معیار ساخت بک لینک چیست؟

بک ‌لینک به تنهایی می‌تواند باعث افزایش بازدید وبسایت شود. هرچه بک‌لینک شما در صفحه‌ای پربازدیدتر باشد و کلیک بیشتری بگیرد بازدید ارجاعی (Referral) وبسایت شما هم طبیعتاً بیشتر خواهد شد. معیارهای زیادی برای ساخت لینک وجود دارد که باید در موردشان اطلاعات داشته باشید . این معیارها به شما کمک می کنند ارزش لینک های احتمالی را بسنجید و مشخص کنید که آیا این لینک ها ارزش پیگیری را دارند یا خیر. همچنین، با این کار می توانید بفهمید آیا منابع کافی برای ساخت چنین لینکی را در اختیار دارید.

هنگام تجزیه و تحلیل لینک های یک سایت داشتن چنین اطلاعاتی بسیار مفید خواهد بود. این تجزیه و تحلیل می تواند شامل گزارش کامل از تعداد و انواع لینک ها در سایت خودتان یا حتی وبسایت های رقبایتان باشد. یکی از مهم ترین معیار ها در مورد ساخت بک لینک ارتباط موضوعی میان دو سایت است .

تفاوت بک لینک با تبلیغ

تفاوتی بین این دو نیست زیرا هر لینکی که از یک صفحه به صفحه دیگر در فضای مجازی ایجاد شود، در صورتی که تبادل لینک نباشد، بک لینک است. الگوریتم‌های گوگل نیز لینک‌های خریداری شده‌ای که بابت آن پرداخت صورت گرفته است را به آسانی شناسایی می‌کنند. در چنین مواقعی لینک‌های پرداخت شده و غیر طبیعی معمولاً شناسایی شده و از نظر ارزش در سئو و جایگاه سایت شما، کم ارزش تلقی می‌شوند. 

نکته مهم در بحث تبلیغات آن است که در تبلیغات بنری که یک تصویر به سایت شما لینک می‌شود، لینک ایجاد شده متن لینک (Anchor Text) ندارد. در این شرایط موتورهای جستجوگر ویژگی متن جایگزین یا همان alt تصویر را بجای متن لینک (Anchor Text) در نظر می‌گیرند. پس اگر در سایتی به صورت بنری تبلیغ اجاره کردید، فراموش نکنید از مدیر آن سایت بخواهید که کلیدواژه موردنظر شما را در ویژگی alt تصویر بنر بنویسد.

معیار ساخت بک لینک

قدرت دامنه

قدرت دامنه یک ارزش تجمعی از کل دامنه است. در واقع، به جای آن که ارزش صفحات را در نظر بگیریم، ما کل دامنه را در نظر می گیریم تا بتوانیم قدرت آن را درک کنیم. این گزینه معمولاً با عنوان اعتبار دامنه (Domain Authority) یا اعتبار صفحه (Page Authority) نمایش داده می شود. خرید بک لینک از دامنه های مختلف ، البته از دامین های معتبر و قوی ، بسیار مطلوب تر از وقتی است که شما فقط از یک سایت لینک بگیرید. پیج رنک یا رتبه صفحه بر اساس تعداد و کیفیت لینک های موجود در سایت، توسط گوگل محاسبه می شود. این معیار در مقیاس 0 الی 10 سنجیده می شود و اگر سایتی پیج رنک 10 داشته باشد از نظر گوگل بهتر است.

ما می توانیم از پیج رنک صفحه اصلی یک سایت برای به دست آوردن قدرت آن استفاده کنیم. اگرچه از لحاظ فنی این موضوع تنها نشان دهنده پیج رنک یک صفحه است اما هنوز هم شاخص و نشان دهنده قدرت یک دامنه است زیرا اکثر لینک ها به صفحه اصلی سایت اشاره خواهند داشت و پیج رنک از آنجا به سمت صفحات داخلی سایت جریان دارد.

باید به این نکته توجه داشته باشید که تفاوت زیادی بین پیج رنک Toolbar و پیج رنک واقعی که توسط گوگل مورد استفاده قرار می گیرد وجود دارد. پیج رنک تولبار معمولاً زمانی نشان داده می شود که گوگل تولبار را بر روی مرورگر خود نصب کنید یا از افزونه هایی استفاده نمایید که داده ها و اطلاعات را از منابع یکسانی به دست می آورند.

