کلمات کلیدی و تاثیر آن در سئو چیست؟

کلمات کلیدی سئو ، از کلمات کلیدی تکی تا عبارات پیچیده ، برای اطلاع از محتوای وب سایت برای افزایش ترافیک جستجوی طبیعی استفاده می شود. مخاطبان شما هنگام جستجوی محتوای مربوط به نام تجاری شما از کلمات کلیدی استفاده می کنند. پس از تحقیقات موثر و بهینه سازی ، از کلمات کلیدی سئو سایت می توان به عنوان یک ابزار ارتباطی برای اتصال مخاطبین هدف به وب سایت شما استفاده کرد.

آیا کلمات کلیدی در سئو همچنان مهم هستند؟

"کلمات کلیدی از بین رفته‌اند" ؛ مهم نیست که قبلاً در مورد آن شنیده اید یا با آن ناآشنا هستید. باید بدانید که این عبارتی است که هنوز در سئو صدق می کند. اجازه دهید با این مفهوم بیشتر آشنا شویم. در دنیای سئو ، چندین پیشرفت وجود دارد که این ادعا را رد می کند ، اما ما به چهار نکته اصلی اشاره می کنیم.

۱. کلمات کلیدی سفارشی نیستند

اگر تازه وارد سئو شده اید، ممکن است به راحتی کلمات کلیدی سئو ارگانیک را در Google Analytics ، Adobe Omniture درک کنید. ، یا هر پلت فرم تجزیه و تحلیل موجود دیگر ، در دسترس هستند. با این حال ، هنگامی که گوگل در سال 2010 اقدام به حذف داده های کلمات کلیدی کرد ، همه چیز تغییر کرد. از پایان سال 2011 تا سال بعد ، تعداد زیادی از کلمات کلیدی سئو ارگانیک ناپدید شدند.

طولی نکشید که هیچ سایتی نتوانست به کلمه کلیدی سئو دسترسی پیدا کند. وقتی کلمه کلیدی سئو را نادیده می گیریم ، بسیاری از مردم انرژی زیادی را برای به دست آوردن کلمه کلیدی صرف می کنند.

روش قدیمی دیگر وجود ندارد

اما تفاوت واقعی در چیست؟ به هر حال ، مردم هنوز در حال جستجو هستند و Google نحوه تفسیر محتوا را تغییر نداده است. همه ما می دانیم ، "اگر درختی در جنگل بیفتد و هیچکس اطراف آن نباشد تا صدای آن را بشنود ، آیا می توانید بگویید که صدا می دهد؟" این دو شبیه هم هستند. هیچ تفاوتی وجود ندارد ؛ ما تنها کسانی نیستیم که صدای افتادن آن درخت را می شنویم.
نتیجه: کلمات کلیدی از بین نمی روند. روش قدیمی ردیابی آنها در سئو ناپدید شده است.

2.هوش مصنوعی و NLP کلمات کلیدی را منسوخ کرده‌اند

هنگامی که گوگل الگوریتم خود را در سال 2013 بازسازی کرد ، تأثیر کلمات کلیدی به چالش کشیده شد. الگوریتم مرغ مگس خوار به گوگل کمک می کند تا هدف جستجو را با سرعت و دقت خود ، به ویژه در جستجوهای پیچیده ، بهتر درک کند. در سال 2015 ، گوگل با رتبه بندی هوش مصنوعی (Rankrain) برای بهبود بیشتر قابلیت های تشخیص و جستجو ترکیب شد.
پیش از این ، در جستجوی گوگل برای " کدام پیتزا فروشی در نزدیکی من تحویل غذا دارد؟" به محتوایی متناسب با این عبارت می پرداخت.

پس از Rank rain ، گوگل از این کلمات کلیدی سئو به عنوان سیگنال های متنی برای درک آنچه کاربران واقعاً می خواهند استفاده می کند و در حال حاضر مکرراً جستجوها را بازنویسی می کند (برای مثال ، واژه های جستجو را به عنوان "تحویل پیتزا" بازنویسی می کند).

