محتوای ویروسی چیست؟ (viral contents)

در محتوای ویروسی درک آنچه مخاطبان هدف شما می خواهند می تواند به شما در حل معضل کوتاه یا بلند کمک کند. ایجاد یک فهرست سریع می تواند 1+ میلیون بازدید داشته باشد. با این حال، در فضای B2B، دریافت بیش از 100،000+ بازدید برای یک قطعه از محتوای طولانی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است و به عنوان ویروسی در بازار خود شناخته می شود.

ارائه اهداف مشخص

یکی از توصیه های رایج برای تحریک محتوای ویروسی، زدن دکمه های احساسی مناسب است. در بیشتر موارد، این توصیه عالی است. اگر هدف شما افزایش آگاهی از نام تجاری است، محتوای احساسی محور که می تواند بسیار فراتر از طاقچه شما گسترش یابد، ارزش دارد. اگر به دنبال یک احساس عاطفی هستید، به تحقیق در مورد احساساتی که کمپین های بازاریابی محتوا را ویروسی می کند، توجه کنید که نشان داده است واکنش های هیجانی الهام بخش موثرتر است.

در حالی که واکنش های مثبتی مانند غافلگیری، سرگرمی و علاقه قانع کننده بود، محتواهایی که باعث ایجاد احساسات متضاد می شدند بیشتر به اشتراک گذاشته می شد. از سوی دیگر، اگر هدف شما از تولید محتوای ویروسی تولید سرنخ های با کیفیت است، می خواهید از دیگر حلقه های اصلی ویروسی استفاده کنید، مانند، اطلاعات فشرده و اطلاعات فوق العاده کاربردی و مفید. استفاده از اینفوگرافیک تعاملی یا یک کتاب الکترونیکی مفصل، این نوع محتوای ویروسی نحوه حل یک مشکل رایج را توضیح می دهد و اطلاعات کاربردی را ارائه می دهد که مردم می توانند بلافاصله از آن استفاده کنند.

بررسی آسان

داشتن محتوای قابل هضم به ویژه اگر بخواهید ویروسی شود، بهتر بررسی می گردد. ارائه بصری محتوا، حتی متن، باید به گونه ای تنظیم شود که درک آن برای مردم آسان باشد.

دارای جلوه های بصری عالی

در بررسی محتوای ویروسی هضم هیچ چیز راحت تر از تصاویر بصری نیست. محتوای تصویری دقیقاً اینترنت را فرا گرفته است، زیرا مغز ما می تواند تصاویر را سریعتر از کلمات پردازش کند. خواه به دنبال محتوای کوتاه یا بلند باشید، باید محتوای بصری جذاب و جالبی را شامل شود. این می تواند گرافیک داده قدرتمندی باشد که در یک مقاله طولانی جاسازی شده است، یا یک GIF ساده با عنوان کوتاه که قطعه کامل محتوا است.

محتوای ویروسی یک شبه ویروسی نمی شود. هنگامی که واقعاً منفجر می شود، نقطه عطفی ایجاد می کند و در نهایت به آن می رسد. بیشتر محتواهای ویروسی در یک شبکه یا گروه اجتماعی طاقت فرسا آغاز می شود که در آن اشتراک گذاری و بحث مهم است، مانند subreddit، گروه فیس بوک، اسنب چت یا لینکدان.

ویدئوی YouTube که میلیون ها بازدید را دریافت می کند، این بازدیدها را دریافت نمی کند، زیرا این ویدیو در YouTube ارسال شده است. این امر به این دلیل است که مردم این ویدئو را در شبکه های اجتماعی کوچکتر به اشتراک گذاشتند تا زمانی که حجم قابل توجهی به دست آمد و توسط سایت های رسانه ای مورد بازدید گسترده قرار گرفته است.

برنامه تبلیغاتی قوی پشت سر دارد

با ابزارهای اتوماسیون بازاریابی که می توانند پست های رسانه های اجتماعی را در چندین سیستم عامل برنامه ریزی کرده یا یک کمپین چند ایمیل به لیست شما ارسال کنند، محتوایی را که می خواهید ویروسی شود تبلیغ کنید. همچنین می توانید از تبلیغات پولی و ارتباط مستقیم با افراد تأثیرگذار استفاده کنید.

نویسنده به طور فعال مشغول است

تجزیه و تحلیل جالب لینکدان نشان داد که مقالات ناشران برتر آن نه تنها 64 برابر بیشتر از مقاله لینکدان نظر دریافت کرده و 24 برابر بیشتر به اشتراک گذاشته شده است، بلکه خود نویسندگان 10 برابر بیشتر از نظر غیر ویروسی به نظرات مقالات خود پاسخ داده اند. نویسندگان به طور خلاصه، این نویسندگان در بررسی محتوای ویروسی عمداً گفتگو را ادامه دادند. درس اینجا این است که پاسخ نظرات را در برنامه ارتقای محتوا خود بگنجانید.