پیج رنک تولبار هر 3 الی 4 ماه یکبار توسط گوگل بروزرسانی می شود (البته قابل ذکر است که گوگل دیگر این تولبار را بروزرسانی نخواهد کرد) و از پیج رنک واقعی متفاوت است. پیج رنک واقعی معمولاً به طور مداوم توسط گوگل به روزرسانی می شود تا الگوریتم رتبه بندی را تغذیه نماید.

به همین خاطر، پیج رنکی که شما در تولبار خود مشاهده می کنید می تواند مربوط به ماه ها قبل باشد (یعنی به تازگی به روزرسانی نشده باشد). به همین خاطر نیز سایت های جدید پیج رنک صفر دارند. آنها باید منتظر به روزرسانی تولبار گوگل بمانند.

اعتبار دامنه توسط MOZ محاسبه می شود و بر روی مقیاس 0 الی 100 سنجیده خواهد شد که 100 بهترین نمره برای یک دامنه محسوب می شود. Domain Authority از سیگنال هایی که از خزنده های سایت MOZ به دست می آید، استفاده می کند و سعی می کند نشان دهد که یک سایت در نتایج جستجو چگونه عمل می کند. اعتبار دامنه (DA) در کنار رتبه صفحه (PR) به عنوان یک شاخص دیگر برای سنجش قدرت یک دامنه بسیار مفید است.

در مورد ساخت لینک، قدرت سایت معیار بسیار خوبی است زیرا شما باید تمام تلاش خود را بکنید تا از وب سایت های قدرتمند لینک بگیرید. اگر لینک هایی که به دست می آورید از دامنه های قدرتمند باشند، این قدرت به سایت شما نیز منتقل می شود و همین امر به گوگل نشان می دهد که شما وب سایت خوبی دارید و باید در رتبه های بالای گوگل قرار بگیرید.

به عنوان مثال سایت CNN دارای پیج رنک 8 و اعتبار دامنه 99 است. بیشتر سایت ها به CNN لینک می دهند زیرا یک سایت معتبر است که محتوایی با کیفیت تولید می کند. به همین خاطر CNN نیز به سایت های کم کیفیت لینک نمی دهد. اگر از این سایت لینکی دریافت کردید، مطمئن باشید که وبسایتی با محتوای غنی دارید.

ابزارهایی برای سنجش قدرت دامنه

• افزونه پیج رنک برای مرورگر کروم
• MozBar برای اندازه گیری اعتبار دامنه
• تولبار گوگل برای دریافت پیج رنک (همانطور که گفته شد این ابزار دیگر بروزرسانی نمی شود)

کیفیت دامنه

کیفیت سایت لینک دهنده، کیفیت صفحه‌ای که در آن لینک درج شده و کیفیت خود لینک “از نظر جایگاه نزد گوگل با کلیدواژه های مد نظر“، مهمترین فاکتورهای ارزش‌گذاری بک لینک‌ها از دید موتورهای جستجوگر هستند. با این حال اگر قرار باشد برای افزایش و ایجاد بک لینک هایتان بیشتر از قبل هزینه کنید، همواره کمیت تعداد دامنه‌هایی که به سایت شما لینک داده‌اند را افزایش دهید. داشتن هزار بک لینک از ۱۰ دامنه بسیار بهتر از داشتن ده هزار بک لینک از ۵ دامنه است.

قدرت صفحات سایت

موقعیت هایی وجود دارد که در آن شما می توانید در برخی از صفحات یک سایت اقدام به ساخت لینک کنید. این صفحات برای یک آیتم خاص ایجاده نشده اند و مانند پُست های وبلاگ یا اخبار موجود در آن جدید نیستند. نمونه ای از این صفحات می تواند لیستی از انواع مختلف محصولات باشد. مثلاً ممکن است لینک وب سایت کافی شاپ شما در صفحه ای با عنوان بهترین کافی شاپ های تهران اضافه شود.

در اینگونه موارد، باید قدرت صفحه مورد نظر را بسنجید تا مطمئن شوید که این لینک ارزش به دست آوردن را دارد. دو معیار اصلی در این شرایط وجود دارد که باید مد نظر قرار گیرند. این معیارها شامل پیج رنک و اعتبار صفحه است. 