جزئی نگری گوگل

آگاهی از اینکه گوگل ممکن است عبارات جستجوی سئو را بررسی کند ، می تواند مفید بودن آنها را تعیین کند ، نه قدیمی بودن آنها. اما گوگل در واقع باهوش تر از آن چیزی است که ما می گوییم. در حقیقت ، می توان گفت که کلمه کلیدی سئو از اهمیت بیشتری برخوردار است زیرا گوگل کوچکترین تفاوت ها را با دقت بیشتری درک کرده و با اهداف جستجوی واقعی ما مطابقت دارد.

الگوریتم برت سئو

این قطعاً در مورد برت صادق است. در پایان سال 2019 ، Google با الگوریتم برت سئو بالغ شد. در سالهای قبل از پیدایش آن ، برت به استاندارد صنعت NLP تبدیل شد زیرا قادر بود بسیاری از محاسبات زبان را به طور کارآمد انجام دهد.

دیگر روزهایی که گوگل "ایست واژه ها – stop words  را نادیده می‌گیرد، گذشته‌است. اکنون ، هر کلمه در جستجوی شما (و ترتیب دقیق استفاده از هر کلمه) برای Google و سئو مهم است. از آنجا که این کلمات برای Google و سئو مهم هستند ، آیا نباید برای ما مهم باشد؟

نتیجه گیری:
کلمات کلیدی نمرده اند. روش قدیمی گوگل برای توضیح آنها برای همیشه از بین رفته است. جستجوی صوتی کلمات کلیدی را بی فایده می کند. از آنجا که جستجوی صوتی سئو گه گاه به عنوان گزینه اصلی جستجوی ما استفاده می شود ، بسیار رشد کرده است. بسیاری از مردم از معنی این مدل جستجو و سئو آن شگفت زده می شوند. همه می دانیم که جستجوی صوتی سئو بر کلمات کلیدی تأثیر می گذارد ، اما آیا کلمات کلیدی را حذف می کند؟

ما به دلیل مهارت های تفسیری گوگل و تمایل ما برای صحبت کردن و نه تایپ کردن ، کاربران صوتی شدیم. در گذشته ، اگر می خواستیم بدانیم همسر اول برد پیت کیست ، فقط "براد پیت" را جستجو کنید. در حال حاضر ، ما فقط باید آنچه را که برای گوگل می خواهیم بیان کنیم: "همسر اول برد پیت کیست؟" یکی از دلایل اصلی این است که 15 درصد از جستجوهای روزانه Google منحصر به فرد هستند و هیچ کاربر دیگری قبلا از آنها را بازدید نکرده است.

این یک پیروزی بزرگ برای کاربران و یک چالش برای متخصصان سطح سئو است. به عنوان مثال ، دانستن اینکه کدام کلمات کلیدی سئو به ندرت جستجو می شوند تا کاربران را به سمت شما هدایت کند می تواند مشکل باشد. فقط به این دلیل که جستجوی ما ناقص است به این معنی نیست که اهمیت چگالی کلمه کلیدی در تولید محتوا در حال کاهش است.

ما بر کلمات کلیدی مهم تمرکز می کنیم

آیا می توانید اولین آلبوم اسکارلت جوهانسون را بدون ذکر نام یا عنوان آلبوم او جستجو کنید؟ (آیا اسکارلت آلبوم دارد؟) گوگل این را نه تنها در جستجو ، بلکه در نظم و انضباط خود نیز درک می کند. بنابراین ، اگر می توانید آنچه را که بدنبال آن هستید پیدا کنید ، سپس بپرسید آیا کلمه کلیدی سئو واقعاً مهم است. البته! این امر ما را مجبور می کند که به تصویر بزرگ فضای جستجو و سئو نگاه کنیم. به جای اینکه به هر جستجو به طور جداگانه نگاه کنیم.