سازگار با تلفن همراه

امروزه 69 درصد از زمان رسانه های تولید محتوای دیجیتال ما صرف موبایل می شود. اگر محتوای شما در تلفن همراه کار نمی کند، به اندازه کافی به اشتراک گذاشته نمی شود و حتی به ویروسی شدن نزدیک می شود. اگر تمام محتوای ویروسی دقیقاً در نت های یکسان قرار بگیرند، ویروسی نمی شود. اینها ویژگی های متداول محتوایی است که ویروسی شده است، بنابراین شما یک چک لیست خوب از ویژگی ها برای اعمال بر محتوای خود دارید. با این حال، مهمترین کیفیت برای هر محتوا این است که معتبر و صادق به صدای برند و داستان شما باشد.

عوامل موثر در بررسی محتوای ویروسی

اگر تا به حال سعی کرده اید محتوای ویروسی ایجاد کنید، می دانید که این کار ساده ای نیست. شما می توانید محتوای فوق العاده ای ایجاد کنید، با اشتیاق در مورد آنچه دوست دارید بنویسید، برای ترویج آن سخت تلاش کنید. چرا به جای دست کشیدن از شنیدن پیام خود، سعی نکنید برخی از روش های بازاریابی اینترنتی واقعی را که توسط استادان در ایجاد محتوای قابل اشتراک گذاری غیرقابل مقاومت استفاده می شود پیاده سازی کنید؟

در حالی که هیچ فرمول بی عیب و نقصی برای به دست آوردن یک میلیون سهم بیشتر وجود ندارد، لذا تکنیک های خاص تقریباً همیشه نتایج بهتری از به اشتراک گذاری پست های شما در رسانه های اجتماعی و امید به بهترین نتیجه می دهد.

از جلوه های بصری زیبا برای افزایش مشارکت مخاطب استفاده کنید.

در محتوای ویروسی به طور کلی فقط چند ثانیه طول می کشد تا شخصی قضاوت کند که آیا می خواهد به مرور سایت شما ادامه دهد یا به جای دیگری برود. اولین برداشت چیزی است که اهمیت دارد و این تا حد زیادی توسط عناصر بصری مورد استفاده شما تعیین می شود، همانطور که توسط درک هالپرن، مربی بازاریابی آنلاین اشاره کرد. علاوه بر انتخاب یک پالت رنگ و ترکیبی از فونت ها که پیام شما را به بهترین نحو منتقل می کند، حداکثر 60 درصد از اعتبار سایت شما به رنگ بندی شما بستگی دارد. همچنین تجزیه مطالب سنگین با تصاویر، اینفوگرافیک ها و فیلم ها بسیار مهم است.

در تحقیقی که روی 100 میلیون مقاله انجام شد، شرکت تجزیه و تحلیل محتوا دریافت که دو برابر بیشتر از افراد پست هایی را در فیس بوک با حداقل یک تصویر در محتوا به اشتراک می گذارند. آنها همچنین دریافتند که کاربران 30 برابر بیشتر اینفوگرافیک را می خوانند تا یک مقاله مبتنی بر متن. در واقع، در محتوای ویروسی در مقایسه با انواع دیگر محتوا، اینفوگرافیک ها بیشترین اشتراک را دارند، همانطور که در نمودار زیر مشاهده می شود.

برخلاف تصور عموم، فیلم ها کمتر از سایر تصاویر بصری مانند تصاویر ایستا و اینفوگرافیک ها به اشتراک گذاشته می شوند. به گفته ربکا رادیس، استراتژیست برنده جایزه رسانه های اجتماعی، کاربران تصاویر را 361 درصد بیشتر از ویدیوهای خود توییت می کنند، در حالی که تصاویر 128 درصد بیشتر از ویدیوها بازتوییت می کنند. وقتی نوبت به تبلیغ محتوا در کانال های رسانه های اجتماعی می رسد، پست هایی با تصاویر کوچک نیز بسیار بهتر از مواردی هستند که فقط متن دارند. مقالات دارای تصویر پیش نمایش فیس بوک سه برابر بیشتر از موارد بدون اشتراک گذاری و لایک داشته اند.

محتوای تعاملی را شخصی سازی کنید.

یکی از مطمئن ترین راه ها برای ایجاد محتوای مسری و برجسته شدن از بقیه، ارائه یک تجربه تعاملی، هم هجانبه و شخصی برای بیننده است. امروزه، یک فهرست جذاب امری بسیار مهم است. برای یک ثانیه محتوای خود را پویا و منحصر به فرد کنید. مسلماً، تولید این کار زمان و منابع بیشتری را می طلبد، اما بینندگان شما در ازای آن پاداش دریافت می کنند. برای ایجاد داستان تعاملی خود لازم نیست متخصص باشید.

شما می توانید از ابزارهای مختلف برای کنار هم قرار دادن متن، عناصر چند رسانه ای و تصاویر و طراحی اینفوگرافیک تعاملی استفاده کنید. اگر محتوای فراکتال را به این ترکیب اضافه کنید، در واقع در محتوای ویروسی یک دستور ویروسی در دستان خود دارید. این امر تعریف شده به عنوان تولید محتوا توسط کاربر که به بینندگان اجازه می دهد محتوای ویروسی خود را با استفاده از سایت شما ایجاد کنند و می تواند در قالب برنامه هایی ارائه شود.