این شاخص توسط ابزار Moz برای رتبه بندی صفحات وب سایت ها در نظر گرفته شده که به اختصار PA نامیده می‌شود که عددی از 0 تا 100 است، این عدد برای تمامی صفحات وب درون اینترنت محاسبه می‌شود و هرقدر که این عدد بیشتر باشد اعتبار و نفوذ آن صفحه و کلمات کلیدی مرتبط با آن صفحه در رتبه‌های بالاتر گوگل قرار می‌گیرد. هر چقدر پیج رنک/اعتبار صفحه بیشتر باشد، لینکی که از آن صفحه به دست می آید، با ارزش تر خواهد بود و به سئو سایت شما کمک زیادی خواهد کرد.

چه عواملی باعث قدرت دامنه می شود ؟

 عمر دامنه ی وب سایت :

عمر دامنه ی وب سایت مربوط به زمان ثبت دامنه ی وب سایت است که هر چقدر زمان ثبت دامنه قدیمی تر باشد وب سایت نسبت به رقبای هم سطح از نظر بک لینک، سئو داخلی، سئو خارجی و… در شرایط بهتری خواهد داشت و در اولویت گوگل برای نمایش در نتایج serp قرار میگیرد.

کیفیت بک لینک ها :

مهم ترین فاکتور کمیت بک لینک ها و کیفیت آن ها است. هر دوی این معیارها باید با هم در نظر گرفته شود و در کنار هم باعث افزایش قدرت دامنه ی یک وب سایت می شوند.

شبکه های اجتماعی و افزایش قدرت دامنه :

هر اندازه که نام برند شما و محتوای مربوط به آن محبوبیت بیشتری در شبکه های اجتماعی داشته باشد و میزان پسندیده شدن، دریافت کامنت یا بازنشر آن بیشتر شود این محبوبیت و اعتبار ناخود آگاه به نتایج جست و جوی گوگل منتقل می شود.

بهینه سازی سئو داخلی:

بهینه سازی سئو داخلی یک وب سایت ضمن ایجاد رتبه ی بهتر در نتایج جست و جو به افزایش قدرت دامنه نیز کمک میکند. اصلاح ساختار لینک های وب سایت، توضیحات متا، عنوان صفحات و لینک های داخلی میتواند کمک بزرگی به افزایش قدرت دامنه ی وب سایت کند.

انکر تکست (Anchor Text)

پیش تر در فصل اول آموزش لینک بیلدینگ انکر تکست یا همان متن یک لینک را برایتان توضیح داده بودیم. حال اجازه دهید این گزینه را به عنوان معیاری برای سئو OFF PAGE مورد بررسی قرار دهیم. انکر تکست می تواند موضوع صفحه ای که به آن لینک داده شده است را به گوگل معرفی کند.

بنابراین اگر شما به صفحه ای لینک دهید که از عبارت تبلیغات در گوگل استفاده می کند به احتمال زیاد آن صفحه حاوی اطلاعاتی در مورد تبلیغ در گوگل و نحوۀ کارکرد آن است است. گوگل می تواند از این اطلاعات به عنوان بخشی از الگوریتم رتبه بندی خود استفاده کند. در این مورد خاص، ممکن است گوگل تصمیم بگیرد این صفحه را برای عبارت "تبلیغات گوگل" یا عبارت های هم معنی در رتبه بندی بالا قرار دهد.

برای سال های متمادی، ساخت لینک های فراوانی که با کلمات کلیدی به صفحه ای از وب سایت تان متصل می شد، روش خوبی برای بهبود رتبه بندی وب سایت به شمار می آمد. اگرچه این موضوع هنوز هم مورد استفاده قرار می گیرد اما واضح است که انکر تکست مانند گذشته بر روی سئو تاثیر ندارد و روز به روز این تاثیر در حال کاهش است. این اتفاق به دلیل بهینه سازی بیش از حد لینک ها توسط سئو کاران اتفاق افتاد. به همین دلیل گوگل تصمیم گرفت وب سایت هایی که بیش از حد از این روش استفاده می کنند را تنبیه کند.

به خاطر ماهیت در حال تغییر انکر تکست و نحوه استفاده از آن، بهتر است در هنگام ساخت لینک کاملاً هوشیار باشید. سعی کنید لینک های زیادی با انکر تکست یکسان نسازید به خصوص اگر لینک ها دارای کیفیت بالایی نیستند (مثلا لینک هایی که از دامنه های کم کیفیت به دست می آید.) شما باید سعی کنید لینک هایی که می سازید تا حد ممکن طبیعی به نظر برسند. این موضوع اغلب به معنی ساخت لینک هایی است که از برند یا نام شرکت شما به عنوان انکر تکست استفاده می کنند.