کلمات کلیدی نمرده اند. ما از تایپ جمله به عنوان تنها روش جستجو استفاده می کنیم. کیورد پلنر (Keyword Planner) ثابت می کند که کلمات کلیدی تفاوت چندانی با یکدیگر ندارند.
از اوایل سال 2014 ، ابزار Keyword Planner گوگل شروع به گروه بندی کلمات کلیدی سئو برای عبارات مشابه کرد. به جای نمایش کلمات کلیدی که 100 بار در ماه (مثلاً A) جستجو می شود و کلمه کلیدی A1 که 50 بار در ماه جستجو می شود ، در کنار هم با عدد 150 نمایش داده می شود.

گوگل این امر را به متخصصان اطمینان بخش نسبت می دهد ، یعنی "شما از کاربران/مخاطبان احتمالی بی خبر نیستید" و "شما می توانید پتانسیل تبلیغاتی جستجوهای مرتبط با سئو را به حداکثر برسانید." این توضیح به وضوح نشان می دهد که قصد کاربر بین عبارات مرتبط تفاوت چندانی ندارد. به نظر می رسد این حرکت نه تنها کلمات کلیدی ، بلکه مفهوم سئو را تقویت می کند.

با این حال ، مشخص نیست که چرا جستجوی گوگل نتایج کلمات کلیدی را افزایش می دهد که Keyword Planner آنها را مترادف تشخیص می دهد. در واقع ، Keyboard Planner یک ابزار PPC است. البته ، شما مجبور نیستید نظریه پرداز باشید تا بفهمید PPC چگونه باید هزینه ای را برای گسترش کلمات کلیدی سئو پرداخت کند. کلمات کلیدی نمرده اند. اما معیارهای کلیدی گوگل تغییر کرده است.

چرا کلمات کلیدی برای سئو مهم هستند؟

دلایل زیادی برای اهمیت کلمات کلیدی برای متخصصان گوگل وجود دارد ، اما در اینجا دو دلیل مهم وجود دارد. کلمات کلیدی به ما نشان می دهند که آنها چه هستند و چه می خواهند و همچنین به ما اجازه می دهد از آنها برای برآوردن نیازهای خود استفاده کنیم. کلمات کلیدی سئو می توانند "هدف" ایجاد کنند که از طریق آن بازاریابان می توانند محتوا را هدف قرار دهند.
کلمات کلیدی یک سرنخ هستند!

اهمیت کلمات کلیدی در سئو off page به همین جا ختم نمی شود! اجازه دهید ما به طور موقت کلمات کلیدی ، رتبه بندی ، ترافیک و حتی وب سایت شما را فراموش کنیم. اگر می دانید مشتریان شما واقعاً چه احساسی دارند ، چگونه می توانید تجارت خود را به گونه ای متفاوت به آنها نشان دهید؟ این دیدگاه در استراتژی بازاریابی سئو شما چقدر موثر است؟

 کلمات کلیدی مانند نقش مخاطب هستند

شخصیت ها به عنوان مرکز هدف عمل می کنند. نمی توان آنها را بعد از کلمه کلیدی سئو هدف قرار داد ، اما با هدف قرار دادن آنها ، ما برای موفقیت آماده ایم. اینطور نیست که من فقط می خواهم اهداف بازاریابی را با یک زن 54 ساله (مشتری) با نام خاص دنبال کنم. اما بودن در این سطح و تمرکز بر آنها به من کمک می کند تا اطمینان حاصل کنم که جمعیت مناسب را جذب می کنم.
برعکس ، اگر تمرکز نداشته باشید و سعی کنید همه را به خرید وادار کنید ، به احتمال زیاد موفق نخواهید شد. این یک تناقض خوب در سئو است. منحصر به فرد بودن مخاطبان هدف شما معمولاً به اندازه مخاطبان واقعی شما است و برعکس.

اطلاعات جستجوی گوگل

این شبیه به کلمه کلیدی سئو است. با نگاهی گذرا به اطلاعات جستجوی گوگل به شما می گوییم که هیچ کلمه کلیدی سئو وجود ندارد. با این حال ، تعیین یک کلمه کلیدی سئو اولیه برای هر صفحه می تواند مسیر و چشم انداز درستی را برای شما فراهم کند تا مخاطبین مناسب را از بسیاری از جستجوهای مرتبط بدست آورید.

