الگوریتمهای جستجو، خصوصاً موتور جستجوی گوگل، به تدریج از شکل سادهی مکانیکی (در حد بررسی کلمات کلیدی) به الگوهای بسیار پیچیدهی هوشمند و تطبیقپذیر رسیدهاند. به این معنا که کسی که به سراغ جستجو با گوگل میرود، با یک ماشین یادگیرندهی قدرتمند رفته که با هر سرچ کاربران، نسبت به لحظهی قبل، هوشمندتر میشود و خود را با شرایط محیطی جدید (شامل محتوای وب و نیازهای کاربران) بیشتر و بهتر تطبیق میدهد.