ابزارهایی برای اندازه گیری انکر تکست

1. استفاده از سایتopen site
2. استفاده از سایت Majestic SEO
3. استفاده از سایت Ahrefs

تعداد لینک ها

در هنگام ساخت لینک؛ باید تعداد لینک هایی که ایجاد کرده اید را پیگیری نمایید. همچنین باید سایت خود را با سایت رقبایتان مقایسه کنید تا متوجه شوید چقدر از آنها عقب هستید یا چقدر از ایشان پیشی گرفته اید.

تعداد خام لینک هایی که به سایت شما اشاره دارند یک سیگنال قوی برای رتبه بندی است. با اینحال، باید به خاطر داشته باشید که کیفیت، بسیار مهم تر از تعداد لینک هایی است که به دست می آورید. تعداد لینک ها به عنوان یک معیار، در دو روش اصلی می تواند برای شما مفید باشد:

1. اندازه گیریِ پیشرفت/ موفقیت کمپین لینک بیلدینگ
2. مقایسه کردن وبسایت خود با وبسایت های رقیب

هر دوی این موارد باید به همراه کیفیت لینک ها در نظر گرفته شود تا مفید واقع گردند. زمانی که تعداد لینک های سایت خود را با سایت رقیب می سنجیم، ممکن است نشان دهنده یک خلاء باشد که تفاوت های رتبه بندی را به خوبی توضیح می دهد.

به عنوان مثال اگر سعی دارید برای کلمه کلیدی "میز چوبی" رتبه خوبی به دست آورید و سایت هایی که در صفحه اول نتایج جستجوی گوگل قرار دارند بیشتر از 1000 بک لینک دارند، باید بدانید که رقابت در این کلمه کلیدی بسیار بالاست و شما باید برای همان تعداد (یا حتی بیشتر) اقدام به ساخت لینک با کیفیت کنید.

ابزارهایی برای اندازه گیری لینک ها

1. Open Site Explorer
2. Majestic SEO
3. ahrefs

ساخت لینک در دامنه اصلی (Root Domains)

لینک گرفتن از دامنه اصلی را با تعداد خام لینک ها اشتباه نگیرید! لینک گرفتن از روت دامین (دامنه اصلی) سیگنالی بسیار قوی تری برای گوگل به حساب می آید. زمانی که صحبت از لینک گرفتن از روت دامین به میان می آید، منظورمان تعداد دامنه های متمایزی است که به سایت ما لینک داده اند.

برای مثال اگر CNN از طریق 5 پُست متفاوت به شما لینک دهد برای شما 5 لینک حساب می شود، اما هر 5 لینک از یک روت دامین داده شده اند چرا که همه آنها از وب سایت CNN گرفته شده اند. اگر سایت BBC از طریق یک داستان جدید به شما لینک دهد، یک لینک و یک لینک روت دامین خواهید داشت.

تعداد لینک هایی که از دامنه اصلی (روت دامین) بدست می آیند، سیگنال قدرتمندی نسبت به تعداد لینک های خام به شمار می آیند زیرا تعدد لینک از دامنه های متفاوت شاخص بهتری از محبوبیت سایت است. از دیدگاه گوگل هر سایت یک رای محسوب می شود. به همین خاطر فرقی نمی کند که شما چند لینک از یک سایت دریافت کرده اید.

لینک های متعدد از یک دامنه یکسان می تواند نتیجه موارد مختلفی باشد. لینک گرفتن از محتواهای متعدد در یک سایت روشی برای انجام این کار است اما شاید رایج ترین روش برای ساخت لینک های متعدد از یک سایت، استفاده از لینک های Sitewide باشد.

لینک های Sitewide به لینک هایی اطلاق می شود که در قسمت هایی همچون هدر، فوتر یا سایدبار یک سایت قرار می گیرند. به طور کلی، این نوع لینک ها همانند لینک های داخل محتوا ارزشمند نیستند. لینک های Sitewide می توانند در برخی از موارد به عنوان بک لینک اسپم در نظر گرفته شوند که در نتیجه برای گوگل ارزشی نخواهد داشت. در حقیقت ممکن است سایتی به خاطر استفاده بیش از حد از این لینک ها جریمه شود. بنابراین بهتر است با اینگونه لینک ها با احتیاط رفتار کنید و تنها در سایت های با کیفیت اقدام به ساخت لینک کنید.

مرتبط بودن صفحات لینک دهنده

همیشه بر روی اینکه مرتبط بودن، سیگنالی قوی برای محاسبه ارزش لینک هست یا خیر، بحث های فراوانی وجود داشته است. منطق به ما می گوید که مرتبط بودن باید سیگنالی قوی برای محاسبه ارزش لینک ها باشد زیرا لینک دادن سایت هایِ مرتبط به همدیگر امری کاملاً طبیعی است.

