تفاوت سئو و گوگل ادورز در چیست؟

امروزه بازاریابی دیجیتال جای خود را به بازاریابی سنتی داده است و برای آن که بتوانید در دنیای نوین امروز، کسب و کار خود را معرفی کرده و به برند سازی بپردازید، لازم است که از دیجیتال مارکتینگ بهره بگیرید. در دیجیتال مارکتینگ ممکن سئو و گوگل ادوردز از اهمیت بسزایی برخوردار می باشند.

لازم به ذکر است که بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو به سئو سایت معروف است و هم چنین تبلیغات گوگل ادوردز، به افزایش ترافیک سایت شما از طریق موتور جستجوی گوگل کمک بسیاری می کند. چه در سئو وب سایت و چه در گوگل ادوردز متخصصان سعی می کنند تا وب سایت آن ها در صفحه اول گوگل قرار بگیرد، تا افرادی که کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار شما را جستجو می ‌کنند، بتوانند از وب سایت مورد نظر دیدن کنند و وارد آن شوند.

نکته بسیار مهمی که باید به آن اشاره کنیم، این است که تبلیغات گوگل ادوردز و هم چنین سئو بخش ها و قسمت های اصلی بازاریابی با موتورهای جستجو را بر عهده دارند و به نوعی بدنه اصلی آن ها را تشکیل می دهند. اگر شما این قصد را داشته باشید که کمپین بازاریابی دیجیتال را اجرا کنید، این دو مورد با ارزش ‌ترین ابزارهایی می باشند که به کمک آن ها می ‌توانید نتایج دلخواه و مطلوب خود را به دست آورید و به گونه ای وب سایت خودتان را ارتقا ببخشید.

می توان اشاره داشت که سئو و گوگل ادوردز شباهت ها و تفاوت هایی بسیاری با یکدیگر دیگر دارند. در برخی از موارد باید از این دو به همراه یک دیگر استفاده کنید یا بسته به کسب و کار و اهداف بازاریابی به صورت کاملا جدا از آن ها بهره مند شوید. در این مقاله از وب سایت دایا ورک قصد داریم تا به بررسی تفاوت سئو و گوگل ادورز و کاربرد آن ها بپردازیم. بنابراین برای کسب اطلاعات بیشتر تا انتهای این مطلب با دایا ورک همراه باشید.

سئو چیست؟

در مقالات و مطالب گذشته نیز به تعریف سئو پرداخته ایم. اما بار دیگر شرح می دهیم که منظور از سئو سایت همان بهینه سازی برای موتورهای جستجو می باشد. سئو مخفف کلمه SEO : Search Engine Optimization است. می توان اذعان داشت که سئو از جمله روش های اساسی و بسیار مناسب است که وب سایت ها را برای نمایش به کاربران در موتوهای جست و جو بهینه می کند و با استفاده از آن می توان یک سایت را در رنک مناسبی قرار داد.

باید اشاره شود که هر ساله شرکت گوگل در به روز رسانی الگوریتم های خود از مواردی برای بهینه سازی سایت ها بیان می کند و متخصصان با استفاده از این الگوریتم ها وب سایت را بهینه کرده تا به هنگام جستجو کلمات کلیدی در گوگل سایت مربوطه نمایش داده شود.

بسیاری از افراد گمان می کنند که سئو وب سایت کار آسانی است اما به هیچ وجه این گونه نمی باشد. لازم به ذکر است در صورتی که در یکی از موارد بهینه سازی اشتباهی رخ دهد امکان دارد که نتیجه معکوس برای رتبه بندی سایت داشته باشد، این موضوع بدان معناست که رتبه آن نه تنها بهبود نخواهد کرد بلکه در صفحات جستجو افت رتبه داشته باشد. اگر بخواهید از طریق سئو به نتیجه مورد نظر خود برسید، باید زمان زیادی را صرف کنید و به اصطلاح صبور باشید.

