سئو تکنیکال چیست و شامل چه مواردی است؟

سئو تکنیکال یک بخش بسیار مهم از مراحل سئو است که بیشتر به استاندارد بودن قالب و راحتی ایندکس صفحات برای موتورهای جستجو اشاره دارد. در این مقاله به بررسی مفهوم سئو تکنیکال می‌پردازیم سپس مهم‌ترین اقدامات را در این تکنیک سئو سایت بررسی می‌کنیم.

سئو تکنیکال چیست؟

سئو تکنیکال (Technical SEO) به مراحل بهینه سازی سایت برای ایندکس و خزش راحت‌تر موتورهای جستجو گفته می‌شود. مثل بهینه‌سازی کدها، ساخت نقشه‌ی سایت و… این بخش از سئو به محتوا ارتباطی ندارد و به زیر ساخت وب‌سایت اهمیت می‌دهد. به همین دلیل است که نام تکنیکال یا فنی را برای آن انتخاب کرده‌اند.

مهمترین موارد سئو تکنیکال (چک لیست)

در ادامه یک لیست از موارد سئو تکنیکال یا فنی را مشاهده می‌کنید. برای بهبود سئو وب‌سایت خود بهتر است تمام موارد زیر را رعایت کنید.

بهینه سازی فایل  robots.txt

Robots.txt یک فایل متنی است که در ریشه هاست (root) وب‌سایت شما قرار می‌گیرد. این فایل شامل دستورالعمل‌هایی است که موتورهای جستجو برای ایندکس صفحات به آن مراجعه می‌کنند. توسط این فایل می‌توان به موتورهای جستجو دستور داد که چه صفحاتی را ایندکس کنند و چه مطالبی را نادیده بگیرند.

بهتر است با بررسی این فایل مطمئن شوید اجازه ایندکس کردن مطالب سایت شما به ربات‌ها خزنده داده شده است. برای انجام این کار، در مرورگر بعد از نام دامنه‌ی خود عبارت robots.txt را وارد کنید. مثال adminesite.com/robots.txt

بهینه سازی ساختار سایت

برای مطالب خود دسته‌بندی‌های صحیح ایجاد کنید. به گونه ای که کاربر با ورود به سایت شما بتواند به راحتی به مطالب دست پیدا کند. صفحات آرشیو مطالب ایجاد کنید و آنها را هم مانند سایر صفحات بهینه سازی کنید. این صفحات برای نمایش مطالب یک دسته‌بندی مشخص کاربرد دارند که موجب افزایش گردش کاربر در سایت می‌شوند.

استفاده از Bread Crump

Bread crump یک منو شامل لینک‌ صفحات قبلی است. این منو به کاربر کمک می‌کند متوجه شود که کجای وب‌سایت شما قرار گرفته است! درواقع bread crump یک نقشه سایت برای کاربران محسوب می‌شود که گوگل استفاده از آن را بسیار توصیه کرده است. اگر سایت شما یک وبسایت وردپرسی است و از قالبی استفاده می‌کنید که bread crump ندارد، می‌توانید آن را به کمک افزونه yoast seo ایجاد کنید.

استفاده از structured dataها

داده‌های ساختار یافته به کدهایی گفته می‌شود که شما در قالب وب‌سایت خود اضافه می‌کنید تا هر بخش از محتوای سایت را به موتورهای جستجو معرفی کنید. این کدها بر اساس قراردادهایی نوشته می‌شوند که موتورهای جستجوی اصلی آن را درک می‌کنند. افزودن این کدها باعث می‌شود موتورهای جستجو بخش‌های مختلف سایت شما را بهتر درک کنند. استفاده از داده‌های ساختار یافته بسیار اهمیت دارد زیرا گوگل از آنها در serp استفاده می‌کند. معمولاً بخشی از structured dataها توسط افزونه‌های سئو به وب‌سایت شما اضافه می‌شوند اما برای تکمیل آن بهتر است از یک برنامه‌نویس یا متخصص سئو کمک بگیرید.

بهینه‌سازی صفحات 404

زمانی که کاربران به صفحاتی مراجعه می‌کنند که دیگر آن صفحه در سایت موجود نیست با خطای ۴۰۴ مواجه می‌شوند. این صفحات ممکن است قبلاً حذف شده باشند یا آدرس آنها تغییر کرده باشد.
بهتر است قالب سایت شما دارای صفحه‌‌ای برای این خطا باشد تا به جای دیدن خطای ۴۰۴ یک صفحه‌ی از قبل طراحی شده مشاهده شود و کاربر را به بخش‌های مختلف سایت هدایت کند. مثلاً شامل یک دکمه برای برگشت به صفحه‌ی اصلی سایت باشد یا یک فرم برای جستجوی صفحه‌ی مورد نظر کاربر. این صفحه می‌تواند از نرخ خروج کاربران بکاهد و در سئو سایت موثر باشد.

ایجاد نقشه‌ی سایت

نقشه‌ی سایت یا فایل sitemap.XML یک فایل شامل کدهای XML است که در ریشه‌ی هاست وب‌سایت شما قرار می‌گیرد و آدرس صفحات سایت شما را به موتورهای جستجو معرفی می‌کند. به کمک این فایل شانس ایندکس تمام صفحات سایت شما افزایش می‌یابد و زمان ایندکس آدرسی از قلم نمی‌افتد!