رایج ترین انواع کلمات کلیدی سئو کدامند؟ (با نمونه)

روش های زیادی برای دسته بندی و برچسب گذاری کلمات کلیدی به دلایل مختلف وجود دارد. در زیر رایج ترین انواع و نمونه های کلمات کلیدی سئو آمده است.

 کلمات کلیدی حاوی نام تجاری در مقابل کلمات کلیدی متداول:

عبارت جستجوی مربوط به نام تجاری حاوی یک نام تجاری است. این می تواند شامل علائم تجاری رسمی ، مخفف های دارای برچسب ، نام های تجاری ، شرکت مادر یا هر چیز دیگری باشد که می خواهید جستجو کنید.

کلمات کلیدی معمولی یا بدون علامت دیگر کلمات کلیدی سئو هستند که می توانید در نظر بگیرید. عبارات شفاهی معمولاً مسائل مربوط به مشتری یا نقل قول های تجاری را توصیف می کنند. برخی از شرکت ها دارای حروف غیرقابل تشخیص هستند که می تواند این توصیف را دشوارتر کند. عبارات جستجو بر اساس نام های تجاری معمولاً بیشترین ترافیک را به خود اختصاص می دهند زیرا جستجوگران آشنایی تجاری خاصی دارند و (معمولاً) به آن نام تجاری وابستگی دارند.

مثال:

• کلمات کلیدی برند: هوستون راکتز
•  کلمات کلیدی عمومی: بزرگترین سازمان بسکتبال تاریخ
• کلمات کلیدی اصلی در مقابل کلمات کلیدی خاص
• کلمه کلیدی سئو لیست اولیه کلمات شما برای شروع فرایند تحقیق کلمات کلیدی است. آنها به عنوان دانه عمل می کنند و "گیاه" تان (محتوا) شما را برای توسعه وب سایت شما رشد می دهند.
• کلمات کلیدی سئو معمولاً مربوط به وب سایت شما هستند ، نه همه صفحات.

مثال:

•     کلمات کلیدی: فروشگاه لوازم خانگی
•     کلیدواژه های وب سایت: لوازم برقی
•     کلمات عنوان و کلمات کلیدی طولانی

کلمه کلیدی سرآمد سئو نامیده می شود. برعکس ، کسانی که تقاضای جستجوی نسبتاً کمی دارند ، کلیدواژه های طولانی محسوب می شوند.

کلمات کلیدی اولیه سئو در مقابل کلمات کلیدی ثانویه سئو

این نوع کلمات کلیدی "کلمات کلیدی هدف" یا "کلمات کلیدی اصلی" نامیده می شوند. این عبارات را می توان در کل بافت سایت یا صفحه استفاده کرد. کلمات کلیدی سطح دوم سئو (که به آنها کلمات کلیدی متناوب نیز گفته می شود) شامل همه کلمات کلیدی دیگری است که شما هدف گذاری یا ترکیب می کنید.

جایگاه، گام یا کلمات کلیدی سئو مبتنی بر فاز

سئو به طور کلی توصیه می کند که کلمات کلیدی را بر اساس کانال های بازاریابی یا سفرهای مشتری دسته بندی کنید. این می تواند به شما کمک کند اطمینان حاصل کنید که مشتریان را در هر نقطه حساس مورد هدف قرار داده اید. برخی از مجموعه ها نام تجاری (به عنوان مثال ، محبوبیت ، ملاحظه ، نرخ تبدیل ، نگهداری) را در نظر می گیرند.

کلام آخر

با استفاده و انتخاب کلمات کلیدی مناسب در زمینه فعالیت خود ، می توانید ترافیک وب سایت خود را افزایش دهید. هنگامی که کاربران به دنبال نیازهای خود هستند ، می توانند راحت تر وارد وب سایت شما شوند ، همانطور که در جستجوی وب اتفاق می افتد، وب سایت شما برای کاربران در صفحه اول گوگل نمایش داده شود.