زمانی که صحبت از سئو وب سایت به میان می آید، منظور رعایت تمام مواردی است که باعث می شود کاربر از سایت مورد نظر احساس رضایت کند درنتیجه موتور جست و جو نیز از سایت مذکور راضی می شود و در این صورت است که رتبه آن را بهبود خواهد بخشید. بنابراین متخصصان این کار باید همیشه به روز باشند و از الگوریتم های آن نیز آگاهی کامل داشته باشند. اما سوال مهمی که ممکن است برای شما به وجود بیاید این است که در سئو چه کارهایی را باید انجام داد ؟

برای پاسخ به این سوال باید بیان شود که موارد که برای بهینه سازی باید رعایت گردد که  بسیار متنوع و مختلف می باشد. هم چنین گوگل بسیاری از راه کار ها را هنوز اعلام نکرده است و مدیران سایت ها مجبور هستند بر اساس تجارب خود راه های بهینه سازی را پیدا کنند و آن را به کار بگیرند. لازم به ذکر است که بهینه سازی سایت ها به دو صورت انجام می شود که در زیر به آن ها پرداخته ایم:

• سئو داخلی on page seo
• سئو خارجی off page seo

منظور از سئو داخلی سایت تمامی عملیات بهینه سازی است که در داخل سایت برای قسمت های مختلف انجام خواهد گرفت و منظور از سئو خارجی مواردی است که برای بیرون سایت انجام می دهند تا سایت مورد نظر بهینه شود.  

روش های بهینه سازی سایت

روش های بسیار مختلفی برای بهینه سازی وب سایت وجود دارد و برخی از آن ها بسیار مورد استفاده قرار می گیرند که در زیر به آن ها اشاره کرده ایم:

• ریسپانسیو کردن
• بک لینک
• بهینه سازی محتوا
• سرعت وب سایت

حال در زیر به بررسی و تشریح هر یک از موارد نام برده شده می پردازیم:

ریسپانسیو کردن چیست؟

لازم به ذکر است که ریسپانسیو کردن به معنای سازگاری می باشد. در بحث وب سایت ها منظور از سازگاری؛ سازگاری سایت ها برای نمایش در تلفن همراه یا همان گوشی های موبایل خواهد بود. این موضوع بدان معناست زمانی که کاربر وب سایتی را با تلفن همراه خود باز می کند، المان ها و عناصر و منوهای سایت مورد نظر با آرایش مناسب نشان داده شود نه به صورت درهم و برهم یا به‌هم ریخته! امروزه ریسپانسیو کردن سایت ها جزء موارد بدیهی سایت ها می باشد یعنی جدا از اینکه برای بهینه سازی موثر و مفید است؛ سایت ها را برای نمایش در تلفن همراه ریسپانسیو می کنند.

بک لینک چیست؟

باید بیان شود که یکی از موارد مهم سئو یک وب سایت، ساختن بک لینک در سایت های دیگر می باشد تا با استفاده از این روش لینک سایت شما در بسیاری از سایت های دیگر قرار بگیرد و افراد را به سمت وب سایت شما سرازیر کند. می توان اذعان داشت که یکی از موارد بسیار مهم در سئو خارجی وب سایت، بک لینک سازی می باشد. در صورتی که در این کار اشتباهی رخ دهد امکان دارد سایت مورد نظر از سوی موتور جستجو خارج گردد. بنابراین ساخت این بک لینک ها بسیار مهم و ضروری است.

بهینه سازی محتوا چیست؟

همان گونه که می دانید، یکی از موارد مهم در سایت ها محتوایی است که در آن قرار داده می شود. به دلیل آن که کاربران برای خواندن و دیدن مطالب به سایت های مختلف رجوع می کنند پس باید تولید محتوای تخصصی شما برای کاربران جذاب و به اصطلاح گیرا باشد.

وقتی محتوایی جذاب و مناسب و کامل باشد نیمی از سئو را برای سایت انجام داده است، به دلیل آن که افراد به وب سایت شما رجوع می کنند و این کار باعث می شود تا گوگل وب سایت شما را به عنوان یک وب سایت موثر بشناسد. موضوع مهمی که درباره محتواهای سایت وجود دارد، یونیک بودن آن هاست. یعنی به هیچ عنوان محتوای تکراری در سایت قرار داده نشود.

سرعت وب سایت چیست؟

شایان به ذکر می باشد که یکی از عوامل مهم در سئو داخلی سرعت سایت است، سرعت سایت باید برای کاربران بالا و مناسب باشد تا کاربران به هنگام ورود به وب سایت شما خسته نشوند. باید بدانید که کاربران زمان کمی را صرف مشاهده سایت ها می کنند، در صورتی که سایتی با سرعت کمی بارگذاری شود، آنگاه به راحتی آن را رد می کنند و به وب سایت دیگر رجوع می نمایند. عوامل زیادی بر سرعت سایت تاثیر می گذارند و آن را بهبود می دهند، از جمله مواردی که در زیر به آن ها اشاره شده است:

• بهینه سازی کدها
• آپلود فایل های چند رسانه ای کم حجم
• انتخاب هاست و سرور مناسب و ...

