تبلیغات کلیکی یا ppc چیست؟

پرداخت به ازای کلیک یا PPC  شیوه ای از تبلیغات اینترنتی محسوب می شود. این شیوه به این صورت انجام می شود که مراجع کنندگان به وب سایت در بازدید از سایت مورد نظر به تبلیغات به وب‌سایت، اپلیکیشن موبایل یا رسانه ‌ای دیگر فرستاده می شود که تبلیغ‌ دهنده بر حسب میزان  کلیک‌ ها و مراجعه به رسانه خود، به نمایش‌ دهنده هزینه تبلیغات را پرداخت می نماید.

به طور کلی این روش به عنوان نوآوری جدید در تولید محتوای اینترنتی محسوب می شود که به مرور جایگزین مناسبی برای شیوه های سنتی تبلیغات بنری (مدت ‌دار) و پرداخت به ازای تعداد نمایش گردید . مدل ‌های پیشرفته ‌تر و پیچیده ‌تری از پرداخت به ازای کلیک نیز هم ‌اکنون در حال بهره ‌برداری می باشد که به عنوان مثال می ‌توان به پرداخت به ازای منجر شدن به خرید اشاره نمود.

Ppc  یا تبلیغات کلیکی مخفف Pay Per Click می باشد  که حالتی از تبلیغات می باشد  در آن مارکترها تبلیغی را روی پلتفرمی مانند گوگل قرار می دهند و به ازای هر کلیکی که توسط کاربر روی تبلیغشان انجام می شود  هزینه ای را به میزبان پلتفرم می پردازند.

اصلی ترین هدف در  تبلیغات کلیکی ، کلیک توسط  کاربر روی وب سایت تبلیغ کننده می باشد و وارد لندینگ پیج شود و اکشنی که تبلیغ کننده می خواهد را انجام نماید. معمولا موضوع فراخوان ها خرید محصول یا عضویت در خبرنامه، دانلود ویا … می باشد . سرویس های تبلیغاتی همچون گوگل و بینگ بر اساس مدل RTB (Real time bidding) عمل می کنند که همان مدل قیمت گذاری مزایده ای می باشد. در این روش تبلیغی که بیشترین پیشنهاد قیمت را ارائه کرده باشد برای کاربر نمایش داده می شود.

انواع تبلیغات کلیکی

تبلیغات کلیکی انواع مختلفی دارد که شما می‌توانید با توجه به بودجه و هدف از تبلیغات انجام دهید. انواع تبلیغات کلیکی عبارت اند از  :

• تبیلغات کلیکی موتورهای جستجو(search ads)
• تبلیغات بنری(display ads)
• تبلیغات بازاریابی مجدد(remarketing ads)
• تبلیغات ویدیویی(video ads)
• تبلیغات خرید(shopping ads)
• تبلیغات شبکه های اجتماعی(paid social ads)
• تبلیغات اسپانسر جیمیل(gmail sponsored ads)
• تبلیغات کلیکی همسان(native ads)
• تبلیغات پیامکی(sms ads)

دو روش پرکاربرد برای تبلیغات کلیکی

همانطور که گفته شد تبلیغات کلیکی انواع مختلفی دارند که دو روش از پرکاربرد ترین آن ها را در ادامه شرح می دهیم.

تبلیغ در موتورهای جستجو

 این تبلیغات توسط موتور های جستجو صورت می گیرد . این تبلیغات به صورت مختلف امکان پذیر است که در روش اول با توجه به سئو سایت  صورت می پذیرد  و هزینه ای دریافت نخواهد شد.

روش دیگر ضمن جستجو به وسیله موتور های جستجو می بایست هزینه هایی پرداخت شود تا سایت شما درکنار نتایج دیگر نمایش دهد. به این صورت که در صورت تمایل شما، موتورهای جستجو گوگل وبینگ این قابلیت را در اختیار شما قرار می ‌دهند تا با پرداخت هزینه این عمل انجام شود . ضمن اینکه با هر کلیک کاربر روی سایت شما هزینه برای شما در بر می گیرد.

استفاده از شبکه‌های توزیع و نمایش تبلیغ

بهره مندی از شبکه های تبلیغ و توزیع در آن به عنوان روش دیگر و محبوب برای کاربران تبلیغات کلیکی می باشد. این شبکه ها می ‌توانند تبلیغ کننده و تبلیغ دهنده را به هم برسانند. در صورت تمایل می توانید برای افزایش ترافیک در این نوع پلتفرم‌ها ثبت نام نمایید. بدین ترتیب کدهایی در اختیارشما قرار می‌گیرد که با قراردادن آن‌ها روی سایت خود تبلیغات شما روی بخش ‌های مختلف سایت آن‌ها نمایش داده  می شود.

