رپورتاژ چگونه مخاطب را قانع می کند ؟

رپورتاژ یکی از بهترین روش‌های تبلیغات اینترنتی می باشد که بزرگترین برندهای دنیا برای معرفی محصولات و خدمات جدید خود از آن استفاده می کنند. 

رپورتاژ آگهی تبلیغاتی سئو بازاریابی اینترنتی

تاثیر رپورتاژ بر سئو به حدی زیاد است که بنیانگذار گوگل، ایده گوگل را با بک لینک شروع کرد. لری پیج درخواب دید که اعتبار مطالب سایتها را میتوان با بک لینک ها سنجید و این شروع ایده موتور جستجوی گوگل بود. هر چند امروزه گوگل بسیار هوشمندانه به بررسی بک لینک ها می پردازد ولی هنوز بهترین راه برای گرفتن بک لینک های دائمی طبیعی، درج آگهی رپورتاژ می باشد.

خدمات رپورتاژ آگهی، هزینه رپورتاژ آگهی

بیان 5 مولفه

رپورتاژ را در حوزه ی promotional material طبقه بندی می کنند. اگر بخواهیم دقیق تر توضیح دهیم مقاله ،مستندی که در هر یک از چارچوب های کاغذی و آنلاین نشر پیدا کند و با هدف تبلیغ، پشتیبانی و تقویت از یک محصول، خدمات و برند باشد رپورتاژ یا Advertorial نامیده می شود. این چارچوب های تبلیغاتی باید شبیه مقالات ،مستنداتِ واقعی به رشته ی تحریر در آورده شوند و همین نکته کار را سخت می کند. به خصوص زمانی که قرار بر نگارش مستمر و طولانی مدت باشد.

برای نگارش یک رپورتاژ آگهی قدرتمند حفظ تعادل بین جنبه ی تبلیغاتی و ژورنالیستی امری است مهم و غیر قابل نادیده گرفتن است. به دیگر سخن لحظه ای که مخاطب احساس کند رپورتاژ شما در وادی تبلیغ قرار گرفته و واقعا در راستای معرفی موضوع نیست دست از خواندن می کشد و کار شما در نطفه خفه می شود.

همچنین درصورتی که تمام و کمال دقت و تمرکز روی جنبه های ژورنالیستی قرار داده شود هدف اصلی که افزایش فروش و کسب موفقیت اقتصادی است مشاهده می شود. در سطرهای آینده قصد معرفی 5 محور و مولفه را داریم که رعایت و گام برداشتن در مسیر آن ها به ور تضمینی موفقیت را به دنبال خواهد داشت. این مولفه ها با مطالعه ی محتوای سایت معتبر Adchief.io جمع آوری شده اند و به نوعی امتحان پس داده به حساب می آیند. با دایاورک همراه باشید.

چگونه رپورتاژ قانع کننده بنویسیم؟

درست است که رپورتاژ یک موضوع خبری دارد و در آخر یک لحن تبلیغاتی دارد اما با این حال اگر بخواهیم کاری کنیم تا مخاطبانمان بر روی لینک کلیک کنند و داخل سایت ما بشوند باید متوجه علایق مخاطبان هدف خود بشویم. این که مخاطب هدف ما به دنبال چه چیزی است و چه چیزی برایش جذاب است؟

1. مطالعه ی انتشارات و مخاطبین آن

عنوان اصلی این قسمت Study the Publication and its Audience می باشد. دلیل این که مستقیما به عنوان انگلیسی این محور یا مولفه اشاره کردیم اهمیت موضوع است. توجه داشته باشید منظور از مطالعه نگاهی سرسری نیست؛ بلکه یک مجموعه بررسی و پژوهش عمیق را در نظر آورید.

لحن، محتوا، تکنیک و فرم نگارش رپورتاژ شما باید شبیه به انتشاراتی باشد که در آن مطلب منتشر می کنید. به احتمال زیاد این توصیه و نوشته هایی از این قبیل را مدام و با عناوینی مختلف مشاهده کرده اید؛ این اتفاق تنها یک دلیل دارد و آن اهمیت مولفه هایی از این دست است. بیان آخر این که توجه داشته باشید که تولید Advertorial ورد و جادویی خاص ندارد بلکه نیازمند رعایت یک سری اصل و مولفه ی این چنینی است.

