک های داخلی با استراتژی خاص

در واقع ، وردپرس چیزی در حدود 17 سال پیش به دسته ها معرفی کرد. با این حال ، Hubspot خوشه های موضوعی را در سال 2016 به سطح جدیدی رساند. از آن زمان ، این ایده وارد واژگان بازاریابی محتوا شد و از استراتژی های موثر SEO استفاده شد.

اگر می خواهیم محتوای تاپیک کلاستر را به زبانی بسیار ساده و مدرن بیان کنیم ، باید بگوییم که مجموعه ای از کلمات کلیدی (صفحات سایت) برای کلمه کلیدی اصلی (صفحه اصلی یا صفحه ورود با کلمات کلیدی خاص) اعمال می شود و می خواهیم قدرت آن را ارائه دهیم. در عین حال ، این کلمات کلیدی به هم مرتبط هستند و به یک حوزه تعلق دارند. در زیر ، نمونه ای از محتوای خوشه ای ارائه می دهیم.

پیلار پیج چیست؟ آشنایی با pillar page

پیلار پیج بنیاد و ریشه یک محتوای تاپیک کلاستر است. به عبارت دیگر ، Pillar Page لیستی از محتوای جمع شده است. همانطور که گفتیم ، محتوای تاپیک کلاستر به صورت یک خوشه است که یک ستون یا یک هسته در وسط آن قرار دارد که پیلار پیج یا ستون اصلی نامیده می شود.

به عنوان مثال ، اگر بخواهیم تاپیک کلاستر ایجاد کنیم که موضوع آن آموزش SEO است ، صفحه آموزش SEO را به عنوان یک ستون در نظر می گیریم و سایر صفحات مانند آموزش سئو داخلی، آموزش سئو تکنیکال، آموزش سئو فروشگاهی و… نیز کلاستر های آن میشوند.

در گذشته ، ما از محتوایی که تمام نیازهای کاربران را برآورده می کرد ، به عنوان محتوای آسمان خراش یاد می کردیم ، اما امروزه این روند به محتوای تاپیک کلاستر گسترش یافته است. به عنوان مثال ، برای این محتوای آموزشی SEO ، ما بیش از ٥٠٠٠ کلمه تولید کردیم و تقریباً به تمام سوالات ممکن پاسخ دادیم.

در محتوای خوشه بندی ، ما تقریباً به تمام سوالات احتمالی در قسمت جستجوی کاربر پاسخ دادیم. اما این بار ، ما یک مقاله طولانی را در مورد کلمه کلیدی اصلی نمی نویسیم ، بلکه به نیازهای کاربر در قالب مقاله های مفید در اطراف این کلمه کلیدی پاسخ می دهیم.

به عنوان مثال ، در کلمات کلیدی یا محتوای مربوط به آموزش سئو داخلی در محتوای آموزش سئو ، ما دیگر کلمه ١٠٠٠ مربوط به سئوی داخلی را نمی نویسیم ، بلکه مقاله کوتاهتر و مفیدتری بنام آموزش و پیوند سئو داخلی می نویسیم.

کلاستر پیج چیست؟  آشنایی با cluster page

به طور کلی ، این مدل تولید محتوا تاپیک کلاستر یا مدل محتوای خوشه ای نامیده می شود. مدل استراتژی محتوا از دو بخش تشکیل شده است ، یکی محتوای Pilar و دیگری محتوای خوشه ای است که ممکن است شامل چندین مقاله یا صفحه باشد. بنابراین مراقب باشید این قسمت از محتوای تاپیک کلاستر را با خود نوع محتوای تاپیک کلاستر اشتباه نگیرید.

اما صفحات cluster page چه چیز هایی هستند. اینها تنها تعدادی از نرم افزارهای به اشتراک گذاری تنظیمات هدف هستند که می توانید از آنها استفاده کنید. در واقع ، اینها مقالاتی هستند که مقاله یا صفحه اصلی ما را با جزئیات توضیح می دهند و به سوالات کاربران در مورد مقاله اصلی پاسخ می دهند. پیوند محتوای تاپیک کلاستر شامل پیوندهای دو طرفه از محتوای Pilar به محتوای خوشه ای و بالعکس است.

مهمترین ویژگی های پیلار پیج و کلاستر پیج

در محتوای موضوعی تنظیم شده ، اجزای آن محتوا باید دارای تعدادی ویژگی خاص و مهم باشند که در این قسمت به آنها می پردازیم.

صفحات پیلار درست انتخاب شوند

انتخاب صفحات  پیلار همیشه یکی از ظریف ترین وظایف تولید محتوای تاپیک کلاستر بوده است. ما باید صفحات یا کلمات را به عنوان ستونی انتخاب کنیم که واقعاً بتواند با همه موضوعات متناسب باشد و قابل توسعه باشد.

انتخاب صفحات پیلار بیشتر بر اساس انتخاب کلمه کلیدی مورد نظر است و اینکه آیا محتوای تاپیک کلاستر برای آن کلمه کلیدی مفید است یا خیر. نیازی به دسته بندی یک موضوع برای هر کلمه کلیدی نیست.