مزایای تبلیغات کلیکی چیست؟

• تسلط بر بودجه
• امکان انتخاب مخاطب توسط خود شما
• به الگوریتم‌های موتور جستجو وابسته نیست
• مخاطبان هدف را شخصی سازی کنید
• مجددا با مخاطبان هدف خود ارتباط بگیرید
• مقرون به صرفه بودن
• هدفمندی
• قابل سنجش بودن

به طور کلی  مزایای بهره مندی از این نوع تبلیغات کلیکی بسیار زیاد می باشد. پلتفرم‌های ارائه دهنده تبلیغات کلیکی‌ به طور معمول  گزارش ‌های کاملی از هزینه‌های صورت گرفته و نتایج نهایی در اختیار می گذارد . شما  در تبلیغات کلیکی با استفاده از ابزارهایی همچون  گوگل تگ منیجر (Google Tag Manager) و گوگل آنالیتیکس (Google Analytics) قابلیت مانیتور و تحلیل اطلاعات مربوط به کمپین‌ های کلیکی وجود دارد.

به طور معمول با هر کلیک کاربران روی تبلیغات می بایست هزینه پرداخت شود .  بنابراین به ازای نمایش‌های دریافت شده هزینه ‌ای پرداخت نخواهید کرد  و می ‌توانید با توجه به قیف بازاریابی و فروش خود و ارزشی که هر کاربر برای شما دارد، کمپین‌ های تبلیغات کلیکی خود را به شکل هدفمند برنامه ریزی نمایید  و قیمت کلیک را متناسب با ارزش کاربران ورودی به سایت تعیین نمایید.

معایب تبلیغات کلیکی(ppc)

• صرف وقت : قابلیت رهایی  آن ها را نخواهید داشت  و باید آن ها را بهینه و اصلاح نمایید.
• نیازمند توانایی
• احتمال هدر رفتن سرمایه در صورت عدم بهینه کردن کمپین
• کلیک و بازدید همیشه به خرید نمی‌انجامند

مدیریت کمپین ‌های تبلیغات کلیکی

بعد از انجام مراحل ابتدایی می بایست  تبلیغات خود را آغاز نمایید ، تنها با مدیریت منظم آن ‌هاست که می ‌توانید اطمینان خاطر داشته باشید این تبلیغات اثربخش و سودآور می باشند . در واقع برای موفقیت در تبلیغات کلیکی، حساب شما باید به ‌طور منظم فعالیت داشته باشد.

به‌طور منظم عملکرد حساب خود را تجزیه و تحلیل نمایید  و در جهت بهینه سازی تبلیغات تلاش داشته باشید . اقداماتی که در جهت بهینه سازی می بایست صورت گیرد به این صورت می باشد :

• کلمات کلیدی را افزایش دهید: برای آن که مراجعه به تبلیغات کلیکی خود را بیشتر کنید ، باید به کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار خود ارتقا دهید.
• کلمات کلیدی منفی (Negative Keyword) را به ppc اضافه کنید: منظور از کلمات کلیدی منفی، کلماتی اند که قصد ندارید در زمان جستجو ، تبلیغات شما به کاربر نمایش داده شود. به عنوان مثال اگر تبلیغات شما مربوط به ماشین لباس‌شویی ال‌ جی باشد، می‌توانید کلمه کلیدی منفی خود را ماشین لباس‌شویی سامسونگ معرفی نمایید. به این ترتیب تبلیغات شما به کاربرانی که به دنبال ماشین لباس‌شویی سامسونگ هستند، نشان داده نخواهد شد.
• کمپین تبلیغات خود را تقسیم کنید: تقسیم کردن کمپین تبلیغات به گروه‌های کوچک ‌تر و مرتبط ‌تر، به شما این قابلیت را می بخشد که متن‌های تبلیغاتی و لندینگ‌ پیج‌ های خاص‌ تر و هدفمندتر استفاده نمایید .به این صورت که ضمن افزایش امتیاز کیفیتی ، میزان کلیک به طور  قابل توجهی  افزایش می یابد. مثلا در صورتی که سایت شما به عنوان مرجع برای ارائه خدمات مسافرتی می باشد ، کمپین تبلیغاتی خود را به سفرهای خارجی، سفرهای داخلی، سفرهای زمینی، سفرهای هوایی و … تقسیم ‌بندی نمایید.
• کلمات کلیدی پرهزینه را حذف کنید: کلمات کلیدی خود را بازبینی نمایید  و کلماتی را که کارآیی ندارند و هزینه آن ‌ها بالاست، از لیست خود حذف نمایید.مثلا  برای وب ‌سایت ارائه ‌دهنده خدمات تعمیر کامپیوتر، کلمه «کامپیوتر» یک کلمه کلیدی پر هزینه خواهد بود ؛ چرا که کاربران با جستجوی هر مطلب مرتبط با کامپیوتر، مانند کامپیوترهای کوانتومی، با تبلیغات شما مواجه خواهند شد که این موضوع چندان جالب نخواهد بود.