افزایش سرعت سایت

سرعت سایت یکی از معیارهای مهم در رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها است که گوگل به آن توجه زیادی دارد. افزایش سرعت سایت یکی از نکات سئو تکنیکال است که بیشتر به زیر ساخت وب سایت شما مرتبط است. بهتر است به مقاله‌ی افزایش سرعت سایت مراجعه کنید و راه‌کارهای آن را برای بهینه‌سازی سرعت انجام دهید.

واکنشگرایی صفحات سایت

واکنشگرا بودن (Responsive) صفحات سایت باعث می‌شود کاربران با تمام ابزار‌ها از جمله موبایل، تبلت و.. سایت شما را راحت‌تر مشاهده کنند. واکنشگرایی یکی از مهمترین نکات سئو تکنیکال است که باید حین کدنویسی و طراحی قالب به آن توجه کرد. اگر نمی‌دانید که وب‌سایت شما از نظر گوگل یک وب‌سایت واکنشگرا است یا خیر به ابزار mobile friendly test گوگل مراجعه کنید تا این ابزار وضعیت واکنشگرا بودن سایت شما را بررسی کند. گوگل رتبه‌ی وب‌سایت‌هایی که واکنشگرا نباشند را در نتایج جستجو با موبایل به شدت کاهش می‌دهد. پس سعی کنید از قالب‌‌های استاندارد و واکنشگرا استفاده کنید.

حال می خواهیم ببینیم عوامل مهم دیگر سئو تکنیکال چیست؟

1. پیاده سازی hreflang برای وب سایت های بین المللی

ابتدا اجازه دهید ببینیم آیا وب سایت شما دارای صفحاتی به زبان های مختلف است یا خیر. خوب ، اگر چنین است ، برچسب the hreflang tag  کمک زیادی به شما می کند. تنها مشکل برچسب the hreflang tag  این است که راه اندازی آن دشوار است و دستورالعمل های استفاده گوگل چندان واضح نیست. اما برای استفاده از آن ، کافیست وارد ابزار   Aleyda Solis’s Hreflang Generator Tool شوید. این ابزار تقریبا می تواند برچسب hreflang را برای چندین کشور ، زبان و منطقه ایجاد کند.

۲. بررسی لینک‌های مرده (Dead Links) سایت

برخی لینک های مرده در سایت وجود دارد که باعث بدتر شدن سایت نمی شود و بنابراین سایت را بهتر می کند. حتی به گفته گوگل ، لینک های خراب مشکلی برای SEO ایجاد نمی کنند. اما اگر پیوندهای داخلی بدی داشته باشیم چه؟ خوب ، این یک مورد کاملاً متفاوت است! پیوندهای داخلی شکسته می توانند جستجو و یافتن صفحه شما را برای ربات های Google دشوارتر کنند.
بنابراین ، توصیه می کنیم هر 3 ماه یکبار به صورت جامع پیوندهای شکسته سایت خود را بررسی کنید. برای این کار می توانید از ابزارهای مختلف SEO (مانند SEMrush ، Ahrefs یا Screaming Frog) استفاده کنید.

3. بررسی مشکلات مربوط به Mobile Usability

ما در سال 2021 هستیم! بنابراین ، ما باید دستگاه های تلفن همراه را بیش از هر چیز جدی بگیریم. زیرا خود گوگل به صراحت اعلام کرده است که داشتن وب سایت ریسپانسیو یک عامل بسیار مهم و تقریباً ضروری برای رتبه بندی وب سایت ها است. مطمئن شوید که وب سایت شما برای موبایل مناسب است. طراحی responsive ، به طور خودکار یک وب سایت برای دستگاه های تلفن همراه راه اندازی می کند. همین امر در مورد بهترین طرح ها برای کاربران تلفن همراه ،تبلت‌ها و رایانه های شخصی نیز صدق می کند.

البته ، تا زمانی که کاربر از طریق ایمیل به شما اطلاع ندهد ، مشکل مشخص نیست ؛ به همین دلیل تشخیص آن دشوار است. اما یک راه حل وجود دارد: از گزارش دسترسی موبایل در Google Search Console استفاده کنید. اگر گوگل متوجه شود که صفحه ای در وب سایت شما برای کاربران تلفن همراه بهینه نشده است ، این صفحات را به شما اطلاع می دهد. به این ترتیب می دانید مشکلات کجاست و می توانید به راحتی آنها را حل کنید.  علاوه بر این ، شما باید اصول و تکنیک های سئو کلاه سفید و سئو کلاه خاکستری را رعایت کنید و مراقب تکنیک های سئو کلاه سیاه خطرناک باشید.

کلام آخر

تا اینجا ، شما می دانید سئو تکنیکال چیست و چرا اینقدر مهم است! همچنین باید قوانین SEO داخلی و خارجی را رعایت کنید تا محتوای شما به راحتی در اولین نتایج گوگل ظاهر شود. سعی کنید همه ی آنچه را که در این مقاله گفته شده است دنبال کنید. با پیروی از این دستورالعمل ها ، می توانید اطمینان حاصل کنید که امنیت و ساختار وب سایت شما انتظارات الگوریتم های موتورهای جستجو را برآورده می کند و همیشه در صف اول گوگل خواهید بود.