کلمات کلیدی پیلار چی باشند؟

با توجه به اصول سئو در تولید محتوا ، انتخاب کلمات کلیدی برای محتوا همیشه یکی از مهمترین پایه ها و اصول یک محتوای سئو بوده است. در مورد محتوای تاپیک کلاستر هم همینطور است. شما باید مناسب ترین و مرتبط ترین کلمه کلیدی را به عنوان کلمه کلیدی پیلار پیج انتخاب کنید.

کلمات کلیدی کلاستر پیج ها چی باشند؟

مفهوم کلمات کلیدی صفحه خوشه ای بسیار مهم است. کلمات کلیدی صفحه خوشه ای باید بخشی از مفهوم کلمه کلیدی پیلار پیج  باشند. اما ما باید مراقب باشیم که آنها شبیه به هم نباشند و یک مفهوم مشابه نداشته باشند ، زیرا در این صورت ما از کنیبالیزیشن رنج خواهیم برد. همچنین محتویاتی که در Pilar استفاده می کنید نباید با محتویات مجموعه یکسان باشد.

لینک سازی داخلی در تاپیک کلاستر

وقتی صحبت از محتوای مجموعه می شود ، بسیاری از مردم در مورد نحوه اتصال به محتوای تاپیک کلاستر گیج می شوند. اما اصلا سخت نیست. پیوند داخلی تا زمانی که پیوندها اسپم ، تبلیغاتی و گمراه کننده نباشند خوب است. بنابراین ، اصول ایجاد ارتباط بر روی خوشه می تواند به شرح زیر باشد.

1.     لینک از پیلار به کلاستر (حتما)
2.     لینک از کلاستر به پیلار (حتما)
3.     لینک از کلاستر به کلاستر (در صورت نیاز)

تعداد کلمات پیلار پیج ها چند تا باشد؟

همیشه در محتوای تاپیک کلاستر این سوال وجود داشت که محتوای پیلار چند کلمه دارد. اما در حقیقت هیچ پاسخ واضح و هیچ عدد ثابتی وجود ندارد. بستگی به موضوع و کلمه کلیدی دارد. به طور کلی ، محتوای بالای ١٠٠٠ کلمات ممکن است برای این موضوعات مناسب باشد.

قبل از شروع به نوشتن محتوای پیلار ، رقبا را تحلیل کرده و مطالب آنها را مرور کنید. بهترین ابزار برای بررسی محتویات خوشه Pilar ، ابزار Eskimo Frag است. با استفاده از این ابزار می توانید محتوای ستون ها و خوشه های سایت های رقیب را بیابید و از آنها ایده بگیرید.

محتوای خوشه ای چه مزایایی دارد؟

محتوای تاپیک کلاستر مزایای زیادی برای یک وب سایت دارد. با استفاده از انواع محتوا ، بسته به فضای کار ، می توانید ترافیک زیادی را به وب سایت خود هدایت کنید. در اینجا مهمترین مزایای محتوای خوشه ای ذکر شده است.

مدیریت محتوا

یکی از مهمترین مزایای محتوای با موضوع خوشه ای برای شما مدیریت و توزیع محتوا است. با این نوع سبک محتوا ، شما قادر خواهید بود کمیت و کیفیت کار تولید محتوای تخصصی را کنترل کنید و دیگر نگران این نباشید که چه نوع محتوا را تولید کنید.

کاهش نرخ پرش کاربران سایت

یکی از مشکلاتی که هر وب سایتی می تواند با آن روبرو شود کاهش نرخ پرش کاربران است. با استفاده از محتوای موضوع خوشه ای ، می توانید با استفاده از پیوندهای داخلی ایجاد شده در محتوا ، نرخ بازگشت کاربران را کاهش دهید. به طور معمول ، محتوای تجمیع شده شامل چندین قسمت از محتوا و مقالاتی است که به احتمال زیاد کاربران نیز این نوع محتوا را دوست خواهند داشت.

افزایش ترافیک سایت

استفاده از محتوای تاپیک کلاستر محتویات متنوعی را برای شما در یک دامنه ایجاد می کند. محتوایی خواهید داشت که احتمالاً با کلمات کلیدی مختلف از شما دیدن می کند. بنابراین یکی از مزایای محتوای خوشه ای افزایش ترافیک و کاهش هزینه های تبلیغات است. این بدان معناست که با این نوع محتوا ، دیگر نیازی به تبلیغات زیاد ندارید.

با مخاطبان خود دوست شوید

یکی از مهمترین ویژگی های محتوای خوشه ای ایجاد رابطه دوستانه بین وب سایت شما و کاربران آن است. با استفاده از این نوع سبک محتوا در سایت خود ، مخاطبان مورد نظر شما تمام نیازهای آنها یا حول کلمه کلیدی مورد جستجو را برآورده می کنند و دیگر از وب سایت شما بعنوان یک منبع قابل اعتماد نام نمی برند.