تبلیغات موتورهای جستجو

تبلیغات موتور جستجو به عنوان تبلیغاتی محبوب و موثر می باشد . تبلیغات موتور جستجو این قابلیت را محیا می سازد تا  تبلیغ کنندگان ، تا زمانی که کاربری با تایپ کلمه کلیدی خاصی اقدام به جستجو می نماید ، کسب و کارهایی که با آن کلمه کلیدی مرتبط می باشند ، برای کاربر به نمایش درآید ، البته کسب و کارها باید برای قرار گرفتن تبلیغ حمایت شده خود در موتور جستجو، اقدامات لازم را انجام نمایند.

گوگل ادز (Google Ads) که قبلاً با نام گوگل ادوردز (Google AdWords) معرفی می گردید ،  امروزه به عنوان یکی از سیستم های پر مخاطب در دنیای تبلیغات می باشد. این پلتفرم تبلیغاتی، به کسب و کارها امکان می ‌دهد تبلیغاتی را ساخته و با آن ‌ها در جستجوهای گوگل به نمایش درآیند.

Google Ads بر اساس مدل پرداخت به ازای هر کلیک کار می کند که در آن تبلیغ کنندگان برای کلمات کلیدی مد نظر خود هزینه پرداختی را پیشنهاد می دهند و برای هر کلیک بر روی تبلیغات خود آن هزینه را پرداخت می نمایند.

یک لیست کلمه کلیدی PPC موثر می بایست :

مرتبط باشد

اگر چه شما برای ترافیک سایت قصد هزینه  کردن ندارید .  شما قصد دارید تا کلمات کلیدی هدفمند رو پیدا نموده  که از طریق PPC منجر به افزایش نرخ کلیک و افزایش سود کنید . پس کلمات کلیدی موردنظر باید با خدمات و تولید محتوا شما ارتباط داشته باشد.

جامع باشد

کلمه کلیدی تکراری شما  ضمن برخورداری از درجه محبوبیت بالا و  تکرار  زیاد می بایست  طولانی نیز باشد . کلمات کلیدی طولانی مشخص تر و کمیاب تر می باشند ، ولی به طور معمول ترافیک زیادی را به خود اختصاص می دهند . از سویی  چون از رقابت سبک تری برخوردار می باشند ، هزینه کمتری هم در مقابل خواهند داشت.

گسترده باشد

PPC تکرار شونده می باشد . شما باید دائما کمپین های خود را اصلاح نمایید  و گسترش دهید  و محیطی رو ایجاد نموده  که لیست کلمات کلیدی دائماً در حال رشد و تطبیق قرار گیرد.

 سخن پایانی

آنچه که در این نوشته دریافت کردید توضیحی جامع در رابطه با تبلیغات کلیکی بود. این تبلیغات به عنوان  روش های رایج و البته موثر در تبلیغات، تبلیغات در موتور های جستجو به شمار می روند. پرداخت هزینه تبلیغات در این روش از تفاوت هایی برخوردار می باشد . در این روش  میزان مبلغ پرداختی بر اساس تعداد کلیک ها بر روی تبلیغ محاسبه می شود .

PPC مخفف عبارت " Pay Per Click " یک نوع پشتیبانی از تبلیغات آنلاین و بازاریابی اینترنتی به شمار می رود که بر روی طیف گسترده ای از وب سایت ها، همچون موتورهای جستجو که در آن تبلیغ کننده گان فقط در صورت کلیک کاربر بر روی آگهی، هزینه پرداخت می کند. از این رو  پرداخت به ازای هر کلیک نامی است که برای آن انتخاب شده است.