.png)
رپورتاژ به معنی گزارش است که از کلمه ریپورت گرفته شده است. Reportage یک کلمه فرانسوی است و معنی گزارش می دهد. این تکنیک در حوزه تبلیغات اینترنتی و سئو سایت به عنوان یک گزارش یا مصاحبه برای معرفی برند ها یا اشخاص در سایت های خبری مطرح شده است و به صورت یک خبر تبلیغاتی منتشر می شود و به صفحات مربوطه لینک می شود.
مخاطبان رسانه ای تصور می کنند که یک گزارش بی طرف به آن ها ارائه می شود. در حالی که آن چه آن ها می بینند، می شنوند و می خوانند، در واقع تلاشی سازمان یافته برای تقویت جنبه های ذهنی یک محصول یا خدمت، در ذهن آن هاست. به زبان ساده منظور از رپورتاژ آگهی این است:
تبلیغ شما در قالب تصاویر و توضیحات کامل همراه با لینک به عنوان یک مطلب در سایتی یا نشریه ای منتشر شود. نوشتن یک رپورتاژ اصولی و حرفه ای می‌تواند تأثیر بسیار زیادی در بیشتر دیده شدن و مطرح شدن محصولات و خدمات شما داشته باشد. برند شما را بیش از پیش در ذهن مخاطبان اثر گذار کند. رابطه های ارزشمندی را پدید بیاورد. در واقع کاربران به واسطه اعتباری که سایت منتشر کننده دارد، برند شما را می بینند و به سایت شما می آیند. در ادامه این مقاله در دایاورک ما توضیحاتی در رابطه با رپورتاژ، مزایا و نکات مهم را به شما می گوییم. با ما همراه باشید.
رپورتاژ روشی عالی دلگرم کننده کسب و کار شما!
رپورتاژ یعنی چه؟ در کلامی خیلی خلاصه باید بگوییم شما احتمالاً مقاله یا مستندی را دیده اید که در آن به نوعی از یک محصول تبلیغات می‌کنند یا به نوعی از آن حمایت می‌کنند و در رابطه با کیفیت و اوصاف آن محصول یا خدمات شما را دلگرم می‌کنند. این نوع از متن‌های مقاله یا مستند رپورتاژ گفته می‌شود. شما باید در نوشتن رپورتاژ تناسب بین متن تبلیغاتی و ژورنالیستی را رعایت کنید.
حتماً در مواجه با اینکه اصلاً رپورتاژ یعنی چه سؤالاتی برای شما پیش آمده است که رپورتاژ قرار است چه کمکی به ما در کسب و کارمان بکند؟ اول از همه باید بگوییم متن هایی که تحت عنوان رپرتاژ نوشته می‌شوند باید به گونه ای باشد که مخاطب حس نکند با یک متن تبلیغاتی مواجه است زیرا که به محض متوجه شدن آن از خواندن ان مقاله صرف نظر می‌کند. ضمنا توجه داشته باشید که رعایت نکات متن‌های ژورنالیستی می‌تواند به کیفیت رپرتاژ شما کمک کند.
رپورتاژ یعنی چه؟
رپورتاژ یعنی چه؟ تا به اینجای بحث کمی از آن ساختار و محتوای رپورتاژ آگاهی پیدا کردیم. حال وقت آن است به این بپردازیم که چگونه یک رپورتاژ مناسب و مخاطب پسند بنویسیم؟ در ابتدا باید گفت بهترین رپورتاژ، آن است که به شکل غیر مستقیم شما را به کاربران معرفی کند و آن ها از کسب و کار شما آگاهی پیدا کنند.
حتماً ایده مناسب رپورتاژ خود را به دست آورید بعد اقدام بکنید و متنی را تألیف کنید که جذاب و سؤال برانگیز باشد! هم چنین در انتخاب تصاویر دقت لازم را داشته باشید زیرا آن‌ها نماینده کسب و کار شما خواهند بود. ضمن اینکه از طریق کدام سایت اقدام به رپورتاژ می‌کنید بسیار اهمیت دارد. زیرا باید سایت هایی باشد که خود طرفداران زیادی را دارد و در نوشتن رپورتاژ تخصص کافی را داشته باشد.