گوگل ادوردز چیست؟

می توان اذعان داشت که گوگل ادوردز یکی از ابزار های اصلی و بسیار مناسب در بالا بردن بازدید از وب سایت به شمار می رود. به بیان دیگر گوگل ادوردز مکانی مناسب برای تبلیغ سایت شما می باشد. از آنجا که این پلتفرم تبلیغاتی تحت مالکیت گوگل قرار دارد، تبلیغ سایت در آن می تواند، احتمال موفقیت شما را افزایش دهد. اما حوزه فعالیت این پلتفرم تبلیغاتی تنها به صفحه نتایج جستجو در گوگل محدود نمی ‌شود و موارد بسیار دیگری دارد.

شما با استفاده از تبلیغ سایت مورد نظر خود در گوگل می ‌توانید به تمامی وب‌ سایت ‌هایی که تبلیغات گوگل را نمایش می ‌دهند، به راحتی دسترسی داشته باشید. می توان گفت گوگل ادوردز یک سرویس تبلیغاتی بسیار گسترده است که از سوی موتور جستجو گوگل در اختیار صاحبان کسب و کار های مختلف قرار خواهد گرفت تا به وسیله آن ها بتوانند برای مدتی رتبه ای در گوگل به دست آورند تا به برند سازی آن ها کمک بسیاری شود.

ممکن است این سوال برای شما عزیزان به وجود بیاید که گوگل ادوردز چگونه کار می کند؟! برای پاسخ به این سوال باید اذعان داشت که همان گونه که از اسم این سیستم مشخص است، پایه گذاری آن بر مبنای کلمات کلیدی می باشد. برای بهره گیری از این سیستم به موارد ذکر شده در زیر توجه فرمایید:

• در ابتدا شما باید در این سرویس به وسیله حساب کاربری Gmail و دامنه سایت ثبت نام کنید
• در طول ثبت نام شما باید کلمات کلیدی که می خواهید سایت شما به وسیله آن به جست و جوگران نمایش داده شود را انتخاب فرمایید.
• در ضمن شما باید مبلغی را تعیین نمایید و آن را پرداخت کنید
• بر طبق فرمول های موجود در گوگل ادوردز، گوگل برای کلمات کلیدی شما مبلغ تان را تقسیم خواهد کرد و زمانی که کاربری به وسیله جست و جوی کلمه کلیدی شما سایت شما را از طریق گوگل ادوردز رویت نماید از حساب شما مبلغی کم کسر می شود.

 ثبت نام در این سرویس کمی پیچیده می باشد و باید توسط متخصصان در این زمینه انجام شود که برای این منظور می توانید به وب سایت دایا ورک مراجعه کرده و با کارشناسان این مجموعه مشورت نمایید. شایان به ذکر می باشد که تبلیغات در گوگل ادوردز برای بسیاری از سایت هایی که به تازگی تأسیس شده اند و به اصطلاح نوپا هستند، تأثیر بسیار مثبتی دارد. به دلیل آن که سایت مورد نظر به سرعت به ابتدای لیست گوگل می آید و توسط کاربران شناخته خواهد شد. البته موضوع بسیار مهمی که باید بدانید این است که گوگل ادوردز نیازمند مدیریت و تخصص می باشد تا اداره شود.  

مقایسه ای میان سئو و گوگل ادوردز

همان گونه که بیان کردیم این دو سیستم یکی از بهترین راه ها برای رشد کسب و کار شما خواهد بود و تفاوت ها و شباهت های خاصی با یکدیگر دارند. اگر بخواهیم مقایسه ای درست و مناسب میان این دو سیستم انجام دهیم، باید موارد زیر را در نظر داشته باشیم:

• زمان اثر گذاری سئو و گوگل ادوردز:

برای این که بتوانید نتایج حاصل از فرایند سئو را مشاهده کنید باید زمان زیادی نسبت به گوگل ادودرز منتظر بمانید و صبور باشید، اما لازم به ذکر است که نتایج حاصل از سئو می تواند رتبه بالاتری در نتایج جستجو برای برخی از کلید واژه ها داشته باشد. هم چنین باید اشاره داشت که نتایج حاصل از گوگل ادوردز بسیار سریع و آنی می باشد اما همان طور که بیان کردیم برای مشاهده نتایج حاصل از سئو باید مدت زمان بیشتری منتظر بمانید.