آزمون های تعاملی یکی دیگر از موفقیت های تضمین شده در رسانه های اجتماعی است. آنها به کاربران این امکان را می دهند تا درباره خودشان بیشتر بیاموزند و نتایجی را تولید کنند که به طرز مقاومت ناپذیری ارزش اشتراک گذاری را دارد. در واقع در کدام شهر باید زندگی کرد؟ به عنوان مثال، نزدیک به 21 میلیون بازدیدکننده داشته است.

تولید محتواهای با شکل طولانی و تحقیق شده

اگرچه ممکن است در عصر دیجیتالی محتوای ویروسی سریع به نظر برسد، اما محتواهای طولانی تر در مقایسه با قطعات کوتاهتر سهام بیشتری به دست می آورند. 3000 تا 10.000 قطعه کلمه بیشترین اشتراک گذاری را دارند، در حالی که محتوای کوتاهتر از 1000 کلمه کمترین اشتراک را دارد. در عین حال، 16 برابر محتوای بیشتر در رده 1000 کلمه ای نسبت به محدوده 3000 تا 10.000 کلمه وجود دارد؛ بنابراین، اگر می خواهید دید بیشتری داشته باشید و بک لینک بیشتری داشته باشید، از این واقعیت استفاده کنید که رقابت بسیار کمتری در دسته شکل های طولانی وجود دارد.

احساسات برانگیزاننده را برانگیزد.

در دنیایی مملو از منفی گرایی، محتوایی که احساسات مثبتی مانند ترس، خنده و سرگرمی را برانگیزد بسیار محبوب تر از آن چیزی است که باعث ایجاد غم می شود. در یک مطالعه بی سابقه که توسط روانشناس اجتماعی انجام شد، مشخص شد که مقالات خبری مثبت همیشه بیشتر از مقالات منفی به اشتراک گذاشته می شوند. هم چنین نتیجه گرفتند که شش احساس بر اثر محتوای ویروسی ایجاد می شود: ترس، خشم، تعجب، اضطراب یا ترس، شادی. موضوعات و مقالات بحث برانگیزی که هیچ گونه بی عدالتی را به صفر نرسانند، به راحتی می توانند مانند این مورد ویروسی شوند.

سایر موارد قابل توجه در محتوای ویروسی

مخاطبان خود را خوب بشناسید.

در محتوای ویروسی برای تحریک احساسات توصیف شده، باید واقعاً مخاطبان خود را بشناسید. علاوه بر اطلاعات عمومی جمعیتی و جغرافیایی، بدانید، چه چیزی آنها را تیک می زند؟ چه چیزی آنها را می خنداند؟ شما کجا وقت می گذرانید؟ چه چیزی آنها را عصبانی می کند؟ آنها می خواهند شبیه چه کسانی باشند.

 برای تبلیغ محتوای خود از اینفلوئنسرها استفاده کنید

در محتوای ویروسی یکی از راه های افزایش سریع دیدگاه شما این است که تأثیرگذارترین رسانه های اجتماعی و مطالب خود را به اشتراک بگذارید یا بازتوییت کنید. فقط آنها را در ایجاد محتوای خود مشارکت دهید و از آنها نقل قول بخواهید تا در مقاله شما استفاده کنند یا به قطعه ای که در مورد موضوع مورد علاقه شما نوشته اند پیوند دهید.

یک برنامه کاربردی به شما امکان می دهد تا بخشی از محتوا را در مورد موضوعی که می خواهید در مورد آن بنویسید جستجو کنید و همه تأثیرگذارانی را که این قطعه را به اشتراک گذاشته اند مشاهده کنید. با برقراری ارتباط با این رسانه های اجتماعی احتمالاً حتی مصاحبه با آنها احتمال زیادی وجود دارد که آنها محتوای موردنظر خود را در بازنویسی مجدد یا به اشتراک بگذارند.

نتیجه گیری:

در محتوای ویروسی مطالعه انجام شده توسط نیویورک تایمز کشف بسیاری از دلایل و انگیزه های مردم جهت به اشتراک گذاشتن محتوا را گفته است. آنها دریافتند کاربران مطالبی را به اشتراک می گذارند که شخصیت آنلاین آنها را ایجاد کرده و باعث می شود آنها در مقابل همسالان خود ظاهر خوبی داشته باشند.

به عنوان مثال، بسیاری از افراد محتواهایی را به اشتراک می گذاشتند که آنها را باهوش، مطلع، قابل تامل، نوع دوست، اصیل یا خلاق نشان می داد. دیگران مطالب نشاط آور را برای روشن شدن روز دیگران، کمک به دیگران با توصیه های کاربردی یا برقراری ارتباط با دوستان نزدیک، خانواده و کسانی که دارای علایق مشابه هستند به اشتراک گذاشتند.