خوشه بندی یک استراتژی محتوای وب است

بدون شک یکی از رازهای موفقیت بسیاری از وب سایت های معروف ، محتوای آنهاست. مجموعه موضوعات محتوا به عنوان یک استراتژی محتوای وب در بسیاری از مناطق محبوب استفاده می شود و نقش مهمی در هدایت ترافیک ارگانیک از طریق موتورهای جستجو ایفا می کند.

مرحله به مرحله محتوای تاپیک کلاستر بنویسید

در این بخش قصد داریم که قدم به قدم نوشتن محتوای پیلار کلاستر را با هم مورد بررسی قرار دهیم.

انتخاب کلمه کلیدی پیلار

انتخاب کلمه کلیدی Pilar اولین قدم در نوشتن محتوای جمع است. همانطور که در بالا ذکر شد ، هنگام انتخاب کلمه کلیدی Pilar مراقب باشید. کلمه کلیدی صفحه Pilar شما باید به گونه ای انتخاب شود که بتواند محتویات متنوعی را در اطراف شما جای دهد.

انتخاب کلمات کلیدی صفحات کلاستر

انتخاب کلمات کلاستر پیج نیز بسیار مهم است ، اما به اندازه انتخاب کلمه کلیدی پیلار پیج مهم نیست. سعی کنید کلمات کلیدی صفحات یا مقاله های خود را در اطراف کلمه کلیدی صفحه پیلار جمع آوری کنید. صفحات و کلمات کلیدی صفحه خوشه ای باید تقسیم بندی شده و مربوط به صفحه Pilar شما باشد.

برای صفحه Pilar محتوا ایجاد کنید

محتوای اصلی شما در این سبک محتوا ، محتوای پیلار است. محتوای Pilar خود را با استفاده از استراتژی کلمه کلیدی بنویسید. سعی کنید مطالبی بنویسید که به طور خلاصه به تمام سوالات کاربران پاسخ دهد ، اما جامع نباشد. بقیه مطالب شما در پیوندهای داخلی و صفحات خوشه ای قرار دارد.

تولید محتوا برای صفحات کلاستر

مانند صفحه Pilar ، مجموعه ها نیاز به محتوا دارند. با استفاده از محتوا و پیوندهای داخلی که مستقیماً در داخل ستون ها به آنها اشاره می کنید ، کاربران را به آن هدایت کنید. مقالات خوشه ای کوتاه تر هستند ، اما برخی از ستون های کلیدواژه را با جزئیات بیشتر بررسی کنید. متن ، فیلم و ..

استراتژی لینک سازی داخلی در تاپیک کلاستر

هدف اصلی ایجاد خوشه ای از محتوای موضوع ایجاد پیوندهای داخلی و تقویت پیلار پیج است. شما باید یک پیوند داخلی رفت و برگشت بین ورق Pilar و خوشه ها ایجاد کنید. یعنی از پیلار تا همه خوشه ها و از همه خوشه ها تا پیلار. همچنین می توانید بین خوشه ها پیوندهای داخلی ایجاد کنید.

سئو محتوای خوشه ای

محتوایی که برای Pilar Cluster نوشته می شود باید مبتنی بر SEO باشد ، این نحوه نوشتن محتوای مبتنی بر SEO است. همه نکات مربوط به اصول محتوای SEO در مقالات Pilar و Cluster باید برای بهترین نتایج رعایت شود.

استراتژی لینک سازی خارجی

پس از ایجاد محتوای خوشه ای خود و انجام کلیه مراحل مربوط به سئوی داخلی و سئوی محتوا ،می توانید از روش های پیوند خارجی برای به دست آوردن قدرت صفحه خود و یا سئوی خارج از صفحه برای ایجاد بک لینک برای محتوا استفاده کنید.

شما می توانید برای محتوای Pilar و محتوای خوشه خود پیوند ایجاد کنید ، اما سعی کنید پیوندهای بیشتری برای محتوای Pilar خود ایجاد کنید. پیوندهای پشتیبان شما می توانند به صورت گزارش آگهی باشند .

اهمیت مدل تاپیک کلاستر برای گوگل و موتورهای جستجو

از سوی دیگر ،موتورهای جستجو تا حد زیادی ارتباط بین عبارت وارد شده توسط کاربر و موضوع را درک می کنند.امروزه الگوریتم های موتورهای جستجو با استفاده از پردازش زبان طبیعی و پیشینه سایر کاربران این موضوع را به خوبی درک می کنند.

کلام آخر

محتوای تاپیک کلاستر یکی از بهترین روش های تولید محتوا برای سایت است ،اما به شرطی که محتوا به شیوه ای اصولی و سئو تولید شود.اما به خاطر داشته باشید که هر کلمه کلیدی یا دامنه ای برای محتوای خوشه ای مناسب نیست. مهمترین قسمت در تولید این نوع محتوا ، انتخاب کلمه کلیدی صفحه Pilar است.