• هزینه های پرداختی برای سئو و گوگل ادوردز:

باید اشاره شود که هیچ هزینه ای برای کلیک های انجام شده بر روی نتایج طبیعی پرداخت نخواهد شد، اما برای این که بتوانید موقعیت خود را در موتورهای جستجو و هم چنین به کمک سئو حفظ نمایید، به کار و تلاش مداوم و پیوسته نیاز خواهید داشت. در واقع می توان بیان کرد که ترافیکی که از طریق گوگل ادوردز وارد سایت می شود پولی است و شما باید مبلغی را بابت آن پرداخت کنید، اما ترافیک حاصل از سئو هزینه ای برای صاحب سایت نخواهد داشت و رایگان است. البته فرآیند بهینه سازی سایت (سئو) برای موتورهای جستجو نیازمند هزینه و زمان می باشد.  

• اثر بخشی نتایج های جستجو شده توسط کاربران

شایان به ذکر است که ادوردز نمایش کسب و کار شما در نتایج جستجو را بیشتر از سئو تضمین خواهد کرد. در مورد سئو هیچ تضمینی برای رتبه بندی در نتایج طبیعی موتورهای جستجو وجود ندارد، اما می توان با استفاده از الگوریتم های پیشنهاد شده توسط گوگل، سایت را در رتبه بندی مناسبی قرار داد. نکته بسیار مهمی که باید بدانید، این است که سئو می‌ تواند کلید واژه هایی با ترافیک بالا را مورد هدف قرار دهد. فقط باید به خاطر داشته باشید که نباید محتوای خود را با کلیدواژه های بسیار پر کنید و از آن ها بیش از اندازه استفاده کنید.

• محاسبه بازگشت سرمایه با گوگل ادوردز

به کمک ادوردز محاسبه بازگشت سرمایه گذاری (ROI) بسیار و راحت تر و هم چنین آسان تر خواهد بود اما این موضوع در سئو بسیار دشوار می باشد، به دلیل آن که فاکتورهای بسیار زیادی در سئو دخیل هستند و نمی توان به سادگی بازگشت سرمایه گذاری را محاسبه کرد.

• تعداد کلید واژه های مورد هدف قرار گرفته

شایان به ذکر است که به کمک گوگل ادوردز می توانید کلیدواژه های بسیار بیشتری را در یک زمان واحد مورد هدف قرار دهید اما در فرایند سئو باید بر روی کلمات کلیدی اندکی تمرکز کنید که نتایج بهتری برای شما داشته باشد. هم چنین باید اشاره شود که گوگل ادوردز به شما اجازه خواهد داد که با هدف قرار دادن واژه های جدیدی که بازدید کنندگان به دنبال آن هستند، واکنش سریعی به تغییرات بازار داشته باشید. این موضوع برای کسب و کارهای تجارت الکترونیکی بسیار مفید و هم چنین ضروری خواهد بود.

• تبلیغات با گوگل ادوردز

تبلیغات گوگل ادودرز می توانند در بالای لیست نتایج طبیعی به نمایش در بیاورد. در برخی از صفحات نمایش (به خصوص موبایل و دستگاه های موبایل) این نواحی تنها چیزی است که کاربر می تواند بدون اسکرول کردن مشاهده نماید. نکته بسیار مهمی که باید بدانید، این است که گوگل ادوردز به شما اجازه می دهد متغیرهای مختلفی از کلید واژه های خاص را هدف قرار دهید و از کلیدواژه های منفی برای عدم نمایش در عبارات خاص استفاده نمایید. در چنین شرایطی می توانید از رتبه بندی کلماتی که هیچ انطباقی با برند شما ندارند خودداری فرمایید.

• نمایش در وب سایت ها

می توان اشاره داشت که تبلیغات گوگل ادوردز می تواند در طیف وسیعی از وب سایت ها اجرا شود که برای تبلیغات گوگل ثبت نام کرده اند. بنابراین سایت شما بیشتر از قبل در معرض دید بازدیدکنندگان خواهد بود و این موضوع می تواند ترافیک وب سایت شما را افزایش دهد. در واقع گوگل ادوردز یک روش سریع برای دستیابی به مشتریان بالقوه و افزایش فروش محصولات یا خدمات مختلف است.