هدف از رپورتاژ آگهی چیست؟
هدف از منتشر کردن محتوای رپورتاژ آگهی این است که شما می‌توانید به کمک محتوای خاص متناسب با کسب و کار خود به کاربر درک و حس درستی از محصولات و برند خود را منتقل کنید. در واقع رپورتاژ، فرصتی را برای شما فراهم می‌کند تا برند خود را به افراد بیشتری معرفی کنید و یا به اصطلاح برند سازی کنید. سعی کنید متن رپورتاژ را طوری تنظیم کنید که مانند یک داستان واقعی و قابل درک باشد و کلمه‌ای را به کار نبرید که حس تحمیل محصول یا نشان دادن بهترین برند را داشته باشد.
چرا که باید متن تهیه شده به قدری برای کاربران جذاب باشد که نه تنها از خواندن آن خسته نشوند، بلکه بیشتر مشتاق به خواندن مطلب شما شده و برای دیدن محصولات بیشتر و آشنا شدن با برندتان، بر روی لینک درج شده در آگهی کلیک کنند.
این بدان معنا نیست که شما نمی‌توانید هیچ کلمه تبلیغاتی را در آن استفاده کنید. زیرا با توجه به تحقیقات انجام شده، کاربران همان مقدار زمانی را برای خواندن یک محتوای معمولی و بدون تبلیغ صرف می‌کنند که برای خواندن رپورتاژ های تبلیغاتی صرف خواهند کرد. پس می‌توان با استفاده از رپورتاژها مخاطبان سایت خود را افزایش دهید.
اگر می‌خواهید از رپورتاژ آگهی و هزینه‌ای که پرداخت می‌کنید نتیجه بیشتری بگیرید، بهتر است محتوای رپورتاژ شما به گونه‌ای باشد که کاربران متوجه تبلیغاتی بودن آن و همچنین پرداخت هزینه از طرف شما نشوند. زیرا برخی از افراد اگر متوجه چنین موضوعی شوند، حس می‌کنند که صاحب کسب و کار از اعتمادشان نسبت به سایت منتشر کننده آگهی سوء استفاده کرده است و نسبت به برند و سایت شما بدبین می‌شوند.
بنابراین، نتیجه می‌گیریم برای رپورتاژ آگهی محتوایی که تولید می‌شود، باید گیرا و جذاب باشد، و در زمینه کسب و کار شما به گونه‌ای باشد که برای کاربران جذابیت داشته باشد و نباید فقط تبلیغاتی باشد. علاوه بر آن، بهتر است جنبه آموزشی و یا اطلاع رسانی نیز داشته باشد تا کاربر به سایت و برند شما اعتماد کند و به یکی از مشتریان واقعیتان تبدیل شود.
رپورتاژ در چه زمان های و برای چه نوع تبلیغاتی می تواند مثمر باشد؟
یکی از روش های مدرنی که این روزها در دنیای تبلیغات اینترنتی و برندسازی استفاده می شود، رپورتاژ است. تمامی برندهای بزرگ دنیا برای معرفی محصولات و ویژگی های جدید خود از رپورتاژ خبری در رسانه ها و سایت‌های پرترافیک و باکیفیت استفاده کرده تا هم باعث بهبود رتبه خود در گوگل شده و نیز محصول و خدمات خود را به کاربران بی‌شماری نمایش دهند. باید این را بدانید که تبلیغات غیر مستقیمی مانند رپورتاژ، تمایل فراوانی برای استفاده کاربران آن رسانه از خدمات یا محصولات شما یا حتی مطالعه خبری که انتشار دادید همراه است.
شاید بپرسید چطور این کاربران به ما اعتماد می‌کنند!؟ رسانه ای که در آن خبر مورد نظر را انتشار می دهید با دادن بک لینک به سمت شما, رأی اعتماد به کاربران خود و گوگل را صادر می کند و این دلیل کافیست که سیل فراوانی کاربر به سمت شما سراریز شوند.
تفاوت رپورتاژ و بک لینک
بک لینک و رپورتاژ دو اصل مهم در سئوی سایت هستند، که می‌توانند شما را در موتور‌های جستجو، در رتبه های بالا قرار بدهند و باعث افزایش فروش شما شوند.