2. قصه بسازید

در ابتدا یا مقدمه چه گفتیم؟ یک رپورتاژ باید شبیه مقاله یا مستند باشد. یک مقاله چگونه پیش می رود؟ قصه دارد، شخصیت اصلی دارد، خط داستانی، مقدمه و پایان. در نتیجه به تمامی این نکات توجه داشته باشید. اصطلاحا قلاب  بسازید و جان و جهان مخاطب را به کار خود دوخت کنید. قصه ی شما باید بخشی از کمبود و البته نیازهای مخاطبین شما را در بر داشته باشد، طوری که خط به خط رپورتاژ مساله ی شخصی مخاطب تلقی شود.

3. احساس را درگیر کنید

تنها روی جنبه های عقلانی و منطق تکیه نداشته باشید. درگیر کردن احساسات یا Stir Emotions کلید برتری است. توجه داشته باشید که خیلی پیاز داغ کار را  زیاد نکنید زیرا اثر معکوس خواهد داشت. در واقع همان طور که از واژه ی Stir برمی آید فوت کوزه گری کار در آمیختن و درگیر کردن احساسات است نه تمرکز بی قید و شرط و بزرگنمایی احساسات.

4. در اثبات حقانیت مدعای خود "فکت" بیاورید

هرمِ رپورتاژ روی قاعده ی سه گانه ی اطلاعات، احساسات و البته اثبات بنا می شود. کمیت رپورتاژ شما بدون اثبات مطالب لنگ می زند. محتوایی که این قسمت را در بر نداشته باشد شاید در کوتاه مدت دستاوردهایی داشته باشد اما با قاطعیت می توان گفت شانسی برای ادامه ی حیات در روند مارکتینگ ندارد. در نتیجه توجه داشته باشید که مدعای شما باید ریشه ی علمی و حقیقی داشته باشد(قابل اثبات باشد).

5. مرحله به مرحله پیشرفت کنید

به بیان دقیق عبارت Hone your Heading and Subheading to perfection را چاشنی کار کنید. مطالب شما در تیتر باید در اوج کیفیت باشند. این اتفاق باید به مرور ارتقای کیفیت هم داشته باشد؛ یعنی اینکه  نوشته های شما برای تاثیرگذاری روزافزون و در اختیار داشتن مخاطب دائم باید شهره شوند.

این طور شنیده می شود که نویسنده های درجه یک همان قدر که وقت صرف نگارش مطلب می کنند به همان اندازه درگیر تیتر و عناوین هستند. در نتیجه اگر قصد دارید حرفه ای باشید و مسیر موفقیت در تولید رپورتاژ را طی کنید حتما به توصیه های ارائه شده توجه داشته باشید. تنها از طریق طی مسیرهایی مشخص و آزمون پس داده است که می توان به کارکرد اصلی رپورتاژ نزدیک شد یا "مخاطب را قانع کرد".

6. سعی کنید قلاب خوبی ایجاد کنید

منظور از قلاب آن چند کلمه اول است که مخاطب آن را میبیند و سپس با توجه به آن، تصمیم به خواندن ادامه متن میگیرد. اگر متن و محتوای شما دارای یک قلاب خوبی باشد به سادگی میتواند مشتری را قانع کنید که وارد سایت شما شود.

7. چرایی ایجاد کنید و سپس برایش راه حل بیاورید

بهتر است که این کار را در همان اول محتوا انجام دهید. سعی کنید مشکلی که مخاطب دارد را به خوبی به تصویر بکشید و به آن شاخ و برگ بدهید. با یان کار مشتری با شما احساس همدلی می کند. سپس برای حل این مشکل دنبال راه حل باشید و راه حل را معرفی کنید.

8. تا جایی که امکان دارد از شعار های تبلیغاتی دور باشید

مخاطبان دیگر میتوانند به سادگی حدس بزنند که آخر مطلب میخواهید تبلیغات انجام دهید پس بهتر است که از همان ابتدا شروع به شعار دادن نکنید.

9. خلاصه و مفید صحبت کنید

هیچکس دوست ندارد یک متن طولانی و تکراری را بخواند، پس در نوشتن محتوا دقت کنید که حوصله مخاطب را سر نبرید.