با اینحال، اگر سایت معتبری مانند CNN لینکی معتبر با انکر تکست "قهوه" به وب سایت کافی شاپ شما داد، مطمئناً شما به خاطر اینکه سایت CNN در زمینه قهوه فعالیت نمی کند، آن را رد نمی کنید. مطمئناً از آنجاییکه سایت CNN وب سایت معتبری است، شما هر لینکی از این سایت با هر انکر تکستی را قبول می کنید.

اگر کمی فراتر از ساخت لینک به این موضوع نگاه کنیم متوجه خواهیم شد که بیشتر سایت ها دوست دارند ترافیک هدفمندی را به وبسایت خود وارد کنند و در نهایت بازدیدکنندگان را به مشتریان تبدیل کنند. به همین خاطر لینک سایت شما باید در وب سایتی قرار بگیرد که مشتریان احتمالی را به سایت شما منتقل کند. این بدین معنی است که ارزش لینک ها فراتر از سئو است و می تواند منبع مستقیم کسب درآمد باشد.

همانطور که در بخش انکر تکست توضیح دادیم، نشانه ها حاکی از آن است که گوگل دیگر مانند سابق به انکر تکست لینک ها اهمیت نمی دهد. در عوض ممکن است با تجزیه و تحلیل کل صفحه و مرتبط بودن لینک ها سایت ها را رتبه بندی کند. اگر این موضوع تایید شود، لینک سازی طبیعی در صفحات مرتبط به سیگنال رتبه بندی قوی تبدیل خواهد شد. در حال حاضر، بهترین کار این است که بر روی کیفیت لینک ها تمرکز کنید. طوری که لینک ها نه تنها از لحاظ کیفیتی مناسب باشند، بلکه بتوانند ترافیک خوبی را به وب سایت شما منتقل کنند.

موقعیت لینک ها بر روی یک صفحه

فرض کنید در مشهد زندگی می کنید و یک وبلاگ در مورد قهوه دارید. قصد دارید لینکی را با خوانندگان خود بر روی یک وبسایت محلی (که آن هم در مورد قهوه است) به اشتراک بگذارید. خب، این لینک را در کجای صفحه باید قرار دهید؟

اگر واقعاً می خواهید خوانندگان تان این لینک را مشاهده کنند، باید آن را در محلی قرار دهید که به راحتی دیده شود. می توانید این لینک را در بدنه اصلی صفحه، نزدیک بالای صفحه یا داخل محتوایی قرار دهید که در مورد قهوه و فروش آن توضیحاتی داده است.

بهتر است لینک های خود را در فوتر قرار ندهید. بیشتر کاربران به انتهای صفحه نگاه نمی کنند و حتی اگر نگاهی به فوتر بیندازند لینک موجود در آن را به عنوان یک لینک مفید نمی شناسند.

گوگل می تواند موقعیت لینک را تشخیص دهد و بر همین اساس ارزش آن را شناسایی می کند. اگر لینک در فوتر یک صفحه قرار داشته باشد، گوگل ارزش آن لینک را کمتر می داند زیرا معتقد است اینگونه لینک ها ارزش چندانی برای کاربران ندارند.

گوگل مجموع موقعیت لینک ها را نیز مورد استفاده قرار می دهد. به عنوان مثال گوگل می تواند به راحتی تشخیص دهد که 50% لینک های سایت شما در فوتر قرار گرفته است. این موضوع نشان دهنده لینک بیلدینگ ضعیف است و گوگل نگاه دقیق تری به آن خواهد داشت.

تصور کنید 50% لینک هایی که به سایت شما اشاره می کنند در سایدبار قرار دارند. این موضوع نیز نشان می دهد که شما لینک را خریداری کرده اید. بیشتر سایت های ارائه دهنده لینک، لینک ها را در بخش سایدبار قرار می دهند.

به همین خاطر باید مطمئن باشید که لینک های خود را از سایت هایی دریافت می کنید که با علاقه به وب سایت شما لینک می دهند و آنها را در داخل محتوا قرار می دهند. اگرچه تعداد اندک لینک ها در سایدبار مشکلی به وجود نخواهد آورد اما تعداد زیاد آن نشان از ضعف شما در ساخت لینک دارد. پس به این موضوع دقت داشته باشید.