بک لینک یا رپورتاژ؟
بک لینک و رپورتاژ، هرکدام مزایای خود را دارند، که به چند مورد از آن‌ها اشاره می‌کنیم:
1- بک لینک در تمام صفحات سایت انتشار کننده قرار می‌گیرد و هر صفحه می‌تواند، به‌طور جداگانه بر سایت شما تأثیر بگذارد، هر چه تعداد صفحات بیشتر باشد، تعداد بک لینک ها نسبت به تعداد بک لینک های رپورتاژ بسیار بیشتر می‌باشد، زیرا رپورتاژ فقط در یک صفحه قرار می‌گیرد و به سایت شما لینک می‌شود.
2- در رپورتاژ، شما می‌توانید توضیحات کامل تری در مورد خدمات خود دهید و می‌توانید از حداقل، 5 کلمه کلیدی استفاده کنید اما در بک لینک فقط کلمه کلیدی موردنظر را می‌توانید به سایت خود لینک دهید.
3- رپورتاژ بر خلاف بک لینک، به‌صورت ماهانه و یا سالیانه نمی‌باشد، بلکه به‌صورت مستمر و مادام العمر در سایت منتشر کننده باقی می‌ماند و هیچگاه حذف نمی‌شود، اما در بک لینک پس از دوره زمانی مشخصی، می بایست مجدداً تمدید کرده و که هزینه ای را با خود به همراه خواهد داشت.
همانطور که مشاهده کردید، بک لینک و رپورتاژ هرکدام تأثیر و قدرت خود را دارند و نمی‌توان گفت، کدام‌یک موفق تر خواهد بود. اگر بودجه ی شما محدود است و نمی‌توانید همزمان هر دو را درکنار یکدیگر استفاده کنید، روشی را انتخاب کنید، که به هدف شما نزدیک تر خواهد بود.
تأثیر رپورتاژ آگهی بر سایت
تأثیر خریدرپورتاژ آگهی از آنجایی حائز اهمیت است که، امروزه با وجود تلفن های هوشمند و دسترسی روز افزون کاربران به اینترنت و بازدید از سایت های معتبر، فضایی را برای معرفی برند خود ایجاد کرده است، که شما می‌توانید با استفاده از تبلیغات اینترنتی، باعث جذب مخاطبان به سوی خود شوید.
ویژگی های کلیدی رپورتاژ خبری خوب
نوشتن محتوای خوب در رپورتاژ خبری مهم‌ترین نکته در موفقیت یک کمپین تبلیغاتی به این شیوه خواهد بود و باید از شرایط زیر در حد مطلوبی برخوردار باشد.
- محتوای آگهی صرفا جنبه تجاری نداشته باشد و بخش اعظم آن روی محوریت آموزش و یادگیری پیاده سازی شده باشد.
- سعی کنید محتوا بین 600 تا 2000 کلمه در نظر گرفته شود.
- فایل هایی که در مقاله استفاده می شوند زیبا و با کیفیت و البته در عین حال دارای حجم معقول باشند.
- نهایتاً 3 لینک در مقاله درج گردد.
- از کلمات نزدیک به کلمه کلیدی خود در متن استفاده نمایید.
مزایای رپورتاژ آگهی
- رپورتاژ، در سایت‌های معتبر منتشر می‌شود.
- بصورت مستمر و مادام العمر و هرگز حذف نخواهد شد.
- به‌صورت یک خبر جدید، می توان در سایت های خبر گزاری منتشر کرد.
- در محتوای رپورتاژ 3 تا 5 کلمه کلیدی به سایت شما لینک می‌شود.
راه کار هایی، برای تأثیر بیشتر رپورتاژ
- تیترها تا حد ممکن خبری باشند و جذاب، تا کاربران به سایتتان ورود کنند.
- از کلمه کلیدی مورد نظر به‌صورت استاندارد استفاده شود و لینک داده شود.
- لوگوی برند خود را به بهترین نحو ممکن در تصویر قرار دهید.
- بصورت خلاصه و مؤثر برند خود را معرفی کنید
عضویت در خبرنامه