سه نکته بسیار مهمی که باید به آن توجه فرمایید:

• اگر سئو متوقف شود، رتبه بندی سایت در طول زمان به خاطر به روزرسانی های مداوم الگوریتم ها توسط گوگل، کاهش پیدا می کند و این موضوع می تواند رنک سایت شما را تغییر دهد و افت آن نیز قابل مشاهده باشد.
• سئو می تواند کیفیت و کمیت لینک های ورودی به سایت را بهینه سازی نماید.
• گوگل ادوردز می تواند از ابتدای آغاز کمپین ترافیکی را به سمت سایت هدایت کند. این موضوع برای سایت های جدید یا خدمات و محصولاتی که فصلی هستند مفید و مناسب خواهد بود.

آیا می توان از سئو و گوگل ادوردز به صورت همزمان استفاده کرد؟

برخی از افراد که در این حوزه فعالیت دارند، بیان می کنند که اگر شما از سئو سایت استفاده کنید، بهره گیری از گوگل ادوردز نیازی نیست! اما این یک تصور کاملا اشتباه و نامناسب است. باید بیان شود که حتی اگر وب سایت شما رنکینگ مناسب و قابل قبولی داشته باشد، می توانید از ادوردز استفاده کنید و برای همان کلمات کلیدی که از سئو ترافیک دریافت می کنید، بیشتر در معرض نمایش قرار بگیرید، این کار باعث می شود افراد بیشتری وب سایت شما را ببینند و ترافیک وب سایتتان افزایش یابد. شما می توانید عملکرد کمپین های ادوردز خود را ارزیابی کنید و اگر آن ها برایتان سودی داشتند، می توانید بودجه تان را برای ROI بالاتر افزایش دهید.

لازم به ذکر است که اگر از سئو و ادوردز به درستی استفاده کنید، این دو سیستم با یک دیگر  عملکرد خوبی خواهند داشت. برندهایی که با دقت رنکینگ و ترافیک طبیعی شان را دنبال می کنند می ‌توانند به صورت استراتژیکی از ادوروز استفاده نمایند تا بازدیدشان برای کلمات کلیدی مهم را افزایش دهند و ترافیک پولی ای را برای خودشان به ارمغان بیاورند تا برای واقع شدن در صفحه اول به رنکینگ طبیعی یا ارگانیک نیازی نداشته باشند.

یک نکته قابل توجه این است که گوگل ادوردز برای تست پاسخ مشتری، کلمات کلیدی خاص به کار رود. برای مثال:

• برندها می توانند تبلیغاتی را برای کلمات کلیدی ای که برایشان بهینه‌سازی کرده اند، انجام دهند.
• سپس آن ها می‌توانند مشتریانی که روی تبلیغ کلیک کرده اند را دنبال کنند و ببینند که چقدر وارد صفحه فرود یا لندینگ پیج و بقیه وب سایت شده اند.
• کلمات کلیدی ای که بازدیدکنندگانی با نرخ بالاتر و تعامل بیشتر را به ارمغان می آورد، اولویت بالاتری نسبت به کسانی که این عوامل را ندارند، خواهند داشت.

به صورت مشابه داده های کلمات کلیدی از سئو می تواند برای یافتن فرصت های مناسب در ادوردز به کار رود. نشان دادن کلمات کلیدی که دارای نرخ جست و جوی بالا هستند، رقابت نیز در آن ها بسیار بالاست! این موضوع بدان معنا می باشد که گرفتن یک جایگاه مناسب در صفحه اصلی SERP کار سختی خواهد بود و نیاز به تخصص و دانش فراوان در این زمینه دارد.

سخن پایانی

همان گونه که یک برند می تواند  یک استراتژی بازاریابی دیجیتال را بسازد، درک نقش های متفاوت ادوردز و سئو در ایجاد یک حضور موثر برای موفقیت لازم و ضروری خواهد بود. هرچه سازمان ها و شرکت ها از ویژگی های خاص این دو سیستم برای خودشان استفاده کنند، نتایج بهتری را نیز کسب خواهند کرد.برای کسب اطلاعات بیشتر به وب سایت دایا ورک مراجعه کنید.